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    信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別(信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別和聯(lián)系)

    發(fā)布時間:2023-04-08 13:36:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 141        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別(信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別和聯(lián)系)

    一、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

    1、信息流廣告

    屬性:廣告找人

    媒體資源:信息流廣告媒體資源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

    例如:

    騰訊社交廣告:包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app;

    百度信息流:包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app;

    新浪扶翼:包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app;

    今日頭條:包含今日頭條和內(nèi)涵段子app;

    厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計到這些都是主流的媒體平臺,因為都是自家媒體資源,質(zhì)量相對高一些。主打原生,注重用戶體驗,所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一,這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

    2、SEM廣告

    屬性:人找廣告

    媒體資源:SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,主要以主流搜索引擎為依托,受眾明確,廣告平臺清晰透明。

    流量覆蓋:本身的量級并不少,但是相比于信息流廣告,就稍微有些欠缺。

    終端:PC+移動,SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化,兩個端口都是很重要的方向,但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利,SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。

    信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別(信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別和聯(lián)系)

    二、SEM搜索競價和信息流廣告優(yōu)化有什么區(qū)別,SEMer想要轉(zhuǎn)崗信息流優(yōu)化師,該如何學(xué)習(xí)?

    SEM搜索競價:是人找信息

    信息流廣告優(yōu)化:是信息找人

    這是雙方最大的不同,另外信息流廣告具有時效性,而大搜則無明顯特征。

    SEMer想要轉(zhuǎn)崗信息流優(yōu)化師可以從以下幾個方面學(xué)習(xí):①下載一些信息流推廣平臺的APP,學(xué)習(xí)他們的軟文配圖,②了解信息流的展現(xiàn)機(jī)制,及基本的扣費模式,③了解競品的廣告機(jī)制,④加入一些學(xué)習(xí)群,多交流分享,⑤通過關(guān)注一些SEM廣告推文,來學(xué)習(xí)信息流,總之方法很多,不限于這些,望采納!

    三、SEM、DSP與信息流廣告有什么區(qū)別?

    DSP究竟是什么

    DSP是近幾年非?;鸬母拍睿瑫r包含了一大堆術(shù)語,什么RTB啊,SSP啊,AK47?。ㄊ裁垂??)……很多人把DSP等同于信息流廣告,實際上這兩者并非同一類概念。那么DSP究竟是什么?

    我們先從廣告買賣雙方說起。

    對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說(比如APP、網(wǎng)站等),通常會有一些廣告位要出售(不然怎么賺錢0.0)。舉個例子吧,就說大家常用的查公交車的APP,可供售賣的廣告位就有開屏的廣告,頭部BANNER輪播、底部BANNER等,那么這些廣告位如何售賣呢?一個一個賣?聽起來很費工夫,效率非常低。于是這些APP就把可以售賣的位置,打包給SSP平臺。SSP平臺專職管理媒體的廣告庫存,使他們的庫存廣告獲得較高的單位展示費用和售出率,實現(xiàn)收益最大化。

    而對于廣告主來說,他們需要規(guī)定他們投放出去的廣告長什么樣,比如目標(biāo)受眾是哪些,投放地域在哪里,廣告出價是多少等等。于是他們把對廣告的要求都接入DSP平臺。DSP平臺其實是廣告主服務(wù)平臺,廣告主想要購買那些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺。

    就拿日常生活中“買菜”來打比方,菜農(nóng)整理好了自家要出售的菜,消費者訂好了晚餐要用的菜單,那么上哪交易呢?當(dāng)然是菜市場。而在廣告交易領(lǐng)域,我們將這個“菜市場”稱為“ADExchange",即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺,簡稱”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMOADX、騰訊社交廣告平臺、Inmobi等,都屬于ADX。而交易過程是采用RTB(實時競價)的模式來實現(xiàn)交易,這個概念相比大家都很熟悉,在此就不做贅述了。

    我們平時所說的DSP廣告,廣義上來說,指的其實是用上述模式進(jìn)行交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

    其實這里面還大有學(xué)問。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司,其實可以分成幾大門派:

    1、有媒體的廣告平臺。這個概念非常好理解,就是廣點通、今日頭條這種自己家有媒體(QQ空間、今日頭條APP等),靠自己媒體流量來賣廣告的平臺。他們賣廣告,其實是憑借龐大的用戶量,所以必須注重用戶體驗,用良好的服務(wù)或內(nèi)容來留住用戶,從而實現(xiàn)流量的變現(xiàn)。所以這類平臺對于廣告主是比較挑剔的。

    2、無媒體的廣告平臺。這類平臺沒有屬于自己的媒體,于是去找一些還沒有搭建自己廣告平臺的媒體合作,買斷它們的一些廣告位,拿去售賣。比如之前被360收購的聚效廣告平臺,就買斷了新浪、愛奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位,并對接了tanx、谷歌、騰訊等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。相當(dāng)于拿了別的媒體的位置來售賣,所以同時要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。

