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新媒體廣告經(jīng)典案例（新媒體廣告經(jīng)典案例分享）

發(fā)布時間：2023-04-08 09:36:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 75

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體廣告經(jīng)典案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體營銷有哪些值得分享的事？
2、新媒體運(yùn)營文案怎么寫？看看這一篇
3、結(jié)合案例說明中國近代廣告出現(xiàn)了那些媒介形態(tài)？為什么會出現(xiàn)這些形態(tài)
4、新媒體營銷方式有哪些

新媒體廣告經(jīng)典案例（新媒體廣告經(jīng)典案例分享）

一、新媒體營銷有哪些值得分享的事？

微信公眾號應(yīng)該如何找準(zhǔn)自己的定位？

微信公眾號分為訂閱號和服務(wù)號，我們自己創(chuàng)業(yè)最前線這邊做的是訂閱號，因為我們是媒體屬性，主要關(guān)注于這種的創(chuàng)投媒體相關(guān)的這些東西。然后服務(wù)號它比較適合去做關(guān)于偏電商，或者是一些其它服務(wù)相關(guān)的一些東西，那比如說類似電商啊，像尚品宅配，他們做的一些家裝定制，服務(wù)號會更適合一些。無論是我們企業(yè)還是個人還是其它，做一個公眾號還是做十個公眾號，其實都是沒有關(guān)系的。但是我們要了解我們的定位是什么，了解我們的用戶群是有什么不同的。就這樣才能差別化運(yùn)營，讓粉絲也比較好去關(guān)注我們，訂閱不同的訂閱號。

微信和微博應(yīng)該如何去側(cè)重？

如果公司的精力和人力都有限的情況下，現(xiàn)在我更多建議把重心轉(zhuǎn)向微信端，但是微博也一定要有，下面我說下，（第一點(diǎn)）如果做微博，我們應(yīng)該用微博來干什么事情。微博其實更多的是用企業(yè)這邊去做公關(guān)辟謠這些事情的。比如315，如果某個事件爆發(fā)情況下，其實企業(yè)是需要用微博來做些說明，比如發(fā)布一些創(chuàng)始人的一些說明或一些聲明，來避免這種負(fù)面危機(jī)。

所以我建議企業(yè)在微博上一定要有自己的認(rèn)證賬號，并且最好有一個創(chuàng)始人自己的，這樣的賬號，這方便當(dāng)有危機(jī)出現(xiàn)的時候，可以來及時的去應(yīng)對。

第二點(diǎn)微博其實比較有價值的是他的C端用戶。如果你的產(chǎn)品受眾是年齡比較偏低的人群的話。其實你還是很適合在微博上去做一些類似的傳播的。比如說通過段子手，或者其它類型的帳號去做一些類似傳播，其實還是有適合的地方的，還有一點(diǎn)就是如果你的企業(yè)是偏娛樂或者是跟明星相關(guān)的這些企業(yè)適合在微博傳播，就是跟熱點(diǎn)相關(guān)的這些東西都適合。

微博微信內(nèi)容運(yùn)營的原則

我特別建議是寧缺毋濫。就是哪怕我們每天可能發(fā)很少內(nèi)容，我們都要把內(nèi)容做精，這個是十分重要的。還有就是我們的微博微信盡量不要發(fā)一些跟自己企業(yè)或者跟自己定位不相關(guān)的東西。。

找準(zhǔn)細(xì)分的門類都會有傳播非常好的文章。舉個例子，我們做的可能就是偏創(chuàng)業(yè)投資還是互聯(lián)網(wǎng)電商、科技這些類別，其實相對來說已經(jīng)是比較細(xì)分的領(lǐng)域了。但是我們也會經(jīng)常會有十萬＋這樣的文章以及就是分享收藏量超級高、幾千的這樣的文章。所以其實每個人自己的細(xì)分領(lǐng)域都會有非常好的文章，關(guān)鍵看怎么去挖掘這些文章。

因為我們一般企業(yè)或者是個人，我們運(yùn)營公眾號的人力都比較少，所以我建議把內(nèi)容做精，每天可能發(fā)個1～2條，最多2～3條其實就足夠了。沒必要把微信公眾號8條極限發(fā)滿，原則就是把內(nèi)容做得精細(xì)化，做的質(zhì)量要更好，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我發(fā)一大堆內(nèi)容其實來的效果會更好一些。

新媒體運(yùn)營人員及新媒體投放應(yīng)該如何選擇

首先我這邊建議是，因為我們服務(wù)過很多這樣的創(chuàng)業(yè)公司，有很多時間長達(dá)一年兩年，到現(xiàn)在甚至有些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)到B輪C輪融資了，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多這樣的創(chuàng)業(yè)公司有一個問題，就是他們選擇做媒介投放時，尤其是新媒體投放花錢的這些部門的人，他們的年齡都是比較偏低的。我們遇到很多是不僅沒有經(jīng)驗而且很多是剛畢業(yè)大學(xué)生甚至有些是還沒有畢業(yè)的大學(xué)生，其實我個人認(rèn)為是非常可怕的。因為我們也是經(jīng)歷過很多這樣的對接人，我們發(fā)現(xiàn)可能第一對新媒體感覺是比較弱，第二對錢的看重也是不一樣，所以導(dǎo)致花錢比較大手大腳，因此造成很多這樣的企業(yè)資金的浪費(fèi)。我這邊是非常建議創(chuàng)業(yè)公司那怕沒有懂這方面的人，建議找一個創(chuàng)始員工或者一個老成持重的員工來負(fù)責(zé)新媒體的投放。其實說實話也沒有那么難，因為是創(chuàng)始員工，老成持重，會把錢看得緊一些，雖然可能會有一些問題，但是會減少投放造成浪費(fèi)的錯誤。

微信公眾號應(yīng)該如何積累粉絲？

第一種方式，互推，比較常用的，比如，他10萬粉絲，我10萬粉絲，我們相互互推，相對于1＋1大于2的效果；

第二種方式，通過做好的內(nèi)容。單純內(nèi)容而言其實是很講究的，你很難做到一個很棒的文章能夠吸引到很多很多的粉絲。所以，內(nèi)容這塊是可遇而不可求的。

