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    三只松鼠品牌理念(三只松鼠品牌理念和價(jià)值觀)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 10:26:53     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 65        

    大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌理念的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    三只松鼠品牌理念(三只松鼠品牌理念和價(jià)值觀)

    一、三只松鼠的企業(yè)使命

    三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日,公司總部在安徽蕪湖,是一家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè),其主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食。

    2019年7月10日,三只松鼠發(fā)布公告稱,將發(fā)行普通股股票,于7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

    三只松鼠企業(yè)使命:

    1、讓天下主人爽起來(lái);

    2、以數(shù)字化推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,以IP化促進(jìn)品牌多元發(fā)展。

    溫馨提示:以上信息僅供參考。

    應(yīng)答時(shí)間:2021-12-07,最新業(yè)務(wù)變化請(qǐng)以平安銀行官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。

    二、三只松鼠的營(yíng)銷亮點(diǎn)在何處?

    “三只松鼠”,其以美味多樣化的堅(jiān)果零食滿足了眾多吃貨們的零嘴需求,并快速贏得了大批消費(fèi)者的喜愛(ài),從而一躍成為電商食品類目中排名NO:1的堅(jiān)果品牌。說(shuō)一下,三只手松鼠的營(yíng)銷連點(diǎn)在哪里。

    1、品牌人格化:消費(fèi)者零距離

    當(dāng)客戶第一次接觸三只松鼠,其會(huì)在第一時(shí)間給顧客留下難以磨滅的印象的,就是那三只可愛(ài)的松鼠——鼠小賤,鼠小酷、鼠小美。

    如果你就此認(rèn)為三只松鼠無(wú)非就是靠動(dòng)漫營(yíng)銷取勝,你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

    三只可愛(ài)松鼠的“萌”營(yíng)銷只是表層原因。其本質(zhì)在于,直接賦予了品牌以人格化,以主人和寵物之間的關(guān)系,替代了傳統(tǒng)的商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系,才這三只松鼠動(dòng)漫營(yíng)銷的本質(zhì)意義。

    客服以松鼠寵物的口吻來(lái)與顧客交流,顧客成為了主人,客服成為了寵物。于是,客服可以撒嬌,可以通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言體系在顧客腦中形成更加生動(dòng)的形象。

    這樣一種聊天方式把整個(gè)交易的過(guò)程轉(zhuǎn)化為一種互動(dòng)化的戲劇性的溝通過(guò)程。借助主人文化和三只可愛(ài)的松鼠,品牌不再是高高在上,而是親切,真實(shí),體驗(yàn)感極強(qiáng)。

    2、深入人性:售賣流行文化和人文關(guān)懷

    盡管萌文化很受歡迎,但章燎原很清楚:流行文化具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)。三只松鼠必須有一個(gè)經(jīng)久不衰的定位,并且及時(shí)隨著時(shí)代的潮流而調(diào)整其內(nèi)涵。

    章燎原認(rèn)為,三只松鼠之所以會(huì)引起人們的喜愛(ài),是因?yàn)樗麄兡軌驇?lái)快樂(lè),并且要隨時(shí)嵌入消費(fèi)者的生活之中。

    在這種理念之下,三只松鼠成立了松鼠萌工場(chǎng)動(dòng)漫文化公司,他們希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫片、動(dòng)漫集、兒童圖書,為主人帶來(lái)快樂(lè)。

    三只松鼠已經(jīng)不是單純堅(jiān)果品牌,而是出售快樂(lè)的公司

    3、在所有細(xì)節(jié)上超越客戶期望

    消費(fèi)者往往會(huì)曬比較炫酷的產(chǎn)品,或者分享喜悅,發(fā)泄抱怨。而這種情感的分享和傳播,會(huì)影響朋友圈的購(gòu)買行為。簡(jiǎn)單的一個(gè)曬,標(biāo)志著購(gòu)買行為的巨大的變革,也是一種商業(yè)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的更迭,這將是一個(gè)消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)代。

    一天,章燎原忽然頓悟:要激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的口碑和分享,必須讓顧客尖叫與喜悅。而創(chuàng)造顧客尖叫的不一定是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品以外的驚喜。同時(shí),他還發(fā)現(xiàn),人們尖叫的觸發(fā)點(diǎn)不外乎兩個(gè)原因:一是你從細(xì)節(jié)上讓用戶感受到貼心,二是獲得產(chǎn)品以外的以外收獲。

    最終,他得出了松鼠用戶體驗(yàn)策略:“在每個(gè)細(xì)節(jié)上都要超越用戶期望,創(chuàng)造讓用戶尖叫的服務(wù),才是核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

