信息流推廣的原生性指的是什么（信息流推廣的原生性指的是什么意思）

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本文目錄:

• 1、百度推廣中的信息流推廣是什么意思

• 2、百度DSP、信息流、原生廣告的區(qū)別在哪里？

• 3、怎么做信息流有什么用？

• 4、信息流推廣的概念

一、百度推廣中的信息流推廣是什么意思

百度推廣中的信息流推廣是百度剛推出的一款產(chǎn)品，是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣自動推送內(nèi)容的廣告營銷方式?；诎俣刃畔⒘鞔┎逭宫F(xiàn)在信息流中的原生廣告。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

擴展資料：

百度信息流廣告優(yōu)勢：在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。優(yōu)勢是能準(zhǔn)確定位到相關(guān)客戶。

百度信息流廣告還有以下優(yōu)勢：

1、用戶量大。與平臺內(nèi)容完全融合在一起，通過平臺特色和閱讀習(xí)慣，給用戶舒服閱讀的一種廣告體驗?zāi)Ｊ健?/p>

2、定位精準(zhǔn)。不同條件層層定向，提升精準(zhǔn)投放，獲得高轉(zhuǎn)化（比如某一類用戶經(jīng)常檢索某一信息，若條件定向中有這一用戶類型，當(dāng)用戶搜索類似信息時，那么所投放廣告就會推送到客戶視野里）。

3、覆蓋搞價值人群。用戶感覺不到這是廣告，從而不會產(chǎn)生抵觸心理；增加用戶參與感，提升廣告效果。

參考資料來源：百度百科-信息流廣告

參考資料來源：鳳凰網(wǎng)-百度搜索推廣和百度信息流廣告優(yōu)勢分析

二、百度DSP、信息流、原生廣告的區(qū)別在哪里？

一、指代不同

1、原生廣告：此廣告只能在單獨平臺中被付費投放，比如facebook，Weibo，并且此種形式適合此種平臺的瀏覽環(huán)境。

2、信息流：指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。

3、百度DSP：是需求方平臺，以精準(zhǔn)營銷為核心理念。

二、形式不同

1、原生廣告：是從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計（簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分。

2、信息流：從現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的角度看，指的是信息處理過程中信息在計算機系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)中的流動。

3、百度DSP：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。

三、用處不同

1、原生廣告：是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。

2、信息流：包括商品信息的提供、促銷行銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)等內(nèi)容，也包括諸如報價單、付款通知單等商業(yè)貿(mào)易單證，還包括交易方的支付能力、支付信譽、中介信譽等。

3、百度DSP：能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺。

參考資料來源：百度百科-原生廣告

參考資料來源：百度百科-信息流

參考資料來源：百度百科-dsp

三、怎么做信息流有什么用？

信息流，是在空間和時間上向同一方向運動中的一組信息，它有共同的信息源和信息接收者，即是由一個分支機構(gòu)(信息源)向另一個分支機構(gòu)(地址)傳遞的全部信息的集合。

信息流推廣是利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞向用戶輸送內(nèi)容的渠道和過程，它是一種推廣形式，因原生性強而大受歡迎。

1、聯(lián)接功能。

流通過程是作為一個整體的運動，即體系的運動來實現(xiàn)的。流通體系又是各種要素的集合，不同的要素之所以能形成集合，是靠信息把它們聯(lián)接在一起的。在流通體系申不同主體之間的關(guān)系，從本質(zhì)上講是交換關(guān)系。買賣雙方是通過信息的交流了解對方的意愿，連結(jié)在一起。沒有信息交流，買和賣永遠不會結(jié)合起來。買賣交易的實現(xiàn)，流通過程的順利進行，仍然要依靠信息流把一個個孤立的環(huán)節(jié)，連結(jié)成為連續(xù)不斷的有序活動。我們在上一節(jié)已經(jīng)說明，流通信息產(chǎn)生于流通過程，是流通活動的客觀反映。每一個主體都是依據(jù)它所接收到的信息從事活動，它所進行的活動又表現(xiàn)為一定的信息傳遞出去，被其他主體接收，成為其他主體活動的依據(jù)。如此循環(huán)往復(fù)，形成了流通體系的有機聯(lián)系和運動。

信息流不僅具有連結(jié)流通體系的功能，而且具有溝通流通體系與外部系統(tǒng)和環(huán)境的功能。流通體系不是孤立的系統(tǒng)，它處在社會經(jīng)濟的大系統(tǒng)之中，是大系統(tǒng)的組戊部分。其它系統(tǒng)構(gòu)成流通體系的外部系統(tǒng)和外部環(huán)境，影響著流通體系的運動。流通體系反過來也影響其它系統(tǒng)的運動。不同系統(tǒng)之間的相互影響和聯(lián)系，同樣是靠信息來聯(lián)接的?！?/p>

