2023年文創(chuàng)IP（2023年文創(chuàng)大賽）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于2023年文創(chuàng)IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、東江湖畔，遇見榮智-打造景區(qū)IP文創(chuàng)新篇章

• 2、全新升級的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

• 3、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點遠不局限于“宇宙”

• 4、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

一、東江湖畔，遇見榮智-打造景區(qū)IP文創(chuàng)新篇章

陽春三月，草長鶯飛

作為郴州市唯一一家5A級景區(qū)，東江湖景區(qū)同時擁有國家AAAAA級 旅游 區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家生態(tài) 旅游 示范區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園、國家水利風(fēng)景區(qū)等多塊金字招牌。這里湖面純凈浩瀚，碧波萬頃，景象萬千，被譽為“人間天上一湖水，萬千景象在其中”。

在這萬物復(fù)蘇的季節(jié)，薄霧蒙蒙的東江湖又美出了新高度。然而時值疫情， 旅游 行業(yè)整體受到?jīng)_擊。為了有效推動景區(qū) 旅游 復(fù)蘇，東江湖景區(qū)積極采取了各種措施，其中包括 啟動?xùn)|江湖景區(qū)文創(chuàng)提升項目 ，以期進一步提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，為游客帶來更好的體驗感。

作為湖南省知名的文旅IP運營商 ，湖南榮智文化創(chuàng)意管理有限公司有幸承接了此次項目打造。

榮智項目團隊將深度挖掘東江湖的景區(qū)特色，重點進行東江湖IP打造；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)及民俗，開發(fā)東江湖景區(qū)特色文創(chuàng) 旅游 商品；同時在景區(qū)網(wǎng)紅打卡點、景區(qū)文創(chuàng)旗艦店打造等方面，為東江湖美景再做“錦上添花”。

榮智文化公司2014年成立以來，秉持“智造價值”的核心理念，專注于文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在景區(qū)IP化打造及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上積累了不少豐富經(jīng)驗，先后服務(wù)過張家界武陵源、湖南省博物館、江西廬山景區(qū)等諸多知名景區(qū)，堅持為客戶賦能。在IP創(chuàng)設(shè)與文創(chuàng)開發(fā)上形成了榮智敏銳的視角及專業(yè)的市場化開發(fā)思路，深受客戶好評。

二、全新升級的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

關(guān)于“如何拓展IP邊界”的討論和嘗試，近年來，其實一直未曾遠離大眾的視野。

從各種影視、游戲、小說的授權(quán)開發(fā)，到各行各業(yè)品牌與IP的聯(lián)名跨界，再到如今風(fēng)靡國內(nèi)外的盲盒熱潮……IP呈現(xiàn)出了卓越的商業(yè)價值、品牌價值以及制造流行的能力。

但喧囂過后，相信大家也會忍不住思考：在這些追逐快速流量變現(xiàn)和粉絲經(jīng)濟效應(yīng)的探索中，IP本身的文化價值是否正因為被持續(xù)消耗，陷入生命力衰退的困境?

事實上，這個問題的解決思路正在隨著大家的不斷嘗試變得愈發(fā)清晰：通過關(guān)注IP背后的文化價值和對社會的積極意義，推出全新內(nèi)容形態(tài)及賦能產(chǎn)業(yè)布局。其中，騰訊棋牌旗下《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》的共有IP場景——“歡樂茶館”的拓展之路便是一個經(jīng)典案例。

自騰訊棋牌2018年推出“歡樂茶館”以來，“歡樂茶館”一直不斷給我們帶來新驚喜。隨著騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略逐漸進入成熟期，“歡樂茶館”也在今年開啟了全線升級——通過標(biāo)準展會形態(tài)、新文創(chuàng)城市合作落地運營以及品牌跨界合作，基于“文化共融”模式使IP突破棋牌文化邊界，以多樣化的形態(tài)向一個可推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“大文化”IP演進。

升級體驗文化， 呈現(xiàn)更活力的IP形態(tài)

