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要做好ASO，首先我們應該了解什么是ASO:
接下來最好要了解一下為什么要ASO？
了解是什么和為什么之后，我們就到了了解“怎么做”的階段了~
aso運營是什么意思（aso運營的工作內容）
發(fā)布時間：2023-04-08 08:09:53
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
70
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于aso運營是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、APP運營經驗分享，APP如何做好運營
作為app運營，你需要get的7種技能
一、會產品運營
在很多app運營職位招聘要求中都會有對產品運營的要求。產品運營從廣義上來說，包含以下將要提到的內容運營、活動運營、用戶運營等所有內容。為了與以下內容區(qū)分開來，這里的產品運營主要針對app產品本身，如運營對產品項目需求、BUG等管理和跟進，為產品出現(xiàn)的問題找到合適的解決方法等。
作為一個app運營尤其是高級app運營，需要對產品具有一定的統(tǒng)籌能力以及解決各種產品問題的能力。
二、曉內容運營
內容建設是任何一個產品運營都無法規(guī)避的問題之一。App運營也不例外，比如app官網框架如何設計，框架設計好之后如何填充相應的內容;app應用內容(PGC或UGC或OGC)如何生產、內容走向怎么發(fā)展以及怎樣保證UGC的周期、質量、展現(xiàn)形式等。
三、懂用戶運營
用戶運營需要app運營懂得怎么去維護用戶，包括了解用戶需求、發(fā)現(xiàn)用戶使用app過程中的問題、分析出現(xiàn)問題的緣由、如何為用戶排憂解難從而提高app用戶的活躍度等。用戶運營技能在極度強調用戶體驗的互聯(lián)網時代是很多公司對app運營的基本要求之一。
四、知活動運營
一次成功的活動可以為app應用帶來意想不到的營銷效果，如今，我們隨意打開一款app軟件，活動隨處可見。這也說明，作為app運營，會親手操刀策劃活動也是需要掌握的技能。
五、通渠道運營
有人可能會說，上面所提到的幾個方面都可以算到渠道運營里面去。是的，但渠道運營并不止前面所提到app運營的方式方法。如果真的要給渠道運營一個定義的話，可以為app產品帶來新增用戶的免費的、付費的手段(如app應用市場、廣點通、粉絲通、PR稿、網盟等)都在渠道運營范疇內。App運營需要針對每個渠道的用戶進行細分，從而制定更加精準的推廣方案。
六、明ASO優(yōu)化
ASO是APP運營比較熟悉的app推廣手段，和SEO有很多共通的地方。大家都比較接受的一種說法是：ASO是針對移動端(app應用市場等)的搜索引擎優(yōu)化手段，而SEO則是PC端的搜搜引擎優(yōu)化方法。
二、如何做好ASO
ASO 全稱 App Store Optimization，可以翻譯為「應用商店優(yōu)化」，即幫助開發(fā)者提升 App 在應用商店的流量與下載轉化，從而獲取更多用戶。
目前各大應用市場App數(shù)量都異常龐大，同類應用或相似應用的數(shù)量也觸目驚心（以蘋果的App Store為例目前該應用市場的App數(shù)量已超過了200萬，其中游戲類應用就占據(jù)了四分之一），輕而易舉的就占據(jù)排行榜或者搜索結果的絕佳位置就不再是一件容易的事情了，而ASO 優(yōu)化（ASO優(yōu)化主要包括搜索結果優(yōu)化和榜單優(yōu)化）是目前 App 推廣中最常用且最有效的方式之一，不僅可以幫助 App 在應用商店內獲得較高的曝光，帶來可觀的流量；并且 ASO 有很大精細化空間，一套成熟的 ASO 優(yōu)化方案可以有效的控制成本。