還有一種方式，其實是以上兩種方式的結(jié)合，以內(nèi)容的方式進(jìn)行互推，我通過一個好的內(nèi)容來推薦公眾號，也是一種好的方式，建議大家可以多嘗試一下。

第四種方式，就是廣點(diǎn)通就是微信那個底部的廣告，但是現(xiàn)在因為微信他們要掙錢，所以他們的粉絲成本來說要高一些。如果你能把一個粉絲的成本控制在3~5塊錢，其實是比較合理的。這樣的方式適合比較有錢的公司，也不失為一種好的方式。

第五種方式，其實是通過線下地推，比如通過線下掃碼送東西，或者其他地推方式，好處是相對而言比較精準(zhǔn)，但是漲粉絲的速度比較慢一些，不過成本控制建議在3元左右，5元以內(nèi)。

最后一種方式，也是我這邊最近才琢磨出來的一種方式，我覺得也是比較有效的，就是通過外部的流量來推粉絲，比如說你是一家做APP的企業(yè)，我很建議通過這樣的方式去推，做APP的公司一定會推廣自己的APP，通過一些APP的分發(fā)渠道，但每天一定會有一些相應(yīng)的日活粉，這樣的話就可以通過APP里頭去做些活動，然后來推薦引導(dǎo)關(guān)注我們的微信公眾號。這種方式效果其實是可以很不錯的，對于很多游戲類產(chǎn)品，比如像天天酷跑騰訊這些游戲類產(chǎn)品，他們其實就是這樣做的，而且效果也是很驚人。最近我們也是拜訪了很多這類創(chuàng)業(yè)公司，也整理出一套比較不錯的思路。其實公眾號和APP的功能相對來說是比較重合的，所以如果是高頻類產(chǎn)品比較建議去做APP，其實相對低頻類產(chǎn)品做服務(wù)號就可以解決問題的。如果是做APP的，我建議先推APP再做公眾號，很多人糾結(jié)是先推APP還是公眾號呢？覺得先推公眾號，做出一些粉絲來再做APP，這種思路我覺得是錯誤的。因為微信公眾號到APP的轉(zhuǎn)化率其實是很低的，所以我們就建議先推APP，把APP運(yùn)營到很不錯的量級了，再通過APP去推訂閱號，這樣就可以達(dá)到一個不錯的效果。那訂閱號可能更多的是當(dāng)作媒體當(dāng)作品牌宣傳來用，而不是說，拿訂閱號跟APP的定位是一致的，這樣就是錯誤的了。

公眾號如何做公關(guān)稿件？

首先，公關(guān)稿件它有自己的策略，它是包裝創(chuàng)始人的，它還是上升到行業(yè)去做行業(yè)分析的，它還是做一些投放比如說我們通過一些線下投放來提升這個企業(yè)品牌的，這些東西，其實要比較明確的行業(yè)稿件定位。我們這邊去幫企業(yè)去做公關(guān)稿件，源自其實希望是給企業(yè)去做品牌形象的稿件，也就是我們希望我們的稿件可以很全面的介紹這家公司的創(chuàng)始人，使企業(yè)品牌有良好的信用背書。

（企業(yè)投放）媒體如何去打組合拳

其實現(xiàn)在很多企業(yè)的投放其實是很盲目的，我們看到其實比如說的是有10萬塊錢的一個預(yù)算很多企業(yè)可能就直接投放幾個微信公眾號，然后花謝了事情就完事兒了，但其實這個微信公眾號他的效果其實是下滑的。而我們真正做行業(yè)公關(guān)品牌，其實是有明確目的的，我給大家說下就是我們做公關(guān)品牌的一些目的吧。第一個目的，是影響到投資人，有更多的投資人看到我們的產(chǎn)品，可以有更好的估值，有更多的投資機(jī)會，這是公關(guān)品牌的第一個好處；第二個好處，招聘的需求，我之前跟一家做B輪的公司的CMO聊過，他們發(fā)現(xiàn)他們公司已經(jīng)很大了，幾千萬美金的融資情況，但是他們公司招聘并不好招，原因是他們公司很少做公關(guān)PR，行業(yè)內(nèi)都不知道他們，其實他們招聘到好的人才是非常難的。還有個優(yōu)勢，BD商務(wù)合作類的這個需求，如果你的公關(guān)PR做的好的話。你的BD人再去談商務(wù)合作，包括去做些投放合作的時候，其實你的議價能力是非常高的，別人聽說過你的產(chǎn)品，聽說過你的企業(yè)，聽說過你的創(chuàng)始人，那你以后有很高的談判資本，這個無形是給企業(yè)省了非常非常多錢的。第四個好處，就是它會間接減少企業(yè)的廣告投入，即單個用戶獲取成本的費(fèi)用。比如說當(dāng)你看到過一家企業(yè)的創(chuàng)始人包裝，你覺得他的創(chuàng)始人是非常非常牛的，你很佩服這個創(chuàng)始人。當(dāng)你有一天看到他們家的廣告的時候，很多人我覺得應(yīng)該會去關(guān)注，從而公眾號的點(diǎn)擊率得到大大提升。所以其實公關(guān)品牌這個東西雖然可能看起來無法通過很多的數(shù)據(jù)來驗證評估。但是它在無形之中其實會給我們帶來很多很多價值幫企業(yè)省去非常非常多的錢的。所以我們企業(yè)在做公關(guān)品牌的時候，新媒體營銷這塊兒應(yīng)該如何去打組合拳，不是說我一個預(yù)算就投一大堆微信公眾號就完事兒了，其實我們是需要，我們這邊做的更多是新媒體營銷的策略，更多是微信公眾號配合著朋友圈，包括配合著一些微信群，包括配合著今日頭條，包括甚至是一些網(wǎng)媒。包括微博的一些綜合性傳播，這些可能才可以達(dá)到最大化的效果。因為企業(yè)這塊，不同的操作方式，不同的企業(yè)訴求，其實他的預(yù)算分配，包括時間點(diǎn)的節(jié)奏都是不一樣的。這個可能就是具體問題具體分析。這里可能就不做很詳細(xì)的解說了。不過其實一般情況下一次傳播他的推廣周期一般也就是一個星期，所以這一個星期里頭，這個預(yù)算如何去花這個時間點(diǎn)怎么去打，什么時候應(yīng)該投微信公眾號，什么時候進(jìn)行朋友圈的傳播，什么時候放出今日頭條，什么時候做微博和微信群的等等的傳播，其實都要有一個節(jié)奏，有一個量的納到甚至有時候還需要去做一個AB測試。這樣其實就引出來了下一個話題，就是微信的文案如何獲得更高的分享和更好的效果。緊接著我們就說說我們剛剛說過的AB測試吧！我以前其實是做電商的，我是庫巴網(wǎng)和購唄在線的新媒體營銷的主管，當(dāng)時我在投人人網(wǎng)廣告總結(jié)有一套投放經(jīng)驗，AB測試的經(jīng)驗，當(dāng)時人人網(wǎng)的廣告是按展現(xiàn)來付費(fèi)的，相當(dāng)于cpm，一千次展現(xiàn)大概需要付多少費(fèi)用，但是我們公司考核是按點(diǎn)擊量來考核的，通過人人網(wǎng)到庫巴網(wǎng)的流量來考核的。所以我當(dāng)時做了一件有意思的事情，我讓我們設(shè)計師設(shè)計了大概5版文案，分別放在不同產(chǎn)品。我們先用橫向流量去做測試，看哪款產(chǎn)品的表現(xiàn)最好，在同樣展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，誰的點(diǎn)擊率最高，得到流量最高，我們最后找到一款移動硬盤，把所有的流量放在這款移動硬盤上，達(dá)到非常好的效果，為公司最后節(jié)約了很多成本。微信公眾號上文案投放也是一樣的，其實當(dāng)我們不知道文案和標(biāo)題哪種更好的時候，其實就可以采用AB測試的方式。我們用很少的預(yù)算去投放不同的標(biāo)題，不同的文案，看哪個的表現(xiàn)最好，然后去把表現(xiàn)最好的標(biāo)題和文案進(jìn)行大規(guī)模推廣，這其實就是AB測試的一種方式。同時大家可以考慮去借鑒原有傳播性很好的文案。假如我們要做圣誕節(jié)的一個傳播，但這個時候我們的文案如果完全是自己編的，其實它的效果可把控估計是比較弱的。但是如果我把以前別人寫過的傳播性比較好的文案拿過來進(jìn)行改編，改成自己企業(yè)需要推廣的一些東西再去傳播，其實他的成功概率可以達(dá)到80%。

