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新媒體時代的廣告表現(xiàn)形式（新媒體時代的廣告表現(xiàn)形式是什么）

發(fā)布時間：2023-04-08 10:34:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體時代的廣告表現(xiàn)形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、中國近代廣告的新形態(tài)有哪些？為什么會出現(xiàn)這些新形態(tài)
2、新媒體時代廣告和傳播的新特點
3、新媒體宣傳方式有哪些?
4、

新媒體時代的廣告表現(xiàn)形式（新媒體時代的廣告表現(xiàn)形式是什么）

一、中國近代廣告的新形態(tài)有哪些？為什么會出現(xiàn)這些新形態(tài)

【印聯(lián)傳媒資訊】在當下這個無處不在的網(wǎng)絡時代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡廣告以消費為導向及個性化特點逐步突顯。

網(wǎng)絡廣告是指通過網(wǎng)絡傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準確性高，互動性強等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡廣告開始利用新媒體來實現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡廣告的新形態(tài)。

一丶新媒體的界定

麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發(fā)展的基礎動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關(guān)社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產(chǎn)生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

關(guān)于新媒體的概念并沒有精確的界定，因為“新”是一個相對的概念，早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。

二、網(wǎng)絡廣告的特點

(一)內(nèi)容形式豐富

在傳統(tǒng)廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽覺信息，雜志、報紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現(xiàn)了動態(tài)的畫面和有限的交互元素?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個普通的的網(wǎng)頁中，你都能發(fā)現(xiàn)各個形態(tài)的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網(wǎng)絡廣告使受眾的想象空間不斷擴大。

(二)信息容量大

傳統(tǒng)廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網(wǎng)絡廣告的鏈接進入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。

(三)覆蓋人群廣

網(wǎng)絡廣告已經(jīng)滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡。這張無形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，即使是一個名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡實現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。

(四)目標人群精準

將廣告信息送到每一個消費人群是每個廣告主所希望的。在傳統(tǒng)電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道不同的類型進行投放，報紙廣告會針對不同的內(nèi)容版塊投放，雜志廣告會根據(jù)不同細分類型投放，這都是為了受眾的精準定位.而網(wǎng)絡時代的社交媒體都是實名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費人群。借助網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運用，網(wǎng)絡廣告主可根據(jù)篩選網(wǎng)民的各類條件，將廣告信息投遞給目標受眾，從而降低廣告費用，提高廣告效果。

(五)廣告效果易統(tǒng)計

記住網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運用，用戶的每一次瀏覽，點擊等行為都能被精確記錄。網(wǎng)絡廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數(shù)據(jù)進行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網(wǎng)絡廣告的投放效果，進而對營銷活動作出即使判斷和適時調(diào)整。

(六)互動性強

網(wǎng)絡廣告的全過程都凸顯了互動的特征。體現(xiàn)在用戶和品牌的聯(lián)系上，用戶可以隨時與品牌商家進行溝通，可以接入即時通訊工具，聯(lián)系客服，咨詢相關(guān)的產(chǎn)品信息。同時廣告形式也體現(xiàn)了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內(nèi)容的制作。

三、網(wǎng)絡廣告的新形態(tài)

(一)}病毒式網(wǎng)絡視頻廣告

病毒式網(wǎng)絡視頻廣告是一種比較新穎的網(wǎng)絡廣告形式，它的出現(xiàn)引起了廣告業(yè)內(nèi)的關(guān)注,由于網(wǎng)絡的傳播方式和網(wǎng)絡用戶對于網(wǎng)絡的習慣，以及社交網(wǎng)絡的發(fā)展使病毒式廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展。其中有幾個成功的病毒式網(wǎng)絡視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費用，完全不用一分錢的廣告媒介花費就在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳產(chǎn)品，而廣告卻能夠經(jīng)過數(shù)百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。

(二)微博廣告

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展以及微博人數(shù)的不斷增加，微博已經(jīng)由一個單純的社交平臺發(fā)展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平臺，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺。從傳播性上講，微博有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來更多的表達元素，也為廣告帶來了更多的表現(xiàn)形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析能給精確地掌握用戶的社交關(guān)系、興趣愛好及網(wǎng)絡習慣，對特定的人群具有針對性地發(fā)布廣告。