拓展IP邊界，探索IP價值的基礎(chǔ)是內(nèi)功的修煉，夯實IP本身的差異化價值。“歡樂茶館”作為騰訊游戲長線落地運營IP的標(biāo)桿案例，其存在的基礎(chǔ)價值是通過創(chuàng)造更好的場景化體驗，深化用戶心中“打牌，喝茶，看戲”三大核心元素帶來的歡樂感知。

前幾天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)中，“2020全新升級歡樂茶館”在數(shù)字文化市集開張，通過數(shù)字化的方式升級了“喝茶”“打牌”“看戲”三大核心體驗，給大家?guī)砑颖兜臍g樂。

比如，想喝茶的游客能在這里獲得一份適配你當(dāng)下情緒的創(chuàng)新茶飲;而想打牌，自帶出牌聲音特效的數(shù)字多媒體斗地主牌桌與麻將互動裝置一定能刷新你的打牌歡樂體驗;至于看戲，則有定制相聲、脫口秀及2V2賽事等多種體驗內(nèi)容，觀眾還能邊看邊發(fā)彈幕。

而且，這些線下的互動玩法都與線上的“歡樂茶館”小程序進行了緊密聯(lián)動，無論是看表演，還是參與互動，到場玩家都可以獲取積分來兌換現(xiàn)場茶飲、歡樂豆，甚至是限量周邊。線上+線下的聯(lián)動，讓用戶直接把歡樂帶回家。

除了互動玩法上的升級設(shè)計，騰訊棋牌邀請了集幽默與才華于一身的脫口秀演員王建國作為特邀牌友直播打卡歡樂茶館，在現(xiàn)場，王建國“跨界”當(dāng)起了斗地主主播，不僅要帶大家逛展區(qū)，還準備即興脫口秀，玩起了諧音梗，為用戶的歡樂加碼。

此次2020全新歡樂茶館的亮相，從視覺呈現(xiàn)刷新，到線上線下的有機聯(lián)動，再到沉浸式數(shù)字化體驗，這三重升級可謂是將歡樂茶館的核心體驗做到了極致，通過新奇的場景和互動玩法讓用戶獲得更強的參與感，吸引了許多年輕群體的關(guān)注。

更重要的是，這三重升級不只是作用于此次TGC升級版歡樂茶館，也指導(dǎo)著“歡樂茶館”IP與其他文化之間互融。除了出現(xiàn)在CJ、TGC等展會場景集合呈現(xiàn)的IP內(nèi)容，“歡樂茶館”還深入挖掘與融合了不同的地域文化與潮流文化屬性，通過城市合作、品牌跨界進一步探索IP的長期運營，以及IP內(nèi)容反哺產(chǎn)品的新模式。

融合地域文化， 全面探索IP的文化與社會價值

一個真正具有生命力的IP，除了能給用戶帶來新潮體驗，還應(yīng)該能夠從狹義的娛樂屬性中解放出來，成為一個具有長遠社會價值，能夠承載和沉淀更多文化內(nèi)涵的文化符號。

這樣看，IP的良性生長路徑本身與關(guān)于新文創(chuàng)的戰(zhàn)略主旨有著高度一致性。騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾公開闡述道：“新文創(chuàng)，是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過強化文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國的文化符號”。

今年4月，騰訊科技與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊棋牌與彭水縣政府歷時5個多月精心打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路將棋牌文化與地域文化融合演繹，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰(zhàn)。

一方面，“歡樂茶館”打開了“IP長線落地+線上體驗”的地域文化傳承新篇章。線上，“歡樂茶館”小程序能幫助用戶實現(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，并在《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游中同步上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容;線下，則打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”長線運營，集休閑娛樂體驗、旅游商品展銷、民俗文化展演于一體。從線上到線下，大江南北的玩家都能隨時一起加入到探索“苗味十足”的棋牌之樂的隊伍中來。