所以中國是一個比較講究微創(chuàng)新的地方，這就是為什么后面很多企業(yè)，包括騰訊包括其他企業(yè)，愿意在很多成功案例基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，可能說的不好聽一點(diǎn)叫抄襲。但是其實他是有道理的，所以我也推薦各位去用這種方式來做。只不過我們要注意一些版權(quán)問題，以及其他一系列問題。創(chuàng)始人應(yīng)該怎樣去做自己的公關(guān)？我們現(xiàn)在一起創(chuàng)業(yè)的很多人去做公關(guān)的時候會講自己很苦逼的創(chuàng)業(yè)歷史，包括屌絲逆襲的勵志故事，這些東西都很雞血，大家也都很愿意去聽，但是其實我是非常不建議的，因為這類故事其實講太多了大家都很麻木了，而且說實話很多人可能都抱著很懷疑的態(tài)度來聽這樣的故事。雖然前期早期出來時候，會得到非常多的傳播，但是現(xiàn)在我感覺效果其實也不好使了。創(chuàng)始人的公關(guān)，我覺得自身包裝還是要講干貨。我建議還是講些創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)過程中遇到些門檻，以及是如何邁過這個坎的一些方式，比如說滴滴的程維，他在講到他在產(chǎn)品技術(shù)都非常不行的時候，他需要去找技術(shù)合伙人，他是如何去找技術(shù)合伙人的以及最后怎么找到的？經(jīng)過了重重困難，這些其實大家都非常愿意去聽。（創(chuàng)業(yè)真人秀）

二、新媒體運(yùn)營文案怎么寫？看看這一篇

作為一個剛?cè)腴T新媒體運(yùn)營的新手，常常困擾新媒體運(yùn)營文案怎么寫的問題。每當(dāng)看見別的新媒體運(yùn)營的文案常常有種眼前一亮的感覺，真是好生羨慕。我自己以前在學(xué)校上學(xué)的時候作文也是寫得還不錯，常常被當(dāng)做范文，也參加過大大小小的作文比賽。獲過獎，拿過獎牌。

可是自從學(xué)了新媒體運(yùn)營，我愈發(fā) 不太懂寫作了，更摸不太準(zhǔn)新媒體運(yùn)營文案怎么寫。既然新媒體運(yùn)營基本都是文字創(chuàng)作的這種呈現(xiàn)方式，為什么人家的文案能寫得那么優(yōu)秀，而我自己的卻總是“ 沒內(nèi)味 ”呢？

本來也是剛剛?cè)腴T，在嘗試的進(jìn)行了一些創(chuàng)作之后還是不得其法，于是又開始在苦苦尋找如何綠色。

在學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營課程的時候老師就很詳細(xì)地看了很多關(guān)于如何撰寫文案的方法，比如 AIDA法，它是指： Attention (注意)， Interest (興趣), Desire （欲望）, Action (行動)。

這是文案寫作的經(jīng)典法則，放之四海皆準(zhǔn)的模板，可以指導(dǎo) 任何文案的寫作。

但我卻覺得它挺抽象的，我認(rèn)為它也不完全是模板，只是很籠統(tǒng) 的說明了要點(diǎn)，給我們新媒體運(yùn)營者指明了一個大概的方向。

假如一個文案可以做到上面幾點(diǎn)本身就是一個優(yōu)秀文案了。但是反過來說這只能說是一個好文案的幾個特點(diǎn) ，這套方法并不一定能指導(dǎo)文案寫作。