ASO100官方網站的專欄中有這樣一篇關于 ASO 方法論的文章：《ASOer 接手一款 App 時，該如何制定優(yōu)化方案？》，文章地址：http://aso100.com/zhuanlan/article/id/179
這篇文章詳細講述了如何將 ASO的理論和實踐聯(lián)系起來的——ASO 優(yōu)化的方法論，以下為這篇文章的簡單敘述：
在考慮到預算和競爭的情況下，就要對關鍵詞優(yōu)化進行篩選了——即制定優(yōu)化方案。ASOer 接手一款 App 的優(yōu)化工作，做出一套合適的優(yōu)化方案不僅僅是照著篩選拆組關鍵詞的攻略模擬出 100 字符的關鍵詞設置，而要綜合判斷這款 App的優(yōu)化期望值和當前優(yōu)化現(xiàn)狀。
在優(yōu)化之前不僅要清楚這些數(shù)據(jù)維度分別代表什么含義，還要以這些數(shù)據(jù)來對每一步的優(yōu)化結果有一個預期目標，比如「在首次優(yōu)化時要將覆蓋量提升到 4000+」，或者「本周要將關鍵詞 X 優(yōu)化至第 2」。
優(yōu)化期望值
優(yōu)化期望值即希望這款 App 通過優(yōu)化達到的效果，并能體現(xiàn)在可觀察到及可計算的數(shù)據(jù)上，這些數(shù)據(jù)將成為我們的優(yōu)化目標。
1.優(yōu)化目標
•ASO最終的目表是獲取更多 App Store 內的下載量；
•增加 App 在 App Store 的展示量（即曝光流量）并優(yōu)化轉化率是實現(xiàn)提高下載量的手段；
•關鍵詞覆蓋量、關鍵詞搜索排名兩項指標可以幫助 ASOer 在數(shù)據(jù)層面上監(jiān)控并優(yōu)化搜索流量；
•關鍵詞熱度、搜索結果數(shù)、Top 搜索結果和熱搜記錄輔助 ASO 優(yōu)化方案的制定；
•另外，下載量增多會促進提升榜單排名，這又能對下載量提供額外的來源。
2.如何制定優(yōu)化目標
每一款產品都有其獨特性，因此在制定自家產品優(yōu)化目標時要考慮多項內容，比如產品的行業(yè)、下載量需求、產品重要性、預算以及其他等等~
優(yōu)化現(xiàn)狀
ASOer 在接手一款（甚至是多款）App 的優(yōu)化工作時首先要了解產品目前優(yōu)化到了哪個階段，然后再結合目前的優(yōu)化現(xiàn)狀和前一部分「如何制定優(yōu)化目標」的相關內容來制定優(yōu)化方案。 App 優(yōu)化可能會經歷到的 3 個階段：無任何優(yōu)化基礎——有一定的優(yōu)化基礎——逐漸步入穩(wěn)定。每個階段出現(xiàn)的問題不一樣，ASOer面臨的要求也不一樣，因此更需要具備充沛的ASO優(yōu)化知識并加以運用。
以上為我的答案，如果您覺得不錯，可以采納或者點贊我的回答；如果想了解更多ASO相關知識，可以關注微信公眾號【ASO100news】或者登錄ASO100官方網站進入專欄部分查看詳細內容~
三、如何做 ASO 優(yōu)化
如何做好ASO優(yōu)化無疑是近一兩年來做推廣時最熱的話題，無論是渠道的推波助瀾還是kpi考核之痛，就像SEO興起時一樣，越來越多的人開始接觸了解。接下里的內容便給大家分享自己在做蘋果商店推廣過程中的一些實戰(zhàn)經驗，教大家做好ASO優(yōu)化。
一、ASO 是什么
ASO全稱AppStore Optimization（應用商店搜索優(yōu)化），就是利用AppStore搜索規(guī)則和排名規(guī)則，讓APP更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法，通常我們所說的ASO，指的就是關鍵詞的排名優(yōu)化。
二、為什么要做ASO
