包裝的重要性說說（包裝很重要的說說）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于包裝的重要性說說的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、試論產品包裝在營銷過程中的重要性

• 2、學會包裝自己的重要性

• 3、產品包裝設計的重要性

• 4、大家談談包裝宣傳自己真的很重要嗎？

一、試論產品包裝在營銷過程中的重要性

試論產品包裝在營銷過程中的重要性

【摘 要】 隨時社會經濟的不斷發(fā)展，包裝對于產品銷售的重要性越來越重要。當前，市場經濟又稱為“眼球經濟”，通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者，并讓其接受是包裝作用的直接體現。因此，必須充分認識到包裝在產品營銷中的重要性。本文通過了解產品包裝的概念及特征，探討其在營銷中的效用及其重要性，以期為產品包裝的設計、實施提供一定的理論參考。

【關鍵詞】 產品包裝;營銷;重要性

引言

產品包裝最初的應用目的非常單純，就是保護產品，方便裝卸和運輸[1]。但是，目前產品包裝有了新的目的，就是將其做為產品營銷和品牌建立的一種創(chuàng)新性和實用性的方式。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人們對產品的消費不僅在于物質方面的需求，更在于心理上的滿足，而一個產品的包裝會直接影響到人們的心理需求[2]。如何提高產品包裝在銷售中的影響，提升競爭力，就必須充分認識到其在產品營銷中的重要性。

　 　1.產品包裝的概述

1.1概念

何謂產品包裝，根據我國包裝相關的標準，就是指產品在流通過程中為保護其完整性，并為了方便儲存，推動銷售，按照一定的技術應用的容器和輔助物等的總稱，亦包括為實現上述目標所采取的行為。

1.2特性

(1)保護性，就是保護產品不受損害，也是產品包裝的根本目的。主要表現在：避開產品受到外力撞擊或者擠壓產品破損和變形;避開產品因日曬、雨淋等產生化學變化，而影響到產品應用價值的實現;避開生物侵害，比如：蟲咬、鼠咬等;避開其他物質的流入、污物的污染、散失等。

(2)集中性，也就是按照某種單位將產品集中，包裝的大小以企業(yè)實際生產為基礎，再兼顧流通、儲存及消費等要求，通常情況下包裝不僅要求獨立分割，還要能重新組合，以滿足各種運輸和儲存的需要。

(3)便捷性，為方便產品的流通、消費，是科學包裝的重要特性。這要求產品包裝的形狀、尺寸、材料、質量等要素應為產品的運輸、裝卸、儲存及銷售提供便捷性，同時還需要對產品包裝科學計量，以方便產品包裝的拆裝，并要保證包裝材料的妥善處理。

2.產品包裝在營銷中的效用

2.1有利于產品的銷售

包裝是推動產品順利銷售的重要工具。產品包裝的好壞，不但會影響到產品能否穩(wěn)定的進入流通市場，還會影響產品的銷售價格和渠道[3]。產品通過包裝后，進入消費市場首先給予消費者的是產品的直觀包裝，能否引起消費者的消費欲望而產生購買動機很大程度上在于產品的包裝。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很一般，后改為白色鑲金邊軟包裝，結果銷量迅速提升。直接說明，包裝在很大程度上影響產品的銷售。

2.2美化產品提升價值

倘若一個優(yōu)質產品缺乏良好的包裝，在一定程度上會降低其價值，如果配以合適、良好的包裝，則會大大提升產品的身價，所以說優(yōu)良、新穎、精美的產品包裝不但使產品和包裝相得益彰，還能提升產品的價值，樹立產品的市場形象，讓消費者從心理上給予肯定并愿意給予高價格購買，進而提升產品的銷售額，增加企業(yè)利潤。比如：中秋月餅，因包裝的不同價格相差甚大，說明產品的價值在很大程度上取決于包裝的`質量。在此必須強調產品包裝雖然能提升產品的檔次和價值，但是必須注重節(jié)約。

　 　3.產品包裝在營銷中的重要性

3.1產品包裝是一種積極有效的營銷手段

隨著市場經濟的深入，市場的產品極為豐富，特別是同類產品更是多種多樣，使得消費者對每種產品的關注時間大大降低，因此要想將產品的營銷工作做好，首先應該抓住消費者的消費心理和眼光，但是只有產品包裝才能科學地、合理地、綜合地應用色彩、材料、形態(tài)等，將產品的優(yōu)勢、特點、品牌等信息直觀的表現出來，以對消費者產生視覺沖擊，刺激消費心理，進而加深消費者對產品的影響，促使患者想去了解產品和購買產品。有人將產品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產企業(yè)的重視。假如一個生產企業(yè)沒有充分認識產品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業(yè)的產品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產品質量再怎么良好，但不重視產品包裝，則會大大降低產品營銷的預期效果。

