新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾（新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾群體分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體廣告中受眾的行為模式是

• 2、新媒體帶來了哪些問題?

• 3、新媒體有哪些特點和發(fā)展趨勢？

• 4、網(wǎng)絡新媒體發(fā)展存在什么問題

一、新媒體廣告中受眾的行為模式是

新媒體廣告中受眾的行為模式是以其獨有的互動性、即時性和整合性改變著廣告?zhèn)鞑サ姆绞?。根?jù)查詢相關資料信息，新媒體廣告?zhèn)鞑ミ^程中的受眾行為模式，構建受眾行為理論模型，分析受眾對各類新媒體廣告的認知、態(tài)度、接觸情況和受影響因素。

二、新媒體帶來了哪些問題?

一）新媒體對人際交往的影響

新媒體的存在。改變了人們以往的交流方式，我們只需要電腦、手機等通信工具就可以實現(xiàn)快速的交流，許多人已經(jīng)開始利用新媒體的環(huán)境。改變生活，提高生活質量。但新媒體這種交流方式也是有缺點的，使我們交流的時候沒辦法看見對方真實的感情與情緒，可能由于某條信息的發(fā)送錯誤，產(chǎn)生一些誤會，也有很多人利用新媒體進行欺詐。

由于新媒體發(fā)展突飛猛進，主要載體依托于移動設備，使得很多人過分的情感依賴于手機等移動設備，在實際生活中變得冷漠，甚至有“不要讓你的孩子被手機帶大”這樣的宣傳語來警示人們新媒體內(nèi)容對我們有巨大的吸引力，但凡事應該懂得適可而止，不要讓它影響了你現(xiàn)實的生活。

（二）新媒體對人們文化興趣的影響

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們開始采用電子閱讀方式。根據(jù)調查報告統(tǒng)計顯示，2016年，我國成人手機閱讀比例達到52.1%，同比增長9.8%，并且我國人均手機閱讀時間超過半小時。

人們閱讀的大部分是微博、微信等軟件，這里的信息具有豐富、全面、有趣，也有通過視頻收看方式，傳統(tǒng)的電視沒有辦法快進。并且總有廣告的出現(xiàn)。通過網(wǎng)絡觀看有快進功能，還具有選擇性。

（三）新媒體蘊含了巨大的商機

由于新媒體傳播快、受眾廣、開放性、多元化的特性，使其蘊含了巨大的商機，催生了一系列的產(chǎn)業(yè)，直播、購物、各種交易平臺等等。

三、新媒體有哪些特點和發(fā)展趨勢？

新媒體的特點：

1、新媒體的即時性。

新媒體信息傳播的速度非常快，表現(xiàn)出明顯的即時性特征，網(wǎng)民通過手機、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時接收信息。打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播的規(guī)律，真正具備了無時間限制和無地域限制的傳播。

2、新媒體的交互性。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有超強的交互性。傳統(tǒng)媒體是單向傳播，不管是廣播、電視還是報紙都是單向傳送信息，媒體處于強勢地位，決定著受眾接受什么樣信息，用戶很難進行信息反饋，交互性很差。

而在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的。每個用戶都具有信息交流的控制權，公眾可以選擇接收信息，也可以選擇關閉客戶端或屏蔽信息來源不再接收信息，用戶不再是單純被動地接收信息。

同時，以微博、博客等為代表的新媒體技術，也從根本上改變了用戶的受眾角色，公眾既可以是信息的接收者也可以變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的傳播者。任何人都可以是消息的來源，受眾也可以隨時對信息進行反饋、評論、補充和互動，最大限度的發(fā)揮出了廣大人民群眾參與性和主動性，滿足了民眾掌握話語權的需求，真正實現(xiàn)雙向互動信息交流平臺。

3、新媒體的超時空性。

新媒體具有跨時空性。新媒體利用通信衛(wèi)星和全球聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡進行傳輸數(shù)據(jù)，完全打破了有線網(wǎng)絡的限制和國家等行政區(qū)劃和地理區(qū)域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相連。

特別是手機新媒體發(fā)送信息時間短、接收信息速度快，受制約因素少，幾乎不受任何時間和地域的限制，只要在移動互聯(lián)網(wǎng)絡覆蓋的全球任何地方，在任何時間都可以搜索信息、查閱信息、發(fā)布信息，這是報刊廣播電視等傳統(tǒng)媒體無法啟及的高度。