AppStore流量 = 精品推薦 + 排行榜 + 探索 + 搜索。大部分App是無法展現(xiàn)在精品推薦這個位置，這需要獲得蘋果小編的推薦。因為榜單的排名是按照下載量、銷售額來進行排名，所以app進入到總榜前150名也是比較困難的。探索這個位置更多的是幫助用戶發(fā)現(xiàn)附近的熱門App，現(xiàn)在在優(yōu)化層面還沒有太多的可玩性。綜上所述和結合平日里的使用習慣我們會發(fā)現(xiàn)最大的流量入口在搜索。
三、AppStore搜索的權重排序是？
一般而言，行業(yè)內大家比較認同是排序是：App name > App keywords > App Description > IAP item Name/Description
即：APP名稱>APP關鍵詞>APP描述>應用內購買名或描述。
據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計75%的用戶通過搜索獲功能獲取App，所以100個字符的關鍵詞便是整個ASO優(yōu)化中的核心。
四、影響ASO優(yōu)化的十大因素
雖然通常情況下我們把ASO定義為關鍵詞的排名優(yōu)化，但是實際上還有其他因素影響優(yōu)化效果，或直接或間接的包括以下10大因素：
1.APP名稱2.副標題3.關鍵詞4.icon 5. 截圖+視頻6.應用描述7.用戶評論8.APP安裝量9.活躍用戶量、活躍用戶比例及用戶留存度10.社會化分享數(shù)據(jù)（曝光量）
1. APP名稱
因為APP名稱的權重是最高的，所以在產品命名時不僅要考慮產品名稱與品牌、功能之間的聯(lián)系，更要為后期做推廣做考慮。
如我運營的產品【WiFi密探】在早期出于對公司品牌宣傳的考慮定將產品命名為【愛街WiFi密探】，但是后來經過市分析得到，當“WiFi”這個關鍵詞放在名稱最前面時會提高排名，這時，我們便在下一版本發(fā)版時將產品名稱更名為【WiFi密探】。之后的效果是“WiFi”該關鍵詞在新版上線后排名迅速上升100名。
2. 副標題
如果你無法干預到產品的命名，或者在接手APP時產品的名稱早已定下來，那么副標題的出現(xiàn)正好可以彌補。副標題的功能不僅是介紹產品這么簡單，高權重的副標題是更是補充關鍵詞的必爭之地。不過這里需要注意的是，避免出現(xiàn)競品的品牌詞和“蘋果”！否則不僅會導致無法通過審核被拒絕上架，還有可能收到競品的投訴郵件。
3. icon
在這個看臉的年代，沒有一個高顏值的icon，怎么能吸引到用戶下載呢！所以
設計一個精美的icon會間接的影響下載轉化率?？吹竭@，對自己產品的icon不滿意并且已經上線的你不要焦慮，彌補的辦法還是有的！
4.有逼格的屏幕快照
不要嫌麻煩就隨隨便用手機截個產品功能圖來應付差事，屏幕快照不僅要介紹到產品的核心功能點，更要在設計上有逼格。我們接下來看一個案例： 這3張截圖分布是同一類產品的宣傳圖，我們依次來看，第一張在設計上還是OK的，在白色的背景下使用了不同的色塊來突出，但是大家會發(fā)現(xiàn)看起來很費勁，因為字體太小。不知道這款APP具體的有那些功能。 第二張圖，字體可以看的清楚，但是只放了一張宣傳圖，并且功能方面視覺上就好像隨便截了一張產品圖，放在了有背景的圖片上。一方面沒有交代清楚，另外一方面整體設計也缺乏考慮。第三張圖從炫酷的設計到字體的突出再到文案描述，我們可以清晰的看出來他所要表達的意思，也能夠更加的吸引我們的注意力。這樣的設計一定是討人喜的。
5. 應用描述
無論你是自嗨的X型文案人，還是用戶體驗視角的Y型文案人。首先要保證有一個正規(guī)的格式。描述性的文字控制在300-500個漢字，無論對關鍵詞優(yōu)化否有效，我建議都要保證核心關鍵詞的10次左右的出現(xiàn)。最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號／QQ等，這樣也方便用戶為產品的迭代提出優(yōu)化建議。