另一方面，這次區(qū)域合作還通過從“地方文化”拓展至“地方產(chǎn)業(yè)”，完成了文化價值與產(chǎn)業(yè)價值之間的相互賦能，“歡樂茶館”切實刺激地方文旅經(jīng)濟增長的商業(yè)能量被充分體現(xiàn)。線上，“云游彭水苗鄉(xiāng)”不僅能讓大家遠程體驗彭水之美，還串聯(lián)起了助農(nóng)直播、文創(chuàng)產(chǎn)品等公益扶貧活動;而線下“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”的正式落地則讓彭水苗鄉(xiāng)的人文標(biāo)簽變得更鮮活，創(chuàng)造了更有彈性與生命力的文創(chuàng)經(jīng)濟可能。在新華社10月的報道中，其還特地提到，苗鄉(xiāng)歡樂茶館自8月開業(yè)以來，就成為了新的“網(wǎng)紅打卡地”。

007了解到，“歡樂茶館”與地域文化的融合未來還將會在南京等多個城市陸續(xù)上演?？梢灶A(yù)見，當(dāng)“歡樂茶館”以窗口的角色，持續(xù)連接地域文化特色，更多傳統(tǒng)文化將在年輕族群中煥發(fā)出新活力，獲得可觀的文旅產(chǎn)業(yè)增長價值。與此同時，“歡樂茶館”也將成為年輕人去認識一座城市獨特文化的符號，逐漸積淀起輻射范圍更廣泛，影響更深刻的IP影響力。

跨界潮流文化， 擴大IP的年輕化影響力

除了通過溯源傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分并釋放產(chǎn)業(yè)價值，一個擁有極長生命周期的IP還應(yīng)擁有精準把握當(dāng)代流行文化脈搏，引領(lǐng)年輕人潮流的能力。為此，“歡樂茶館”的文化共融戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)地域文化傳承上，其也通過時尚潮流品牌的跨界給用戶帶去了更多驚喜和話題。

今年10月，《歡樂斗地主》迎來14周歲之際，“歡樂茶館”牽手新式茶飲品牌喜茶，組成“天生一對小歡喜CP”，通過打造聯(lián)名快閃店，成功地將“打牌+喝茶”這種新式歡樂體驗對標(biāo)時尚的生活方式。

高顏值的空間設(shè)計語言，多重趣味休閑互動玩法，充滿競技激情的“小歡喜擂臺賽”，還有高顏值的聯(lián)名周邊等等，快閃店內(nèi)的每一個細節(jié)都充分符合年輕人語境。此外，還有專門設(shè)計的“打卡點”全面激發(fā)了玩家在店內(nèi)拍照并分享的欲望，從而將活動影響力從線下延展至線上，將快閃店徹底打造成為一個限時的網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引更多年輕人慕名前來打卡。

當(dāng)傳統(tǒng)棋牌文化與新式茶飲潮流文化相碰撞，當(dāng)歡樂茶館“人生百味，樂字當(dāng)先”的品牌精神與喜茶“喜樂主張”相融合，此次自帶歡樂調(diào)性的跨界聯(lián)名通過鎖定年輕用戶的興趣偏好和情景，以多元互動的交互體驗將IP的魅力帶到了圈外，讓大眾看到了其開放、多元且更有活力的一面。

基于“樂天精神”的內(nèi)核， 打造可持續(xù)升級的IP賦能模式

從創(chuàng)新扶貧“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，到與當(dāng)代潮飲料喜茶的“天生一對小歡喜”,再到TGC展會上的開門迎客，“歡樂茶館”的呈現(xiàn)形態(tài)越來越豐富，每次亮相都為玩家們帶來新的驚喜。多維度的落地合作與探索升級的背后是共同的內(nèi)核：以“歡樂茶館”為載體，展現(xiàn)棋牌類產(chǎn)品的樂天精神。

從外界反饋來看，有不少用戶深受這種精神內(nèi)核感染，“歡樂茶館”儼然已經(jīng)成為了如今這個快節(jié)奏社會里，年輕人可慢下來放松自我的獨特棲息地”。甚至還有來自于彭水苗鄉(xiāng)的用戶直言，“歡樂茶館正在喚醒我心中那一片對于故鄉(xiāng)更深層次的認同感與歸屬感”。

