HOME 首頁
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

    發(fā)布時間:2023-02-26 15:11:00     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 874        問大家

    營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃,實施營銷活動,控制營銷成果,完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

    營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

    營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

    營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃,實施營銷活動,控制營銷成果,完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。營銷策劃的核心是營銷策略,營銷策略是營銷活動的總體方向,是企業(yè)經(jīng)營策略的一個組成部分。企業(yè)的營銷策略必須符合企業(yè)的營銷環(huán)境、營銷目標(biāo)、營銷計劃和營銷組織等要素。

    一、營銷策劃的作用

    1、營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃,實施營銷活動,控制營銷成果,完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

    2、營銷策劃是企業(yè)獲得利潤的過程,是企業(yè)與市場互動的過程。

    3、營銷策劃是企業(yè)發(fā)展的過程,是企業(yè)不斷創(chuàng)新的過程。

    4、營銷策劃是企業(yè)提高效益的過程。

    二、營銷策劃的內(nèi)容

    1、市場環(huán)境分析:包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、競爭對手分析、消費者環(huán)境分析。

    2、市場調(diào)研:市場調(diào)研是營銷決策的基礎(chǔ),它是企業(yè)通過對市場進(jìn)行實地考察、問卷調(diào)查、訪談等方式收集市場信息的過程。

    3、市場目標(biāo):市場目標(biāo)是企業(yè)確定的市場營銷活動的目的。

    4、市場細(xì)分:市場細(xì)分是指在總體市場中分出一個或多個具有共同市場特征的市場細(xì)分,這些市場細(xì)分是企業(yè)的目標(biāo)市場。

    5、市場positioning:市場定位是指企業(yè)根據(jù)市場細(xì)分對自己的產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的地位進(jìn)行確定,也就是企業(yè)要在目標(biāo)市場中塑造自己產(chǎn)品或服務(wù)的形象,使消費者對產(chǎn)品或服務(wù)有一個清晰的認(rèn)識。

    6、營銷組合:營銷組合是指企業(yè)在市場中銷售產(chǎn)品或服務(wù)的方式,也就是企業(yè)的營銷策略。

    營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

    營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

    7、市場營銷計劃:市場營銷計劃是企業(yè)制定營銷策略的具體實施方案,它主要包括市場營銷目標(biāo)、市場 營銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織、市場營銷過程等內(nèi)容。

    8、市場營銷控制:市場營銷控制是市場營銷過程的最后一個環(huán)節(jié),它是通過對市場營銷過程中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控、評估和調(diào)整來控制市場營銷活動,使其達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的過程。

    營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃,實施營銷活動,控制營銷成果,完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。營銷策劃的核心是營銷策略,營銷策略是營銷活動的總體方向,是企業(yè)經(jīng)營策略的一個組成部


    推薦閱讀:

    高效品牌營銷策劃,打造強(qiáng)勁品牌形象

    福建品牌策劃公司哪家好?福建最好的營銷策劃公司

    個人品牌營銷策略(個人品牌營銷策略有哪些)

    凱度市場調(diào)研公司(世界十大市場調(diào)研公司)

    國內(nèi)營銷策劃公司(國內(nèi)營銷策劃公司排名一覽)