根據(jù)微博的這些特點，其廣告形式也具有自身的特征。微博是一個綜合的媒體平臺，圖片、視頻、網(wǎng)站、文字、動畫等元多元化的內(nèi)容都可以在微博上傳播，對于廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過微博進行傳播，微博的傳播特點和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產(chǎn)品，而是要通過微博造勢進行營銷。有一些廣告就是利用網(wǎng)絡名人的微博進行發(fā)布，由于這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長時間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動受眾的參與，引起情感上的共鳴，并且能夠一定時間的熱度。

(三)微信廣告

智能手機、平板電腦等移動終端設備近幾年迅速普及，用戶規(guī)模快速增長，用戶使用黏性不斷增強。以微信為代表的即時通訊工具，成為廣告主關(guān)注和投放的熱點。數(shù)據(jù)表明微信用戶人數(shù)已經(jīng)超過6億，微信已經(jīng)成為重要的大眾傳播媒體。通過微信可以快速地將文字、圖片、語音、視頻或是綜合形式的信息進行傳遞。從開始單純的語音聊天功能發(fā)展到現(xiàn)在，微信已經(jīng)發(fā)展為集聊天、社交、電商、金融功能于一體的綜合媒體。目前微信為用戶提供了以下幾類主要的廣告形式:

1. 公眾號推送廣告

廣告主開設公眾賬號，并通過吸引公眾訂閱發(fā)送及時信息。

2.O2O廣告

我們經(jīng)常會在一些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關(guān)注官方微信，成為會員，享受店內(nèi)折扣。用戶只需用手機掃描商家獨有的二維碼，就能獲得張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣服務。這種廣告形式是O2O的營銷模式，線上獲取優(yōu)惠資格,線下進行購買行為。這種方式可以在短時間內(nèi)吸引到大量的客戶群，關(guān)注商家后，商家會通過推出優(yōu)惠信息、發(fā)布產(chǎn)品信息等一系列促銷手段培養(yǎng)忠實客戶。

3.基于LBS推送廣告

基于LBS(Location Based Service)推送廣告常見于生活服務類信息的推送?？梢愿鶕?jù)用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶。比如用戶在一個不熟悉的地方找餐廳，就可以利用微信搜索附近美食，從受眾的角度來看，這是一種主動尋求廣告信息的方式。另外一種情況則是由品牌進行搜索，通過對周圍一定范圍內(nèi)用戶的搜索，精確地找到目標人群并發(fā)送信息。

4.微信游戲

微信中的嵌人式游戲使廣告掀起熱潮。最常見的當屬植人式廣告.將廣告內(nèi)容植人到游戲中，成為游戲中的必要元素.讓用戶在游戲的過程中體驗產(chǎn)品。而為產(chǎn)品設計制作的微信游戲也受到用戶的歡迎，小游戲容易上手，趣味性強同時又具有社交功能，非常適合微信的傳播特點。另外，借助于二維碼進行跨屏互動也是微信廣告的方式之一。

結(jié)語

任何事物都有其產(chǎn)生、發(fā)展的過程，新事物的成長也是由小到大，由弱到強，由不完善到完善的發(fā)展過程。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，同時是一種信息傳播活動。新媒體環(huán)境復雜化的現(xiàn)實導致了傳統(tǒng)廣告制作方式無法滿足受眾的需求，傳統(tǒng)廣告語營銷方式被顛覆了，從而產(chǎn)生新的營銷方式，網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生了新的形態(tài)也逐漸被大家認可接受。

二、新媒體時代廣告和傳播的新特點

新媒體時代廣告和傳播的新特點：交互性強、精準性高、實效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強、轉(zhuǎn)化率高等。

1、交互性強：按需推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。

2、精準性高：由于交互性強，帶來的另一個特點就是精準度高，當用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容。

3、實效性快：廣告主以及新媒體廣告機構(gòu)能夠保持廣告的實時更新。

4、便利性好：互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在。

5、廣告模式靈活：可cpc、cps、cpa等等。

6、自傳播性強：自我傳播，自我復制，達到更大受眾面。

7、轉(zhuǎn)化率高：新媒體廣告，連接強大的電商平臺，有迅捷的成交過程。

8、其他：廣告信息可多次傳播、有強大的輿論效應、廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c方式的多元化和豐富性、廣告與內(nèi)容營銷共生等。

三、新媒體宣傳方式有哪些?