于是，出于這個矛盾，我找到了一套 “6+1”寫作法。我發(fā)現(xiàn)大家對這種寫作方法了解不多，那么我就和大家分享一下，幫助大家解決新媒體運(yùn)營文案怎么寫這個難題。

所謂6+1是指： 6個步驟加1個原則。只要按照既定邏輯思路寫下去，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文案也很容易。

在進(jìn)行新媒體運(yùn)營文案寫作時，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)如何讓用戶接納我們還是挺難的。自認(rèn)為文案寫得不錯可是用戶反映平平。那是因為用戶面對不那么熟悉的產(chǎn)品時總是先保持一個謹(jǐn)慎的態(tài)度和一個安全距離。在閱讀之前是帶著懷疑的，那么在試圖得到用戶關(guān)注前，我們可以做一件事情回答用戶的疑問，表明來意。說明：我是誰，我今天給你帶來了什么，這個對你有什么好處。

用戶得知了你是誰，你的來意和對自己的益處之后肯定會放下一些戒心、放下偏見聽你說話了。

比如上圖，是我們經(jīng)常接到的推銷短信，“【XX教育】暑假班開始招生啦！即日起報名，報兩科送一科，免費(fèi)試聽一周還有禮品相送，地址XXXXX”

我們來用AIDA法分析一下這篇文案：

Attention(注意）

這個短信引起了我的注意，我看見了他的文案。

Interest (興趣）

報名兩科還能送一科，看起來確實很優(yōu)惠，我要是個孩子家長我也挺感興趣。

Desire (欲望）

假如我是個孩子家長我確實會很想聯(lián)系這個機(jī)構(gòu)咨詢一下。

Action(行為）

我沒有采取任何行動。

這是為什么呢？一是我并不是他們的目標(biāo)用戶。二是我覺得他沒有理由讓我信服，我對這個機(jī)構(gòu) 完全不了解。

在這條短信中，缺少了幾個很重要的元素：你們?yōu)槭裁绰?lián)系我？我為憑什么要相信你能教好孩子？上下文背景是整個信息重要組成部分。沒有它，即使法則運(yùn)用得再出色，用戶也不會采取行動。

AIDA法則最大的不足是認(rèn)為行動會產(chǎn)生興趣，然后產(chǎn)生欲望，最后采取行動。但是卻缺了最后讓用戶真正去行動的動力重要的一塊：背景。

6+1模式

我們再來看看改良版的AIDA法則，也就是 6+1模式。

在第一步，我們就需要將背景和用戶講清楚。就像是上面那個教育機(jī)構(gòu)，假如他能說清楚自己的來意和機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢，回答用戶“ 你是誰？你為什么聯(lián)系我？我憑什么相信你？ ”這個問題。那我相信用戶還是愿意回?fù)茈娫捵稍円幌碌摹?/p>

蘋果的這則廣告一開始就能通過一些簡單的文字，讓用戶知道是誰給他發(fā)的短信，原因是什么，我們有什么產(chǎn)品。

在內(nèi)容中將自己的優(yōu)勢寫出來，再在文案后面添加一個網(wǎng)址告訴用戶點(diǎn)擊后了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，這樣用戶才會有往前再走一步的路，進(jìn)入到下一個階段。

既然把背景建立起來了，用戶肯定要更容易相信和注意一些產(chǎn)品了。

在這個階段可以通過標(biāo)題來引起用戶注意。假如有吸引人的圖片那么會更好，一定要足夠吸引人眼球才可以。

對于開頭如何引起注意的方法有很多，比如說用一些人性的缺點(diǎn)：

好奇 ——“當(dāng)世界是一個平面，會發(fā)生什么？”

恐懼 ——“明日多地將有臺風(fēng)天氣，快來看看有沒有你家”

痛苦 ——“為什么讀了那么多書，依然過不好這一生？”

驕傲 ——“不涂口紅的女人沒有前途”

懶惰 ——“5分鐘帶你讀完《時間簡史》”

憤怒 ——“是時候給“港獨(dú)”分子一次徹底的教訓(xùn)了”

貪婪 ——“如何用最少的錢買到大牌包包？”

色欲 ——“這10種讓人爽的方式，90%的人都沒試過”

這樣的標(biāo)題引起用戶注意。

不得不說市場的現(xiàn)實是：即使能成功引起用戶的注意，但是用戶的注意力也不會持續(xù)太長的時間在你的產(chǎn)品上，現(xiàn)在短平快的各種信息狂轟濫炸，人的注意力很難集中，最多給你十五秒。

那我們就必須把握這十五秒，讓用戶對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。讓這種興趣變成渴望。

看一下天貓的文案：理想生活，上天貓。試問誰不想過理想中的生活呢？這樣的文案不僅有吸引力還讓人有欲望一探究竟，這樣就很巧妙。

走到了這一步，我們引起了用戶的注意，創(chuàng)造了欲望。這時候你要讓用戶采取行動。需要告訴你的用戶—— 你用了這個產(chǎn)品，后果是什么樣的，或者說，不用這個產(chǎn)品，后果是什么樣的。這個環(huán)節(jié)稱之為建立落差。

落差=痛點(diǎn)問題+解決方式

例如痛客這個網(wǎng)站的文案，其中既說明了痛點(diǎn) 也暗含了自己平臺的實力。這個案例可以很好的強(qiáng)調(diào)雙方用戶的痛點(diǎn)。

運(yùn)營者一旦建立了落差，要迅速過渡到你的解決方案。說你有一個解決方案可以短時間完美解決這個問題。

上面就是墨刀的文案，讓用戶知道了僅僅用10分鐘就可以設(shè)計出一個APP。不需要耗費(fèi)太長時間，而且操作簡便，讓人躍躍欲試。

最終目的是想讓用戶采取行動，這需要文案非常直白的進(jìn)行呼喚，明確地告訴用戶讓他們采取行動。

上圖這騰訊廣告平臺尾部的CTA，可以看得出非常直白了。

以上幾點(diǎn)都是營銷的文案技巧，想要最后成功，就是要靠誠信。

假設(shè)讀者不相信你說的話，上面幾步文案寫得再好，用戶也不會理你。想要用戶覺得你誠信，就必須做好用戶調(diào)查和用戶體驗。

在新媒體運(yùn)營的文案中可以訴諸于常識（你說的應(yīng)該是合理的），表明得到了大家的共識（有多少人已經(jīng)體驗），展示你的專業(yè)性（你的業(yè)界權(quán)威和榮譽(yù)），并盡可能提供風(fēng)險保證（風(fēng)險在我不在你）。

