微博kol聯(lián)系傳播易（微博的傳播）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微博kol聯(lián)系傳播易的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、微博傳播的五大特點(diǎn)

• 2、運(yùn)營(yíng)人員都在說KOL，到底什么是KOL

• 3、kol是什么意思？怎么做kol營(yíng)銷

• 4、微博大號(hào)推廣種類有哪些？

一、微博傳播的五大特點(diǎn)

微博顧名思義，是指微型博客，但從其對(duì)于傳播生態(tài)和社會(huì)生態(tài)所產(chǎn)生的影響來看，微博遠(yuǎn)非字面解釋那么簡(jiǎn)單，它改變了以往信息發(fā)布依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體的趨勢(shì)，使得人人都有機(jī)會(huì)成為熱點(diǎn)信息的發(fā)布者和評(píng)論者，也就是說，人人都可以成為媒體，它一定程度上撼動(dòng)了既有穩(wěn)定的傳播格局，其所帶來的社會(huì)及傳播革命，被業(yè)內(nèi)稱之為“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下五個(gè)特征。

第一，操作和要求簡(jiǎn)單，內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)。

微博注冊(cè)和操作方式簡(jiǎn)單，對(duì)于文字功底和時(shí)間的要求也沒有那么強(qiáng)，一張圖片一句話就能成為一篇簡(jiǎn)短的博文，大大降低了準(zhǔn)入門檻，方便了微博的普及，十分契合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式。與此同時(shí)，微博用戶也可以通過微博平臺(tái)執(zhí)行搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、關(guān)注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息，一些出自普通民眾之口的原創(chuàng)語(yǔ)句經(jīng)過微博的傳播后，也被視為“經(jīng)典”傳播開來。

第二，傳播內(nèi)容多樣化。

僅容納140字的微博客，卻能借助多科，媒體技術(shù)手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來，信息表現(xiàn)形式更為生動(dòng)形象，增強(qiáng)了用戶的閱讀體驗(yàn)，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟隨式的互動(dòng)方式，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的互動(dòng)，信息傳播更為廣泛高效。

第三，信息傳播實(shí)時(shí)快速，收發(fā)方式多樣。

眾所周知，微博用戶可以通過網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信、即時(shí)通訊軟件(如MSN、QQ、G―talk等)以及開放API接入的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息(一般限定在140字符內(nèi))，“它打破了地域、時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了信息傳播跨媒體、跨系統(tǒng)、跨平臺(tái)式的實(shí)時(shí)傳播，信息擴(kuò)散的速度也呈幾何增長(zhǎng)式，能在短時(shí)間里傳達(dá)給最多的目擊人數(shù)?！本W(wǎng)易策劃經(jīng)理施璐表示。

第四。傳播信息的碎片化和去中心化。

“‘碎片化’是描述當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象說法，原意是完整的東西綠色成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專業(yè)權(quán)威媒體“號(hào)令天下”的.時(shí)代已經(jīng)不存在了，信息傳播的通路更為多元。微博作為信息傳播的一個(gè)有效通路，典所生產(chǎn)、傳播的信息也具有碎片化特征，內(nèi)容大多是自說白話的個(gè)人生活瑣碎，對(duì)于新聞、事件、資訊的轉(zhuǎn)發(fā)和追蹤，每一條單獨(dú)內(nèi)容也只能表達(dá)有限的信息?！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華在接受《廣告主》采訪時(shí)談到，盡管信息高度碎片化，但那些具有很高關(guān)注度的“意見領(lǐng)袖”，包括明星、企業(yè)名人、媒體領(lǐng)袖的言論，或者是其他具有極高關(guān)注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來，為大多數(shù)人跟隨和關(guān)注。如今，微博上的海量免費(fèi)信息也成為了媒體工作人員尋找選題的一個(gè)便捷出口。

