廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計（廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表怎么做）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、某種產(chǎn)品的廣告費用 與銷售額 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下表： 廣告費用 （萬元） 1 2 3 4 5 銷售額

• 2、金融數(shù)據(jù)統(tǒng)計中廣告投入銷售業(yè)績的相關(guān)系數(shù)怎么算

• 3、近幾年啤酒廣告投放量統(tǒng)計

• 4、destoon　開啟廣告點擊統(tǒng)計后，如何查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)？

一、某種產(chǎn)品的廣告費用 與銷售額 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下表： 廣告費用 （萬元） 1 2 3 4 5 銷售額

（1） ；（2） 萬元.

二、金融數(shù)據(jù)統(tǒng)計中廣告投入銷售業(yè)績的相關(guān)系數(shù)怎么算

金融數(shù)據(jù)統(tǒng)計中廣告投入銷售業(yè)績的相關(guān)系數(shù)算如下。

1、也就是廣告投入量和銷售額高度正相關(guān)。

2、相關(guān)系數(shù)的取值最大為正1，最小為負1。

3、一種是散點圖法，另一種是計算相關(guān)系數(shù)。計算出可以發(fā)現(xiàn)，廣告投入與銷售兩個指標之間，確有相關(guān)關(guān)系。

三、近幾年啤酒廣告投放量統(tǒng)計

2007年中國啤酒行業(yè)市場調(diào)查報告

家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2007年1-6月，中國啤酒累計產(chǎn)量為1871.1萬千升，比2006年同期增長16.16%。從數(shù)據(jù)顯示來看，中國東部啤酒工業(yè)繼續(xù)強勁發(fā)展，是中國啤酒工業(yè)的發(fā)展中心。2007年1-5月份，華東地區(qū)產(chǎn)量526.73萬千升，比2006年同期增長76.33萬千升，居全國首位。另外，中南地區(qū)的啤酒累計增長率最高，當?shù)仄【乒I(yè)正在崛起中。依照2006年啤酒14%增幅，那么在全行業(yè)的共同努力下，2007年全國啤酒產(chǎn)銷量突破4000萬千升將是必然。需求支撐產(chǎn)量的增長，2006年全球釀造啤酒17億立升，比前一年增加6%。增長部分的二分之一，也就是4500萬立升是在中國消費的。啤酒的消費量持續(xù)增長和消費高端化是啤酒業(yè)發(fā)展的長期趨勢，短期看，08 年奧運會對啤酒的消費量會有明顯刺激，另外，隨著居民收入和消費水平的提高，啤酒的消費增長仍有較大的潛力。

可以預見，未來中國啤酒市場將進一步擴容，產(chǎn)銷量仍會保持較快的增長，但啤酒企業(yè)也應看到行業(yè)競爭的殘酷。目前，西方啤酒商正加緊競逐新興市場，作為全球增長最快、最大的啤酒市場之一，中國市場自然吸引了無數(shù)啤酒巨頭的關(guān)注。如今，越來越多的國外戰(zhàn)略投資者將目光瞄準了我國的啤酒產(chǎn)業(yè)，在目前啤酒產(chǎn)業(yè)中，外資比例已經(jīng)上升到18％以上。2007年外資啤酒巨頭發(fā)動了在華第三輪沖擊波，AB公司、安海斯-布希公司等紛紛在華增資建新廠，歐美和日本都加大了對中國的投入。預計2007年及未來幾年中，啤酒產(chǎn)業(yè)的上游和下游外資比例還將持續(xù)增加。未來啤酒市場競爭將更加激烈。

在外資進入的同時，2007年啤酒行業(yè)的并購也是風生水起。2007年1月3日，華創(chuàng)旗下華潤雪花啤酒有限公司以25億元人民幣收購了四川藍劍集團在四川和貴州兩省的全部啤酒業(yè)務。曾經(jīng)雄冠西南的藍劍集團從此全面退出西南啤酒市場。不僅是華潤集團，青島啤酒、燕京啤酒等國內(nèi)知名啤酒廠商近幾年來紛紛展開了大規(guī)模的并購步伐，行業(yè)整合進一步加快。同時，外資啤酒業(yè)自上世紀末撤出中國后，又卷土重來。自我國入世以后，外資掀起了對我國本土啤酒企業(yè)進行新一輪大規(guī)模收購的熱潮。中外啤酒廠商間的并購、競爭已呈白熱化態(tài)勢。

