廣告投放專業(yè)術語（廣告投放專業(yè)術語怎么說）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告投放專業(yè)術語的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告聯(lián)盟英文縮寫常用術語有哪些？

• 2、CPL廣告是什么意思?

• 3、誰那里有全面的媒介專用術語

• 4、戶外廣告中的MR是什么意思？還有Brief是代表什么意思

一、廣告聯(lián)盟英文縮寫常用術語有哪些？

CPC（Cost Per Click）每點擊成本以每點擊一次計費

CPM（Cost Per Mille）每千人成本網(wǎng)上廣告收費

CPA（Cost Per Acion）按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，不限廣告投放量

CPS(Cost Per Sale）按銷售支付方式

CPL（Cost Per Lead）可以看作和CPA同一類型的模式，要求用戶在注冊后具有一定的活躍程度，網(wǎng)站主才能收到廣告費用

SP（Service Provider）網(wǎng)站主通過訪問用戶撥打或發(fā)短信訂閱手機或互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，來獲取高額提成，SP廣告屬于CPA性質

二、CPL廣告是什么意思?

1、CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費；

即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導注冊。

2、一個網(wǎng)絡媒體(網(wǎng)站)會包含有數(shù)十個甚至成千上萬個頁面，站點為獲得生存，一般都需要在站點投放網(wǎng)絡廣告。

3、網(wǎng)絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發(fā)行量”，或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。

擴展資料：

廣告相關術語

1、CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次點擊的費用。

以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。

2、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。

3、CPR(Cost Per Response) 每回應成本

以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點。

參考資料：CPL（常見廣告模式）_百度百科

三、誰那里有全面的媒介專用術語

視聽眾(Audience)

看到或聽到廣告的人，如報亭雜志之讀者，廣告機電視之收聽（視）者。

視聽眾組成(Audience Composition)

不只一次接觸單一媒體或者媒體組合之間同一廣告的個人或者家庭總數(shù)。

視聽眾接觸重復度(Audience Duplication)

不只一次接觸單一媒體或者媒體組合之同一廣告

視聽眾群體(Audience Profile)

接觸某媒體之閱聽者的特征描述。

可供廣告的時段(Availability)

可供廣告主購買的時段，俚語叫Acail.

視聽眾平均收視（聽）率(Acerage Audience Rating)

視聽眾收視（聽）某節(jié)目的平均收視率。

平均接觸頻次(Average Frequency of Exposure)

視聽眾暴露于某一廣告的平均次數(shù)，計算期間通常為四周。

凈平均發(fā)行量(Average Net Paid Circulation)

刊物每期之平均銷售份數(shù)。

廣告瀏覽(Ad Visws)

在網(wǎng)絡廣告中，網(wǎng)絡廣告被用戶下載、顯示的次數(shù)，一般以一段時間內次數(shù)來衡量，等同于

Impression.

廣告網(wǎng)絡(Adcertising Network)

在網(wǎng)絡廣告中，指利用會員站點的固定空間，通過單獨的服務器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡廣告經(jīng)

營企業(yè)，一個廣告網(wǎng)絡可以擁有大量會員站點，并通過廣告顯示或點擊次數(shù)付酬給廣告站點，或

與廣告站點分享銷售后的收入。

廣告管理(Adcertisement Management)

在網(wǎng)絡廣告中，指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)絡或者廣告播放的網(wǎng)幅廣告，同時提供即時的顯示數(shù)、

點擊數(shù)統(tǒng)計，高級的廣告管理系統(tǒng)還要能根據(jù)訪問者的特點和時間選擇出現(xiàn)不同的網(wǎng)絡廣告。

緊接廣告或節(jié)目(Back-to-Back)

緊接播映的兩個廣告或節(jié)目。

廣告版面交換商品(Barter)

廣告主用以代替支付全部或者部分廣告費用兒提供的商品。

廣告版面交換商品(Barter)

