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dsp廣告會(huì)在哪里展示（dsp廣告會(huì)在哪里展示的）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 16:15:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116

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本文目錄:

1、DSP廣告投放技巧有哪些?
2、DSP廣告是什么？有什么特點(diǎn)
3、企業(yè)投放dsp廣告相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)
4、廣告DSP是啥意思？

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一、DSP廣告投放技巧有哪些?

你的公司適合做DSP嗎？

DSP的最大作用是將廣告投放到某種類型的網(wǎng)絡(luò)用戶。DSP廣告并不一定需要錢，但與那些轉(zhuǎn)化形式的廣告相比成本非常低，廣告單轉(zhuǎn)換成本略高于DSP。但同時(shí)，其單用戶的價(jià)值明顯高于其他廣告形式。廣告商需要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換價(jià)值來預(yù)測自己的短期投資回報(bào)率。如果轉(zhuǎn)換值較高，并且能夠承受較高的轉(zhuǎn)換成本，您可以嘗試啟動(dòng)DSP。

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自己做還是當(dāng)甩手掌柜？

將帳戶“完全信任”發(fā)送給DSP服務(wù)提供商?？煽康腄SP供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對DSP廣告的投放和投放有很大的影響，其客戶服務(wù)和支持團(tuán)隊(duì)可以幫助廣告主解決產(chǎn)品使用過程中出現(xiàn)的各種問題和困惑。但是這樣一來，廣告商就不能登錄到賬戶來查看廣告的效果，只能詢問員工或等待服務(wù)提供者自愿發(fā)送報(bào)告。因此，如果選擇了“完全信任”，廣告商與服務(wù)提供商之間的及時(shí)溝通是非常重要的。

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因此，對于一般的中小企業(yè)來說，若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過帳號(hào)托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能（雖然可能性不高）。

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如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。

二、DSP廣告是什么？有什么特點(diǎn)

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)，以精準(zhǔn)營銷為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速在國內(nèi)成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一，dsp將要成為SEM后的一個(gè)廣告模式。

特點(diǎn)：1、一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái)

DSP為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，廣告主可以通過一個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)渠道的流量來源，避免復(fù)雜的媒體購買方式帶來的資源浪費(fèi)。

2、支持RTB實(shí)時(shí)競價(jià)

RTB(Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競價(jià)協(xié)議(允許購買者對單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)購買的廣告交易協(xié)議)，利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺(tái)中實(shí)時(shí)的按需購買廣告。

3、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。品友互動(dòng)DSP托其強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢，搭建了多個(gè)以Hadoop基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)，通過對接AD Exchang，可以達(dá)到50毫秒之內(nèi)完成一次競價(jià)交易；每天支持10億以上的曝光。

4、領(lǐng)先的優(yōu)化算法

DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競價(jià)策略并投放廣告。

5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表

正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。

6、以受眾購買為中心

DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫也將得到最大化的利益體現(xiàn)。

三、企業(yè)投放dsp廣告相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)

本文轉(zhuǎn)載至：百家號(hào)數(shù)字說營銷

企業(yè)投放DSP要知道什么是DSP，下面就為大家介紹

前段時(shí)間DSP大火，一時(shí)間冒出許多做DSP平臺(tái)的公司，然而大多數(shù)廣告主不能明確的了解DSP到底是什么？它的核心是什么？

DSP是什么？

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)，由于互聯(lián)網(wǎng)上的廣告位眾多，廣告主想要投放廣告，一個(gè)一個(gè)去聯(lián)系網(wǎng)站非常麻煩，而DSP就整合了多個(gè)APP或網(wǎng)站的廣告位，并針對受眾有自己的一套篩選標(biāo)準(zhǔn)，然后僅針對自己篩選出來的“自定義受眾”展示廣告。幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，它的目的是服務(wù)于廣告主。

DSP核心是什么？

①數(shù)據(jù)：廣告主購買媒體最終的目的是希望望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。DSP就需要通過人群定位能力準(zhǔn)確把廣告投放到受眾面前，我國市面上DSP比較成熟的公司例如：百度、騰訊、阿里他們擁有大量的人群數(shù)據(jù)，賬號(hào)體系數(shù)據(jù)完善，并依托這些大數(shù)據(jù)將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

②人群精準(zhǔn)投放：通常DSP公司會(huì)在用戶第一次訪問網(wǎng)站時(shí)就追蹤到此用戶在網(wǎng)站上的行為，針對這些行為來為每一位用戶投放不同的廣告，簡單來說就是為廣告主匹配合適的人群受眾。市面上許多DSP公司在技術(shù)與算法上都不夠成熟，如果廣告主想要選擇DSP來投廣告，四川數(shù)字說建議選擇BAT（即中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭），因?yàn)樗麄冇写罅堪l(fā)用戶群體，數(shù)據(jù)較為全面，也擁有較強(qiáng)的技術(shù)，同時(shí)相對于其他平臺(tái)而言更加有安全性、可靠性。

四川“數(shù)字說”始終秉承“數(shù)字說話”的原則，堅(jiān)決摒棄“感覺式”和”經(jīng)驗(yàn)主義“的營銷推廣理念，用科學(xué)的數(shù)據(jù)手段介入營銷推廣的全流程，為大家提供精準(zhǔn)營銷一體化解決方案，同時(shí)也和大家一同探討行業(yè)最新資訊，如果有好的意見或者不同的見解歡迎大家積極留言。

四、廣告DSP是啥意思？

意思是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP，就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與AdExchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一。
互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM的方式獲得廣告位。
DSP即需求方平臺(tái)，它與AdExchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢。

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