而在中外啤酒廠商新一輪并購方興未艾的同時，2007年各啤酒廠商又開始大打規(guī)模戰(zhàn)。種種跡象表明，一場“規(guī)模戰(zhàn)”正在各大啤酒生產(chǎn)商之間展開。2007年啤酒巨頭紛紛在各地建廠，2007年4月到7月就有華潤雪花、金威、青島、等在四川建廠，另外華潤雪花還打算在江寧、上海、沈陽等地建廠，除雪花啤酒外，其他幾大啤酒廠商均有建立新廠的計劃。百威啤酒宣布，將在廣東佛山三水建立一個年產(chǎn)能達26萬噸的新廠。燕京啤酒也宣稱，其在沈陽的啤酒年產(chǎn)能可望擴大到10萬噸規(guī)模?？梢钥闯觯瑥默F(xiàn)在開始，自建新廠可能會成為啤酒業(yè)的新潮流。

隨著外資啤酒品牌的加緊進入、行業(yè)并購的加劇、以及自建新廠所引發(fā)的規(guī)模戰(zhàn)，無不顯示出啤酒行業(yè)競爭的殘酷，而且毋庸質(zhì)疑2007年及未來幾年競爭仍將慘烈，甚至有升級的可能。那么在前景可預期的啤酒市場中，啤酒企業(yè)該如何打響這一場已經(jīng)到來的和即將到來的一場場戰(zhàn)役呢？

投資縮水近五成華潤雪花全國提價轉(zhuǎn)向高端

本報記者 張玉香 北京報道

在謀得了世界銷量第一的寶座之后，華潤雪花在2009年選擇了低調(diào)轉(zhuǎn)身。

近日，華潤雪花的大股東之一華潤創(chuàng)業(yè)表示，未來的2009年將向中國市場投資約24億元。這只有2007年的三分之一。與2008年的40億相比，投資的額度也下降了近50%。

而華潤雪花此次投放“純生產(chǎn)品”表明一向低價的雪花開始真正謀劃高端，據(jù)記者了解，華潤雪花3月對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行了提價，其中打頭陣的四川省每瓶從2.5元提高到了3元。

連續(xù)兩年大幅縮減投資

2008年，華潤雪花動作頻頻。其創(chuàng)下的最高紀錄是在40天之內(nèi)收購四家啤酒企業(yè)，由此其產(chǎn)能也迅速擴張。這種趨勢在2009年或有所扭轉(zhuǎn)。

近日，華潤雪花大股東華潤創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗表示，集團去年開支約70億元，今年縮減至60億元，而這60億元的40%將用于啤酒業(yè)務。也就是說2009年，華潤創(chuàng)業(yè)將會有24億元資金用于華潤雪花集團啤酒業(yè)務的發(fā)展。

4月8日，華潤雪花集團的有關(guān)人士對該消息予以了確認，但是并沒有表明這24億的具體投向。

這已經(jīng)是華潤創(chuàng)業(yè)連續(xù)兩年縮減在啤酒業(yè)務上的投資。2007年，華潤創(chuàng)業(yè)預計資本開支100億元，其中啤酒業(yè)務投資預計為70億元。啤酒業(yè)務占到整個預計資本開支比重的70%。

到了2008年，華潤創(chuàng)業(yè)總體的資本開始縮減為70億元，啤酒業(yè)務的投資約為40億元，占到其總體投資的近60%。

2009年，華潤創(chuàng)業(yè)在啤酒業(yè)務上的投資僅為兩年前的三分之一——24億元。

“華潤雪花以前更加注重對于市場的占領，但是隨著規(guī)模的逐漸做大，目前華潤的這種粗放型的增長方式會逐漸改變?！睂τ谌A潤雪花逐年減少投資的原因，上述人士如是表示。

本報記者獲悉，在2009年春節(jié)過后，華潤雪花便在江西、山東等地建立了分公司。華潤雪花對地方市場管理的更加細化，也被認為是其原來迅速擴張時較粗放管理模式的一個轉(zhuǎn)變。

噸酒凈利不及青啤1/4

事實上，華潤雪花的這種轉(zhuǎn)變與市場布局的不斷擴大以及銷量的逐漸積累關(guān)系密切。華潤創(chuàng)業(yè)2008年年報顯示，截至2008年12月31日，華潤雪花的銷量為730萬千升，其中雪花品牌的銷量達到了610萬千升。