    3、獨立DSP。其實這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應(yīng)方(就是媒體方)直接對接,而是直接接入廣告交易市場。為了方便大家理解,在此再打個比方:

    一個大商場,有品牌專賣店,品牌總部直接管轄的那種,店主和店員都是品牌公司的人,相當(dāng)于有媒體的廣告平臺;

    有零售商,例如Intersport這種,一大片店面里面賣很多別人家的運動品牌,相當(dāng)于無媒體的廣告平臺;

    還有一個區(qū)域是特賣區(qū),特賣區(qū)常常品牌眾多,魚龍混雜,偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中,這些商品往往堆在貨架上,供顧客挑揀,此時它們的使命已經(jīng)不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗,而是以低價讓顧客買走,顧客開心就好。就像獨立DSP一樣,他們無需對SSP平臺(媒體)負(fù)責(zé),可以全心全意為自己的廣告主提供服務(wù)。然而就像特賣區(qū)的過季商品或瑕疵品,獨立DSP拿到的流量并不優(yōu)質(zhì),江湖上有傳言說各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說點擊數(shù)據(jù)不太好的位置給到獨立DSP。當(dāng)然,還是有大量小而美的APP貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的流量給獨立DSP,雖然單獨一個APP的量不大,但是大量APP聚集起來,也是有一番競爭力的。

    其實隨著行業(yè)的發(fā)展,以上所說的三種分類界線已經(jīng)越來越模糊。比如說,廣點通的展現(xiàn)位置也包含了原生廣告聯(lián)盟,接入了很多第三方APP。但還是希望大家對DSP的分類有個概念,慧眼識平臺。

    信息流廣告為什么這么火?

    信息流廣告其實是一種廣告展現(xiàn)方式,穿插在產(chǎn)品原有信息當(dāng)中。信息流代表的不是一種廣告模式,而僅僅是一種展現(xiàn)方式,我們平時看到的信息流廣告,其背后的模式可能是DSP廣告,也可能是移動廣告網(wǎng)絡(luò)、原生廣告等(DSP廣告的展現(xiàn)形式也不止信息流,還有貼片、banner等)。

    當(dāng)下信息流廣告為什么這么火?源于它爆炸增長的用戶量以及人們習(xí)慣的改變。曾幾何時,人們在遇到問題的時候,習(xí)慣于“百度一下,你就知道”;而如今人們更多的時間用于看看這個世界上正在發(fā)生什么事,有什么讓自己感興趣的資訊。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,碎片時間的增加,以及人們對“無聊”“尷尬”的恐懼,讓手機(jī)屏幕變成了凝視時間最長的屏幕。他們對于網(wǎng)絡(luò)依賴不再限于“XX是什么”,而變成了“世界有什么”。而每一個信息流媒體的背后都有一套推薦機(jī)制,讓他們持續(xù)處于一個新鮮而又感興趣的信息環(huán)境,這種正向的用戶體驗讓人們習(xí)慣并沉迷。從刷微博到刷朋友圈到刷今日頭條,樂此不疲。

    有用戶的地方就有市場,同時廣告也是一些資訊類APP流量變現(xiàn)最重要的方式,于是信息流廣告扎堆出現(xiàn),幾乎每個有點流量的APP都有了自己的廣告交易平臺,比如今日頭條、陌陌、一點資訊等。

    此時信息流形式的信息分發(fā)已經(jīng)一定程度上取代了搜索引擎的分發(fā)入口,所以資訊類APP裝機(jī)量一路走高,而江湖上開始有SEM式微的說法。

    未來互聯(lián)網(wǎng)廣告誰主天下?

    其實SEM、DSP、信息流等廣告,并非此消彼長的競爭關(guān)系。

    先來說說各自的優(yōu)勢吧。

    我們來看看展現(xiàn)位置(DSP與信息流在展現(xiàn)位置上有一定重疊):

    SEM——搜索引擎頁面

    DSP——APP或網(wǎng)頁,幾乎囊括所有APP類型

    信息流——資訊閱讀類APP,以及社交類APP

    (1)受眾覆蓋量

    顯而易見的是,SEM廣告要有展現(xiàn),首先要有人搜;而信息流/DSP是主動展現(xiàn)的。從這個層面來說,信息流/DSP所覆蓋的量,相對來說會更大。且對于品牌建立這塊,信息流曝光量大的優(yōu)勢完全顯現(xiàn)出來,相比之下,SEM稍遜一籌。

    (2)適用行業(yè)