也正是因為這種“樂天精神”，“歡樂茶館”IP邊界在不斷被拓寬的過程中，釋放了許多超出我們想象的能量。作為一個文化IP，“歡樂茶館”成長的過程講述的是騰訊棋牌傳承中國傳統(tǒng)文化的故事。而作為《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這兩款老牌國民棋牌游戲的衍生場景IP，“歡樂茶館”則通過場景化體驗的不斷革新，將游戲文化滲透到年輕人日常生活中，起到了讓品牌持續(xù)保鮮的作用。使產(chǎn)品獲得生命周期的不斷延長，為許多輕度休閑游戲提供了通過打造自有IP，實現(xiàn)長效運營的最佳范例參考?？芍^是有力地印證了騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的正確性與前瞻性。

最后，再次回到開頭提的問題，新文創(chuàng)語境下，該如何拓展IP邊界?“歡樂茶館”IP的“文化共融”策略提示我們，IP價值的拓展可以不再局限于衍生品開發(fā)、影視授權(quán)等傳統(tǒng)模式，而是可以往持續(xù)深化IP的文化厚度并連接社會需求，解決現(xiàn)實問題的方向前進，如傳統(tǒng)文化的年輕化推廣以及文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長等。也就是，IP邊界到底有多大，取決于IP本身的文化格局有多大，IP所能解決的現(xiàn)實問題有多廣。

三、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點遠不局限于“宇宙”

12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂、徐夢圓深度合作的虛擬演唱會，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時支持30萬人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動變換的場景，都是區(qū)別于其他線上線下演唱會的獨特體驗。

從花小樓本身來說，作為迷你IP多元化布局的重要一環(huán)，已然成為迷你創(chuàng)想實現(xiàn)未來戰(zhàn)略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在 探索 “虛擬互動場景”可能性上有先天優(yōu)勢；全網(wǎng)2000萬粉絲、相關(guān)視頻播放量超50億的成績，更是花小樓不斷跨界聯(lián)動的底氣。

而如果放大到迷你世界IP整個生態(tài)來看，虛擬偶像的成績，可能只是其在IP領(lǐng)域眾多的建樹之一。迷你IP的布局——比如潮玩、動畫、電影、漫畫、圖書等，似乎都頗有起色。2021中國 游戲 產(chǎn)業(yè)年會上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團」還獲得了金木棉“最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎”。

這似乎也是如今 游戲 行業(yè)比較常見的一種趨勢——有規(guī)模的 游戲 都不滿足于只作為一款 游戲 產(chǎn)品，而是紛紛走上建設(shè)IP的路，反哺 游戲 長線運營的同時，成為具有多領(lǐng)域影響力的超級IP。

多點開花的“迷你宇宙”

《2021中國自研 游戲 IP研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國IP 游戲 市場規(guī)模已超千億元，同比增速25.91%。有行業(yè)分析人士指出，國內(nèi) 游戲 市場正在邁入自研 游戲 IP價值的拓展期。而一個 健康 的 游戲 市場，需要真正的“ 游戲 IP”，成為被玩家、大眾認可的文化符號。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、星跳文創(chuàng)CEO楊智勇曾表示， 游戲 這種形式，相對于動漫、文學(xué)等，故事性、 情感 塑造性上稍弱，但可以作為一個IP載體，通過塑造IP衍生作品加深品牌與用戶的連接。這是一種 情感 的衍生，也是迷你創(chuàng)想打造“迷你世界”的初衷：在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺作為切入點，《迷你世界》在2018年時已經(jīng)積累了大量的用戶和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，有了 探索 IP不同內(nèi)容形態(tài)的資本。當(dāng)前，《迷你世界》月活用戶突破1億，創(chuàng)作者達7000萬，品牌影響力顯著提升，在文創(chuàng)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品及作品也越發(fā)多元。

楊智勇提到過他們對“迷你宇宙”的構(gòu)想——“不是一個 游戲 垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?

