媒介投放策略案例（媒介投放策略案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒介投放策略案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、哪些例子能說(shuō)明媒介事件策劃應(yīng)注意的問(wèn)題

• 2、大眾媒介有什么案例

• 3、結(jié)合事例談?wù)勅绾胃玫膶?shí)現(xiàn)媒介融合

• 4、舉一個(gè)產(chǎn)品或品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例說(shuō)明如何調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與(Participatio

一、哪些例子能說(shuō)明媒介事件策劃應(yīng)注意的問(wèn)題

成功的媒介事件，一般都會(huì)比普通的新聞發(fā)布會(huì)產(chǎn)生更為強(qiáng)勁的宣傳效果。為了提高媒介事件的成功率，在策劃過(guò)程中要注意以下問(wèn)題：

（1）選擇公眾的興趣點(diǎn)。公眾的興趣點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的社會(huì)熱門(mén)話(huà)題。策劃媒介事件要與熱門(mén)話(huà)題貼近，才容易引起公眾普遍的關(guān)注，才能達(dá)到良好的宣傳效果。

（2）形式必須新穎。新奇性是新聞事件的最突出特點(diǎn)，只有構(gòu)思新穎、獨(dú)特的媒介事件，才能引起記者的注意，在公眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈效應(yīng)。

（3）事先進(jìn)行充分的輿論準(zhǔn)備。媒介事件的持續(xù)時(shí)間一般都不很長(zhǎng)，但為了使它產(chǎn)生較為久遠(yuǎn)的影響，關(guān)鍵在于事先進(jìn)行充分的輿論準(zhǔn)備?？梢栽谑录?，通過(guò)各種新聞媒介，對(duì)事件的宗旨、形式、目的、意義作好說(shuō)明。對(duì)活動(dòng)的主辦單位進(jìn)行必要的介紹，使公眾有了心理準(zhǔn)備，產(chǎn)生期待感。

（4）充分利用名人效應(yīng)。要有意識(shí)地將某些權(quán)威人士或社會(huì)名流與新聞事件聯(lián)系起來(lái)，盡量擴(kuò)大事件的影響力。如邀請(qǐng)名人參加，請(qǐng)名人題詞、簽字、合影等等。

（5）選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)。媒介事件的策劃，可與傳統(tǒng)的盛大節(jié)日或紀(jì)念日結(jié)合起來(lái)，從而生產(chǎn)較大的影響。在選擇時(shí)機(jī)時(shí)，要善于捕捉隨機(jī)事件，也就是要善于“借勢(shì)”，借某種社會(huì)性的熱點(diǎn)活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大本組織的影響。

（6）制造新聞要自然得體。盡管策劃媒介事件的本質(zhì)是公關(guān)人員將事件演給記者和公眾看，但要演得真實(shí)、自然、生動(dòng)，不能留下勉強(qiáng)、生硬的痕跡。

（7）充分調(diào)動(dòng)新聞?dòng)浾邊⑴c的積極性。策劃媒介事件，關(guān)鍵在于引起新聞界的報(bào)道，假如不能引起新聞界的興趣，事件就徹底失敗了。所以公關(guān)人員在策劃事件時(shí)，要千方百計(jì)地吸引記者的參與，或與新聞單位共同主辦，或請(qǐng)記者參與策劃、導(dǎo)演媒介事件，這樣記者們就會(huì)把事件作為自己的事去報(bào)道。

二、大眾媒介有什么案例

　大眾傳播媒介主要是指報(bào)紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。大眾傳播媒介具有五項(xiàng)功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類(lèi)：印刷類(lèi)和電子類(lèi)。這兩類(lèi)媒介都有各自的特點(diǎn)。印刷類(lèi)大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙和雜志。報(bào)紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類(lèi)大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報(bào)紙有許多優(yōu)點(diǎn)。第一，信息較為詳細(xì)。同電視比較而言，報(bào)紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二，信息具有可選擇性。現(xiàn)代生活節(jié)奏塊，時(shí)間緊，報(bào)紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛(ài)好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽(tīng)廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽(tīng)）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長(zhǎng)期保留下來(lái)，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫(huà)面生動(dòng)，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長(zhǎng)期保留。第四，信息成本低廉。報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設(shè)備投入較高，且需要特別接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。

三、結(jié)合事例談?wù)勅绾胃玫膶?shí)現(xiàn)媒介融合

媒介內(nèi)容的融合，指分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成了跨平臺(tái)和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類(lèi)型內(nèi)容融合產(chǎn)品。融合內(nèi)容從內(nèi)容來(lái)源可劃分為報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，從形態(tài)上可分為文本、圖片、影像、聲音等。

(二)傳播渠道的融合，指原來(lái)不同形態(tài)的煤介產(chǎn)品傳播信道的融合與互聯(lián)互通。具體來(lái)說(shuō)，傳播渠道主要是指電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)信息傳輸渠道。各類(lèi)文本、圖片、影像、聲音等依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字化的形態(tài)不僅可分別經(jīng)由電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)給使用不同數(shù)字終端的受眾，而且三網(wǎng)可互聯(lián)互通。表現(xiàn)在技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上使用統(tǒng)一的通信協(xié)議，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)最大程度的共享，也使不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

(三)媒介終端的融合，指將多種媒體功能整合在一起，以一種開(kāi)放的終端平臺(tái)將信息和服務(wù)傳遞給使用者。從目前的運(yùn)作情況看，媒體終端融合平臺(tái)主要是指3C融合，指計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)終端產(chǎn)品的融合。具體的產(chǎn)品類(lèi)型包括電腦、手機(jī)、電視、電視、廣播、電子終端設(shè)備、數(shù)字終端設(shè)備等。

可大體分為兩類(lèi)

（1）借助于網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)紙、雜志、博客、播客等。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術(shù)和流媒體傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以通過(guò)高速互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播以及時(shí)移播出，最大限度地滿(mǎn)足受眾的觀(guān)看需求；

四、舉一個(gè)產(chǎn)品或品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例說(shuō)明如何調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與(Participatio

2012年8月13日，劉強(qiáng)東一條微博今晚，莫名其妙的興奮，首先引起了網(wǎng)友們的好奇，而在這條微博的預(yù)熱下，次日劉強(qiáng)東正式宣布京東大家電保證比國(guó)美、蘇寧便宜至少10%以上，而且如果在三年內(nèi)任何采銷(xiāo)人員在大家電上加上哪怕一毛的毛利，都會(huì)遭到辭退。這一語(yǔ)激起千層浪，公然發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)，且言語(yǔ)中頗有挑釁意味，很快被造成了微博網(wǎng)友們所圍觀(guān)和討論。以上就是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與的案例。

以上就是關(guān)于媒介投放策略案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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