4、新媒體的失真性。

微博、微信、博客、QQ、論壇等作為新媒體的重要信息傳播工具，它可以為每一個人提供自己的客戶終端。

以手機微博、微信、微視頻等新媒體作為傳播媒介，可以隨時隨地發(fā)布自己的位置、狀態(tài)、心情和所見所聞，同時由于互聯(lián)網(wǎng)絡為人們提供了虛擬的空間，人們可以匿名登陸，廣大用戶可以自由地不受約束地表達自己的觀點，發(fā)布消息，傳達資訊，可以就自己關心的話題留言、發(fā)帖、評論、投票，在傳統(tǒng)媒體不能說的內(nèi)容在新媒體可以輕松實現(xiàn)。

匿名登陸的特性雖然可以更好地保護公眾隱私，在最大程度內(nèi)實現(xiàn)言論自由，但也導致虛假信息泛濫，通過新媒體傳播出來的信息可信度不高等問題，信息的真實性遭到公眾的質疑。

擴展資料：

新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎上運用數(shù)字媒體技術開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。

新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視，多點觸摸媒體技術，重力感應技術，數(shù)字雜志等諸多形式。

新媒體技術的應用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數(shù)字技術，無線技術，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式。

更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動式數(shù)字化復合媒體。

新媒體的參與性非常強，不需要太為復雜的設備，技術以及人員的配備就可以實現(xiàn)你自己的新媒體作品，如當下非常熱捧的定格動畫。

在新媒體技術還未誕生之時，人們想通過簡單的方式表達自己獨創(chuàng)的想法有些許困難，但當新媒體技術誕生后，你只需要一臺相機，一個剪輯軟件，以及你充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個新媒體的產(chǎn)物——定格動畫。

你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術，在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便是你獨一無二的數(shù)字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動起來，讓你獲得當導演的樂趣。

新媒體技術就是交互式媒體的展現(xiàn)，未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。

參考資料：

百度百科-新媒體

四、網(wǎng)絡新媒體發(fā)展存在什么問題

作為一種依托數(shù)字技術平臺進行傳播的現(xiàn)代化媒介，新媒體僅用了數(shù)十年的時間便獲得了傳統(tǒng)媒體近百年才慢慢擁有的受眾。

也正是這樣的發(fā)展速度，在為我們帶來信息便捷的同時，也產(chǎn)生了不少新的問題。

而這些問題所產(chǎn)生的負面作用，隨著新媒體的廣泛傳播，也變得不容忽視起來。

一、新媒體的定義

（一）新媒體的產(chǎn)生與界定

新媒體（New media）一詞，是1967年由美國學者戈爾德馬克率先提出的。

這一時髦單詞提出之后，接踵而來的問題就是：什么是新媒體？如何界定新媒體？時至今日，可以說仍舊沒有人能夠給出一個明確的答案。

對于這種學術畏途的產(chǎn)生，英國學者理查德?厄豪爾斯曾分析過這樣三個原因：“首先，這是一個極具變化的領域，即使最時興的研究，到它成熟時就已經(jīng)可能過時了；其次，這是一個全新的領域，所以已經(jīng)樹立起來的重要文本和經(jīng)典文本還很少；第三，甚至是‘新媒體’的定義還有待解決”[1]。

事實上，自新媒體誕生以來，它的的發(fā)展歷程經(jīng)由精英媒體到大眾媒體再到個人媒體這樣三個階段，不過也就短短幾十年的時間，這和以往通過數(shù)百年時間才完成幾個階段發(fā)展的傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體可以稱得上是一個發(fā)展速度驚人的新興領域。

在這樣的發(fā)展速度面前想要對其進行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現(xiàn)在乃至未來發(fā)展方向的準確定義，是必須要再過一些時日，一方面觀察其發(fā)展變化，一方面還需要通過進一步的系統(tǒng)研究。

雖然“新媒體”至今為止還并未存在一個確定的概念，但卻已有了對于其相對準確的認識，而本文更傾向于清華大學的熊澄宇教授以及四川師范大學石磊博士的觀點，即“相對論”的觀點。

熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。

在今天網(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。

這都可以說是新媒體。

[2]”同時，四川日報報業(yè)集團《天府早報》副總編石磊博士在《新媒體概論》中也對新媒體做了界定，他指出：新媒體一詞是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體[3]。

（二）新媒體的構成要素

新媒體雖然缺乏一個準確的定義，但是對于現(xiàn)階段新媒體這一概念的構成要素卻有以下共識：

1.新媒體是建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的基礎上的，如果說傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會的產(chǎn)物。

2.新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體，可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。

3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。

4.新媒體在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

5.新媒體的邊界不斷變化，呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢[

二、新媒體的主要特點與優(yōu)勢

關于新媒體的特征，也有著不同的觀點，但對于新媒體的主要特點，業(yè)界與學術界則有以下幾點共識：

1.交互性與及時性

尼古拉·尼葛洛交龐帝曾經(jīng)在1995年出版的《數(shù)字化生存》一書當中中對“被動的舊媒體”與“互動的新媒體”進行了比較，認為交互式傳播是新媒體的一種常態(tài)傳播，這與傳統(tǒng)媒體的“一對多”，“點對面”的傳播是具有很大區(qū)別的。

以倫敦火車相撞案為例：1999年10月初，倫敦發(fā)生40年來最嚴重的火車相撞事件，事發(fā)清晨，正是當天報紙出版之后，而下一次報紙出版還要十幾個小時。

這時，《衛(wèi)報》網(wǎng)站立刻將現(xiàn)場照片、事發(fā)目擊等報道送到網(wǎng)上，在第一時間告訴了受眾發(fā)生的一切。

可見，早在1999年，網(wǎng)絡對于信息的傳播速度已無可比擬。

時至今日，發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)的傳播時效已遠遠超過了報紙，僅需要第一現(xiàn)場的民眾一條微博便可以廣而告之。

在擁有及時性的同時，新媒體也擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的交互性。

在傳統(tǒng)媒體的互動中，新媒體則可以不受時間、地點和環(huán)境的制約，只要所處區(qū)域內(nèi)有信號覆蓋，便可以高速傳播和更新信息，在網(wǎng)絡中所發(fā)表的評論都立即生效，可以直接與編者進行在線交流，幾乎做到了與新聞事件同步。

同時的，網(wǎng)絡平臺對于信息門檻的降低，使信息接收方和傳播方處于平等的地位，在這一平等的平臺上的交流和對話，使得普通民眾也可以通過新媒體發(fā)表自己的觀點，至此，信息傳播才逐漸真正走向平民化和大眾化，“草根”話語權獲得的前所未有的尊重。

2.海量性與共享性

進入微博，我們可以看到大到社會熱點、小至好友心情的眾多信息，而云盤的使用則使得世界各地的信息都可以匯聚共享。

依托數(shù)字化平臺，新媒體克服了報紙版面的容量限制使信息得以海量傳播，沖破了廣播電視的單方傳播與不可重復性，使資源得以下載共享，這種“天涯若比鄰”式的區(qū)域覆蓋使受眾在隨時輸錄信息的同時也可以便捷獲得世界各地的訊息，而空間與時間上的開放性也促成了訊息的海量性，受眾在汲取所需的同時也成為的信息的傳播者，使受眾在海量信息與訊息共享中真正做到了“秀才不出門，便知天下事”。

3.多媒體與超文本

新媒體使用多媒體展示的方式對信息進行處理，是一種以結點為單位的超文本呈現(xiàn)。

相同的，新媒體的傳播也是以是超文本、超鏈接為依托，以結點為單位組織各種信息的。

面對不同受眾的需求，信息通過這些結點的不同鏈接，構成特定的信息網(wǎng)絡，提供不同事物信息媒體形式。

網(wǎng)絡將傳統(tǒng)媒體的長處集于一身，對于用戶來說，信息最終以何種媒體形式出現(xiàn)，是文字、圖片、聲音還是圖像，完全由用戶根據(jù)信息的內(nèi)容、自己的愛好以及接收條件自行決定”[5]。

4.個性化與社群化

新媒體出現(xiàn)后，虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡群團相繼出現(xiàn)，受眾不再受播出流程和內(nèi)容的限制；各種網(wǎng)絡平臺尤其是博客微博的躥紅，使新媒體個性化與社群化這一特點便更加顯著起來。