另據(jù)調(diào)研機構(gòu)PlatoLogic數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前華潤雪花超越BudLight，成為世界銷量第一的啤酒品牌。

在啤酒行業(yè)，利潤總額的增加主要受兩個因素的拉動，即銷量和噸酒利潤。從量上來看，噸酒利潤的走高主要是由于規(guī)模效應帶來的管理和財務費用的下降。但是當市場份額逐步穩(wěn)定，銷量增長放緩時，利潤的提高則主要依賴于酒價的提高。

雖然華潤雪花目前在銷量上穩(wěn)居全國行業(yè)老大的位置，但其微薄的利潤率讓其對競爭對手青島啤酒艷羨不已。華潤雪花的第二大股東SAB曾對媒體表示，雖然雪花啤酒的銷量占了該公司全球銷量的30%，但是利潤只占了不到5%。

上述熟悉華潤雪花的業(yè)內(nèi)人士表示，實際上華潤雪花的噸酒毛利率只有70元左右。這與其重要競爭對手青島啤酒的利潤相差甚遠。4月8日晚間，青島啤酒發(fā)布的2008年年報顯示，2008年青島啤酒全年實現(xiàn)啤酒銷量538萬千升，實現(xiàn)銷售收入人民幣157.81億元，凈利潤人民幣為7 億元。由此計算其噸酒毛利率近300元。

另外根據(jù)蘇賽特零售機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年青島啤酒在廣東的銷售額約有5億。上述不愿具名的人士稱，目前華潤雪花在全國的銷售額可能還不及青啤在廣東市場的銷售額。提高利潤，成為了華潤雪花的一個重要目標。

上述人士表示，雖然華潤雪花的產(chǎn)能和銷量占有很大優(yōu)勢，但是其噸酒利潤過低。這是華潤雪花放慢并購步伐，積極謀求轉(zhuǎn)型的一個重要原因。

邊走高端邊提價

早在2006年，酒類網(wǎng)站just-drinks公布的報告顯示，預計到2013年，全球高端啤酒市場總?cè)萘繉⑦_到6550萬千升，比2006年提高74.7%。亞太地區(qū)將增長125%，達1350萬千升，主要受中國市場的推動。

在中國銷量占據(jù)前三位的啤酒企業(yè)中，青島啤酒和百威英博都有自己比較強勢的高端品牌。與之相比，華潤雪花處于明顯的劣勢。

眼下華潤雪花的一個重要工作便是推廣高端產(chǎn)品雪花純生啤酒、雪花特級啤酒等。

早在2008年11月，雪花就以7834萬元的競標額拿下央視黃金時段廣告，投放額分別是青島啤酒（3000萬）的2.6倍和燕京啤酒（2188萬）的3.6倍。其“雪花純生產(chǎn)品”篇廣告已經(jīng)在今年3月份登陸央視黃金時段。

業(yè)內(nèi)人士表示，華潤雪花此次投放“純生產(chǎn)品”篇可以看做是雪花在產(chǎn)品策略上作出的重大調(diào)整，這表明一向低價的雪花開始真正謀劃高端。

金標純生已在全國大部分省會以上城市的現(xiàn)代渠道鋪貨。據(jù)蘇賽特零售研究機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雪花金標純生的單位價格甚至高過青島純生。

在部分大型超市，青島純生600ml大瓶的價格為6.5元，雪花金標純生500ml中瓶的價格為5.9元。由此可以計算出，青島純生的單位價格為1.08元/100ml，雪花金標純生的單位價格為1.18元/100ml。

除了打造高端以外，華潤雪花3月對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行了提價，其中打頭陣的四川省每瓶從2.5元提高到了3元?！艾F(xiàn)在華潤雪花的盤子足夠大，2008年華潤雪花的銷量是730萬千升，如果華潤雪花每瓶提高1分，那就將有幾個億的收入?！鼻笆霾辉妇呙娜耸繉Ρ緢笥浾弑硎?。

四、destoon　開啟廣告點擊統(tǒng)計后，如何查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)？

廣告管理 里面有一個 廣告管理 選項卡，打開就能看到點擊次數(shù)了。（必須先開啟點擊統(tǒng)計）

以上就是關(guān)于廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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