3.2產品包裝有助于塑造品牌形象的重要策略

當前，人們購買產品不僅僅在于產品帶來的物質滿足，還在于產品給予人們的個性和心理要求，而這些效用均通過產品的包裝來體現。包裝是產品品牌形象的外在表現，是生產企業(yè)希望消費者認識自身的一個方式。而包裝產生的差異及帶來的品牌效益，是其吸引消費者注意，刺激消費者購買欲望的主導因素。產品包裝所體現的物質和精神兩方面的利益是消費者購買產品，對產品包裝蘊含的品牌形象的一個認可。在新時期，企業(yè)的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現在技術、產品質量、價格等硬性方面，還體現在品牌形象、產品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式?？梢赃@樣說，產品的營銷的內在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機的結合，才能形成良好的品牌，進而提升營銷效率[4]。

3.3產品包裝有助于滿足消費者的社會心理需求

產品包裝的材質、造型、顏色、圖標及文字等會直接影響社會大眾對產品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費者產生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費者產生便宜、實惠的感受。因此，產品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準確的表現出產品的特性，可大幅提升營銷的效率。同時，精美、高檔、華麗的產品包裝還可充分激發(fā)消費者的社會需求，使其在購買產品后感受身份的提升，這也是包裝提升產品價值的一個重要表現?？茖W合理的設計包裝，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響[5]。

3.4產品包裝有助于實現產品的自我銷售

假如一個企業(yè)的產品和品牌還未被大眾所知，要想提升產品的提自我銷售能力，進而在市場上打開一片天地，就必須在產品包裝的個性上進行創(chuàng)新和努力，個性產品包裝通常體現在生產企業(yè)的產品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個性獨特、鮮明的產品包裝可讓消費者在同類產品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時間，還方便了消費。同時，個性化的產品包裝使生產企業(yè)的品牌在同類產品中得以區(qū)分，也給消費者一張先入為主的觀念。要注意的是，在個性化產品包裝設計中，必須讓消費者在3秒鐘內在諸多產品中迅速發(fā)現，讓消費者在5秒內迅速了解產品，并在接下來10秒內通過各種包裝信息刺激消費者的購買欲望，以達到產品銷售的目的。同時，個性化的產品包裝也大幅提升產品自我營銷的效用。

　 　4.結語

營銷中有句名言就是：細節(jié)，決定成敗。而產品包裝就是產品營銷中的一個關鍵性細節(jié)。因此，在經濟全球化、市場化的新形勢下，生產企業(yè)必須認識并重視產品包裝在營銷中的重要性，根據產品性質、特性，結合企業(yè)的品牌形象和營銷策略，設計出個性、精美、機具吸引力的產品包裝，以提升企業(yè)的競爭力，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王子棟.產品包裝在營銷過程中的重要性[J].啤酒科技.2010，9(13)：16-17