以博客為例，對于博客最形象的比喻應該是公開性與私密性并存的“對外開放的私人閨房”。

在這里，你可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地的書寫自己具有傾向性的個性化愿望，收看你的受眾也可以隨時隨地根據(jù)自己的喜好進行個性化的回復。

在具備這種個性化的同時，受眾也在這個社群化的平臺上擁有一群特定的觀看者和收聽人群。

通過以上特點不難看出，以互聯(lián)網(wǎng)為代表新媒體其優(yōu)勢在于：網(wǎng)絡培養(yǎng)了人們的平等價值觀念，淡化了人們的地位和身份意識；網(wǎng)絡傳播是一種注重個性創(chuàng)新和個性文化的傳播，它拒斥千人一面，崇尚文化多元；網(wǎng)絡傳播營造出人們通過自由交往解決問題的能力，從而減少了那些不必要的中間環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡傳播創(chuàng)造出人類歷史上從未有過的新型的跨地域的“虛擬社區(qū)文化”，使人類文化的交流真正突破了時空的邊界[6]。

而這些，也正是新媒體能夠迅速融入我們的生活，改變我們的思維習慣的重要原因，同時也使新媒體的存在與發(fā)展具有了必要性。

三、新媒體所存在的問題

新媒體在我們的社會生活中扮演著越來越重要的角色，但同時它也暴露諸多問題

（一）網(wǎng)絡爆炸式的信息傳播方式導致信息良莠不齊，低俗虛假信息泛濫

新媒體發(fā)展的最為直觀的社會結果，便是信息量的絕對增加。

根據(jù)美國學者H.H弗萊德里克曾經(jīng)做過的推算，即使以5年為周期來計算，也意味著，在今后不到70年的時間內(nèi)，人類積累的信息量將達到我們今天信息量的100萬倍[7]。

作為新媒體的代表，網(wǎng)絡克服了報紙的版面限制，降低了信息傳播的門欄，使信息得爆炸式的增長。

然而正是這樣的增長速度使得信息良莠難辨，低俗淫穢信息嚴重危害未成年人身心健康。

而一些網(wǎng)絡謠言的制造者為了引起關注則不惜捏造虛假新聞。

據(jù)悉，2010年2月20日至21日，由于聽信“地震”傳言，山西太原、晉中、長治、晉城、呂梁、陽泉六地幾十個縣市數(shù)百萬群眾2月20日凌晨開始走上街頭“躲避地震”，山西地震官網(wǎng)一度癱瘓。

2011年3月11日，日本東海岸發(fā)生9.0級地震。

從3月16日開始，中國部分地區(qū)開始瘋狂搶購食鹽。

3月21日，杭州市公安局西湖分局查到“謠鹽”信息源頭，并對始作俑者“漁翁”作出行政拘留。

這些網(wǎng)絡大V，利用網(wǎng)絡的快捷傳播與迅速擴散，造謠傳謠形成所謂影響力，進而謀取不當利益成為網(wǎng)絡“大謠”，在誤導民眾判斷的同時也造成了社會的動蕩不安。

（二）市場利益驅使供應商傳播不良信息，法律法規(guī)卻未能跟上

中新網(wǎng)曾發(fā)表消息稱：“傳媒與出版業(yè)是現(xiàn)在乃至新世紀最后一個暴利行業(yè)。

”受新媒體廣大的受眾市場與幾何倍的利潤回報的驅使，一些供應商便甘心以“人為財死”的方式追求眼前利益,無視法規(guī)法紀，向網(wǎng)絡中大量投放、傳播不良信息。

以樓宇電視為例，由于戶外廣告媒體的不斷增多，加快了戶外廣告投放額的上漲幅度。

北京、上海、廣州的樓宇電視與電梯平面媒體發(fā)展空間廣闊，成長環(huán)境優(yōu)越，面向的高、中收入消費群體相對集中，與其他市場相比，增幅顯著，提升了一級市場的戶外投放份額。

但它有一個致命弱點，就是目前尚無播發(fā)新聞信息的資質，廣告是其惟一內(nèi)容，侵害了人們的公共空間，單一地播發(fā)商業(yè)廣告，造成了“視覺污染”[8]。

