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Google廣告投放邏輯（谷歌廣告投放是什么工作）

發(fā)布時間：2023-04-08 17:36:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 124

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于Google廣告投放邏輯的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、1. 如何提高google廣告投放的曝光率?
2、如何通過谷歌廣告在谷歌上投放廣告
3、谷歌競價廣告推廣怎么做？
4、google adwords怎么投放廣告

Google廣告投放邏輯（谷歌廣告投放是什么工作）

一、1. 如何提高google廣告投放的曝光率?

1. 廣告系列

一個廣告賬戶一般需要分為至少5個廣告系列：搜索網(wǎng)絡(luò)廣告、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告（包括再營銷、關(guān)鍵詞定位、展示位置定位）、品牌關(guān)鍵詞廣告。如果還有移動網(wǎng)站的話還需要加上移動廣告。

由于各種搜索網(wǎng)絡(luò)的用戶搜索習(xí)慣（瀏覽習(xí)慣）不太一樣，因此點擊率和關(guān)鍵詞的定位會相差很大。比如，移動廣告一般設(shè)置3個詞以下的比較合適，2個詞的也可以較多考慮，這是由手機(jī)輸入方式?jīng)Q定的。同樣，由于用戶瀏覽網(wǎng)頁的主要目的是活動相關(guān)內(nèi)容資訊或者學(xué)習(xí)娛樂，因此除非你的廣告十分搶眼并且定位非常準(zhǔn)確，否則點擊率一般會很低，比如低于1%；而搜索廣告則不同，因為廣告是基于用戶的搜索查詢的，一般會更精準(zhǔn)一些，點擊率一般可以達(dá)到5%左右，除非建立幾個龐大的廣告組，或者全部使用廣泛匹配，或2到3個詞的詞組匹配。

2. 廣告組

建立精簡的關(guān)鍵詞列表，每個廣告組放入5-10個關(guān)鍵詞（可適當(dāng)使用不同的匹配方式），撰寫5條左右的廣告語，這樣的話關(guān)鍵詞和廣告語的相關(guān)性會很高，當(dāng)用戶搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞詞時，由于高度相關(guān)性，點擊廣告的概率也會很高。

3. 廣告語

以上基礎(chǔ)工作做好之后，點擊率的提升就在很大程度上取決于廣告創(chuàng)意了。當(dāng)然，也不必刻意去追求新奇，但是一定要突出自己的獨特之處。要使用精簡的詞語或數(shù)字、規(guī)范的語法及符號，并帶上貨幣符號及價格、免運費等條款。如，“即刻購買“等鼓勵性詞語，“五折優(yōu)惠”等促銷信息。然后嘗試以不同的角度去撰寫不同的廣告語，讓潛在意向客戶產(chǎn)生點擊的興趣和欲望。

廣告語優(yōu)化是一個不斷測試的過程，可以參考同行的寫法，但一定不能雷同，至少不能比他們的更差。如果對手的廣告語寫75%，那么你肯定不能再寫76%或者諸如此類。建議換種方式，比如，如果商品的價格確實更低，那么就寫上實際的價格。折扣往往都是噱頭，潛在客戶通過對比之后會最終選擇你。另外，廣告內(nèi)容的長度和顯示網(wǎng)址都可以做文章，例如可以通過DKI（Dynamic Keyword Insertion即“關(guān)鍵詞動態(tài)插入”技術(shù)）讓廣告的標(biāo)題或者描述超過6個字符，顯示網(wǎng)址在恰當(dāng)?shù)牡胤酱髮?，加上相關(guān)的關(guān)鍵詞子域名或目錄。

4. 關(guān)鍵詞出價

在同等條件下，關(guān)鍵詞的出價是決定廣告位排名的重要因素。如果AdWords用戶的關(guān)鍵詞分組很細(xì)致，廣告語也寫得不錯，那么不妨查看下廣告平均排名歷史記錄，嘗試定位到不同的平均排名。比如，第3名左右，或者第5名左右，或者第10名左右。不要太著急、意氣用事去拼第一名。除非是在做新品牌或者廣告新上線的初期（可以積累不錯的歷史記錄，同時還能讓品牌知名度更高些），但也要把握一個度，至少不能虧錢。