　2、調(diào)控功能。

信息流的調(diào)控功能產(chǎn)生于聯(lián)接功能。我們在前面已經(jīng)指出，流通信息是能夠被人類理解、接收和利用的信息，是經(jīng)過一定程度處理的信息。因此，信息在聯(lián)接要素的時候，所反映的客觀內(nèi)容就是流通當(dāng)事人行為的狀態(tài)和結(jié)果。這樣，在當(dāng)事人之間就產(chǎn)生了一個過程，每一個當(dāng)事人都取得其他當(dāng)事人的信息，這些信息會影響他的行動和后果，而他的信息同時也影響相互聯(lián)系的其他當(dāng)事人行為，信息的變化將會使當(dāng)事人行為發(fā)生變化，這就是信息流的調(diào)控功能。經(jīng)濟學(xué)的常識告訴我們，價格機制、競爭機制、金融政策、財政政策等是市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)機制。這些調(diào)節(jié)機制本身就是信息，是通過信息的傳遞調(diào)節(jié)經(jīng)濟活動?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟的特征是買方市場，我國也在向買方市場轉(zhuǎn)變。由于市場問題日益突出，流通在社會再生產(chǎn)中的地位和作用越來越重要，成為經(jīng)濟生活的主角和社會再生產(chǎn)的中樞，發(fā)揮著對整個社會經(jīng)濟運行的組織和調(diào)控的功能。具體來說，流通信息把市場狀況傳遞和反饋給生產(chǎn)者和消費者，以及政府管理部門。從而引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動和生產(chǎn)力布局的優(yōu)化；調(diào)節(jié)著生產(chǎn)規(guī)模和資源配置；調(diào)整著商品結(jié)構(gòu)，促使供求平衡。從實際的流通過程來看，各種指令、計劃、合同、數(shù)據(jù)、報表、憑證、廣告、商情等信息流，是流通當(dāng)事人活動的依據(jù)，具體地調(diào)節(jié)著商流過程和物流過程。

3、決策功能。

流通是不斷變化的動態(tài)過程，流通所賴以存在的運動的環(huán)境也是不斷變化的動態(tài)環(huán)境。無論是運動著的流通過程，還是變化著動態(tài)環(huán)境，都存在大量的不確定因素。信息的重要功能，是使決策當(dāng)事人了解動態(tài)變化的狀況，以減少不可避免的不確定性，從而為他的行為作出恰當(dāng)?shù)倪x擇，并控制行為的后果。如不存在不確定因素，經(jīng)濟決策就成為按成規(guī)辦事，無關(guān)緊要了。而這種狀況在現(xiàn)實中是根本不存在的。但是，信息越完善、充分、及時，不確定性就越少，決策就可以越合理。

決策過程實際上就是信息的收集、傳遞、分析、處理、判斷的過程。從決策的角度來看，有兩類信息是必須的。一類是決策當(dāng)事人面臨的可選擇行動系列信息；另一類是影響這些行動后果的信息。顯然,這些信息需要經(jīng)過收集才能得到,而信息的質(zhì)量對決策來講至關(guān)重要。當(dāng)決策者對收集到的信息進行處理，作出判斷，確認(rèn)了不同行動可能產(chǎn)生的后果時，決策實際上己經(jīng)作出來了。

四、信息流推廣的概念

首先，什么是信息流：

形態(tài)上來說：內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁就是信息流，你刷知乎首頁看到的動態(tài)也是信息流。

展示與排序上來說：有按時間順序，有按熱度，有按算法。

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流廣告樣式原生、容易跟蹤效果，但是如何優(yōu)化卻是各有說法。其實心中裝有“轉(zhuǎn)化漏斗”，掌握好物料、H5頁面的設(shè)計原則，信息流廣告比你想象中更容易優(yōu)化。

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐。

傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個時間包個廣告位，投了算完。而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請大家仔細感受下這個區(qū)別。

所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會留下痕跡，暴露他的習(xí)性。用戶對信息流中廣告的關(guān)注時間基本在1~5秒之間，如此短暫的時間內(nèi)要引起用戶的興趣，同時準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息并不容易，所以在物料設(shè)計之初就應(yīng)該考慮到用戶閱讀偏好、產(chǎn)品特性之間的結(jié)合。

產(chǎn)品為主的物料制作需要加強用戶既有印象，同時凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，否則勢必成本倍增。信息流廣告在優(yōu)化時，不要怕麻煩，多準(zhǔn)備、多測試，結(jié)果會越來越好的。

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