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品牌內(nèi)涵的六個(gè)方面

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 07:37:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

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本文目錄:

1、什么是品牌的文化內(nèi)涵？
2、品牌文化主要包含哪些內(nèi)容？
3、什么是品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)？
4、你認(rèn)為成功產(chǎn)品建立的優(yōu)秀品牌內(nèi)涵因素是什么?它對你的啟示是什么?

品牌內(nèi)涵的六個(gè)方面

一、什么是品牌的文化內(nèi)涵？

文化內(nèi)涵是一個(gè)群體（可以是國家、也可以是民族、企業(yè)、家庭）在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來的一切活動(dòng)。傳統(tǒng)意義上所說的，一個(gè)人有或者沒有文化，是指他所受到的教育程度，后者是狹義的解釋,前者是廣義的解釋。

文化內(nèi)涵大致可以表述為：廣泛的知識(shí)并能將之活學(xué)活用和內(nèi)心的精神和修養(yǎng)。傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為：文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。

它包括物質(zhì)文化、制度文化和心理文化三個(gè)方面。物質(zhì)文化是指人類創(chuàng)造的物質(zhì)文明，包括交通工具、服飾、日常用品等，它是一種可見的顯性文化；制度文化和心理文化分別指生活制度、家庭制度、社會(huì)制度以及思維方式、宗教信仰、審美情趣，它們屬于不可見的隱性文化。包括文學(xué)、哲學(xué)、政治等方面的內(nèi)容。

人類所創(chuàng)造的精神財(cái)富，包括宗教、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、各種制度等。

要做出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，做為品牌來說都對自身有所定位，市場人群，年齡，男女，人群的文化內(nèi)涵（品味），做為設(shè)計(jì)來說只是用什么樣的元素來表達(dá)品牌的一個(gè)內(nèi)在的審美，是客觀存在的，而品牌的一種走向也不是我們一兩句就能搞清楚的。

讓產(chǎn)品更有內(nèi)涵的辦法，就是先讓自己更有內(nèi)涵，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有外在賦予的，也有在設(shè)計(jì)之初就作為設(shè)計(jì)元素來進(jìn)行創(chuàng)作的，要真正做到有文化內(nèi)涵，還是要在設(shè)計(jì)之初就融入進(jìn)去，或者是說就是那某個(gè)文化做媒介來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

其實(shí)現(xiàn)在很多公司設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品都是后天賦予的文化內(nèi)涵，要讓產(chǎn)品真正體現(xiàn)出文化內(nèi)涵還是需要從根本抓起。

家具的文化內(nèi)涵，加入WTO后，中國本土的家具行業(yè)開始致力于產(chǎn)品的研究設(shè)計(jì)與市場的開發(fā)，各大家具行業(yè)開始陸續(xù)出現(xiàn)并且迅速發(fā)展，所研發(fā)出來的產(chǎn)品也更加符合中國的傳統(tǒng)理念，經(jīng)久耐用，質(zhì)高價(jià)低。

但是前期對辦公環(huán)境不太了解，后來慢慢學(xué)習(xí)后，逐漸跟上了國際的步伐。發(fā)展至今，國內(nèi)辦公家具市場經(jīng)過長時(shí)間的積累沉淀，體系已經(jīng)越來越成熟了。

中國飲食文化內(nèi)涵涉及到食源的開發(fā)與利用、食具的運(yùn)用與創(chuàng)新、食品的生產(chǎn)與消費(fèi)、餐飲的服務(wù)與接待、餐飲業(yè)與食品業(yè)的經(jīng)營與管理，以及飲食與國泰民安、飲食與文學(xué)藝術(shù)、飲食與人生境界的關(guān)系等，深厚廣博。

品牌內(nèi)涵的六個(gè)方面

擴(kuò)展資料

文化有兩種，一種是生產(chǎn)文化，一種是精神文化?？萍嘉幕巧a(chǎn)文化，生活思想文化是精神文化。任何文化都為生活所用，沒有不為生活所用的文化。任何一種文化都包含了一種生活生存的理論和方式，理念和認(rèn)識(shí)。

至于對文化的結(jié)構(gòu)，不同的說法也很多。一般地把它分為下列幾個(gè)層次：物態(tài)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化。物態(tài)文化層是人類的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)方式和產(chǎn)品的總和，是可觸知的具體實(shí)在的事物，如衣、食、住、行。

制度文化層是人類在社會(huì)實(shí)踐中建立的規(guī)范自身行為和調(diào)節(jié)相互關(guān)系的準(zhǔn)則。行為文化層是人際交往中約定俗成的以禮俗、民俗、習(xí)慣和風(fēng)俗，它是一種社會(huì)的、集體的行為。

心態(tài)文化是人們的社會(huì)心理和社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，包括人們的價(jià)值觀念、審美情趣、思維方式以及由此而產(chǎn)生的文學(xué)藝術(shù)作品。這是文化的核心，也是文化的精華部分。

有些人類學(xué)家將文化分為三個(gè)層次：高級(jí)文化（High culture），包括哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教等。大眾文化（Popular culture），指習(xí)俗、儀式以及包括衣食住行、人際關(guān)系各方面的生活方式。

深層文化（Deep culture），主要指價(jià)值觀的美丑定義，時(shí)間取向、生活節(jié)奏、解決問題的方式以及與性別、階層、職業(yè)、親屬關(guān)系相關(guān)的個(gè)人角色。高級(jí)文化和大眾文化均植根于深層文化，而深層文化的某一概念又以一種習(xí)俗或生活方式反映在大眾文化中，以一種藝術(shù)形式或文學(xué)主題反映在高級(jí)文化中。