5. 廣告附加信息

廣告附加鏈接，產(chǎn)品附加信息，地理位置信息，電話號碼，這些都可以提升你的廣告點擊率，因為展示位置更高了，還能給客戶更多選擇。

6. 著陸頁面

質(zhì)量得分不僅僅取決于上述因素，著陸頁面的優(yōu)化也是一個重頭戲。AdWords用戶可以從以下幾個地方檢查：

1）廣告中相應(yīng)的折扣或者優(yōu)惠是否包含

2）網(wǎng)站布局是否清晰明了

3）是否有彈窗等亂七八糟影等響用戶體驗因素

4）導(dǎo)航是否清晰明了

5）搜索是否可用、能用

6）訂單或者詢盤系統(tǒng)是否有問題

二、如何通過谷歌廣告在谷歌上投放廣告

整個注冊過程分四步，分別是：

第一步是選擇語言和面向的國家，一般國內(nèi)企業(yè)選擇"中文（Chinese）"和"中國（China）",完成后點擊下面按紐"Save & Continue"：

https://adwords.google.com/select/LoginValidation?hl=en_CN&start=Click+to+begin

第二步是創(chuàng)建一個廣告組，包括廣告的名稱，廣告的標(biāo)題、兩行文字、顯示鏈接和實際鏈接，并選擇廣告關(guān)鍵詞和愿意支付關(guān)鍵詞對應(yīng)的點擊價格。請見下面示例

完成后點擊下面按紐"Save & Continue"，進(jìn)入選擇關(guān)鍵詞，每行一個關(guān)鍵詞：

完成后點擊下面按紐"Save & Continue"，進(jìn)入關(guān)鍵詞點擊價格選擇頁面：

輸入你能接受得最高點擊價格，然后點擊右邊的"估算按紐"估算每天的點擊次數(shù)、廣告位置排名及總的費用。如果覺得不合適，能重新輸入最高點擊價格，重新估算，直到覺得所有估算合適后，按下面的按紐"Save & Continue"，進(jìn)入下面：

到目前你已創(chuàng)建了一個廣告組，這時你能點擊左下方按紐創(chuàng)建其他的廣告組，后者點擊右下方按紐"Continue to Step 3"進(jìn)入第三步。

第三步是設(shè)定每天的廣告預(yù)算，也就是每天最高的廣告花費。按照美圓選擇，比如下例中設(shè)定每天最高為20美圓。然后點擊按紐"Save & Continue"進(jìn)入下一步。

第四步創(chuàng)建帳戶，是整個注冊的最后一步。

輸入你的真實EMAIL地址，這個就是以后你管理自己廣告帳戶的帳戶名，然后設(shè)定登錄密碼，閱讀并同意GOOGLE公司的服務(wù)條款，然后點擊下面的"I agree---Create my Adwords account,"按紐。

到這里，在GOOGLE網(wǎng)站上的注冊過程完成，你會非?？焓盏紾OOGLE站點發(fā)到你注冊所用電子郵箱里的一封確認(rèn)郵件，你必須點擊該郵件中的一個鏈接才能激活你的廣告帳戶。

