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1、SEM是什么工作
sem工作是什么(sem主要是做什么)
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本文目錄:
一、SEM是什么工作
sem是指搜索引擎營銷。Search Engine Marketing,中文譯為搜索引擎營銷,是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站,提高網(wǎng)站可見度,從而帶來流量的網(wǎng)絡營銷活動。
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。
在介紹搜索引擎策略時,一般認為,搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標有2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問題,簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設(shè)定也基本處于這個水平。但從實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠,因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客,因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。
二、SEM競價工程師的具體工作是什么
SEM競價工程師主要就是做搜索引擎營銷的工作。通過管理競價賬戶,優(yōu)化關(guān)鍵詞,有效提升企業(yè)知名度及銷售額,通過搜索引擎返回的結(jié)果,來獲得更好的銷售或者推廣渠道的工作。具體工作內(nèi)容有:
一、統(tǒng)計前一天賬戶效果報表。
這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表,報表包括展現(xiàn)量、平均點擊價格、點擊量、點擊率,整個賬戶的咨詢量,咨詢成本。
做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析,找出存在的問題,看展現(xiàn)點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低,給自己一個比較明確的賬戶整體推廣效果。
關(guān)注賬戶(項目計劃)下線時間,每天賬戶的預算要控制好,防止提前下線帶來不必要的損失。
二、統(tǒng)計前一天推廣計劃報表負責不同項目可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。
推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù):各計劃的展現(xiàn)量、平均點擊價格、點擊、咨詢、點擊率、咨詢成本。首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果,每個計劃對話量有多少,計劃消費了多少錢,咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi),每日報表做對比分析,消費,展現(xiàn)點擊、一目了然。
其次,可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次,各計劃對整個賬戶是有密切關(guān)系的,各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低,進而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。
三、統(tǒng)計前一天關(guān)鍵詞報表。
統(tǒng)計展現(xiàn)量多少(匹配有關(guān)),點擊有多少,帶來的咨詢又有多少,這個詞的平均每天對話成本。
四、實時監(jiān)控賬戶(項目)消費前50重點關(guān)鍵詞。
重點關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè),消費的重點關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少,20%的關(guān)鍵詞消費整個賬戶的80%的費用,同時這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化,這就是競價推廣的28定律。時刻關(guān)注這些重點詞的展現(xiàn)點擊轉(zhuǎn)化情況,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,排名的穩(wěn)定性。
五、關(guān)注品牌詞的保護。
被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦,所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞,可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴,要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線,如果對手還是不肯罷休,只能以其人之道還治其人之身。
六、根據(jù)統(tǒng)計工具進行無效搜索詞的否定。
導出搜索詞報告進行否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來的是比較泛的流量,點擊訪問的針對性不足。
轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多,尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞,我們可以否定。
七、挖掘和拓展新詞。
搜索詞報告與有效咨詢詞相結(jié)合,找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞,百度下拉框,百度指數(shù)、從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。
這個根據(jù)實際情況不同行業(yè)具體問題具體分析,看數(shù)據(jù)量的大小,醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展,其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次。
八、分時段關(guān)注賬戶的消費情況。
每個項目的推廣每天都有高峰期,實時關(guān)注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比,找出消費過高(過低)的計劃對應的單元、關(guān)鍵詞,檢查匹配、排位、有沒有問題。
一個熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊,消費過多。
在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫?;騽h除計劃、單元及關(guān)鍵詞導致消費不出去;關(guān)鍵詞(高消費關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導致消費問題。
九、分時段關(guān)注商務通數(shù)據(jù)。
關(guān)注商務通,可以掌握推廣效果,防止惡意點擊,帶目的性去關(guān)注流量走向。
十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度,創(chuàng)意優(yōu)化。
以最低的成本帶來最高的投資回報率(ROI),關(guān)鍵詞質(zhì)量度好,出價就可以相對少點,質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的最好壞,好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。
每天可以設(shè)定自己的一個目標,優(yōu)化多少個計劃或單元,首先重點優(yōu)化消費高的重點詞,后期一步步優(yōu)化其他。(微信回復質(zhì)量度,有質(zhì)量度優(yōu)化完全方法)。
高級競價員每天都做什么?
十一、分析賬戶計劃關(guān)鍵詞周(月)報表。
一段時間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果,周/月報表非常有必要做,做完之后要用心去分析,為一周或一個月的時間里推廣做一個總結(jié),找出不足,加以改正;找出優(yōu)秀的策略,繼續(xù)保持。
參考資料來源:百度營銷學院——高級競價員每天都做什么
參考資料來源:百度營銷學院——競價推廣之SEMer日常工作流程
參考資料來源:百度百科——sem賬號管理
三、sem是干什么的?
sem是Search Engine Marketing的首寫字母,翻譯中文為搜索引擎營銷,同樣也是建立在網(wǎng)站的基礎(chǔ)上上,通過優(yōu)化賬戶中的計劃,單元,關(guān)鍵詞質(zhì)量度,創(chuàng)意,否定關(guān)鍵詞,投放時間段的出價比例,落地頁等細節(jié),通過付費的形式以最小的成本,獲得經(jīng)可能多的展現(xiàn)以及點擊。是當下主流的互聯(lián)網(wǎng)精準用戶推廣形式。
崗位職責:
1.負責百度、頭條等媒體后臺賬戶的搭建及廣告投放;包括:關(guān)鍵詞拓詞、賬戶搭建、策略創(chuàng)意撰寫等
2.制定廣告方案,負責對廣告素材和投放數(shù)據(jù)進行分析總結(jié)和效果優(yōu)化;
3.基于效果的對新渠道及新的廣告形式進行測試和優(yōu)化;
4.統(tǒng)計各類流量、成交數(shù)據(jù),不斷優(yōu)化推廣效果,分析并調(diào)整營銷策略及時了解、分析市場走勢及競爭對手的最新動態(tài),并對市場行為做出分析;
5.較強網(wǎng)絡新知識認知能力,有一定創(chuàng)新能力,善于觀察與分析,對網(wǎng)絡營銷的方式方法有經(jīng)驗者優(yōu)先。
6.數(shù)據(jù)分析:對渠道了解透徹,能夠快讀分析和解讀數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)敏感,有問題及時優(yōu)化處理;能夠定期分析業(yè)務推廣情況,制定推廣計劃;
7.競品分析:熟悉目前主要搜索引擎和信息流優(yōu)化原理,時刻關(guān)注競品和渠道動態(tài),分析市場現(xiàn)狀,制定投放策略。
四、SEM是什么意思?
SEM是英文Search Engine Marketing的簡稱,翻譯中文就是搜索引擎營銷,就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
SEM是什么?
SEM是英文Search Engine Marketing的簡稱,翻譯中文就是搜索引擎營銷,就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶,它是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行正面的網(wǎng)絡營銷和推廣,進而達到品牌推廣的目的。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲得最大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價值。
企業(yè)的SEM工作就是通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,最后實現(xiàn)交易。
單純來說一般的SEO只是為了搜索引擎的排名來針對網(wǎng)站進行優(yōu)化和代碼結(jié)構(gòu)重建,但是不會考慮競價排名,SEO注重的是流量,SEM注重的是營銷。
以上就是關(guān)于sem工作是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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