第五，虛擬身份和社會(huì)身份在極大程度上重合。

一般來說，微傳播的主體信息都是個(gè)人化、社會(huì)化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此，大部分微博使用者都有意無意將自己的虛擬身份和真實(shí)的社會(huì)身份對(duì)應(yīng)并公開。這兩種身份的對(duì)應(yīng)重合，產(chǎn)生兩種規(guī)律性微傳播效應(yīng)：一是凸顯個(gè)性敘事;二是形成意見領(lǐng)袖，他們也是微博營(yíng)銷中最具價(jià)值的代表。

【拓展】微博 平臺(tái)特點(diǎn)

便捷性

微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬(wàn)聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給200萬(wàn)人。

其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。

類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場(chǎng)，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

傳播性

微博草根性強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上。傳統(tǒng)媒體擁有較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和“巨大、傲慢的組織機(jī)構(gòu)”。而微博這種“草根媒體”則沒有任何“門檻”，任何享有公民權(quán)的人都可以加入。[11]微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費(fèi)瀏覽，更加偏重微博的內(nèi)容與影響，因此在信源的選取、關(guān)注的話題和個(gè)人敘事框架的構(gòu)建方面，都可以保持一定的獨(dú)立性，從而改變了媒體發(fā)展的動(dòng)力模式。

在微博，信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。

微博信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

原創(chuàng)性

在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)?！俺聊拇蠖鄶?shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。

泛娛樂化傾向

有學(xué)者從微博的熱門話題、實(shí)時(shí)熱搜等方面發(fā)現(xiàn)，微博傳播內(nèi)容和傳播方式都存在泛娛樂化傾向。具體表現(xiàn)為：1、微博熱搜主體明星化顯著；

2、以“娛樂”“情感”“星座”為熱搜關(guān)鍵詞，民生政治新聞被淡化；

3、惡搞傳播符號(hào)，凸顯“形象感性化”；

4、微博事件評(píng)論的娛樂化，背離了新聞傳播的初衷。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師李楊發(fā)文稱，微博娛樂化傾向表現(xiàn)為：內(nèi)容軟化、以文害意、調(diào)侃不當(dāng)、格調(diào)庸俗；

微博泛娛樂化傾向的危害有：

1、易產(chǎn)生大量流言、謠言，阻礙微博這一公共空間良性循環(huán)發(fā)展；

2、易陷入全民狂歡的假象中，使用戶喪失獨(dú)立思考、理性批判的能力；

3、易淪為青年亞文化侵蝕中國(guó)主流文化的主場(chǎng)地；

活躍用戶

截至2021年9月，微博月活躍用戶達(dá)5.73億，來自移動(dòng)端比例為94%；日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.48億。同時(shí)，微博上已有440萬(wàn)個(gè)經(jīng)認(rèn)證賬號(hào)，包括名人明星、KOL、企業(yè)合作伙伴和媒體機(jī)構(gòu)。

二、運(yùn)營(yíng)人員都在說KOL，到底什么是KOL

關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key

Opinion

Leader，KOL）

基本上就是在微博上有話語(yǔ)權(quán)的那些人。包括在行業(yè)內(nèi)有話語(yǔ)權(quán)的人。

在微博營(yíng)銷的行列中，kol[1] 是個(gè)不可缺少的元素。何謂KOL呢？所謂KOL就是意見領(lǐng)袖，也是我們常說的微博紅人之類的，這些人在一些行業(yè)可能是專業(yè)的，或者非常有經(jīng)驗(yàn)的，所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服。就因?yàn)檫@樣KOL的影響力在微博營(yíng)銷的過程中是不可或缺的。那么官微應(yīng)該和什么樣的KOL互動(dòng)，怎么能影響KOL，讓他們和官微互動(dòng)，甚至是有主動(dòng)談?wù)撃愕臎_動(dòng)。

KOL在平臺(tái)電商中的應(yīng)用，就是采用KOL分享的形式來吸引客戶的到來，是一種新的電商模式探索。

三、kol是什么意思？怎么做kol營(yíng)銷

KOL就是Key Opinion Leader，就是意見領(lǐng)袖，在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)表觀點(diǎn)并且有一定影響力的人。