問題一：如何運用新媒體來增強宣傳效果？近年來，以網(wǎng)絡、移動新媒體等為代表的新媒體沖擊著人們接觸和選擇傳媒的方式，進而沖擊著主流媒體正面宣傳的生態(tài)環(huán)境。在社會價值多元化的時代，基層干部宣傳如何遵循新聞傳播規(guī)律，提高典型宣傳的實效性，這已成為新聞媒體必須面對的一項重要課題。

一要充分利用好新媒體的整合傳播優(yōu)勢?；鶎痈刹啃麄魍ㄟ^單媒體、單平臺、單落點形成不了強大的輿論聲勢，媒介融合和整合宣傳是提高宣傳效果的發(fā)展方向。首先要實現(xiàn)多媒體的報道融合，其次典型宣傳在表現(xiàn)形式上也需要不斷推陳出新，同時要熟練應用移動媒體等新型平臺。二要重視新媒體的雙向互動功能。媒體需更加重視與網(wǎng)友的互動，傳播正能量，首先要消除宣傳主體與網(wǎng)民的隔閡，善于用平等的眼光和客觀的態(tài)度去宣傳基層干部；其次要把網(wǎng)友變成自我教育的主體。三要注重挖掘提煉干部典型細節(jié)，增強感染力。在新媒體時代，基層干部的宣傳報道要提升影響力、增強吸引力，就要挖掘展現(xiàn)那些最能打動人的細節(jié)，使干部形象更加豐滿、真實、可信，才能拉近基層干部和網(wǎng)民的距離。四要注重營造良性輿論生態(tài)與宣傳典型雙向推動。加強對基層干部典型宣傳與加大“正能量”的聚合和傳播是一致的，應重視網(wǎng)友言論，整合網(wǎng)上正能量；重視輿論環(huán)境，雙向給力推動典型宣傳。

問題二：宣傳有哪些手段？ 1.面向市場鬧市街道宣傳

這種方式就是印宣傳單，在耿密集，人群流動大的地方發(fā)宣傳單。也可讓當?shù)厣逃驁蠹埓鲂麄鳌Ｒ部稍诠嚿系劝l(fā)布宣傳。

2.面向?qū)W校學生宣傳

各類學校都有相應貼吧，貼吧有相對每個月的交易貼，可以發(fā)布宣傳信息。也可以通過在學校的學生幫忙宣傳。

3.面向電腦用戶宣傳

電腦用戶這種宣傳方式，就是通過各個網(wǎng)站發(fā)布信息。

4.走市場面對面做宣傳

走市場宣傳這種方式，就是可以通過與人交流推銷，介紹自己的產(chǎn)品特點，讓更多人知道產(chǎn)品。也可做宣傳活動，達到宣傳效果。

5.電視宣傳

電視宣傳方式，就是交一定的宣傳費用給電視媒體做宣傳。

問題三：如何有效選擇媒體宣傳方式宣傳方式多種多樣，常見的有電視、報紙、廣播、網(wǎng)站、宣傳車、海報、橫幅、傳單、小冊子、板報等等。各種宣傳方式各具優(yōu)缺點，在具體實施中應根據(jù)具體情況靈活使用。（1）廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等媒體宣傳廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等媒體的宣傳具有覆蓋面廣、形式活潑的優(yōu)點，適用于在關(guān)鍵時段的集中宣傳和專題宣傳。（2）海報、宣傳畫、標語適宜張貼或放置于人流大的路邊、社區(qū)、企業(yè)、公共食堂等既不影響環(huán)境美觀又醒目的場所。（3）板報、宣傳櫥窗板報或櫥窗是社區(qū)或企業(yè)的宣傳陣地，適宜于在普查各階段進行經(jīng)常性的知識宣傳。（4）傳單、小冊子在企業(yè)或公司出入口、車站出入口，影院、商場出口處發(fā)放，其內(nèi)容要短而精，主要側(cè)重于宣傳普查的目的意義和普查對象應依法配合等方面知識。（5）宣傳物品溫馨實用的精美小物品如臺歷、筆、紙杯等具有放置時間長、群眾樂于接受的優(yōu)點，但覆蓋面不廣。（6）知識競賽、文娛節(jié)目適宜于利用雙休日或節(jié)假日在鬧市區(qū)商場門口、人潮涌動的廣場開展，能收到極佳的效果。（7）咨詢活動可開辦網(wǎng)絡有獎咨詢活動、熱線電話有獎咨詢活動吸引市民踴躍參與；也可利用雙休日或節(jié)假日開展現(xiàn)場面對面咨詢活動。（8）橫幅、彩旗由于橫幅和彩旗的色彩鮮艷，能很好地渲染氣氛，可在宣傳 *** 階段有選擇地進行懸掛或插放。（9）向同伴或親友宣傳利用走親串友的時機，直接向同伴或親友介紹經(jīng)濟普查的目的和意義，這是一種收效極佳的宣傳方式。（10）發(fā)送手機短信宣傳由于手機可隨身攜帶，擁有龐大的商家和用戶群體且不受時間和地域限制；又由于短信具有費用低廉、到達率高、操作簡單、速度快捷、個性豐富等特性，因此手機短信是一種低成本高效用的宣傳手段。

