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3、廣告媒體組合
廣告媒體組合的原則有哪些(廣告媒體組合的原則有哪些呢)
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本文目錄:
一、廣告策劃的原則是什么?
(一)客觀性、真實性
企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性,即實事求是地傳播企業(yè)的信息,不故弄玄虛,任意拔高。
(二)目標(biāo)明確
企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資,其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平、企業(yè)實力和信譽等。
(三)恒久性
廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不能搞突擊式、集中式的宣傳,不能刻意追求時效性,應(yīng)有計劃,分階段地實施宣傳。
(1)廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。
(2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。
(3)廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。
(4)廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端:雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),但是它僅僅來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌。
(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的素質(zhì)。
(6)廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。
(7)廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。
(8)進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化,就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的最大化,就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。
二、廣告策劃的原則有哪些
一、市場為主,廣告為輔:廣告無論是建立品牌形象,還是對產(chǎn)品進行宣傳,最終還是希望讓自己的企業(yè)或者是產(chǎn)品,在市場中更具競爭力,所以廣告策略必然是要輔助和支撐市場策略的,這就是市場為主,廣告為輔。
二、迎合消費者心理:消費者是廣告的出發(fā)點,最終也是面向消費者,企業(yè)在做廣告策劃時,會根據(jù)不同類型的廣告片,迎合消費者心理:
1、資訊類
強調(diào)真實性,讓消費者快速獲得產(chǎn)品的最新信息,使其對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感,產(chǎn)生購買欲,這類消費者往往都是理性消費的目標(biāo)消費者。
2、形象塑造類
強調(diào)企業(yè)形象,獲得消費者認(rèn)可,所謂“愛屋及烏”,從而獲得消費者對產(chǎn)品的信任,這類企業(yè)需要自身實力強勁。
3、“名人”效應(yīng)類
強調(diào)“名人”名氣是否夠大,名頭是否夠響,通過“名人”增加產(chǎn)品知名度,擴大影響,尤其是上市初期產(chǎn)品,所以一定要找對人,找到符合受眾心理的那個人,才能取得受眾的認(rèn)可和信任。
三、理論和實踐結(jié)合:策略畢竟是虛的,只有真正把廣告片拍攝完成才是真實的,所以廣告策略一定要充分考察實際情況,將理論和實踐相結(jié)合,才能真正讓策略成品。
三、廣告媒體組合
問題不是很清楚~
這要看品牌的
1 大眾都不熟悉的品牌,廣告主急于推廣品牌又有錢的話,當(dāng)然是全都來婁:電視\報紙\戶外 都要
2 大眾不熟悉的品牌,廣告主又沒錢,就只能:報紙+傳單+現(xiàn)場促銷 或 戶外+傳單+現(xiàn)場促銷
3 如果大眾都熟悉的就簡單了 戶外一定要,再加電視
報紙可以不要了
四、選擇傳播媒體的三點原則有什么?
三點原則:
1、傳播范圍:必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。
2、目標(biāo)市場的媒體習(xí)慣:例如,對于青少年,廣播、電視是最有效的廣告媒體;
3、內(nèi)容:媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動,報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料,則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。
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