廣義的文化包括四個(gè)層次：一是物態(tài)文化層，由物化的知識(shí)力量構(gòu)成，它是人的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)及其產(chǎn)品的總和，是可感知的、具有物質(zhì)實(shí)體的文化事物。

二是制度文化層，由人類在社會(huì)實(shí)踐中建立的各種社會(huì)規(guī)范構(gòu)成。

包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度婚姻制度、家族制度、政治法律制度、家族、民族、國家、經(jīng)濟(jì)、政治、宗教社團(tuán)、教育、科技、藝術(shù)組織等。三是行為文化層，以民風(fēng)民俗形態(tài)出現(xiàn)，見之于日常起居動(dòng)作之中，具有鮮明的民族、地域特色。

四是心態(tài)文化層，由人類社會(huì)實(shí)踐和意識(shí)活動(dòng)中經(jīng)過長期蘊(yùn)育而形成的價(jià)值觀念、審美情趣、思維方式等構(gòu)成，是文化的核心部分。

心態(tài)文化層可細(xì)分為社會(huì)心理和社會(huì)意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層次。

參考資料：百度百科-文化

百度百科-品牌文化

百度百科-飲食文化

二、品牌文化主要包含哪些內(nèi)容？

品牌文化，是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價(jià)值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)。再說的直白一些，它是一種能反應(yīng)消費(fèi)者對其在精神上產(chǎn)生認(rèn)同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強(qiáng)烈的品牌忠誠度的文化。通俗一點(diǎn)的說，好比民間神話人物的雕塑，實(shí)體商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂道的性格

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、個(gè)性、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式；他們所購買的產(chǎn)品也不只是一個(gè)簡單的物品，而是一種與眾不同的體驗(yàn)和特定的表現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的道具；他們認(rèn)牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對品牌所能夠帶來的文化價(jià)值的心理利益的追逐和個(gè)人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強(qiáng)烈的信賴感和依賴感，融合許多美好聯(lián)想和雋永記憶，他們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系他們與品牌長期聯(lián)系的是獨(dú)特的品牌形象和情感因素。這樣的顧客很難發(fā)生“品牌轉(zhuǎn)換”，毫無疑問是企業(yè)的高質(zhì)量、高創(chuàng)利的忠誠顧客，是企業(yè)財(cái)富的不竭源泉。

三、什么是品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)？

品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說法，在《蘭登書屋英語詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的：一個(gè)詞、名稱或符號(hào)等，尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊的商標(biāo)，通常十分明顯的展示于商品或廣告中；品牌名稱，廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線；（非正式）在某一領(lǐng)域的名人或重要任務(wù)。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)品牌是一種有形物，即是一種產(chǎn)品、服務(wù)或商標(biāo)。很明顯這個(gè)定義僅僅停留在品牌的認(rèn)知上，但品牌的內(nèi)涵不只這些。

品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不僅有你最好的產(chǎn)品定義。也有最壞的產(chǎn)品定義；獲獎(jiǎng)的廣告或是糟糕透頂、僥幸過關(guān)的廣告都定義著品牌的內(nèi)涵；最優(yōu)秀的雇員的成就，抑或是最差雇員闖的禍定義著品牌的內(nèi)涵；服務(wù)員和顧客所喜歡的音樂也定義著品牌的內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿，在公眾的腦海中。品牌的內(nèi)涵就成了心理學(xué)概念很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費(fèi)者放棄“百事”。所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰保鯓硬疟粡V大消費(fèi)者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當(dāng)然也適用。

品牌內(nèi)涵的六個(gè)方面

四、你認(rèn)為成功產(chǎn)品建立的優(yōu)秀品牌內(nèi)涵因素是什么?它對你的啟示是什么?

五大因素，品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度。啟發(fā)：五個(gè)關(guān)鍵要素是一個(gè)整體的，是相輔相成、相互依存的。企業(yè)如果想打造一個(gè)成功的品牌,就需要緊密地圍繞這五個(gè)關(guān)鍵要素進(jìn)行，缺一不可。

一、品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者通過品牌來認(rèn)知、了解和選擇企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的熟悉程度。品牌認(rèn)知度通常包括了消費(fèi)者對品牌的產(chǎn)品認(rèn)知、企業(yè)認(rèn)知、符號(hào)認(rèn)知等。

二、品牌知名度

品牌知名度是指潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力,品牌知名度涉及到產(chǎn)品類別與品牌之間的聯(lián)系。

三、品牌美譽(yù)度

品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對某一品牌的好感和信任程度,品牌美譽(yù)度是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。

四、品牌忠誠度

品牌忠誠度是指消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個(gè)品牌有偏向性的行為反應(yīng)。品牌忠誠度不僅是一種購買的行為過程，也是一種購買心理決策和評(píng)估的過程。

五、品牌聯(lián)想度

品牌聯(lián)想度是指消費(fèi)者看到某一特定品牌時(shí),從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經(jīng)驗(yàn)、評(píng)價(jià)等，而這些想法可能是來自于消費(fèi)者在日常生活中的各個(gè)層面。如消費(fèi)者本身的使用經(jīng)驗(yàn)、朋友的口頭相傳、廣告信息等。

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