廣告主用以代替支付全部或者部分廣告費用而提供的商品。

廣告看板(Billboard)

戶外廣告的之一種，或節(jié)目前、后播放界面提供者的廣告播放詞，長度8-10秒。

廣告費(Billing)

廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費用。

跨界版面(bleed)

印刷時印至版面邊界，無邊框。

可供購買之時間(Break)

兩姐妹間或一節(jié)目各段時間可供購買以播放廣告的時間。

廣播電視時段(Broadcasting Dayparts)

是指在一天24小時中播放電視與廣播節(jié)目各時間區(qū)段。

網(wǎng)絡橫幅廣告(banner)

網(wǎng)絡廣告用語，Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。一個表現(xiàn)商家內容的圖片

，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480×60像素，或233×30

像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可以用多幀圖像拼接為動畫圖像

。除普通賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內容，但一般需要用戶使用瀏覽器到插件支持(Plug-

in).

網(wǎng)絡按鈕(Button)

網(wǎng)絡廣告用語。其實是從Banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比Banner要小。一般是

120×60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。

網(wǎng)絡飛飄(Moving Icon)

會飛的Button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結合網(wǎng)頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的

曝光率。

分類廣告(Classified Advertising)

依廣告內容類別安排的小廣告。

控制性發(fā)行量(Controlled Circulation)

免費贈閱給已選定的人士或者家庭的發(fā)行量。

每千人成本(Cost Per Thousand,簡稱CPM)

千人成本是以一種媒體或媒體排期達送達100千個人或者“家庭”的成本計算單位。千人成本以

兩個因素為主要關注點指數(shù)對象：受眾和成本。

視聽率每點成本(Cost Per Rating Point,CPRP),或每毛評點成本(Cost/GRP)

人們會問：在特定載體投放廣告，每獲得一個收視點需要的費用是多少？視聽率每點成本就是在

廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。毛評點成本的主要功能是估計在一個市場內或全國市場中

電視或者廣播計劃之廣告排期表達總成本。

每毛評點成本=時段價格/時段總收視率

需要指出的是，每收視點成本不能成為衡量一個媒體成本的絕對標準，因為沒收視點成本還與以

下四個因素有關：媒介購買的折扣；廣告投放的版本長度（15秒還是30秒）；投放的具體頻道；

在相同的每收視點成本和千人成本下的到達率和接觸頻次不一定一樣。

視聽率每點成本(Cost Per Rating Point,簡稱CPRP)

就是在廣播電視媒體中，每百分點收視（聽）所需支付之金額。

每收視（聽）點成本=購買毛收視點費用/毛收視點

千人成本(Cost Per Thousand)

媒體沒接觸1000人所須支付之金額。

千人成本=購買所有受眾的費用/所到達的對象人口數(shù)×1000

點進次數(shù)(Click-Throughs)

網(wǎng)上廣告被用戶點擊、瀏覽的次數(shù)。

點進率(Click-Through Rate)

網(wǎng)上廣告被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。

點擊率(Click Rate)

點擊率是廣告吸引力的一個標志。如果這個網(wǎng)頁出現(xiàn)了10000次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為

500次，那么點擊率為5%。

干擾度(Clutter)

干擾度是指消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。從另一角度講干擾度主要是指廣告版面和時

段占媒體廣告總量的比率。

每行動成本(Cost Per Action)

廣告主為規(guī)避廣告費用的風險，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點的費用。

每千人訪問收費(Cost Per Thousand Impressions,簡稱CPT)

按訪問人次收費已經(jīng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。目前國際上每個CPT收費從＄20-＄80不等。

網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個廣告印象（顯示數(shù)）的費用。

直接廣告(Direct Advertising)

完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告：如直接信函、免費樣品等。

有效到達率(Effective Reach)

