茶顏悅色的logo體現(xiàn)了什么（茶顏悅色的logo體現(xiàn)了什么精神）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色的logo體現(xiàn)了什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色怎么火起來的

• 2、排號30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？

• 3、茶顏悅色再引爭議！網(wǎng)友：故意打擦邊球！你如何看待這一營銷設(shè)計(jì)？

• 4、茶顏悅色cypos是什么意思

一、茶顏悅色怎么火起來的

火起來如下：

1、饑餓營銷。茶顏悅色是長沙本土的直營性飲品店，直到今年才入駐外省，這樣的營銷方式無形之中就把“茶顏悅色”和“長沙”緊緊捆綁在了一起，使其成為了長沙地區(qū)的標(biāo)志性美食。這種區(qū)域性饑餓營銷方式能夠極大引發(fā)外來消費(fèi)者的好奇，誘導(dǎo)他們對品牌加以一試，刺激了消費(fèi)者購買的欲望。

2、豐富產(chǎn)品線。茶顏悅色的產(chǎn)品很多，貫徹了多快好省的多，不僅店多，產(chǎn)品也多，夠豐富，滿足用戶各種需求場景。所以它能黏住用戶，需求才是品牌粘性的基礎(chǔ)。任何人進(jìn)來逛一圈總有一款你想要。

3、產(chǎn)品形象準(zhǔn)。茶顏悅色產(chǎn)品定位為中式茶飲，其外在形象也與產(chǎn)品相得益彰，給消費(fèi)者帶來巨大的視覺沖擊力！首先，茶顏悅色從LOGO、門店裝修和店內(nèi)布置等VI視覺上，完全遵循中式茶飲的定位。每當(dāng)消費(fèi)者看到這個品牌，給消費(fèi)者的感覺就是一股濃濃的中國風(fēng)。

特點(diǎn)說明

茶顏悅色“話多”，首先體現(xiàn)在公眾號上。數(shù)一數(shù)茶顏悅色的公眾號文章字?jǐn)?shù)，明顯多于同行。一篇介紹三季蟲產(chǎn)品的文章，寫了700多字。洋洋灑灑，引經(jīng)據(jù)典。

在門店買單的各個細(xì)節(jié)中。比如購物小票。不久前，茶顏悅色因?yàn)榇蚬偎靖嫔秸放苿僭V而成了新聞。消費(fèi)者知道這件事，是因?yàn)椴桀亹偵茉缇驮谫徫镄∑睂戇^，“等我們有錢了就去告他們（指抄襲者）”，后來升級為，“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢開始告他們”；在門店張貼的產(chǎn)品海報中，介紹文字也如現(xiàn)代詩般一行接一行，就是字體太?。簧踔敛徒砑?，最容易被忽視被隨手丟棄的，也印有一行又一行的文字

二、排號30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？

這個清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。

在他們曬出的九宮格里，一半都是在打卡 茶顏悅色。

但在他們沒給你展示的店門外，在烈日下排隊(duì)的人群中不時傳出哀嚎：“熱死我了！”“為什么非得來，在家里吹著空調(diào)吃著冰棒不香嗎？”“有這時間去趟長沙不好嗎？”……

終于進(jìn)來了，想和“茶顏悅色”的燈牌合個影還要繼續(xù)等，因?yàn)榍懊娴哪泻⑴冞€在不遺余力地拗造型。

畢竟誰也不想排隊(duì)八小時拍照兩分鐘，大家都要努力提升“來都來了”的性價比。

而比排隊(duì)更讓人絕望的，是快排到你的時候，店家營業(yè)時間結(jié)束了。到這一刻你才深切體會到“等了個寂寞”是什么概念。

即便如此，深圳首家茶顏悅色還是創(chuàng)下了排隊(duì)人數(shù)新記錄： 30000+人次。

或許很多人都不解，不就是一個奶茶品牌嗎，它為什么這樣火？

壹

茶顏悅色的品牌

茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌。

起初，茶顏悅色開店節(jié)奏較為緩慢。

2015年7月，開始布局長沙核心商圈。

2017年8月，茶顏悅色在長沙擁有直營門店數(shù)量為40家。

2018年，茶顏悅色開始迅速增長，直至目前，長沙門店數(shù)量已超170多家。

2019年3月，茶顏悅色獲得天圖資本數(shù)千萬元A輪融資。

同年，7月又宣布完成來自原生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資。

2020年，茶顏悅色進(jìn)軍武漢，開啟走出長沙的第一步。

看到這里，多數(shù)人都會認(rèn)為，茶顏悅色只是一個較成功的茶飲品牌。

但其實(shí)，細(xì)看茶顏悅色的內(nèi)核，它還是一個成功的文創(chuàng)品牌。

茶顏悅色的品牌基因是：特色產(chǎn)品+文創(chuàng)IP

01

打造特色產(chǎn)品，找準(zhǔn)差異化的品牌定位

在大部分奶茶品牌都走可愛、卡通風(fēng)格時，茶顏悅色從“出生”起，就堅(jiān)持了自己 中國風(fēng) 的品牌定位。

茶顏悅色的Logo是小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，杯子上的圖案來自于名家名畫，門店和設(shè)計(jì)都是采用中國風(fēng)，在海報宣傳和產(chǎn)品名字乃至店內(nèi)各種擺設(shè)上面都有自己獨(dú)特的中式傳統(tǒng)文化元素。統(tǒng)一的“中國風(fēng)”，不僅讓茶顏悅色趕上了國潮風(fēng)的潮流，也讓它打造了區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標(biāo)簽—— 文化屬性。