縱觀其產(chǎn)品，最出圈的應(yīng)該是「MINITOYS」潮玩系列產(chǎn)品。潮玩是我國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特征，主要面向Z世代，與《迷你世界》的用戶屬性相當(dāng)契合。

迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個產(chǎn)品線，比如「迷你宇宙少女團」、「迷你聯(lián)萌」系列、童話系列等，產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)線上線下大部分潮玩銷售場景。楊智勇透露，布局潮玩初期，他們只是想把虛擬的 游戲 形象實體化，讓它不止在電腦或手機上，而是在現(xiàn)實中給予用戶更長情的陪伴。

最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產(chǎn)品「迷你宇宙少女團」一年售賣超300萬盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用戶購買迷你IP潮玩盲盒。

迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位于高端潮玩市場，無論尺寸還是價格，與之前的盲盒都是不同的量級，但也在上線之初迅速售罄。這可以說是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈層用戶的多樣化需求、暢銷潮玩市場的最佳證明。

如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績，也就證實了「MINITOYS」的人氣。

目前已推出三季的3D動畫《花語程行》，是“迷你宇宙”文創(chuàng)領(lǐng)域的另外一大成就?！痘ㄕZ程行》是冒險題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉(xiāng)，依然樂觀向上的日常生活。

從角色設(shè)計來說，貼合 游戲 的方形臉，大頭身，與常見的動畫人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒 游戲 &二次元的全新風(fēng)潮——《花語程行》前三季全網(wǎng)播放量超過11億。即將在春節(jié)推出的第四季，或許將給大家?guī)砀囿@喜與可能性。

動畫領(lǐng)域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創(chuàng)想宣布2022年上映大電影項目《迷你世界之覺醒》，并發(fā)布首支電影預(yù)告，海外版預(yù)告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國、巴西、西班牙等45個國家和地區(qū)，出海能力可見一斑。

據(jù)悉，《迷你世界之覺醒》以玩家第一次進入 游戲 接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點，進行了劇本和故事結(jié)構(gòu)的細致打磨——前后耗時三年，經(jīng)歷無數(shù)次修改。

這也是沙盒 游戲 的局限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時間里從視聽維度為用戶提供代入感和沉浸感。但反過來說，也考驗并鍛煉了迷你創(chuàng)想團隊的故事創(chuàng)作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對電影品質(zhì)有一些判斷。

說起出海，“迷你宇宙”在漫畫領(lǐng)域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫《龍響天下》單平臺人氣值超1億，還有大量同人作品出現(xiàn)。2021年《龍響天下》登陸韓國漫畫平臺，也成功收割了不少韓國用戶的喜愛。

廣播劇包括圖書系列都歸類于“迷你聯(lián)萌”這一IP產(chǎn)品線之下，旨在鍛煉用戶的創(chuàng)造思維和冒險精神。可以預(yù)見的是，“迷你聯(lián)萌”系列未來也會有更多的 探索 ——動畫番劇《迷你聯(lián)萌》已經(jīng)準備好明年與大家見面。

這不僅意味著他們通過這些具有生命力與影響力的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，在 游戲 之外給予了玩家更多的陪伴，同時也立住了“宇宙”這一說法，觸達到更廣泛圈層的用戶，影響力不可同日而語。

打鐵還需自身硬

事實上， 游戲 IP想要跳出 游戲 打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它們總是會遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現(xiàn)形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統(tǒng)一的價值觀、能否講好一個又一個故事等等。

縱觀市面上的 游戲 IP，能夠構(gòu)建宏大且優(yōu)質(zhì)IP宇宙的寥寥無幾。尤其是對《迷你世界》這樣的沙盒 游戲 來說，強調(diào)生存、 探索 和建造，沒有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過1億也無法輕易解決的問題。

迷你創(chuàng)想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和用戶屬性來做延伸。

舉例來說，《迷你世界》沒有主線劇情，但卻可以基于 游戲 角色構(gòu)建龐大的世界觀：64個星域，1024個星球，角色可無限擴張，并且“角色之間會有千絲萬縷的聯(lián)系”。他們可以基于角色形象打造豐滿的人設(shè)，再將其植入進各種內(nèi)容形態(tài)內(nèi)，滲透進大眾生活中。