問題四：適合新媒體宣傳的方式？第一陣營：微信平臺、微博平臺、問答平臺、百科平臺

第二陳營：直播平臺、視頻平臺、音頻平臺

第三陳營：自媒體平臺、論壇平臺、博客平臺

任何一種方式，只要運用得好會像病毒一樣蔓延。個人感覺目前視頻營銷是一個非常好的宣傳方式，可以達到自然傳播。前不久我們與蘇紅文創(chuàng)合作了一個視頻，播放量一天達到5萬。非常給力。

問題五：如何利用新媒體做好新聞宣傳工作一、抓好一個提高

領導支持是關(guān)鍵。俗話說：“領導帶了頭一步一層樓”。首先領導要重視，為新聞宣傳工作創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。進一步提高領導對新聞宣傳工作的認識，加大投入和管理力度。新聞宣傳是工商行政管理工作的深化，是衡量工商行政管理工作做得好不好的一個標準，決不能把新聞宣傳當作工商行政管理工作之外的任務來對待。“工作是干出來的，也是說出來的?！币虼?，健全一個機構(gòu)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，全面強化隊伍建設和管理非常必要。把新聞宣傳和工商行政管理工作緊密結(jié)合起來，宣傳內(nèi)容緊緊圍繞打假治劣、消費 *** 、關(guān)注民生、服務地方經(jīng)濟發(fā)展等相關(guān)工作進行宣傳，根據(jù)不同情況，挖掘各單位的好做法、好經(jīng)驗，加大宣傳報道力度。

二、落實兩項舉措

加強新聞宣傳工作的培訓指導。辦公室要發(fā)揮新聞宣傳管理優(yōu)勢，搞好培訓指導，加強相互溝通、交流，探討、研究寫作技巧、發(fā)稿方式，分析常見的投稿誤區(qū)，切實樹立版面意識，努力提高寫作質(zhì)量和寫作水平，爭取新聞宣傳工作全面提高。每季度要定期研究新聞資源源，圍繞工商行政管理中心工作，厘出下步宣傳工作要點，部署新聞稿件報送重點，以指導各單位的宣傳方向，確?？l(fā)的新聞宣傳稿件為上級領導決策服務，起到“參謀”作用。另外要營造“單位領導抓宣傳、爭先恐后報稿件，明爭暗賽爭第一”的良好工作氛圍。一方面從各科室、工商所中將一些政治素養(yǎng)高、寫作能力強、工作認真熱情的同志選 *** ，組成宣傳隊伍，構(gòu)建一張橫向到邊、縱向到底的宣傳網(wǎng)絡。另一方面努力抓好宣傳培訓工作，選派宣傳業(yè)務骨干參加重點培訓，全面提高宣傳員的綜合素質(zhì)和稿件質(zhì)量，適應新形勢下宣傳工作的需要。

加強新聞宣傳量化考核和獎懲制度。完善新聞宣傳量化考核制度，制定激勵機制，加大獎懲幅度，提高新聞宣傳人員的工作積極性和工作熱情。宣傳稿件凡被各級報刊雜志采用的一律按照獎勵機制給予獎勵。對達到新聞宣傳考核標準的，如宣傳員被評為優(yōu)秀通訊員或新聞宣傳分數(shù)達到相應分數(shù)以上，宣傳員除獲得獎金外，應安排專項資金，每年組織一次外出考察學習。對達不到新聞宣傳考核標準的單位，取消單位年度評先進資格。不過，新聞宣傳稿件的采用不能有所側(cè)重，應相對均衡，否則，有些單位新聞宣傳員也辛苦寫了一年，結(jié)果連任務都完成不了。