只有激活后，你才能開始管理你的廣告帳戶，包括支付費用、修改廣告信息、統(tǒng)計廣告的情況等等。

三、谷歌競價廣告推廣怎么做？

1.鎖定正確的目標(biāo)群體通過選擇某種語言和某個國家或地區(qū)來鎖定你的潛在客戶群體。例如，你可以設(shè)定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個特定國家的潛在客戶，比如現(xiàn)在有許多講法語的國家，但如果你的目標(biāo)客戶只在加拿大，則你可以把除加拿大以外的其他講法語的國家屏蔽掉。換言之，法國的查詢者是無法點擊你的廣告的，因為它不會出現(xiàn)。從而避免了由于這部分點擊帶給你的額外的和不必要的支出了。 2.提煉廣告中的關(guān)鍵詞用方括號 [] 把你的關(guān)鍵字（詞）括起來。例如：[Google][GoogleAdWords]這樣一來，只有當(dāng)查詢者鍵入的關(guān)鍵詞與你用方括號括起來的關(guān)鍵詞（關(guān)鍵短語）精確匹配時，你的廣告才會呈現(xiàn)在用戶面前。換言之，倘若搜索的關(guān)鍵詞中包含了其它的詞，那么搜索結(jié)果中不會出現(xiàn)你的廣告。從而有效地排除了對你的業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問者，最大程度地減少了你的廣告支出。 3.同時對多個廣告進(jìn)行測試一般需要同時對2個或者更多廣告進(jìn)行測試。這種測試方法在印刷行業(yè)中叫做A/B分離測試。通過比較找出能夠獲得較高點擊率的那個廣告，然后用它來替換原有的廣告內(nèi)容。重復(fù)此過程，以獲得一個點擊率最高的廣告內(nèi)容。 4.跟蹤每個廣告的投資回報（ROI）雖然Google會跟蹤其上每個關(guān)鍵詞廣告的點擊率，但它不會去跟蹤到底有多少點擊率實際轉(zhuǎn)化成了你的投資回報（ROI）。你可以對每個廣告使用一個特殊的跟蹤鏈接來追蹤該廣告的轉(zhuǎn)化投資比例。例如：你可以給每個廣告加上一個成員跟蹤系統(tǒng)鏈接（affiliate tracking system link）。這樣做可以檢查你投資的錢沒有打水漂，從而確保每個投放的廣告都會為你帶來投資回報。 5.廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞在你的廣告標(biāo)題和內(nèi)容中應(yīng)包含具體的目標(biāo)關(guān)鍵詞。Google會把廣告中與查詢匹配的關(guān)鍵詞加粗進(jìn)行突出。大家都知道，當(dāng)一個查詢者瀏覽查詢結(jié)果時，他其實是在找鍵入的關(guān)鍵詞。這時以粗體突出的查詢關(guān)鍵詞自然能夠吸引查詢者的注意力。也正是由于這個原因，包含關(guān)鍵詞的廣告往往會比那些不包含關(guān)鍵詞的廣告效果要好的多。 6.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處在你的廣告中應(yīng)提供一到幾個你產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的主要益處。例如：賺更多錢，保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂，等等諸如此類的好處。 7.廣告中應(yīng)包含能夠抓住注意力的詞在廣告的標(biāo)題中，應(yīng)提供有能夠抓住查詢者注意力的詞。例如免費的，新的等等。不過同時要確保沒有違背Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。例如：如果使用了免費，那么在你廣告直接鏈接的頁面必須有相對應(yīng)的免費的產(chǎn)品或服務(wù)；如果使用了新的，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。而且如果通過你的商務(wù)或第三方的檢驗發(fā)現(xiàn)你不能有相關(guān)的保證，那么在你的廣告中就不能包含相關(guān)的或主觀的詞語，例如：最好的，最廉價的，頂級的，第一等等。 8.使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措詞在廣告中應(yīng)使用給人印象深刻和號召行動的措詞，以達(dá)到激發(fā)客戶情感（煽情一些）和購買欲望的目的。譬如像免費的，便宜的，特別提供，限時提供，高招，訣竅，增強(qiáng)的，免費送貨等等這些詞都屬于能夠給人留下深刻印象的措詞。而象現(xiàn)在買便宜一半，免費測試版現(xiàn)在就下載，今天最后一天等等則屬于號召行動的措詞。在你的廣告中應(yīng)清清楚楚地體現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)到底好在什么地方，或者有哪些與眾不同之處。