6．好評
在早期評論這塊的權重至少有30%，隨著規(guī)則的改變使得評論的權重雖然有降低，但是一定數(shù)量好評同樣也會間接的影響到用戶對一款產品的第一印象。
7.關鍵詞
如何挑選關鍵詞是大家頭疼的問題，接下來從以下三個維度幫助大家拓展思路。
A:匹配度---和產品有關聯(lián)性的詞,包括：
1.與APP名稱相關的詞
2.與APP目標人群相關的詞
3.與APP業(yè)務層面相關的詞
4.競品的關鍵詞
高匹配度的詞能夠實現(xiàn)更加有效的轉化性，而從這4點入手能夠為我們后期篩詞提供更多的”備胎“同時也為頭腦風暴擴展了思路。
B:競爭度---某個特定關鍵詞的競爭激勵程度,主要由2方面原因導致：
1.一個領域里肯定有很多款APP出現(xiàn)，那么就注定某個詞大家都會用，這些APP導致這個詞很熱，隨之就帶來了競爭度。
2.自家的APP和別人家的APP在某個詞上面的排名競爭，都想要把這個在這詞上有高的排名，這也是競爭。
這兩點的區(qū)別：第一點的影響會讓某個詞熱起來，從而帶來競爭的可能性；第二點更多的是人為的競爭，每個人所投入的成本越高詞越熱，競爭也就不斷變大！
C:熱度---在搜索中被搜索的次數(shù)最多的詞，需要注意以下幾點：
1.與自家APP有強的關聯(lián)性
2.自家APP可以排在該熱詞的前面
3.查看分析詞的熱度時，建議以ASOU指數(shù)評估現(xiàn)在，用百度指數(shù)預估未來，避免在一時被炒熱的詞上面得不償失！
這里用自家產品來舉例說明：WiFi密探是我們的產品的名稱，那么與名稱相關的詞有“WiFi密碼”這個詞的競爭度是2136（指：搜索這個詞會有2136個App）熱度是6265；后面以此類推都是這個意思。 可以通過這個表格把自己想到的詞放到里面，并通過熱度和競爭度這兩個指標來進行篩選。如果自己的想到的詞不夠多，那么再單獨列一個表格分析挑選競品的詞。方便起見，我在這里把他們合在了一起。
總而言之，最理想的就是找到匹配度高、競爭度低、熱度高的關鍵詞！然后再從中選出100個字符進行優(yōu)化。
五、ASO優(yōu)化的目的，原理及方式
優(yōu)化目的+原理：巨大的流量都在搜索這個分類下，那么優(yōu)化的目的就是提高自家產品在用戶搜索某個關鍵詞后的排名。那么提高關鍵詞排名的過程就是用戶累加搜索某一個關鍵詞下載安裝使用的過程。
舉一個簡單通俗的列子（你喜歡一個女生，這個女生長得很漂亮（熱度），想要追到她至少需要你每天不斷的聯(lián)系她，這樣才能促進兩個人之間的感情，最后在一起）
優(yōu)化方式：可以分為以下三種：
1.機刷：
又稱技術流。通過服務器控制iTunes，不斷切換賬號及對應IP，完全相應任務操作。機刷操作又分為兩種，是由于技術不同區(qū)分的，一種是有下載購買行為，這些數(shù)據(jù)在蘋果iTunes Connect有記錄；另一種是搜索點擊，但不造成下載購買行為，itc后臺無記錄。前者被蘋果查處的風險更大，后者基本沒有。目前業(yè)內做ASO全套技術刷的屬于后者，安全性更加；沖榜主要采用前者，故風險更大。（注：實際操作原因遠比這復雜，此處是簡述原理以做區(qū)分）。
2.真機刷：
通過真實的蘋果設備去完成相應任務。這種情況下也分為兩種：一種是一臺設備只完成一次任務操作，不進行抹機；另一種是一臺設備在抹機狀態(tài)下重復進行任務操作。后者因為重復進行，相應的imei（手機串號）和IP參數(shù)容易被蘋果記錄，大批這種量也會被蘋果判定為假量，也就是有虛假推廣之嫌，可能受到相應處罰。當前環(huán)境下，傳統(tǒng)積分墻很多就是后者的真機量而來，當前的微信積分墻也有不少后者真機量。
3.積分墻刷：
積分墻分為傳統(tǒng)積分墻和微信積分墻，傳統(tǒng)積分墻是嵌在應用內部，供用戶下載賺取積分墻的模式，可控性相對較差；微信積分墻是利用微信公眾號或H5平臺發(fā)展自己的用戶，用戶完成相應任務可獲取對應的現(xiàn)金獎勵，可控性相對較高。