三、強化三個意識

1.強化大宣傳意識。營造“比、學、趕、幫、超”搞新聞宣傳的濃厚氛圍。壯大宣傳力量，造大勢，為新形勢下工商工作推波助瀾，加油鼓勁。積極完善新聞宣傳通報制度、責任制度、獎懲制度等新聞宣傳工作制度。建立“局長經(jīng)常過問、親自抓，分管領導直接參與、具體抓，全局上下全員發(fā)動”的新聞宣傳工作機制，充分調(diào)動大家的積極性和主動性，營造新聞宣傳工作人人重視、全員參與的濃厚氛圍。

2.強化創(chuàng)新意識。積極開拓創(chuàng)新，在新聞宣傳工作中力求做到立意新、角度新、語言新，思考上要有擴散性思維，面臨的新形勢和新問題，要努力做到“立足工商抓工商，跳出工商看工商，著眼未來研究工商”，真正發(fā)揮新聞宣傳的前瞻性、指導性作用。始終樹立“人無我有，人有我新”的工作理念，積極挖掘工作“亮點”，緊緊抓住宣傳“閃光點”。圍繞省、市工商局及黨委、 *** 的中心工作，群眾關(guān)心的熱點、難點問題進行宣傳，把工作中的先進典型、工作做法、成功經(jīng)驗以及創(chuàng)新舉措等及時推向社會，樹立工商人良好形象

3.強化服務意識。努力拓寬宣傳領域，充實宣傳內(nèi)容，提高宣傳實效，為黨委 *** 決策服務，發(fā)揮新聞宣傳工作的積極效應。一方面服務各類市場主體發(fā)展，加......>>

問題六：新媒體宣傳方式有哪些理由很多，但至少一個，國家開始注重網(wǎng)絡這一塊兒，而人群集中地都在新媒體里面。

問題七：新媒體營銷的渠道包括哪些？有很多種的，不知道道你是想了解哪方面的呢！！百度下，找本末公關(guān)。那里方法最多了，參考下啊

問題八：關(guān)于新媒體宣傳需要有哪些必須掌握的知識？所有新媒體運營都少補了粉絲。你必須迅速擁有自己的粉絲。之后互動更新，有了粉絲不一定會成為你的團，你要慢慢運營讓粉絲團接受你并且?guī)硇碌挠脩舴劢z。切記死板打廣告，那是禁忌。每人會愿意讓你一天漫天廣告。就像空間一樣，需要花時間。其他的都沒什么

問題九：如何利用新媒體實現(xiàn)宣傳工作的創(chuàng)新應對價值多元化是新時代、新形勢下宣傳工作的主要特征。統(tǒng)一思想作為企業(yè)宣傳思想工作的一個著力點，在企業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮了巨大的作用，在多元視角下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題。一、新形勢下企業(yè)宣傳工作面臨價值多元化的挑戰(zhàn)不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。21世紀是信息化時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。隨著時代的發(fā)展，民主、以人為本的社會氛圍使價值多元化成為社會的主流思想狀態(tài)。價值多元化主要是指改革開放之后，社會的價值觀呈現(xiàn)出多元化的趨勢，價值觀的變遷表現(xiàn)在四個方面：第一，從一元價值觀向一元價值觀與多元價值觀互動的變化；第二，從整體價值觀向整體價值觀與個體價值觀融合的變化；第三，從理想價值觀向理想價值觀與世俗價值觀共存的變化；第四，從精神價值觀向精神價值觀與物質(zhì)價值觀并重的變化。質(zhì)言之，“我國社會的傳統(tǒng)價值觀越來越陷入了尷尬和失語的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價值觀逐漸式微，以人的生存發(fā)展和幸福為中心或以人為本的價值觀逐漸孕育生成，中國社會價值觀的范型實現(xiàn)了初步的轉(zhuǎn)換?！痹谝蕴厣鐣髁x為總的價值觀下，不同階層、不同時代人不同的價值取向也得到社會的認可，強調(diào)人權(quán)和個性成為這個時代的一個鮮明特征。隨著80后、90后成為社會發(fā)展的主體，價值多元成為社會民主進步的特征。對企業(yè)的思想宣傳工作來講，如何適應新的時代形勢，順應社會主義市場經(jīng)濟的特點，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應對思想多元化的指導性、綱領性的原則。二、企業(yè)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念日前，關(guān)于高鐵建設的兩篇文章在新聞界引起了巨大的反響，一是新華社刊發(fā)的長篇通訊《穿越夢想的時空―中國高鐵發(fā)展紀實》，一篇是《人民日報》編發(fā)的《閃著淚光的事業(yè)--和諧號：“中國創(chuàng)造”的加速度》。這兩篇稿件以宏觀的視野、深入的探析、感人的事例，全方位展現(xiàn)了中國鐵路從世界鐵路的“追趕者”快速躍升為“領跑者”的輝煌歷程，展現(xiàn)了中國鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風貌。這在業(yè)界造成了巨大的沖擊，新聞人也開始在反省我們從事的宣傳思想工作如何創(chuàng)新的問題。寫出這兩篇有全國影響力稿件的都不是長期從事鐵路建設宣傳的人員，為什么掌握大量素材，以宣傳鐵路建設為己任的大量新聞和宣傳人員沒有這樣高質(zhì)量的稿件哪？業(yè)界的反省也是對如何做好新形勢下宣傳思想工作的一種理性考量。無論是高度還是深度，在宣傳方面的工作的確存在著不同的瓶頸和障礙。據(jù)專家分析，未來，紙質(zhì)媒體可能走向消亡，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢，依然有生命力。網(wǎng)絡媒體逐步走向正規(guī)并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網(wǎng)絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。因此，要重視網(wǎng)絡等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。現(xiàn)代社會，信息的作用越來越被重視，國際互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度發(fā)展著，人們第一次面對一個信息的海洋，國際互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了新的溝通交流方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個新興媒體形式來說，其優(yōu)勢是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點，同時又克服了它們的很多缺點。網(wǎng)絡......>>