比如你在網(wǎng)上看到的很多美妝博主，他們對(duì)于美妝有很深的研究，所以有一批粉絲，這些粉絲會(huì)因?yàn)樗麄兊耐扑]而購(gòu)買產(chǎn)品。

KOL營(yíng)銷很簡(jiǎn)單，就是如果有個(gè)專業(yè)人士覺得你的產(chǎn)品好，那么他的話就會(huì)影響到一大批粉絲，讓粉絲們也覺得你好。這不就省去了你拼命做廣告的力氣嗎？

只不過，當(dāng)你想做KOL營(yíng)銷的時(shí)候，繁多的KOL讓你不知道挑選哪個(gè)，或者不知道哪個(gè)適合你，畢竟，很多人的影響力和他的帶貨能力并不成正比。

于是就會(huì)出現(xiàn)，你花了很多錢請(qǐng)了KOL，結(jié)果沒什么效果，銷量仍然慘淡。

我們最近做了一個(gè)客戶，一家火鍋店，本來想請(qǐng)一個(gè)擁有幾百萬(wàn)粉絲的大胃王來做個(gè)節(jié)目，但是我們根據(jù)他的火鍋店產(chǎn)品品類，服務(wù)水平，建議他不用請(qǐng)這么貴的（單次幾十萬(wàn)）。推薦另外一個(gè)性價(jià)比更高的大胃王，結(jié)果，節(jié)目播出后，天天爆滿，一個(gè)月內(nèi)就凈賺十幾萬(wàn)。性價(jià)比非常高。

找KOL，必須詢問專業(yè)人士，免得你花冤枉錢。

四、微博大號(hào)推廣種類有哪些？

先說說微博廣告投放吧。

利用大數(shù)據(jù)多維度分析篩選優(yōu)質(zhì)，廣告主可選擇直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)模式推送廣告。

除了粉絲通之外，我們主要可以做微博大號(hào)推廣和微博熱門話題推廣。

微博以6億用戶量，偏年輕化的群體，開放式互動(dòng)，精準(zhǔn)直達(dá)，容易做話題引爆和傳播引爆，一直備受廣告主親睞。

請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述在投放微博廣告時(shí)，

一個(gè)完整的微博廣告轉(zhuǎn)發(fā)或者直發(fā)包含以上這些素材內(nèi)容，形式還可以是制造微博熱門話題，引發(fā)大眾參與傳播。

常見的微博kol，有以下幾個(gè)類型，一般我們會(huì)根據(jù)品牌方的產(chǎn)品，選擇用戶便簽溫和的媒介大號(hào)組合。

可以簡(jiǎn)單看下這個(gè)游戲投放案例：

接著，說說投公眾號(hào)大號(hào)廣告。

公眾號(hào)消費(fèi)的是粉絲的時(shí)間和注意力，這種寶貴的稀缺資源，是品牌方無法舍棄的營(yíng)銷陣地，去年微信大力打擊刷閱讀量，一批僵尸粉大號(hào)浮出水面。

今年上半年封號(hào)潮漸起，新媒體圈一時(shí)之間表面風(fēng)光，實(shí)則暗流涌動(dòng)。如此情形之下，新媒體廣告投放仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)，品牌方自然是嘗到了甜頭，即使坑多水深也要前赴后繼。

然而，面對(duì)2500萬(wàn)公眾號(hào)，云龍混雜，閱讀量是真實(shí)的嗎？有多少真實(shí)精準(zhǔn)粉絲？轉(zhuǎn)化如何？怎么選擇和自己品牌用戶標(biāo)簽匹配的號(hào)？