有效到達率也稱為有效接觸頻次(Effective Frequency),是一個描述廣告接觸頻次與廣告效果的

關系概念。有效頻次是我們的目標對象需要看到多少次廣告才能明白它，并產(chǎn)生效果。

如果一個需要看到10次的廣告只被看到一次，那么這一次的廣告非但沒有效果，反而是浪費，如

果看到12次以上，那么這2次也是浪費。

有效頻次是極其重要的，GRPs是頻次和覆蓋率達一個產(chǎn)出，少量的目標觀眾看足夠次數(shù)的廣告當

然較大量的目標關注看非足夠次數(shù)的廣告來得好，所有會影響頻次的參數(shù)都會被考慮有效頻次評

估表內。

接觸頻次(Frequency)

在廣告行業(yè)內，也習慣地稱為暴露頻次。

接觸頻次分配(Frequency Distribution)

在每個接觸頻次的對象消費者比率（即接觸1次的消費者的比率，及接觸2次，3次，4次等的消費

者比率）。

有效接觸頻次(Effective Frequency)

指對消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告曝光頻率。

頻率折扣(Frequency Discount)

由媒體給予在一定期間內刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的有待價。

到達率(Rating)

媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)；視聽眾的總人數(shù)。達到率不考慮重復。

到達率的提高，意味著載體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴大，廣告宣傳的產(chǎn)品知名度會擴大

。

毛評點(Gross Rating Potint,簡稱GRP)也稱總收視點。

指在一定廣告排期內（通常為四周），在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的

廣告播出后獲得的收視率之和。毛評點是使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累計（非重復）閱聽者印

象的表現(xiàn)方法。毛評點亦時常認知為目標收視點(Target Audience Rating Points),是一種用來

衡量目標受眾閱聽媒體的尺度\準則。

市場占有率(Share Of Market)SOM

產(chǎn)品或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例。

廣告占有率(Share Of Voice)SOV

四、戶外廣告中的MR是什么意思？還有Brief是代表什么意思

戶外廣告中的MR是一種更高級的AR，意思是你已經(jīng)分不清哪個是真哪個是假。戶外廣告中的Brief，是根據(jù)客戶的要求列成的單子，總結的工作簡報，也叫創(chuàng)意簡報。

【補充資料】

一、MR是什么:

MR=MixReality=混合現(xiàn)實。它是合并現(xiàn)實和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境，虛擬物理和真實物體很難被區(qū)分。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對象共存，并實時互動。

眾所周知，微軟將其Hololens定位為混合現(xiàn)實頭顯。MR頭顯是一種高級AR頭顯，它使用數(shù)字信息來增強真實環(huán)境，在計算和架構方面更為復雜，并允許用戶與在真實世界中一樣的方式與數(shù)字信息或對象進行交互，從而將環(huán)境將變得更加豐富且更接近現(xiàn)實。

頭顯可以獨特的方式應用到教育、培訓和設計/研究領域，例如在太陽系的行星上漫步、在構建產(chǎn)品之前將產(chǎn)品可視化，或是進行遠程現(xiàn)場培訓/支持，而這些只是此類應用的幾個示例而已，如果沒有MR，是無法將其實現(xiàn)的。

二、brief是什么:

創(chuàng)意簡報，又叫Brief，也叫工作簡報。在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務人員，將情況清楚告知之后，客戶部的同仁們根據(jù)客戶的要求，然后整理清楚思路，再寫B(tài)RIEF，成為大家看到的工作單。

1、創(chuàng)意簡報對廣告的成功是非常關鍵的，它為廣告的創(chuàng)作確立方向、制定策略、發(fā)出指引，還在事實和創(chuàng)作之間起到紐帶作用，確保廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意的統(tǒng)一。

2、創(chuàng)意簡報應該包括幾個部分的內容：品牌計劃、品牌定位、品牌寫真、創(chuàng)意說明、銷售意念、和傳播策略五個部分。

3、廣告簡報的內容一定要準確，分析度高，有觀點，有策略性。

以上就是關于廣告投放專業(yè)術語相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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