在各個環(huán)節(jié)努力逐步建立你的信譽(yù) ，用戶才會最終對你產(chǎn)生信任。

希望今天的文章可以給更多的新媒體運(yùn)營者帶來幫助，也能讓大家更加清楚新媒體運(yùn)營文案怎么寫。也希望大家學(xué)以致用，成為更好的新媒體運(yùn)營者，撰寫出更好的新媒體運(yùn)營文案。

三、結(jié)合案例說明中國近代廣告出現(xiàn)了那些媒介形態(tài)？為什么會出現(xiàn)這些形態(tài)

一、視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵

“節(jié)目”，最早是指文藝演出的藝術(shù)作品。廣播電視誕生后，以其電子傳播的速度和覆蓋面的巨大優(yōu)勢，迅速成為大眾傳播的主要媒體。幾乎所有的藝術(shù)節(jié)目都借助它的優(yōu)勢得到迅速傳播，因而“節(jié)目”一詞也從廣播電視中的文藝演出作品引申為電臺電視臺播放的一切項目。美國學(xué)者約翰·菲斯克認(rèn)為，“節(jié)目是電視所輸出的有明確界定與標(biāo)識的部分。它具有明確的時間與形式界線，與其他節(jié)目有類別上的相似之處，更有著明顯的差異。我們知道廣告不是電視節(jié)目中的一部分。我們知道一個節(jié)目什么時候結(jié)束，另一個節(jié)目什么時候開始。節(jié)目是穩(wěn)定的、也是固定的實體，是以商品形似和生產(chǎn)和出售的，是由節(jié)目編排人員安排播出的。”由此可見，從廣義上，節(jié)目可以理解為不同媒介傳播的內(nèi)容和形式。不過，這種理解過于寬泛，我們可以借助相關(guān)學(xué)者對電視節(jié)目形態(tài)的研究，從狹義上，更好地理解視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵。

關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的定義，有多種不同的理解。有研究者認(rèn)為：“電視節(jié)目形態(tài)指的就是與電視節(jié)目內(nèi)容相對應(yīng)的電視節(jié)目表現(xiàn)形式，他是電視節(jié)目制作方式的核心，提供著適用于不同內(nèi)容的電視處理方法”。也有研究者認(rèn)為，電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目內(nèi)容存在的樣式和運(yùn)動狀態(tài)，包括節(jié)目的名稱、主題、內(nèi)容、形式、時長等，但不容忽視的是“電視節(jié)目形態(tài)在當(dāng)代還被賦予了新的意涵——所謂節(jié)目形態(tài)，就是電視節(jié)目設(shè)計的基本模式”。還有研究者認(rèn)為：“節(jié)目形態(tài)是構(gòu)成一個廣播電視節(jié)目的各個形式要素依照不同的組合方式、不同的功能指向，而最終形成的節(jié)目的存在形態(tài)，具有相對穩(wěn)定的外部形式和內(nèi)部構(gòu)造”。

歸納相關(guān)學(xué)者的研究，電視節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵大致包括以下幾個方面：①電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目內(nèi)容的表達(dá)形式與結(jié)構(gòu)方式；②電視節(jié)目形態(tài)處于不斷發(fā)展變化的運(yùn)動狀態(tài)之中；③電視節(jié)目形態(tài)還有電視節(jié)目設(shè)計模式的涵義。這些對于電視節(jié)目形態(tài)的研究，對于更好地理解視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，具有重要的借鑒作用。

如果我們用一種歷史的的眼光看待視聽新媒體節(jié)目的話，所謂“視聽新媒體節(jié)目”應(yīng)該是伴隨著視聽新媒體的誕生與發(fā)展，逐漸形成的不同于傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)功能。此類節(jié)目要么在結(jié)構(gòu)形式上具備與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目不同的模式，要么在服務(wù)功能上對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有新的拓展?？傊暵犘旅襟w節(jié)目應(yīng)該是傳統(tǒng)廣播電視播出平臺上所沒有的內(nèi)容、形式或服務(wù)。因此，即使是在新媒體平臺上播出的傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容，如電視劇和電視欄目等等，也并不屬于視聽新媒體節(jié)目。

簡要總結(jié)視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵如下：第一，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)是指與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目不同的內(nèi)容、形式或服務(wù)，其突出特征是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性。第二，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)是指在數(shù)字新媒體平臺播放的節(jié)目或提供的服務(wù)。第三，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)處于不斷的運(yùn)動發(fā)展變化中，新的品類將隨著視聽新媒體的發(fā)展不斷涌現(xiàn)和成熟完善。

二、視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的類型

視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的研究目前才剛剛開始，沒有現(xiàn)成的分類標(biāo)準(zhǔn)可循。筆者認(rèn)為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的類型既可以按照播出平臺分類，也可以按照技術(shù)應(yīng)用分類，還可以按照內(nèi)容創(chuàng)新分類。但是，無論按照什么標(biāo)準(zhǔn)分類，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)都應(yīng)該是“傳統(tǒng)廣播電視媒體播出平臺上沒有的節(jié)目形態(tài)”。遵循這個基本前提，綜觀目前廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合過程中出現(xiàn)的各種新的節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)功能，本文嘗試為各種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)進(jìn)行分類。

按照視聽新媒體播出平臺分類。目前，視聽新媒體節(jié)目的播出平臺主要是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)融合所產(chǎn)生的新媒介形態(tài)，主要有電視與互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV，電視與移動互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生的手機(jī)電視。相應(yīng)地，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、IPTV與互動電視內(nèi)容、手機(jī)電視節(jié)目等視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