除了鮮明的中國風(fēng)，茶顏悅色在產(chǎn)品上堅(jiān)持真材實(shí)料。把產(chǎn)品設(shè)計(jì)為“鮮茶+奶+奶油+堅(jiān)果碎”，并且創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法。

作為奶茶，好喝很重要?！兜谝回斀?jīng)》2020年的“金字招牌”評選中，茶顏悅色喜提 口碑NO.1 。根據(jù)第一財經(jīng)的問卷調(diào)查，只有1.34%的消費(fèi)者對茶顏悅色投了失望票，而喜茶有8.56%。

無論任何行業(yè)，好的產(chǎn)品才是讓顧客成為品牌粘性的核心因素，而茶顏悅色無疑把握住了這一點(diǎn)。

02

打造文創(chuàng)IP，成為最會做茶飲的文創(chuàng)店

除了售賣茶飲外，茶顏悅色還擁有許多自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至還創(chuàng)立了單獨(dú)的零售品牌店 “知乎，茶也”， 出售包括調(diào)香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機(jī)貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。此外，茶顏每年要花掉幾十萬從博物館購買名畫授權(quán)開支，大量周邊用于贈品而不創(chuàng)收，從方方面面精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶的內(nèi)心。

在茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來， 文創(chuàng)產(chǎn)品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨(dú)有的文化屬性成為了年輕人愿意穿在身上、背在身上來表達(dá)自己的文化符號， 同時也能通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶動茶的銷售。

貳

茶顏悅色的經(jīng)營哲學(xué)

每一家企業(yè)都有其經(jīng)營哲學(xué)，它相當(dāng)于公司的靈魂，決定著企業(yè)的發(fā)展方向和生存大計(jì)。茶顏悅色自然也不例外。

01

區(qū)域密集型打法，價格極具競爭力

茶顏悅色自成立以來，一直堅(jiān)持深耕長沙，并開設(shè)了170多家直營店。在長沙城內(nèi)，基本做到了 十米一家，一街十店 的高密度布局。這種密集型布局和直營不加盟的模式，不但能夠在短時間內(nèi)加強(qiáng)和刺激人們的視覺和記憶力，快速提高茶顏悅色的品牌效應(yīng)，還能降低空間和運(yùn)營成本，并嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)。

除了密集型的布局，其在價格上也一直堅(jiān)持走中低端價位。目前茶顏悅色的價格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價格則集中在 25~35 元之間。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%。同是新式茶飲，茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。

02

接地氣的互動傳播，打造人性化服務(wù)

對于茶顏悅色今天的成功，呂良一直覺得顧客的口碑占了很大成分?！半m然有時候達(dá)不到他們的需求，甚至?xí)屗麄兪€是很努力地守住這塊，不讓它跑?！彼沁@么說的，也是這么做的， 永久求償和自曝家丑 等行為，都是真誠地想和顧客溝通互動。

從創(chuàng)立開始，茶顏悅色便向用戶承諾 “一杯鮮茶的永久求償權(quán)” 服務(wù)條款。

他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”——任何時間走進(jìn)任意一家茶顏門店要求免費(fèi)重做。

而在線上，茶顏悅色也通過公眾號和官方微博與粉絲建立了良好的溝通互動。如每個月定期發(fā)布 “食安自查報告”， 直接通報檢查的結(jié)果，以及后續(xù)整改要求。另外還會時不時放出客戶的 “差評” ，勇敢面對存在的問題。

這種接地氣、人性化的服務(wù)，不僅拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，讓用戶感受到了做產(chǎn)品的真誠，而且還能讓用戶產(chǎn)生被重視感和參與感，從而戶自發(fā)的去宣傳和維護(hù)產(chǎn)品，成為社交傳播的媒介，為品牌發(fā)聲。

03

區(qū)域性饑餓營銷，維持產(chǎn)品稀缺性

與其它茶飲品牌遍地開花的營銷模式不同，目前，除長沙外，茶顏悅色只在武漢開了一家直營店，以及在深圳開3個月的快閃店。

這種與長沙緊密結(jié)合的方式，一方面打造了茶顏悅色的地域稀缺性，讓其成為了當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，在一定程度上給長沙本地人帶來了高度的認(rèn)同和品牌自豪感；而另一方面也極大的引起了外地消費(fèi)者的好奇心，刺激了他們的購買欲望。正如我們今天看到的，深圳文和友開業(yè)首日，代買一杯茶顏悅色，需加價200-600元，便是這種區(qū)域性饑餓式營銷的結(jié)果。