可以看出，在新媒體的管理中，法規(guī)制度還不夠完善，從而使牟取暴利的營運商罔顧社會責任，導致市場經(jīng)營秩序無法得到維系。

（三）網(wǎng)絡平臺在提供便捷言論的同時產(chǎn)生網(wǎng)絡暴力，使公民隱私難以維護

網(wǎng)絡是一個言論相對自由的平臺，人們在暢所欲言的同時也很容易形成網(wǎng)絡暴力，即：一定規(guī)模的有組織的網(wǎng)民，在“道德、正義”等“正當性”的支撐下，利用網(wǎng)絡平臺向特定對象發(fā)起的群體性、非理性、大規(guī)模的、持續(xù)性的輿論攻擊，以造成對被攻擊對象人身、名譽、財產(chǎn)等權益損害的行為。

[9]這樣的行為使得言論自由產(chǎn)生異化，“人肉搜索”成為一些人泄憤的途徑，公民的隱私權變得難以維護。

以胡伊萱案為例，由于孕婦譚培培誘殺送其回家的善良少女的行為，導致滿腔怒火的網(wǎng)民曝光了譚培培父母以及妹妹等不涉案者的個人信息進而對他們的生活造成了影響，雖然這是大多數(shù)網(wǎng)民處于“公憤”與的行為“正義感”希望替枉死少女出氣，但這樣的行為，歸根到底仍舊是侵犯了公民的隱私權，而這案例并不是個案。

可見，網(wǎng)絡暴力影響著公民的正常生活與學習，甚至會對當事人造成嚴重的精神侵害。

（四）網(wǎng)絡制度尚未完善，侵權抄襲現(xiàn)象難以遏制

版權，作為一種民事權利，就是法律賦予創(chuàng)作者對自己創(chuàng)作的作品的表達、復制、傳播及利用的控制權。

它不是專指文學藝術和科學作品，在因特網(wǎng)中的微博、博文等，只要是首次公開表達的創(chuàng)造性表達，都可以受到著作權法的保護。

[10]然而，由于網(wǎng)絡上信息流通量大，審核能力有限，再加之在這個虛擬平臺上通過網(wǎng)民的注冊賬號很難追查到本人，使得版權的維護變得舉步維艱。

大多數(shù)時候，人們僅僅只需要注冊一個賬號便可以任意復制、抄襲他人的言論，并在未經(jīng)作者允許的情況下任意轉播他人作品。

這樣的行為已然侵權，卻由于提供了大量可供免費快捷下載的資料，使得很多網(wǎng)民也樂于接受這樣的 “免費午餐”，從而形成了既有抄襲者復制，又有傳閱者下載的網(wǎng)絡環(huán)境，也使侵權現(xiàn)象在網(wǎng)絡上成為了一種大家“默認許可”的行為。

（五） *** 監(jiān)督困難，網(wǎng)絡公信力有待提高

2008年6月，中國已大幅超過美國，躍居成為世界第一網(wǎng)民大國。

截至2012年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)民數(shù)達到5.64億。

面對這樣龐大的網(wǎng)民人數(shù)，要做好統(tǒng)計監(jiān)督，必須經(jīng)歷一個長期的統(tǒng)計與規(guī)范過程。

現(xiàn)今， *** 對于網(wǎng)絡輿情的監(jiān)督引導難度較大，仍然缺乏對于網(wǎng)絡等新媒體的監(jiān)督力與審核力，一些希望借助謠言來博得眼球的網(wǎng)絡媒體便不顧職業(yè)道德，大量散布謠言假新聞，造成了網(wǎng)絡信息真假難辨，網(wǎng)絡缺失公信力的局面。

（六）網(wǎng)絡中表層信息和通俗娛樂的“麻醉作用”與“數(shù)字鴻溝”的擴大

拉扎斯菲爾德和莫頓曾在《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動》中針對現(xiàn)代大眾傳播的負面作用提出了“麻醉作用”一說，認為：大眾媒介以低廉的價格大量占用人們的時間，使人們沉浸在虛幻的自我滿足中，從而喪失社會行動能力；所傳遞的淺俗、煽情化的內(nèi)容，使人們的審美鑒賞能力退化；使人們成為不假思索順從現(xiàn)狀的單面人。