[2]劉謀文.淺析產品包裝在銷售中的功能及作用[J].企業(yè)天地.2014，8(5)：20-21

[3]王立榮.食品包裝設計與消費心理訴求研究[D].哈爾濱理工大學.2013，5(2)：16-17

[4]周越.包轉品牌塑造與促銷設計[M].北京：印刷與工業(yè)出版社.2009，(04)：193-196

[5]伊延波，于永淼.包裝設計與消費心理認識[J].包裝與設計.2010，9(10)：121-122

二、學會包裝自己的重要性

包裝自己的重要性大家是否知道一個地方最高大最豪華的建筑物是什么？沒錯，無論在什么地方，最高大最豪華的建筑物肯定是銀行。是因為銀行有錢嗎？不是，主要是銀行需要為自己樹立一個高大的形象，使人們對自己產生信心，這就是銀行對自己的一種包裝。銀行需要一種穩(wěn)固高大的形象，只有這樣大家才愿意把錢存到銀行。如果銀行破破爛爛的像一間茅草屋一樣，你敢把自己的血汗錢放到這家銀行嗎？人不僅對于銀行，對于每一個人，也有這樣的印象。為什么有的人處事非常順利？而同樣的事同樣的人，有的人卻要遭受冷遇，怎么也辦不成呢？這里面有一個形象的問題。有人做過一個這樣的實驗，讓一個人打扮成乞丐的樣子，而另一個人穿著高級西服，裝扮成一個高級白領的樣子。然后讓他們在一個熱鬧的路口過馬路。結果，乞丐后面沒有一個人跟隨。而那位白領后面卻有了一大群人跟著他過馬路。為什么會出現這樣的情況？就是因為白領的形象給人一種信任感，而乞丐卻不能給人信任感。所以大家從心理上都信賴這個白領，都愿意跟隨他。而對于那個乞丐卻不相信，所以沒有一個人愿意跟他過馬路。由此可見包裝的威力。人們在過馬路時，尚且還要跟隨一個自己感覺印象好的人，何況在處事時呢？有一個好的包裝對處事絕對能夠起到一定的幫助作用。我曾經親眼見過一件這樣的事：在火車站的售票廳，一位農民打扮的老人好不容易擠到了售票廳，小聲對那位女售票員說："請問有到四平的車票嗎？"大概是得到

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了肯定的回答，老人小心翼翼地把自己手中的一卷鈔票遞了進去。不料，卻被女售票員給扔了出來："沒票了。你到別處買吧！"老人只好無奈地走了。女售票員嘴里還在嘟嘟囔囔著："這么爛的鈔票怎么收呀？干脆到別的窗口買吧。" 這時一位看起來很有身份的人走了過來，同樣問道："有到四平的車票嗎？"同樣是這位售票員，忙不迭地回答說："有，還有臥鋪呢！"這位看著很有身份的人掏出了一大把鈔票，隨便抽出了兩張，遞了過去，兩張車票就遞了出來，售票員還說著："你收好了，這可是最好的票了！" 為什么同樣一位售票員，對待前后兩位購票者的態(tài)度如此不同呢？就是因為這兩位的形象不同，所以受到了不同的待遇。由此可見，形象在處事時的重要性。 既然一個人的形象在處事時如此重要，我們不妨也借鑒一下銀行的做法，為自己包裝一個善于處事的形象，這樣辦起事來就會更加順利。 在大家心目中，一個誠實、熱情、寬容、樂于助人的人，總給人一種信任的感覺，所以，大家不妨給自己包裝一種善于處事的形象。把自己包裝成有能力、誠實、熱情、寬容、樂于助人的形象，這樣就會讓人家對你有一種敬仰的感覺，處事時自然就不敢故意刁難了。 那么應該怎樣來包裝自己呢？大家不妨試試下面的方法： (1)包裝成一個熱情的形象 大凡善于處事的人，都有一副熱心腸，像一團火。他們與人相

攢

三、產品包裝設計的重要性

在市場經濟飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市，在網絡上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細節(jié)的作用就會凸顯，在營銷細節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。

記得在十幾年前有個日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開最后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。

撇開他的過度浪費不說，在國內看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產品價值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現在我還保存著包裝紙。 　中國國內很多產品的包裝設計是由專業(yè)的美術人員設計出來的，其出發(fā)點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備營銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。

產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。

產品的設計還是需要由產品的定位出發(fā)進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。前段時間到長沙出差，發(fā)現滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產品，但是不管走到什么地方，胖哥產品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產品，查閱相關資料后，發(fā)現胖哥檳榔產品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時間里達到銷售16個億的成績，最終占據整個目標市場。但給我印象最深的是檳榔產品的產品包裝設計。

產品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多檳榔產品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品信息。

國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優(yōu)點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關系，而不是美好詞匯的堆砌。

包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。

四、大家談談包裝宣傳自己真的很重要嗎？

‍‍‍‍當然很重要。我有一位新東方朋友的故事，她在大四時跟著北京市的一位學科帶頭人實習，實習期間表現非常優(yōu)秀，深受那位老師的嘉獎。但是和大多數人不同，實習結束后她依然和那位老師保持著密切的聯(lián)系，最后竟然成了這位老師的“干女兒”。能和同事、領導的關系處理得這么好，這明顯是求職時的加分項！這就是情感來包裝自己的效果，不僅要用邏輯去講故事，還要用情感去講故事，邏輯不一定能說服人，但情感可以。‍‍‍‍

以上就是關于包裝的重要性說說相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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