按照視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容分類。在視聽新媒體發(fā)展過程中，由于傳者與受眾之間關(guān)系的變化，受眾參與程度的增強(qiáng)，微型碎片化內(nèi)容增多，以及技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等因素，出現(xiàn)了公民視頻新聞、微電影、新媒體劇、富媒體廣告、電子游戲等視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

這些視聽新媒體節(jié)目形態(tài)都是目前傳統(tǒng)廣播電視播出平臺上所沒有的，它們在新媒體發(fā)展過程中誕生，或者在傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容啟發(fā)下融合了視聽新媒體的技術(shù)特點(diǎn)從而煥發(fā)出勃勃生機(jī)。前者如公民視頻新聞、IPTV與互動電視內(nèi)容、電子游戲、富媒體廣告等，后者如微電影、新媒體劇、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、手機(jī)電視節(jié)目等。每一種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)都有其不同的誕生、發(fā)展歷程和典型特征。

1、微電影

微電影是一種短時長、低投入，可依托多元媒介平臺制作播放的影像藝術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品。在共享、交互、傳播的新媒體時代，微電影的本質(zhì)是一種參與和傾訴的影像方式。微電影的類型可以分為：廣告微電影、明星微電影、定制微電影、游戲微電影等。微電影之所以能成為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的一種，最為重要的原因是在網(wǎng)絡(luò)時代，“微內(nèi)容”廣受歡迎。網(wǎng)絡(luò)播出平臺的出現(xiàn)，“微內(nèi)容”創(chuàng)作和傳播的雙重繁榮，改變了新媒體的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，YouTube、優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站的崛起，UGC（用戶自制內(nèi)容）的繁盛，社會專業(yè)制作力量的加入，讓“微電影”享用著“微時間”，成為大眾文化消費(fèi)的新寵。從這個意義上來講，是網(wǎng)絡(luò)的平臺和空間造就了“微電影”，使之成為一種當(dāng)之無愧的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

2、新媒體劇

新媒體劇是依托新媒體環(huán)境完成制作和傳播，具備觀看自由靈活、類型豐富等特征的影視劇節(jié)目類型。新媒體劇囊括網(wǎng)絡(luò)劇、手機(jī)劇、公共視聽載體劇等多種類型，具有生產(chǎn)周期短、制作門檻低、投資風(fēng)險小等特點(diǎn)。國外的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)端于20世紀(jì)90年代，一般認(rèn)為，植入了蘋果公司等信息產(chǎn)品的品牌廣告《地點(diǎn)》是美國第一部網(wǎng)絡(luò)劇。2000年，我國一部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《原色》上傳網(wǎng)頁。2005年，上海文廣和上海移動聯(lián)合推出了手機(jī)劇《新年星事》。2006年，優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站紛紛上線，越來越多的網(wǎng)絡(luò)劇涌現(xiàn)出來。究其實質(zhì)，新媒體劇是傳統(tǒng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和移動電視播出平臺上的“變種”。其時間短的特性，成為新媒體劇不同于傳統(tǒng)電視劇的顯要特征。一般來講，新媒體系列劇的單集時長10分鐘左右，這在很大程度上是移動環(huán)境下用戶觀賞的“微時間”所決定的。同時，專門針對網(wǎng)絡(luò)用戶的群體特征和視聽新媒體播出平臺的量身打造，也成為新媒體劇成為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)之一的質(zhì)的規(guī)定性。

3、公民視頻新聞

公民視頻新聞是由普通公眾拍攝、制作，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，運(yùn)用畫面與聲音符號體系對新近或正在發(fā)生的事實進(jìn)行反映、報道、記錄、調(diào)查的視頻短片。吳信訓(xùn)、王建磊將公民視頻新聞分為公共領(lǐng)域、親身經(jīng)歷、主動調(diào)查、事先策劃和視頻合成五大類；蔡麗霞認(rèn)為公民新聞的來源有現(xiàn)場見聞、自身事件、調(diào)查報道、自我報道四類。在表現(xiàn)形態(tài)上，公民視頻新聞和傳統(tǒng)電視新聞具有很大的差異。比如：公民視頻新聞一般沒有出鏡記者，沒有主持人，不設(shè)新聞導(dǎo)語；畫面因非專業(yè)設(shè)備拍攝而不甚清晰，鏡頭時而搖晃不穩(wěn)，推拉搖移的運(yùn)用也不甚合理等等。但是，恰恰由于公民自身對于新聞價值的判斷、非專業(yè)化的采訪攝制、音樂和字幕的運(yùn)用與成熟的電視新聞不同，其獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)特征才愈加突出和明顯。公民視頻新聞的興起，一方面是由于數(shù)碼攝像機(jī)和電腦編輯系統(tǒng)等技術(shù)設(shè)備的普及，一方面顯現(xiàn)出公民社會參與意識的增強(qiáng)。目前，這種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)已經(jīng)反向發(fā)展到傳統(tǒng)電視的播出平臺上，顯現(xiàn)出旺盛的生命活力。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展到一定的階段時，出現(xiàn)了一種固定網(wǎng)站播出、固定節(jié)目時長、固定主持人等欄目化特征明顯的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，此類欄目屬于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，不在傳統(tǒng)電視臺播出。如搜狐網(wǎng)2007年1月開播的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》、人民網(wǎng)人民電視頻道于2009年底推出的原創(chuàng)新聞評論欄目《小六磚頭鋪》、中國傳媒大學(xué)在讀博士研究生林白（網(wǎng)名“林中白狼”）主持的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目《麻辣書生》、騰訊網(wǎng)2011年7月推出的原創(chuàng)紀(jì)實專題欄目《記錄》等等。2012年英國倫敦奧運(yùn)會期間，鳳凰新媒體推出奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》和《倫敦下午茶》同步在河南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視CUTV（城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺）旗下的10余家成員臺的黃金時段落地播出，成為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目逆襲傳統(tǒng)電視播出平臺的最新例證。