    然而,從展現(xiàn)位置上也可以看出,SEM與另外兩個的使用場景并不相同。前者是基于用戶的主動尋求,后者則是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產(chǎn)品的使用場景:通常用戶在瀏覽資訊的時候,多數(shù)是放松的狀態(tài),此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品,對他來說是可能會有需求的;而如果推送的廣告換成某個鍋爐機(jī),某個玻璃水,或者某個辦公自動化系統(tǒng),用戶會不會覺得推送有???這時就突出了信息流的一大限制:僅適用于TOC行業(yè)。相比之下,SEM覆蓋的行業(yè)更多,至少TOB、TOC行業(yè)均適用。

    (3)精準(zhǔn)性

    從精準(zhǔn)的角度來看,SEM廣告的出現(xiàn)始于用戶需求的主動暴露,相當(dāng)于用戶告訴搜索引擎我要啥;而信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中,廣告的推送機(jī)制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容,說白了其實靠猜測。

    在此想要說個小笑話,有一位好友,是個很孝順的姑娘,她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西,于是某資訊平臺給她推送的內(nèi)容,大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見大數(shù)據(jù)再會揣摩人心,也不如用戶親口所說的精準(zhǔn)。

    再來說說各自的缺點吧。

    搜索推廣廣告位有限,競爭太大,單價偏高,且要小心惡點,對于品牌塑造和宣傳方面不夠給力;

    信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重,很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者沒量,由于廣告位會不停刷新,曝光量大,造成消費會過快,不適用中小客戶,另外由于場景切換的原因,也不適用于TOB客戶。

    既然各有所長,則要揚長避短。這兩大類廣告,并非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同,產(chǎn)品特點、受眾特點都不盡相同,渠道孰好孰壞,不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點與推廣的目的,才能結(jié)合渠道特點,選擇適合的推廣渠道。

    最后潑一潑冷水

    之所以很多人會產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺,大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進(jìn)行了信息流的投放,且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的???,而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道,如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP,多數(shù)是資本方面玩得溜,前期需要快速累積用戶,不差錢,或者底子深厚,要砸錢搶量,沒量不行的那種。

    有個小伙伴,在從事某電商的DSP投放,日砸成千上萬元至今記得他望向那些千方百計摳預(yù)算的SEMer時眼中的憐憫。大公司的揮金如土,和創(chuàng)業(yè)公司“融資多”“小而美”“逼格高”等特點,久而久之,就讓人們產(chǎn)生了“信息流“等于”逼格高“的錯覺,再加上國人喜歡跟風(fēng),才讓信息流廣告異常火爆。

    而SEM發(fā)展了這么些年,不溫不火還黑料不斷,行業(yè)監(jiān)管不力,長尾企業(yè)是主力軍,推廣費用有限。再加上從業(yè)門檻低,人心浮躁,很容易這山望著那山高,營造出一種低潮之氛。其實牛逼的不僅僅是用大量錢砸來了大量客戶,更是用不高的成本收獲了更高的營收。買量是一門藝術(shù),不因資金的高低而有貴賤之分。

    信息流是一款好產(chǎn)品,符合大眾行為習(xí)慣,且迎合大勢所趨,但并非萬能。沒有任何一款產(chǎn)品是萬能的,他們會在時代的進(jìn)程中升級、迭代,而不是消亡。大家積極學(xué)習(xí)DSP知識,嘗試優(yōu)化投放,這是非常好的事情,甚至說是非常有必要的事情,但不能伴隨著對SEM的嗤之以鼻。我們要做的,是不斷踏實且謙卑地學(xué)習(xí),在日新月異的江湖中,贏得自己一席立足之地。

    四、信息流優(yōu)化和sem競價優(yōu)化有什么區(qū)別?

    無論是SEM搜索競價廣告還是信息流廣告都是互聯(lián)網(wǎng)廣告中的一種,二者之間有相同點也有不同點。SEM搜索競價廣告的投放原理是用戶找廣告,而信息流廣告的投放原理則是廣告找目標(biāo)受眾,所以我們在進(jìn)行投放廣告的日常工作過程中,核心內(nèi)容和廣告優(yōu)化策略也是不一樣的。

    1、SEM搜索競價廣告

    SENM搜索競價廣告就是用戶在搜索引擎上搜索廣告主購買的關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果頁就會顯示跟用戶搜索的關(guān)鍵詞匹配的相關(guān)內(nèi)容,其中就包括搜索競價廣告。所以,通過搜索競價廣告得來的用戶都是有明確需求的,所以要求SEMer的核心工作內(nèi)容就是關(guān)鍵詞的選取等相關(guān)工作。

    2、信息流廣告

    信息流廣告是需要依據(jù)平臺本身的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,給用戶推薦相關(guān)咨詢內(nèi)容,用戶在日常瀏覽過程中就可以發(fā)現(xiàn)信息流廣告的身影,信息流廣告是穿插在平臺的原生資訊內(nèi)容的。所以在選擇投放信息流廣告時必須篩選出潛在受眾人群,所以信息流廣告優(yōu)化師的核心工作內(nèi)容就是怎樣寫一份優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意方案。

    以上就是關(guān)于信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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