    4、從客戶角度反向解構(gòu)需求鏈

    章燎原提出,愚鈍和行勝于言,就是真正站在消費(fèi)者的角度考位,近乎苛刻地反思,如果我是消費(fèi)者我需求什么樣的服務(wù)細(xì)節(jié)會(huì)感動(dòng),然后再一個(gè)一個(gè)予以滿足。

    比如,章燎原發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購(gòu)買堅(jiān)果,肯定需要一個(gè)垃圾袋,于是,三只松鼠就在包裹中,放置一個(gè)成本0.18元,隨著這增加了額外的成本,但是消費(fèi)者會(huì)被三只松鼠的細(xì)心和體貼關(guān)懷所深深感動(dòng)。

    5、連續(xù)制造“驚喜”,令消費(fèi)者感動(dòng)

    “三只松鼠”的體驗(yàn)是一種逆向思維的結(jié)果——將消費(fèi)者的每一個(gè)需求點(diǎn)或者尖叫點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)鏈接成線,最終給消費(fèi)者以驚喜。

    下單之后,會(huì)收到這樣的短信。

    “主人,您在松鼠家訂購(gòu)的森林食品,鼠小箱已穿戴整齊,快馬加鞭向您狂奔而來(lái)了哦~耐心等下喲,滿意記得給5分哦~嘻嘻~,退訂回復(fù)TD【三只松鼠】?!边@是第一個(gè)驚喜。

    開箱環(huán)節(jié),開箱器通過(guò)膠帶黏貼在了箱子的邊上。使用這個(gè)開箱器,主人很容易地就能打開箱子。“主人”獲得了第二個(gè)驚喜。

    精美的包裝,“主人”得到了第三個(gè)驚喜。果殼袋是第四個(gè)驚喜。

    堅(jiān)果一旦受潮,其口感將大大下降。為此,三只松鼠準(zhǔn)備夾子。“主人”得到了第五個(gè)驚喜。

    ……

    驚喜一個(gè)接著一個(gè),這些點(diǎn)串起來(lái),構(gòu)成了三只松鼠的極致體驗(yàn)系統(tǒng)。

    章燎原告訴團(tuán)隊(duì):“高明的營(yíng)銷,就是每個(gè)點(diǎn)都要做到與眾不同。這樣才有可能被關(guān)注和傳播。

    讓客戶尖叫的前提是找到每一個(gè)癢點(diǎn)和痛點(diǎn).

    三、三只松鼠是什么呢?

    三只松鼠是一個(gè)品牌名稱。

    三只松鼠是中國(guó)第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè),其主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食。三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日,公司總部在安徽蕪湖,是中國(guó)銷售規(guī)模前列的食品電商企業(yè)。

    三只松鼠品牌理念(三只松鼠品牌理念和價(jià)值觀)

    企業(yè)文化:

    一、松鼠使命

    讓天下主人爽起來(lái);以數(shù)字化推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,以IP化促進(jìn)品牌多元發(fā)展。

    二、松鼠愿景

    活100年;進(jìn)入全球500強(qiáng);服務(wù)全球絕大多數(shù)的大眾家庭。

    三、松鼠價(jià)值觀

    超越主人預(yù)期;真實(shí);奮斗為本;創(chuàng)新;只做第一。

    以上內(nèi)容參考:百度百科-三只松鼠

    四、三只松鼠有什么含義嗎

    沒(méi)什么含義,就是個(gè)堅(jiān)果店的名字。

    三只松鼠的產(chǎn)地在北京、蕪湖、成都和廣東、沈陽(yáng)、濟(jì)南、武漢和南昌等,三只松鼠不直接生產(chǎn)東西,但卻可以售賣品質(zhì)保證的零食產(chǎn)品,靠的就是對(duì)供應(yīng)鏈的把控,首先就是對(duì)供應(yīng)商的篩選。

    三只松鼠創(chuàng)立于安徽蕪湖,其模式是以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離,確保讓客戶享受到新鮮,完美的食品。開創(chuàng)了中國(guó)食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河。

    三只松鼠品牌理念(三只松鼠品牌理念和價(jià)值觀)

    企業(yè)背景

    三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原創(chuàng)立于2012年,總部位于安徽蕪湖,并于南京成立研發(fā)與創(chuàng)新中心。年銷售額破百億元的上市公司(股票代碼:300783),正加速向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

    三只松鼠依托品牌、產(chǎn)品、物流及服務(wù)優(yōu)勢(shì),自2014年起,公司連續(xù)五年位列天貓商城“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”類目成交額第一,并先后被新華社和《人民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為新時(shí)代的“改革名片”“下一個(gè)國(guó)貨領(lǐng)頭羊”,上市當(dāng)天獲譽(yù)“國(guó)民零食第一股”。

    以上就是小編對(duì)于三只松鼠品牌理念問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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