綜上所述，無論是采用那種形式的操作，最終效果的都受APPID影響。只是通過不同方式操作蘋果賬號實現(xiàn)定向行為從而到達定向效果。 值得注意的是蘋果賬號操作具有唯一性，就是一個賬號只能對一個產品操作第一次有效果，后續(xù)的其他操作都沒有效果。所以關于渠道的選擇一方面要看技術水平，另一方面要注重渠道用戶的質量，這影響了APPID的權重。
8月5號，我們可以看到有12220個產品被蘋果下架，這樣的大規(guī)模產品下架的現(xiàn)象在今年越來越頻繁，并且這其中包括了之前的美團，以及這一天今日頭條旗下的21款APP。根據(jù)歷史經驗，正常情況蘋果下架產品，無外乎以下幾種原因：
1.產品侵權；
2.違規(guī)接入第三方支付；
3.嚴重虛假推廣；
4.嚴重涉黃涉暴；
5.存在大規(guī)模誘導行為，如大批量通過獎勵形式誘導用戶評論。
據(jù)以往的經驗，涉及到重要的事件蘋果對開發(fā)者都會事先現(xiàn)以郵件的形式進行溝通，而非直接采取行動，但是就現(xiàn)在而言無論是頭條還在積極的和蘋果官方進行溝通，而我們也無法猜測到真正原因。 這一方面表明蘋果的懲罰越來越嚴格，另外一方面也在告誡我們當規(guī)則永遠是琢磨不定的，尤其是蘋果這樣的公司。在行業(yè)亂象叢生，大家追名逐利時，我們更多的應該回到產品本身來思考問題。
六.ASO優(yōu)化工具推薦
ASO100
http://aso100.com/
【基礎功能】：
實時熱搜：可以查看當前最新的熱詞搜索，可用來輔助做關鍵詞挑選。
搜索指數(shù)排行：按照分類對高頻關鍵詞進行了搜索指數(shù)的排行，可以看到每個分類下搜索頻率最高的關鍵詞以及對應的搜索數(shù)量及排名第一的產品。
ASO優(yōu)化助手：在設置應用名稱+關鍵字時，可以用來檢測是否超過規(guī)定字符。
【核心功能】：
實實時排名：可以根據(jù)日期看到產品在類目下的排名情況
關鍵詞|ASO: 不僅可以看到已覆蓋的關鍵詞數(shù)量，以及出現(xiàn)在TOP10的數(shù)量。還可以看到每個詞的實時變化情況。包括（排名、搜索結果、搜索指數(shù)）
競品對比：可以看到優(yōu)化后，和競爭對手的差距，結果你懂的。
推薦理由：
綜合來說是一款很不錯的ASO優(yōu)化輔助工具，免費注冊使用且數(shù)據(jù)更新較快，集合優(yōu)化了多種功能。
四、標題，關鍵詞，描述如何進行ASO優(yōu)化
說到App優(yōu)化推廣運營，首先就要知道最基本的ASO。
ASO，英文全稱就是App Store Optimization，即應用商店搜索優(yōu)化的簡稱。大白話講就是提升你們家App在各類應用市場排行榜和搜索結果排名的過程。
ASO優(yōu)化主要做的是搜索優(yōu)化、相關搜索優(yōu)化、榜單優(yōu)化和轉化率優(yōu)化。簡單來說，ASO優(yōu)化就體現(xiàn)在標題、關鍵詞、描述三個方面的優(yōu)化。
ASO的核心環(huán)節(jié)之一就是標題。標題分為主標題和副標題。主標題是App的名字，副標題就是為了介紹App的作用并提高核心關鍵詞的權重。目前蘋果后臺規(guī)定標題設置最多255個字節(jié)，大概90個字符。
就比如：
最近一直很火的花椒直播和映客的標題中，副標題就比較長，覆蓋了一些熱詞，相應的會提高一點權重，所以本身的搜索指數(shù)也是比較高的。
而ASO的另一個核心環(huán)節(jié)就是關鍵詞了，也就是Keywords。關鍵詞一共有100個字符，按照從左到右的順序關鍵詞權重越大。
在這里呢，又提到了權重，寶寶就不明白什么是權重？什么算字符，字節(jié)了？