在幫客戶投放廣告之前，我都會(huì)先了解幾個(gè)問題。

第一，投放的目的到底是什么？

是希望直接的促進(jìn)銷量，還是做品牌曝光，擴(kuò)大知名度，或者引流，提升下載量，吸粉？抑或是刷選潛在的目標(biāo)用戶？

因?yàn)?，不同的投放目的，我們采取的投放策略不同?/p>

如果是促銷引流，那么即時(shí)性和短期利益設(shè)置要比長(zhǎng)期影響力重要，挖掘多個(gè)目標(biāo)用戶群比孤注一擲更能降低風(fēng)險(xiǎn)，投一個(gè)百萬(wàn)粉絲大號(hào)就不如投多個(gè)十萬(wàn)粉絲小號(hào)。

如果是做品牌曝光，提升知名度，占領(lǐng)用戶心智資源，樹立品牌定位形象，那么自帶流量的自媒體IP大v們就是最好的選擇。

在消費(fèi)心理學(xué)有個(gè)多看效應(yīng)，就是你在不同的地方都看到同一個(gè)品牌的出現(xiàn)，而且他們傳播的內(nèi)容很有說服力，有信任背書，潛意識(shí)里你會(huì)覺得這個(gè)品牌值得信任，品牌的傳播效力于信任度是捆綁在一起的。

實(shí)際上，很多客戶在投放之前，都沒搞明白自己的投放目的到底是什么？瞎投，自然不會(huì)有好結(jié)果。

其次，有個(gè)很重要的誤區(qū)，很多客戶投放時(shí)，總把大號(hào)的粉絲數(shù)多少作為衡量一個(gè)號(hào)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，這是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。有些幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲的營(yíng)銷號(hào)，其實(shí)不如一個(gè)只有幾萬(wàn)粉絲的原創(chuàng)號(hào)，原創(chuàng)號(hào)運(yùn)營(yíng)多為個(gè)人，不以直接盈利為目的，沒有過度商業(yè)化，內(nèi)容也不隨波逐流，有自己的獨(dú)特觀點(diǎn)和立場(chǎng)，這樣的號(hào)吸引的都是精準(zhǔn)粉絲，有自己的社群，文章的閱讀量雖然不高，但是粉絲很強(qiáng)，這樣的號(hào)，值得投。別忘了，現(xiàn)在很多早期的百萬(wàn)粉絲營(yíng)銷號(hào)現(xiàn)在都在迫不及待的洗白，想轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)號(hào)。

曉涵的個(gè)人公眾號(hào)粉絲只有五位數(shù)，在新媒體細(xì)分領(lǐng)域卻價(jià)值百萬(wàn)，為何？因?yàn)閷儆诖怪奔?xì)分，粉絲十分精準(zhǔn)，算是小而美的原創(chuàng)號(hào)，每年可以為公司傳播品牌，引流業(yè)務(wù)量達(dá)百萬(wàn)。

所以，投放大號(hào)廣告，不要簡(jiǎn)單直接粗暴的只看粉絲量多少，要看這個(gè)號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，粉絲和忠誠(chéng)度，同時(shí)，粉絲的多少也不決定一的命運(yùn)，更多的是綜合粉絲活躍度，文章轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)，閱讀數(shù)和分享數(shù)。

如果你看到一的文章閱讀量十萬(wàn)+，在你的朋友圈卻很少看到轉(zhuǎn)載，說明這個(gè)號(hào)是有問題的，千萬(wàn)別被表面數(shù)據(jù)迷糊了眼，把錢燒在了僵尸大號(hào)。

明明看了后臺(tái)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)閱讀量有五萬(wàn)，一篇軟文投放價(jià)格3.5萬(wàn)，合理嗎？明明號(hào)稱五十萬(wàn)粉絲的大咖號(hào)，為什么投放后只有不到10個(gè)訂單？

刷數(shù)據(jù)是這個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則！火眼金睛，你需要學(xué)會(huì)鑒別！

診斷一個(gè)號(hào)，有一些黑科技，比如公眾號(hào)權(quán)重測(cè)試，也可以根據(jù)閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、留言來判斷號(hào)的活躍度和粉絲質(zhì)量。