本文認為，拉扎斯菲爾德和莫頓所闡述的大眾傳播的負面作用，同樣也是網(wǎng)絡所存在的問題。

網(wǎng)絡具有信息海量傳播的特點，然而，在這些成爆炸式增長的信息中，充斥著大量的低俗表層信息，這些信息具有新異性與 *** 性，在吸引人們?nèi)c擊閱讀的同時也侵占了人們思考與學習的時間，人們習慣于將注意力集中在零碎膚淺的八卦娛樂之中，加之網(wǎng)絡上缺乏深度的評論對人們的誤導，很容易使人們沉溺在虛擬信息中難以自拔，失去思考與判斷的能力。

此外，網(wǎng)絡在帶來信息量增大的同時也產(chǎn)生了“數(shù)字鴻溝”。

美國學者蒂奇諾等人提出了一種“知溝”假說：“由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢” [11]。

隨著新媒體發(fā)展中信息量的進一步增大，由于人們接受信息的能力與接受數(shù)字技術的機會的差異，便很可能會造成比大眾傳媒時代“知溝”更大的“數(shù)字鴻溝”產(chǎn)生。

（七）負面輿論堆積造成“比壞”心理腐蝕社會道德

網(wǎng)友利用網(wǎng)絡的虛擬性，在匿名的情況下毫無顧忌的發(fā)表偏激言論，對社會風氣產(chǎn)生負面影響，這些“好事不出門，壞事傳千里”的現(xiàn)象，從“郭美美”、“干露露”到“天價月餅”、“豪華跑車”，由一點進而延伸到各個領域的負面信息五花八門，充斥全屏。

就連我們生活中的“衣食住行”在網(wǎng)絡上也更多的表現(xiàn)成為了一種異化與奢侈，在這樣的環(huán)境下，人們往往會認為為了一己私利而罔顧法律，長久如此，將會造成整個社會誠信缺失，投機主義已及社會風氣惡化。

四、新媒體存在問題的解決對策

由上述問題可以看出，新媒體在帶來言論繁榮的同時也在帶來言論失控與社會動蕩的風險。

如何看待這些問題、研究有效解決對策，對于新媒體的健康發(fā)展與社會的和諧穩(wěn)定起著至關重要的作用。

因此，針對上述幾點問題，本文認為有以下幾種解決措施：

（一）借助廣大受眾的社會監(jiān)督控制，健全信息審核平臺

信息審核是篩選網(wǎng)絡信息是否適合傳播的第一道門檻，在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的過程中，健立健全相信息審核機制這一關卡，有利于從源頭上有效遏制不良網(wǎng)絡信息的大面積傳播，將不良信息扼殺在初始階段。

然而，在數(shù)量巨大的網(wǎng)民面前這樣的審核并不好開展，因此，應借助廣大受眾的力量。

由于受眾是網(wǎng)絡信息的直接受傳者同時，是網(wǎng)絡低俗虛假信息的第一受害人，因此，受眾具有對媒介活動進行監(jiān)督的正當權利。

受眾可以通過個人信息反饋等手段建立民間信息審核平臺，由“公眾利益”來制約網(wǎng)絡虛假信息的發(fā)展。

（二）完善網(wǎng)絡法律法規(guī)，逐步形成規(guī)范的網(wǎng)絡秩序

在新媒體飛速發(fā)展的同時，法律規(guī)范應當如期而至。

但是，據(jù)目前的資料來看，關于網(wǎng)絡規(guī)范方面的立法資料還相對較少，在網(wǎng)絡大面積普及的情況下還存在許多有待完善的法條法規(guī)。

因此，應加快推進網(wǎng)絡立法建設，依法治網(wǎng)，建立健全網(wǎng)絡規(guī)范與監(jiān)督，注重保護公民的隱私權與著作權。

使民眾在享受自己言論自由的同時也可以更好的履行自己的義務，不至于為了追求個人的利益而罔顧他人的合法權力，并在此基礎之上，逐步形成規(guī)范的網(wǎng)絡秩序，以保證網(wǎng)絡的健康發(fā)展。

（三）加強國家 *** 的輿論管控，引導輿論向正確方向發(fā)展

傳播學教授郭慶光在《傳播制度與媒介規(guī)范理論》這一章節(jié)中認為：“國家和 *** 的政治控制是媒介控制的主要方面，這種控制的目的是通過法律、法規(guī)和政策，來保障媒介活動為國家制度、意識形態(tài)以及各種國家目標的實現(xiàn)服務。