問了波波老濕才知道權重是醬紫的：權重也就是權重值，是不同App在“搜索引擎”眼中的“等級制”待遇表現(xiàn)。就是搜索引擎把權重高的App優(yōu)先推薦、放在榜首或者榜單。用我們的“班話”說就是老濕對童鞋們的差別對待，對學霸和學渣，“班花”和“班級路人甲”的區(qū)別對待。有才有顏就是老濕的紅人嘍~
應用市場對關鍵詞權重大小都有一個規(guī)則的，是這樣滴：
App名稱>App關鍵詞>App描述>應用內購買名或描述
此處要提的就是App名稱與關鍵詞的權重無法疊加，如果同時出現(xiàn)，搜索引擎只會計一次，所以如果在標題中出現(xiàn)，最好不要在關鍵詞中再出現(xiàn)，避免字符的浪費。在Keywords 中越靠前的關鍵詞權重會越大。
“字符”-“字節(jié)”傻傻分不清楚~下面就來理清這兩個好基友。
字符呢，就是指計算機中使用的字母、數(shù)字、文字、符號等，就像A B C D 1 2 3 4 ！ 、 。 # % & 等等。
字節(jié)英文就是Byte，是一種計量單位，表示數(shù)據(jù)量多少，它是計算機信息技術用于計量存儲容量的一種計量單位。
它們完全不是一個位面的概念，不同編碼里，字符和字節(jié)的對應關系不同：
1、ASCII碼中，一個英文字母（不分大小寫）占一個字節(jié)的空間，一個中文漢字占兩個字節(jié)的空間。
2、UTF-8編碼中，一個英文字符等于一個字節(jié)，一個中文（含繁體）等于三個字節(jié)。
3、Unicode編碼中，一個英文等于兩個字節(jié)，一個中文（含繁體）等于兩個字節(jié)。
符號：英文標點占一個字節(jié)，中文標點占兩個字節(jié)。舉栗：英文句號“.”占1個字節(jié)的大小，中文句號“?！闭?個字節(jié)的大小。
4、UTF-16編碼中，一個英文字母字符或一個漢字字符存儲都需要2個字節(jié)（Unicode擴展區(qū)的一些漢字存儲需要4個字節(jié)）。
5、UTF-32編碼中，世界上任何字符的存儲都需要4個字節(jié)。
而我們在蘋果應用開發(fā)者后臺輸入標題或者關鍵詞的時候，就是1個漢字相當于2個字符，所以我們在做關鍵詞優(yōu)化的時候就要漢字和標點符號綜合使用。
說到字符，就有一個疑問了，為什么規(guī)定標題大概90個字符，可是做到32個就沒有了？
這里要不得不說蘋果應用商店的審核法則了——32個字符限制
也就是說雖然應用商店對標題的限制是100個字符，但應用商店檢索結果中只會出現(xiàn)應用標題的前32個字符。所以做標題優(yōu)化時要保持簡潔性，并用這32個字符清楚表達重要信息。標題中要包含關鍵字，而且不要冗長、不要堆砌詞語，不要與產品本身無關的詞。
說到標題字符限制，Keywords優(yōu)化，也有相同的問題。說好的100個字符，也是不到100就“無法輸入"了。栗子認為可能有以下幾個原因：
1、關鍵詞之間出現(xiàn)了空格
比如（1）美顏（2）交友（3）美拍（4）賣萌四個詞，
實際輸入就是——美顏， 交友， 美拍， 賣萌，
這樣的話，關鍵詞之間其實出現(xiàn)了空格，占用了字符
2、關鍵詞的標點符號中，逗號用的“中文”
中文標點符號和英文標點符號是不同的，英文表示半個字符，中文的就是1個字符了。用英文標點符號，特別是逗號會有更多的字符空間。
在這里還要說的一點就是英文逗號和中文逗號的意義也不同。英文的逗號只是一個分隔符，而如果你的關鍵詞太長，在一個長句中使用中文逗號，搜索引擎會認為這是在強調這個長句，它會默認此長句為一個長尾關鍵詞，不會再分割這個詞，這樣反而會降低權重。
栗子總結一下適合做分隔符的標點符號就是“逗號 連字符 短豎線 ”要綜合使用，不建議使用的就是“空格 下劃線 頓號”，千萬不要用哦！
以上就是關于aso運營是什么意思相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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