再者，關(guān)于投放的內(nèi)容，一定是軟文比硬廣更有效嗎？什么樣的廣告內(nèi)容是有效的？

不是。針對(duì)不同的公眾號(hào)類型以及自身的供需關(guān)系，我們要使用不同的推廣形式。

比如你想給一個(gè)房地產(chǎn)樓盤做廣告，具體到了某個(gè)地域的樓盤，那么重點(diǎn)就應(yīng)該是區(qū)位，服務(wù)，設(shè)施，交通，價(jià)格這些親民的內(nèi)容，因?yàn)檫@才是一個(gè)購(gòu)房需求者關(guān)心的核心重點(diǎn)，所以這種類型的廣告，硬廣就比軟文更直接有效。

如果你想選擇這家地產(chǎn)公司的品牌，那么講故事，說情懷，宣揚(yáng)品牌文化，代表的生活品質(zhì)，引發(fā)情感共鳴的軟文就更適合。

有個(gè)誤區(qū)，大多數(shù)人認(rèn)為自媒體大號(hào)發(fā)的那種廣告是軟文，實(shí)則不然。

比如咪蒙的常見風(fēng)格是講故事，折射出某個(gè)生活的道理，最后把這種追求引到品牌上，這更像是與品牌調(diào)性一致的獨(dú)立文章+文末硬廣，而不是植入到故事中的潤(rùn)物無聲。

搞明白這一點(diǎn)之后再來看內(nèi)容，思路會(huì)清晰很多。早期某些號(hào)用神轉(zhuǎn)折的方式嵌入廣告，由于形式新奇有創(chuàng)意，粉絲接受度普遍較高甚至引來大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

而真正有效的廣告是讓用戶忘記廣告，只關(guān)注眼下的產(chǎn)品及相關(guān)話題，比如讀者會(huì)在文章留言：

1）什么時(shí)候上市？哪能買到？

2）昨天剛?cè)胧郑裉炀涂吹絏X的推薦，再給我來一打！

神轉(zhuǎn)折的廣告形式正在失去吸引力，什么樣的內(nèi)容組織更有效呢？

在營(yíng)銷這件事上，感性總是碾壓理性，所以講故事、賣情懷總是比擺事實(shí)、列數(shù)據(jù)有效。

看看咪蒙的文章，標(biāo)題取的那叫一個(gè)酸爽！

可是，適合你的品牌嗎？

未必。

標(biāo)題勁爆，刺激人性，可是不同的公眾號(hào)，有不同的風(fēng)格，不同的標(biāo)簽，不是標(biāo)題黨，就代表轉(zhuǎn)化高！稍有不慎，有可能會(huì)造成對(duì)品牌的傷害！

每個(gè)號(hào)，都有自己的個(gè)性，特別是一些優(yōu)質(zhì)大號(hào)，有自己獨(dú)特的風(fēng)格調(diào)性，品牌方要找與自身用戶標(biāo)簽和品牌調(diào)性接近的號(hào)！

不要隨便做標(biāo)題黨！要重視內(nèi)容！

此外，數(shù)據(jù)檢測(cè)，轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)是必不可少的工作。投放一定要看數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，應(yīng)該讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，只有精確的數(shù)據(jù)分析，才能提升傳播效果。

如果需要通過閱讀原文跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)，務(wù)必在帶參數(shù)，做好每個(gè)渠道貢獻(xiàn)流量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以便監(jiān)測(cè)不同渠道的實(shí)際效果，為下次投放提供更科學(xué)的參考依據(jù)。

公眾號(hào)文章一旦推送是無法修改的，所以在推送之前預(yù)覽文章非常重要。

對(duì)于動(dòng)輒幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的廣告費(fèi)，如果推送后才發(fā)現(xiàn)誤、二維碼無法識(shí)別、版式問題等，后續(xù)的調(diào)解會(huì)相當(dāng)麻煩。