最后，回歸到主題，排隊(duì)超3萬人次的茶顏悅色，為什么這么香？

我想， 獨(dú)到的營銷方式，華風(fēng)濃厚的產(chǎn)品，周到細(xì)心的服務(wù)態(tài)度，初心不改的老板， 便是最好的答案。

這樣的茶顏，你會喝嗎？

三、茶顏悅色再引爭議！網(wǎng)友：故意打擦邊球！你如何看待這一營銷設(shè)計(jì)？

最近幾年各種品牌的奶茶出現(xiàn)在大眾的生活中，深受年輕人的喜愛，以喜茶，奈雪的茶，茶顏悅色等等為代表。其中尤其值得一提的就是茶顏悅色這個品牌，這個品牌是來自于湖南長沙，它作為當(dāng)?shù)刈罨鸬木W(wǎng)紅奶茶品牌，幾乎是俘獲了所有年輕人的心。

因此當(dāng)重慶南京等地相繼開了茶顏悅色奶茶店之后都呈現(xiàn)了人來人往，排隊(duì)絡(luò)繹不絕的現(xiàn)象。但近日位于南京第3家茶園夜色正式開業(yè)，當(dāng)?shù)厥忻駞s看到了茶顏悅色水游城店外墻上有英文招牌英文名叫 "SexyTea" ，因此不少網(wǎng)友覺得這個英文招牌存在的不妥之處。

甚至網(wǎng)友認(rèn)為這是茶顏悅色在故意打擦邊球，那么對此你是如何看待這一營銷設(shè)計(jì)的呢？我們可以通過茶顏悅色店鋪的招牌，可以看出在兩面外墻上有大眾熟悉的古典女子形象，logo下面還有"SexyTea"的英文字樣。 茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞 。

而且它所設(shè)計(jì)在墻上的形象是大眾熟悉的古典女子形象，因此不少網(wǎng)友紛紛表示，這種古典美女頭像的氛圍感，看著有點(diǎn)像是古代青樓的感覺。那么也就是意味著茶顏悅色的廣告效應(yīng)被質(zhì)疑侮辱女性。

如果通過英文的意思以及所展示的古典女子形象來講的話，茶顏悅色確實(shí)有侮辱女性的嫌疑，我覺得一個品牌在做營銷的時候，你想要表達(dá)的主題是想面向社會面向所有人的，所以說你肯定要考慮絕大部分人的感受，因?yàn)椴豢赡苊總€人都理解你不同深層的意思，你不能為了宣傳效果而忽略了給社會造成的影響。

四、茶顏悅色cypos是什么意思

您好，據(jù)我了解茶顏悅色cypos茶顏悅色是國內(nèi)最早出現(xiàn)的以中國風(fēng)為主題的茶飲店，創(chuàng)立于2014年，總部在長沙。

在奶茶行業(yè)泛濫的大環(huán)境下，茶顏悅色依舊尊崇品質(zhì)化經(jīng)營的方向，中茶西做，展現(xiàn)出品牌別具一格的個性和品質(zhì)，頗受現(xiàn)代時尚年輕人的歡迎。在品牌把控上，茶顏悅色一步一個腳印，不好高騖遠(yuǎn)，不冒進(jìn)，嚴(yán)格把控出品質(zhì)量，在茶飲行業(yè)中，走出屬于自己的一片天地。

茶顏悅色的品牌文化：

中國作為茶文化的發(fā)源地，茶在中國并不僅僅只是一種飲品，更是作為一個文化意向存在。喝茶早已成為中國人的習(xí)慣，茶顏悅色融合了中國的茶文化,

茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國風(fēng)為主題的奶茶店，成立于2014年中旬，總部設(shè)在有“星城”之稱的長沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的茶飲品牌，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的奶茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間。

當(dāng)消費(fèi)者對傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時候，茶顏悅色就在這個時候興起，作為國內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者，茶顏悅色堅(jiān)持自己的特色，推出了市場獨(dú)一無二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍，纖纖馬卡龍，鳳棲綠桂”等一系列產(chǎn)品。

每一杯飲品都分為三層，從上往下第一層為不同口味的配料，第二層采用新西蘭淡奶油，第三層則是帶有中國特色的茶基。以“幽蘭拿鐵”為例，香濃的奶蓋上，撒上一層碧根果碎，喝茶之前先用吸管挑著奶油+堅(jiān)果碎，享受唇齒間雙重的香濃，希望我的答案對您有幫助

以上就是小編對于茶顏悅色的logo體現(xiàn)了什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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