迷你創(chuàng)想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動畫、電影等，均是圍繞角色打造內(nèi)容。楊智勇也曾提到，IP團隊建立的初衷，就是希望為用戶提供更多益智 健康 的文娛內(nèi)容，為他們講述喜愛的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

包括他們將對外推出世界觀網(wǎng)站，開放共創(chuàng)社區(qū)平臺，也是為了利用共創(chuàng)的力量，和用戶一起豐滿世界觀和故事，使這個IP宇宙更加有活力。

解決了戰(zhàn)略方向的問題，在打造IP宇宙方面，基礎(chǔ)能力搭建也是相當(dāng)重要的一環(huán)。跨行業(yè)跨領(lǐng)域，如何保證高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出？很大程度上取決于你是否有一個好的團隊。

迷你創(chuàng)想身后就有這樣一個強有力的支柱——IP全產(chǎn)業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺星跳文創(chuàng)。星跳文創(chuàng)可以說是迷你創(chuàng)想在文娛創(chuàng)業(yè)之路上積累的結(jié)晶，作為迷你創(chuàng)想的全資子品牌，擁有完善的IP研發(fā)-發(fā)行-生產(chǎn)-銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，及動漫領(lǐng)域的專業(yè)人才。

上述種種，都是迷你IP能夠持續(xù)進行差異化生產(chǎn)的重要原因。

至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國家等客觀因素，實現(xiàn)文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開始定位的就是全球市場，“產(chǎn)品設(shè)計、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容都是以全球視角做布局?！狈€(wěn)定的IP產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、統(tǒng)一的全球化戰(zhàn)略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至于他們將來能對中國文化與世界文明之間交流互鑒能產(chǎn)生多大助力，我們還需要持續(xù)觀望。

結(jié)語

從 游戲 到IP宇宙再到一種文化現(xiàn)象，“迷你”所蘊含的能量越來越強大。這或許也是“迷你玩”升級成為“迷你創(chuàng)想”的一大原因。拋開全民創(chuàng)作體系和《迷你編程》不談，“玩”這個概念甚至都無法繼續(xù)覆蓋越發(fā)龐大的“迷你宇宙”。他們早已從 游戲 行業(yè)的“玩家”變身為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容提供方”，需要的是不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，來保證“迷你”的枝繁葉茂。

至于這顆大樹還將往什么方向生長——從整個 游戲 IP產(chǎn)業(yè)來看，過往常見的是 游戲 、網(wǎng)文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動畫多點開花， 游戲 IP玩法愈發(fā)多元化、創(chuàng)新化。品質(zhì)方面，走過了以流量為核心的“圈地”階段，IP產(chǎn)品精品化、正規(guī)化也成為了被大眾認可的普遍現(xiàn)象。

這些是整個 游戲 IP產(chǎn)業(yè)的大趨勢，可以從“迷你宇宙”這個案例上得到印證。未來，可以預(yù)測的是，他們既能選擇緊跟趨勢，展開更多的IP跨界合作、與傳統(tǒng)文化互相賦能，也可以突破已有形式，進行更多拓寬邊界的嘗試和落地。

畢竟，宇宙+創(chuàng)造，想象空間非常大。

四、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來的，這就首先存在一個從根本上追根溯源的問題；其次，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識產(chǎn)權(quán)的意識，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開發(fā)或授權(quán)的商品，富含文化底蘊和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，其實質(zhì)為“產(chǎn)品”，生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸，無論是書畫戲曲，還是詩詞歌賦，都成為潮流趨勢，大眾對傳統(tǒng)文化的強烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關(guān)注文創(chuàng)的中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國人的熱情和天貓的推進計劃，文創(chuàng)商品的戲路越來越潮越來越酷，文化IP 的朋友圈越來越大。其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個更關(guān)鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經(jīng)歷過這樣的階段，當(dāng)人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國人均GDP已經(jīng)近1萬美元，相信“國潮”和“新文創(chuàng)”將會越來越火。

以上就是小編對于2023年文創(chuàng)IP問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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