廣告客戶執(zhí)行有前景嗎（廣告 客戶執(zhí)行）

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本文目錄:

• 1、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

• 2、廣告專業(yè)的前景如何？

• 3、廣告行業(yè)前景如何

• 4、廣告投放/媒介投放有前途嗎

一、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

近年來(lái)，以手機(jī)、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實(shí)現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對(duì)信息的接觸方式。對(duì)廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對(duì)受眾傳播效果趨于弱化，未來(lái)市場(chǎng)前景因此受到影響。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4673.90億元，同比增長(zhǎng)49.54%，為近年來(lái)最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴(kuò)大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告內(nèi)容經(jīng)過(guò)數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨(dú)立開(kāi)來(lái)，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達(dá)、畫(huà)面表達(dá)，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達(dá)，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時(shí)，三網(wǎng)融合時(shí)代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當(dāng)具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠(yuǎn)高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個(gè)交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問(wèn);三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進(jìn)一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息?？傮w來(lái)看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。

相應(yīng)地，廣告商盈利的經(jīng)濟(jì)模式也由過(guò)去的傭金結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成收取服務(wù)費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)為以績(jī)效(即廣告在市場(chǎng)上達(dá)到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。三網(wǎng)融合時(shí)代，受眾對(duì)媒介的接觸行為都能被記錄下來(lái)，使得廣告的成效易于衡量。

二、廣告專業(yè)的前景如何？

我個(gè)人認(rèn)為廣告專業(yè)還是有很有發(fā)展前途的。畢竟現(xiàn)在的商業(yè)、企業(yè)各方面都離不開(kāi)廣告。

三、廣告行業(yè)前景如何

近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

一、2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣?？傮w來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人，同比2018年增長(zhǎng)6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

三、傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線視頻、短視頻及在線音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國(guó)電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

四、電商廣告市場(chǎng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來(lái)看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來(lái)隨著營(yíng)銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、廣告投放/媒介投放有前途嗎

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放一般指的是競(jìng)價(jià)投放、媒介投放一般指的是渠道買量。

前者需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗(yàn)，熟知廣告平臺(tái)的特性，需要長(zhǎng)期維護(hù)自己的廣告賬戶。

后者同樣需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗(yàn)，而且要有大量媒體人脈，國(guó)內(nèi)目前大的廣告平臺(tái)還是很多的。

一般需要的基本技術(shù)條件：EXCEL、WORD、PPT、腦圖系列軟件、PR、PS等等。

對(duì)數(shù)據(jù)分析能力有一定要求，從以往的經(jīng)驗(yàn)上來(lái)總結(jié)出成功的辦法。

這個(gè)行業(yè)非常吃技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，一般公司也希望能夠招到一個(gè)全能人才，從廣告素材制作到上線一條龍。

至于前景還是不錯(cuò)的，不過(guò)要看你所在的公司環(huán)境，有些公司廣告投放開(kāi)價(jià)3000-5000.有些公司則10000起步。當(dāng)然如果廣告投放的回收效益好，一般在福利好的公司也能賺很多錢(qián)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)價(jià)投放方面的專業(yè)知識(shí)針對(duì)性強(qiáng)，比如廣點(diǎn)通的投放方式和頭條還是有很大區(qū)別的，一個(gè)平臺(tái)投放的好，往往就比較吃香。但是缺點(diǎn)也很明顯就是 受公司產(chǎn)品影響，受媒體影響大。如果換了平臺(tái)，你在一個(gè)平臺(tái)的專業(yè)知識(shí)就不夠用了。

渠道相對(duì)來(lái)說(shuō)人脈資源更豐富一些。也需要學(xué)習(xí)營(yíng)銷、廣告等等的內(nèi)容，知識(shí)面要相對(duì)寬廣，未來(lái)發(fā)展的選擇更多。

以上就是關(guān)于廣告客戶執(zhí)行有前景嗎相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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