它主要包括以下幾個方面：1.規(guī)定傳媒組織的所有制形式；2.對傳播媒介的活動進行法制和行政管理；3.限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播；4.對傳播事業(yè)的發(fā)展制定總體規(guī)劃或實行國家援助”[12]。

國家與 *** 強作為強力的管理者，在解決新媒體存在的問題上也居于主導地位。

2007年 *** 中央新年伊始的第一次學習就是網(wǎng)絡文化建設與管理，2008年，前總書記胡 *** 開與網(wǎng)民交流之先河，大力發(fā)展媒介和文化產(chǎn)業(yè)，在每個五年計劃中都占有重要位置。

可以看到，國家正在重視和支持著新媒體的發(fā)展。

國家和 *** 對于新媒體發(fā)展的重視和關注，將對新媒體存在問題的解決與輿論的正確引導有著重要的指導作用，面對復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，只有國家和 *** 站出來指導的輿論方向，切實加強網(wǎng)上正面宣傳，才能有效解決問題，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為傳播先進文化的嶄新陣地，成為教育的重要渠道和有效載體。

（四）依托 *** 支持，加大技術監(jiān)控治理力度

從新媒體信息的傳播過程來看，新媒體傳播是產(chǎn)業(yè)鏈式的傳播。

整個傳播過程需要涉及內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、移動平臺提供商、移動運營商、終端提供商、渠道合作伙伴等諸多環(huán)節(jié)。

因此，新媒體的內(nèi)容安全，也同樣需要產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的密切合作。

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，構建針對有害內(nèi)容源、有害內(nèi)容傳播渠道、以及最終目標（移動終端、平板電腦）的全生態(tài)系的防護體系，才能對對信息內(nèi)容進行有效監(jiān)管，從而保障移動互聯(lián)網(wǎng)健康、有序地發(fā)展。

因此，應以 *** 為依托，研究不良信息傳播的演化機制，加強對網(wǎng)絡通信軟件、網(wǎng)絡傳輸內(nèi)容的管理。

規(guī)范應用商店對通訊軟件的檢驗和測試流程，使用戶，尤其是抱有新異心理的未成年用戶在瀏覽信息時受到一定的合理制約，使互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡信息體系更加干凈與安全。

（五）媒體人增強自身自律感，堅守職業(yè)道德提高“公信力”

媒體的“公信力”來自于媒體人的自律與其對于職業(yè)道德的堅守，作為一個媒體人，其最基本的職業(yè)操守便是在威脅與利益面前，堅守媒體從業(yè)者客觀公正的態(tài)度，也只有這樣，才能獲得公眾的信賴。

面對問題深入調查，客觀負責的評論，促進積極信息的傳播，這是網(wǎng)絡媒體的責任與義務。

通過“自律”換“自由”，以自律公約的形式強化自我約束和管理力度，才能在獲得媒體公信力的同時，使網(wǎng)民擁有一個健康陽光的網(wǎng)絡環(huán)境，向社會傳遞出“正能量”。

（六）提高網(wǎng)民素質，實行網(wǎng)絡實名制

在網(wǎng)絡普及的同時，也應該注重培養(yǎng)網(wǎng)民的思考與辨別能力，使網(wǎng)民具備對事件的基本的辨別能力，正確對待真實客觀的負面信息報道，以避免將謠言信以為真而產(chǎn)生情緒激化。

此外，網(wǎng)絡的虛擬性也是網(wǎng)絡存在大量謠言的重要原因，虛擬身份使得一些網(wǎng)民認為自己可以擺脫法律的規(guī)范而大肆造謠散布非法信息，在一些主要領域實行實名制則可以輔助網(wǎng)絡法制建設，規(guī)范網(wǎng)民的行為，也為網(wǎng)絡安全與“清網(wǎng)”行動提供了便捷。

找出解決新媒體存在問題的對策是社會安定與和諧的必由之路，在未來，新媒體會將以更快的速度普及發(fā)展，新媒體對于社會的影響也將與日俱增。

如何良好地解決新媒體存在問題，是需要國家、 *** 、媒體人乃至每一位公民共同努力的，也只有這樣，新媒體才能健康發(fā)展，社會也才能的構建和諧。

以上就是關于新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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