但是，標(biāo)題取得好，內(nèi)容也不錯(cuò)，閱讀量也很高，可是實(shí)際銷量轉(zhuǎn)化就是不行，業(yè)績(jī)拿不出手，如何解決這種較好不叫座的難題？

重要的事情說三遍：產(chǎn)品！產(chǎn)品！產(chǎn)品！

最后，在投放之前，曉涵建議你至少還應(yīng)該評(píng)估這幾個(gè)點(diǎn)：

第一，公眾號(hào)的類型：營(yíng)銷號(hào)、企業(yè)號(hào)、還是個(gè)人自媒體？同樣都是10萬(wàn)粉絲，自媒體由于自帶品牌效應(yīng)，粉絲黏性和信任度自然更高，轉(zhuǎn)化效果也就更好。（但自媒體接廣告的門檻也相對(duì)更高）

關(guān)于單個(gè)閱讀成本，一般而言，一個(gè)閱讀量的平均花費(fèi)在3-5毛錢一個(gè)。超過7毛錢，請(qǐng)慎重考慮，總之，單個(gè)閱讀成本越低，roi越高。

第二，原創(chuàng)比例：純粹靠轉(zhuǎn)載和拼湊堆砌出來的公眾號(hào)價(jià)值不大，頂多是增加曝光量而已，但某些曝光再多也是無意義的，這跟粉絲群體的類別相關(guān)。

c.小馬宋說渠道代表了消費(fèi)人群，這點(diǎn)完全同意。比如去搞笑視頻上推廣理財(cái)產(chǎn)品，能期待多少轉(zhuǎn)化呢？常識(shí)性的分辨就不細(xì)說了。

你要看打開率，粉絲，用戶互動(dòng)性，誰(shuí)更強(qiáng)，選誰(shuí)。不要盲目相信粉絲數(shù)，那就是一個(gè)數(shù)而已。

第三，互動(dòng)情況：比如點(diǎn)贊率、贊賞數(shù)、評(píng)論量甚至是首條評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)（如果有這些數(shù)據(jù)的話），拿去跟行業(yè)平均值做個(gè)對(duì)比，若低于平均水準(zhǔn)，其報(bào)價(jià)也就不應(yīng)該超過行業(yè)均價(jià)。

文末點(diǎn)贊數(shù)，是個(gè)很有魔力的數(shù)字，他代表讀者看完了這篇，并且表示了認(rèn)可。

一般來說，點(diǎn)贊數(shù)是閱讀數(shù)的1%，這是健康的比例。

首條留言的點(diǎn)贊數(shù)，這個(gè)很容易作假，如果自媒體想推誰(shuí)，把誰(shuí)放出來，或者找了水軍推，一眼就能看出來。

想刷選大號(hào)，看留言評(píng)論是個(gè)好途徑。評(píng)論質(zhì)量，反應(yīng)了號(hào)的質(zhì)量，內(nèi)容長(zhǎng)，走心，數(shù)量多，說明粉絲對(duì)文章有較高共鳴，號(hào)的質(zhì)量較高，值得投放！

第四，歷史推送：查看其歷史文章的內(nèi)容基調(diào)，如果形式混亂、毫無個(gè)性，也不值得投放。其次是發(fā)廣告的頻率及類型，若是過往的廣告密度較大，或有黑五類的歷史（減肥豐胸等），你投得再多也不會(huì)產(chǎn)生效果。

第五，發(fā)文習(xí)慣：推送的周期，推送時(shí)間是否固定，推文數(shù)量是否穩(wěn)定等等。

對(duì)于廣告主來說，微信投放不是粗放型的廣告投放，要做到有效果有效率，除了大數(shù)據(jù)的分析，還需要人工熟悉和對(duì)微信公號(hào)了解程度，只有“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選號(hào)+優(yōu)秀的文案+第三方的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)+合理的推送節(jié)奏”才能事半功倍，甚至“以小博大”！

以上就是關(guān)于微博kol聯(lián)系傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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