5、IPTV與互動電視內(nèi)容

所謂“IPTV與互動電視內(nèi)容”是指，在以電視機(jī)為接受終端的 IPTV或雙向互動的有線數(shù)字電視上呈現(xiàn)的，區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒介互動節(jié)目形式的，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型互動節(jié)目和服務(wù)項目。比如在電視機(jī)上實現(xiàn)的電視上網(wǎng)、互動游戲、虛擬社區(qū)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、可視通話、報刊訂閱等等。IPTV與雙向互動的有線數(shù)字電視融合了傳統(tǒng)電視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，用戶既可選擇影視直播、影視點(diǎn)播、時移電視，也可以瀏覽信息、家庭學(xué)習(xí)、休閑娛樂、視頻通信等。一般來講，IPTV互動內(nèi)容可以分為“人機(jī)互動”與“人際互動”兩大類。我國現(xiàn)階段IPTV與雙向互動的有線數(shù)字電視主要以視頻點(diǎn)播的人機(jī)互動為主，以電視機(jī)為中介的人際互動也正在逐漸增多。

6、手機(jī)電視節(jié)目

手機(jī)電視節(jié)目是指在手機(jī)電視上播出的內(nèi)容項目。手機(jī)電視節(jié)目無論是在節(jié)目編排、畫面鏡頭、音效、字幕，還是視覺傳達(dá)和節(jié)目模式方面，都與傳統(tǒng)電視節(jié)目具有明顯的差異，成為一種獨(dú)立的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。我國的手機(jī)電視業(yè)務(wù)始于2003年11月在海南舉行的博鰲亞洲論壇，當(dāng)時由海南電視新聞中心制作的近70條相關(guān)視頻新聞通過移動、聯(lián)通兩家手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了業(yè)務(wù)傳輸。2005年，上海東方龍手機(jī)電視公司投資拍攝了中國第一部用高清攝像機(jī)拍攝的手機(jī)電視劇《白骨精外傳》。手機(jī)電視是一種嶄新的視聽新媒體，在傳播環(huán)境和受眾需求方面與傳統(tǒng)電視區(qū)別較大，隨著數(shù)字多媒體廣播的普及和發(fā)展，符合手機(jī)媒介特點(diǎn)的短視頻節(jié)目越來越受市場青睞。目前在世界范圍內(nèi)，獨(dú)立于傳統(tǒng)電視節(jié)目之外，符合手機(jī)媒介傳播特點(diǎn)、傳播環(huán)境以及手機(jī)電視受眾接受生理和心理特性的新型視頻節(jié)目越發(fā)受到重視。

7、電子游戲[9]

電子游戲是一種基于計算機(jī)平臺和數(shù)字技術(shù)的，鼓勵玩家以獲得身心愉悅為目的自愿參加并要求玩家遵從特定的規(guī)則與目標(biāo)的獨(dú)立于日常生活的娛樂活動。體驗是電子游戲的核心，電子技術(shù)對游戲體驗的影響有屏幕帶來的視覺體驗、輸入技術(shù)的革新帶來的觸覺體驗、互聯(lián)網(wǎng)帶來的交互體驗等，同時，電子技術(shù)的發(fā)展還會給玩家?guī)砀鼮槌两挠螒蝮w驗。玩法的革新、交互的簡化、美術(shù)的創(chuàng)新、音樂的豐富，游戲科技的發(fā)展可以使玩家更容易進(jìn)入沉浸環(huán)境，從而深化游戲體驗。作為一種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，電子游戲賦予了參與者角色扮演的功能，傳統(tǒng)電視的“觀眾”變成了“演員”，在設(shè)計好的規(guī)定情境和游戲規(guī)則中表演或競技。這種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)對傳統(tǒng)視聽節(jié)目的超越顯而易見。由于電子游戲與商業(yè)結(jié)合緊密，其類型化開發(fā)程度很高，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐很快，目前已經(jīng)出現(xiàn)了在電視屏幕上進(jìn)行遙感互動的游戲新品類。

8、富媒體廣告

隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)市場的成熟，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（Rich Media），以此技術(shù)設(shè)計的廣告叫做富媒體廣告。簡而言之，富媒體廣告是運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作而成的具有與用戶互動功能的互聯(lián)網(wǎng)廣告節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為富媒體廣告提供了技術(shù)支持，巨大的市場空間為富媒體廣告帶來了不竭的動力，新媒體藝術(shù)的成熟確保富媒體廣告的創(chuàng)意完美呈現(xiàn)。彈出式、浮動式、互動式、flash、Java、3D、視頻等富媒體廣告的出現(xiàn)，豐富和擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視廣告的視聽表現(xiàn)和想象空間，最終讓富媒體廣告成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

三、視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的特征

由于新的播出平臺的特性要求、新技術(shù)的應(yīng)用、傳播理念的變化等因素，目前視聽新媒體節(jié)目形態(tài)不斷地創(chuàng)新與演變，逐漸顯現(xiàn)出一些基本的特征。

1、新的播出平臺

新的播出平臺，決定了視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的相應(yīng)變化。以手機(jī)電視節(jié)目為例，移動互聯(lián)網(wǎng)把手機(jī)從單純的移動通話工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩暇W(wǎng)功能的移動視聽多媒體，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報等功能齊備于一身。由于這種“帶著體溫”的第五媒介，有便攜性、隨身性、實時性、直接消費(fèi)性等傳播屬性，智能手機(jī)終端實現(xiàn)了快速的數(shù)量增長和市場普及。相應(yīng)地，手機(jī)電視也得到了快速發(fā)展，成為跨屏傳播時代傳統(tǒng)電視隨時隨地的“補(bǔ)償性媒體”。但是，由于手機(jī)電視的使用環(huán)境多是室外或者嘈雜的車站碼頭等公共場所，手機(jī)電視的節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)也需要在傳統(tǒng)電視節(jié)目基礎(chǔ)上做出調(diào)整，以適應(yīng)這種移動媒介平臺和受眾接收環(huán)境發(fā)生的變化。比如，手機(jī)電視移動收視的傳播特性決定了單個手機(jī)電視節(jié)目的時長應(yīng)該縮短，大篇幅、長時段的傳統(tǒng)影視劇不宜在手機(jī)上照搬播出。目前國內(nèi)外慣常使用的方法是抽取傳統(tǒng)影視劇作品中的段落精華，改編制作成5分鐘以內(nèi)的手機(jī)短視頻系列節(jié)目播放。再如，手機(jī)屏與電視屏相比較小，這就決定了傳統(tǒng)電視節(jié)目中普遍使用的字號較小的屏幕文字不適用于手機(jī)電視。不僅如此，在專為手機(jī)電視編輯制作的各類節(jié)目中，也應(yīng)多為手機(jī)電視受眾考慮，盡量多用特寫和近景，少用遠(yuǎn)景和大遠(yuǎn)景，方便受眾在手機(jī)屏上的觀賞?？梢?，手機(jī)媒介的傳播特性決定了作為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)之一的手機(jī)電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的差異。不同的播出平臺對視頻節(jié)目的不同要求，引導(dǎo)著視聽新媒體節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新和演進(jìn)的方向。