問題十：宣傳和推廣公司有哪些方式？ Internet作為一種新興的媒介而言，它與傳統(tǒng)媒體（如報章雜志廣播電視等）相比較，不同之處是：它使企業(yè)網(wǎng)站擁有以下鮮明的特色： 1、主動與互動：企業(yè)網(wǎng)站所面對的不再是“被動”的讀者，而是有目地的“主動”訪問者。買主以及潛在的客戶將通過Internet主動的找到您的企業(yè)網(wǎng)站，要求他們所需要的服務。一個設計得當?shù)钠髽I(yè)網(wǎng)站，將能提供滿足使用者需求的信息和服務，達到雙向的溝通，這是傳統(tǒng)媒體所做不到的。 2、信息無限延伸：企業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容不受限制，任何您想要提供給客戶的信息皆可輸入您的企業(yè)網(wǎng)站中（產(chǎn)品信息、市場信息、企業(yè)信息、技術(shù)信息、服務信息等等）。而且，這些信息是以多媒體形式進行表達。企業(yè)網(wǎng)站的使用時間不受限制，一天24小時、一年365天不停的運作，隨時提供服務。企業(yè)網(wǎng)站的使用地點不受限制。目前，全球絕大多數(shù)國家都已經(jīng)將發(fā)展INTERNET作為首要的政策目標之一，上網(wǎng)將如同打開家里的電視一樣簡單。 3、降低成本：降低成本是任何企業(yè)追求的首要目標。建設企業(yè)網(wǎng)站所需花費并不高（遠低于在傳統(tǒng)媒介的花費），況且也沒有任何的風險性。而且，通過企業(yè)網(wǎng)站將可分擔部分的人工，節(jié)省市場開發(fā)、業(yè)務銷售和客戶服務的成本。同時，有效縮短銷售體系的距離。 4、全面的功能：企業(yè)網(wǎng)站在現(xiàn)代及未來的社會發(fā)展中必將成為企業(yè)不可缺少的企業(yè)標識之一，提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增加企業(yè)的附加值。企業(yè)網(wǎng)站對企業(yè)而言具有全面的功能價值（例如：企業(yè)形象功能、產(chǎn)品展示功能、新聞發(fā)布功能、電子購物功能、人才招聘功能、網(wǎng)上教育功能、技術(shù)論壇功能等等）。企業(yè)網(wǎng)站特有的全面功能必將提升企業(yè)的整體創(chuàng)造力。 5、廣告優(yōu)勢獨特：互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢，可以大致概括為如下6點： a.傳播范圍極大網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候（無論刮風下雨都不影響效果）、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過2億多，中國也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力，是網(wǎng)絡廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。 b.非強迫性傳送資訊眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。 c.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 d.靈活的實時性、成本低在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。 e.強烈的交互性與感官性網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身體驗"......>>

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以上就是關(guān)于新媒體時代的廣告表現(xiàn)形式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。