同時要確保這些描述你產(chǎn)品或服務(wù)的詞是準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)?。Google會把與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)名不符實的那些詞語從你廣告中剔除出去。 9.產(chǎn)品營銷應(yīng)具有獨特的賣點主張（USP） Rosser Reeves提出了產(chǎn)品的核心概念，也稱核心賣點（即Unique Selling Proposition，簡稱USP，即獨特的賣點主張/銷售主張）。USP是產(chǎn)品核心價值的外在表現(xiàn)，也是傳遞給消費者的最重要的產(chǎn)品信息。Rosser Reeves主張，在制作廣告時，最重要的是發(fā)現(xiàn)其USP，即（1）必須包含特定的商品效益；（2）須是獨特的、唯一的、新穎的，且與銷售相關(guān)的。當(dāng)同類產(chǎn)品在質(zhì)量上打了個平手時，勝負(fù)的關(guān)鍵就集中在消費者對于商標(biāo)乃至企業(yè)本身的印象了。因而找出產(chǎn)品的USP無論對產(chǎn)品傳播、品牌樹立還是銷售都具有不可估量的拉動效應(yīng)。 10.將廣告鏈向關(guān)聯(lián)的著陸網(wǎng)頁（Landing Page）首先讓我們來看看什么是著陸網(wǎng)頁。著陸網(wǎng)頁的設(shè)置是為了讓網(wǎng)絡(luò)消費者能夠更快速，更順暢地接觸到信息。對著陸網(wǎng)頁最簡單的定義就是點廣告之后客戶被帶入的網(wǎng)頁，即客戶光臨的第一個網(wǎng)頁頁面。 11.把太普通的詞從你的廣告中剔除出去譬如a， in， on， it， of， etc等等，這些詞都是沒有必要的。只要不是絕對需要的詞，你都可以把它們從你的廣告中請出去，以此保證廣告中每個詞都具有相當(dāng)?shù)暮鹆俊?12.阻止尋求免費服務(wù)或產(chǎn)品的人來點擊你的廣告你可以在廣告的最后加上產(chǎn)品或服務(wù)的價格，通過此方式可以避免那些從網(wǎng)上尋求免費服務(wù)或產(chǎn)品的人點擊你的廣告，從而增加不必要的廣告開銷。這樣做不但能夠提高你的潛在客戶的總體轉(zhuǎn)化比例，同時還降低了平均客戶取得成本。這樣做可能會對你的廣告點擊率有一定的影響，不過大家對這一點大可不必?fù)?dān)心。因為你的目標(biāo)畢竟不是網(wǎng)上的每一位訪問者，而是針對你的潛在的真正客戶。而往往那些從網(wǎng)絡(luò)上尋找免費資源的人永遠(yuǎn)也不能成為你的真正客戶。結(jié)論：請記住廣告就是永無止歇的一系列測試。要經(jīng)常追蹤你的廣告，要堅持不懈地測試不同關(guān)鍵詞和廣告內(nèi)容。通過對不同版本內(nèi)容的比較來改進(jìn)和提高你的潛在客戶的轉(zhuǎn)化比例，進(jìn)而降低你的客戶取得成本。選擇Google關(guān)鍵詞排名廣告系統(tǒng)來投放你的廣告確實是可行的。雖然在Google上做廣告所帶來的訪問者可能會沒有Overture的多，可是Google的按點擊付費其費用相應(yīng)也要低一些。只要掌握了Google中的廣告藝術(shù)，你就可以用相對較低的價格智勝那些在Overture上出價比你高的競爭者了。在投放谷歌競價廣告方面，還有更多的更實用的技巧需要大家去學(xué)習(xí)。更多策略技巧可以參考： http://www.teamtop.com/zhuanti/dakehu/

四、google adwords怎么投放廣告

投放不受時間、地點等限制靈活調(diào)配。推廣的方式多樣，無論新老企業(yè)都能有一席之地

自主選擇關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞：您的客戶會通過搜索什么詞找到您或者您愿意把廣告展現(xiàn)給哪些人看）、出價、每日預(yù)算；投放區(qū)域、時間等；可選因素多，競爭弱化，一對一詢盤，設(shè)定關(guān)鍵詞目標(biāo)精準(zhǔn)。

您設(shè)置的詞相關(guān)性強(qiáng)，則系統(tǒng)默認(rèn)為展現(xiàn)給有需要的人看，選擇什么樣的詞以及選擇多少個詞是沒

有限制的；關(guān)鍵詞的選擇，影響訪客質(zhì)量。

全球全天候突破時空限制

覆蓋面廣，包括多地區(qū)的海量用戶群

經(jīng)濟(jì)實惠，每個企業(yè)都做得起的廣告

全程跟蹤廣告進(jìn)度

而且Google廣告投放策略靈活，可以根據(jù)需求投放在任何一個國家或者地區(qū)，可以選擇任意一種語言投放，也可以屏蔽不想讓其點擊企業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)IP.

以上就是關(guān)于Google廣告投放邏輯相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。