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信息流廣告的理解（信息流廣告的認(rèn)識(shí)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 05:46:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 142

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告的理解的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫信息流推廣？
2、萌新必備！信息流廣告知識(shí)
3、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
4、面試問到短視頻信息流廣告有獨(dú)特的理解怎么回答

信息流廣告的理解（信息流廣告的認(rèn)識(shí)）

一、什么叫信息流推廣？

信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁(yè)的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機(jī)的普及和越來(lái)越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，告訴您一來(lái)是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會(huì)顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來(lái)是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

在中國(guó)，信息流廣告可以說(shuō)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對(duì)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說(shuō)，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來(lái)力求降低廣告對(duì)用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開發(fā)。

二、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

“我是一名廣告設(shè)計(jì)師，近兩年來(lái)在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來(lái)，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動(dòng)向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)。比如我們?cè)谂笥讶λ⒅⒅袝r(shí)會(huì)看到有個(gè)小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點(diǎn)是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長(zhǎng)得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實(shí)現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計(jì)師）、賣方（廣告平臺(tái)）、消費(fèi)者（用戶）。

媒體的廣告平臺(tái)是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺(tái)。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師來(lái)講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日?qǐng)?bào)等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計(jì)師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁(yè)素材，有圖片、視頻等素材形式。消費(fèi)者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來(lái)其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時(shí)間如下圖。我們常見廣告平臺(tái)有騰訊廣點(diǎn)通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價(jià)、外層素材、廣告落地頁(yè)。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對(duì)不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別：品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長(zhǎng)期購(gòu)買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別：搜索廣告是基于用戶的主動(dòng)搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動(dòng)接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡(jiǎn)單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，謝謝收看～后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請(qǐng)期待～～

三、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺(tái)，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

它主要有兩大特點(diǎn)：

01 主動(dòng)性

信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會(huì)較符合平臺(tái)特性，如果你不留意，根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競(jìng)價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對(duì)癥下藥，藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來(lái)認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)和信息流廣告！

四、面試問到短視頻信息流廣告有獨(dú)特的理解怎么回答

可以從內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺(tái)等方面進(jìn)行回答。

在風(fēng)格形式上，可以結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和流量回答。在內(nèi)容文案上結(jié)合產(chǎn)品的定位，創(chuàng)意，有趣、用途等方面來(lái)回答。在素材質(zhì)量上結(jié)合廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制，質(zhì)量好被推薦、素材新穎程度高，可以提前規(guī)劃，增加新素材產(chǎn)出周期，同時(shí)把控視頻素材質(zhì)量，好的素材值得更長(zhǎng)時(shí)間更多精力打磨推敲。

信息流廣告是用戶在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動(dòng)推送并與其產(chǎn)品功效混排在一路的原生廣告，多見于社群媒體，視頻和資訊類產(chǎn)品，包含文字，圖片，視頻及短視頻等形式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，信息流廣告即是嵌在信息與信息之間的廣告，要是你不留意它周邊的推廣，廣告字樣，乃至不會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一條廣告。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的遍及和5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，短視頻化的影音信息流廣告將會(huì)占有更大比重。

以上就是關(guān)于信息流廣告的理解相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。