2、新的技術(shù)支持

視聽新媒體是媒體技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，并隨著各類相關(guān)技術(shù)的交叉與融合不斷成熟和完善。當(dāng)前，媒體技術(shù)和信息技術(shù)整體呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢，其中寬帶化、IP化、更高層面的智能化成為這個時代的技術(shù)亮點(diǎn)，這些技術(shù)變革不斷推動著媒介形態(tài)的創(chuàng)新，推動著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。相應(yīng)地，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)也在新的技術(shù)支持下，逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化、智能化、應(yīng)用軟件化方向發(fā)展，愈加顯現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視節(jié)目的區(qū)別。

新技術(shù)改變了傳統(tǒng)廣播和電視的結(jié)構(gòu)、傳遞、運(yùn)營、制作、節(jié)目、內(nèi)容以及接收。雖然傳統(tǒng)的廣播和電視接收器已發(fā)展得越來越便攜了，但還是受到來自黑莓（BlackBerry）、iPod、可視電話（Videophones）和智能手機(jī)（Smartphones），以及其他能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接收音頻和視頻信號或數(shù)字信號的設(shè)備的競爭。更為矚目的是，在新興技術(shù)的支持下，包括“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”（Webisodes）在內(nèi)的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，挑戰(zhàn)了廣播系統(tǒng)的根本屬性。

隨著媒介融合的深度發(fā)展，視聽內(nèi)容傳播的應(yīng)用軟件化趨勢在視聽新媒體終端的威力越發(fā)明顯。智能手機(jī)的嵌入式操作系統(tǒng)、嵌入式應(yīng)用軟件等技術(shù)應(yīng)用，目前已經(jīng)越過手機(jī)、電腦和平板，向智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV終端快速滲透。數(shù)字芯片的信息處理能力越來越強(qiáng)，軟件嵌入技術(shù)應(yīng)用越來越廣，這些技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和演變帶來強(qiáng)勁的發(fā)展動力。

3、新的互動參與

馬克·波斯特把互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的“雙向的去中心化的交流”稱為“第二媒介時代”，以此來區(qū)分由電視主導(dǎo)的“播放型傳播模式”。[13]這種劃分，意在強(qiáng)調(diào)新媒體互動、參與的傳播特性。在這種思路的啟發(fā)下，我們也可以從受眾角度把視頻內(nèi)容的傳播劃分為：“受眾接收型傳播”和“受眾參與型傳播”。在“受眾接收型傳播”中，受眾是被動的，主要是接收電視單向傳播的內(nèi)容；而在“受眾參與型傳播”中，受眾是主動的，除了接收信息外，還可以搜索信息，甚至為其他用戶上傳自己制作的內(nèi)容以供分享。這種互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動傳播特性給受眾的互動參與帶來極大的便利，雙向化和互動性成為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的鮮明特征。比如，公民視頻新聞。這種受眾自己采制的視頻內(nèi)容信息，通過受眾的主動參與和上傳分享，逐漸形成了一種不同于電視播出新聞的“非專業(yè)化”特征明顯的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，成為公民自制的參與式“草根報道”。再如，IPTV與互動電視內(nèi)容。通過在電視機(jī)終端植入部分互聯(lián)網(wǎng)互動功能，IPTV實現(xiàn)了“虛擬社區(qū)”的新應(yīng)用，觀眾之間可以實現(xiàn)視頻通話、卡拉OK、私信、留言等，甚至通過與銀行合作實現(xiàn)用戶在家里就能直接“刷卡”的電視購物、電子支付等服務(wù)，大大拓展了“人機(jī)互動”的空間和范圍，部分實現(xiàn)了通過電視機(jī)終端的“人人互動”。此外，還有電子游戲類節(jié)目的沉浸式體驗和角色扮演的功能，都充分體現(xiàn)了視聽新媒體節(jié)目形態(tài)受眾互動參與的鮮明特性。

4、新的表現(xiàn)形式

視聽新媒體節(jié)目應(yīng)該是在結(jié)構(gòu)形式上與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有所區(qū)別，或者在服務(wù)功能上對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有新的拓展。從這一概念的內(nèi)涵來看，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)應(yīng)該具備不同于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的新的表現(xiàn)形式，這是視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的質(zhì)的規(guī)定性。試舉例說明：微電影、新媒體劇、手機(jī)電視節(jié)目等可以歸為“微視頻”，其突出的特點(diǎn)是單個節(jié)目時間短，適合受眾利用碎片化時間欣賞觀看；網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、公民視頻新聞等視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的突出表現(xiàn)是制作較傳統(tǒng)電視節(jié)目略顯粗糙，甚至不夠?qū)I(yè)，在音樂、字幕運(yùn)用方面與傳統(tǒng)電視節(jié)目有較為明顯的差別；IPTV與互動電視內(nèi)容，在“人機(jī)互動”、“人際互動”以及通信服務(wù)功能拓展上大大豐富和超越了傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容；電子游戲和富媒體廣告，則從根本上超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的范疇，從節(jié)目形態(tài)到技術(shù)應(yīng)用都是對傳統(tǒng)電視節(jié)目全新的、互動的創(chuàng)新與演進(jìn)。

四、新媒體營銷方式有哪些

病毒營銷。

事件營銷。

口碑營銷。

饑餓營銷。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客等這些新媒體。

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