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新聞宣傳報(bào)道工作的重要性（新聞宣傳報(bào)道工作的重要性和必要性）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 18:15:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 69

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新聞宣傳報(bào)道工作的重要性的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何做好新聞宣傳和報(bào)道工作
2、如何做好新聞宣傳工作
3、如何發(fā)揮新聞宣傳的積極作用
4、如何做好新聞宣傳和報(bào)道工作

新聞宣傳報(bào)道工作的重要性（新聞宣傳報(bào)道工作的重要性和必要性）

一、如何做好新聞宣傳和報(bào)道工作

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的急速來臨，企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境日益復(fù)雜，其生存、發(fā)展壓力重重。面對(duì)競爭，能否在競爭中立于不敗之地，大家都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，企業(yè)的對(duì)外宣傳已經(jīng)成為一個(gè)至關(guān)重要的因素，日新月異的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)宣傳提供了嶄新的機(jī)遇和更加廣闊的空間。企業(yè)宣傳作為一種溝通企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的重要作用已顯而易見。可以說，企業(yè)的生存和發(fā)展與宣傳密切相關(guān)，因?yàn)椋行У男麄饕呀?jīng)成為企業(yè)提高競爭力的有效途徑。

媒體從事信息采集和新聞報(bào)道工作的人通常稱為記者，記者屬于一種職業(yè)。運(yùn)用手中的筆，代替廣大的民眾前往事情發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，或是接觸新聞事件的當(dāng)事人，并將事情的真相及其代表的意義，透過報(bào)導(dǎo)呈現(xiàn)于大眾媒體之上，協(xié)助媒體達(dá)成守望、教育、討論、娛樂等功能。由于記者擁有“閱聽人”賦予的權(quán)力，所以也被冠以“無冕王”的雅稱。作為施工建筑單位，我們也擁有自己的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，在第一時(shí)間將自己的企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值、企業(yè)的作風(fēng)、企業(yè)的精神以及企業(yè)文化快速、有效的宣傳出去，讓社會(huì)更深刻的了解我們企業(yè)。但是作為建筑單位的新聞?dòng)浾?，他的職?zé)也與其他媒體新聞行當(dāng)有著一些不同，本文試談怎樣才能做好施工一線的新聞宣傳工作。

一、要有強(qiáng)烈的宣傳欲望

新聞?dòng)浾咭浞终J(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性。在激烈的競爭中，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳，實(shí)際是辦好企業(yè)的內(nèi)在要求，是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅是做廣告，還是利用一切可能利用的機(jī)會(huì)和載體，把企業(yè)及產(chǎn)品全方位介紹給社會(huì)，這才是真正意義上的宣傳。企業(yè)文化作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。一個(gè)成功的企業(yè)不僅要有良好的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績，還要有表現(xiàn)其核心競爭力的企業(yè)文化。這對(duì)于企業(yè)的生存、發(fā)展的影響是持久的、長遠(yuǎn)的。我們都知道，大多數(shù)國內(nèi)外成功的企業(yè)都有好的企業(yè)文化。一個(gè)好的核心價(jià)值觀，如同企業(yè)的靈魂，為企業(yè)的經(jīng)營管理提供精神食糧與物質(zhì)指南?，F(xiàn)代企業(yè)間的競爭，不只是產(chǎn)品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產(chǎn)品，還要宣傳企業(yè)的文化。對(duì)內(nèi)做好產(chǎn)品和推行自己的特色文化，對(duì)外推出自己的產(chǎn)品和文化，以求得對(duì)內(nèi)員工認(rèn)可，對(duì)外社會(huì)認(rèn)可。這就是宣傳的作用和效果。記者就要充分和全面認(rèn)識(shí)宣傳的重要意義，要經(jīng)常保持一種強(qiáng)烈的宣傳欲望。利用企業(yè)自己的現(xiàn)代化宣傳平臺(tái)，將新聞事件快速的編輯完善，準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)、同時(shí)可以采取方式多樣化、角度多維化、互動(dòng)人性化的報(bào)道模式。將具有針對(duì)性，受眾關(guān)注率高且受關(guān)注度強(qiáng)的新聞事件可以加深報(bào)道，或者采取連續(xù)性報(bào)道方式，將新聞事件完整的為受眾傳達(dá)。

二、要打造一支好隊(duì)伍

記者有了強(qiáng)烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支通訊員隊(duì)伍。記者一個(gè)人的精力和時(shí)間畢竟有限，施工一線的新聞每一刻都在發(fā)生，因此培養(yǎng)一支高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍對(duì)于宣傳工作來說尤其重要。如果這支隊(duì)伍團(tuán)結(jié)協(xié)作，那么可以形成一個(gè)通訊報(bào)道網(wǎng)，立體交叉，點(diǎn)面覆蓋。這支隊(duì)伍要有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)知識(shí)和寫作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊(duì)伍不在于多，而在精干。這些人口才要好，下筆成章，出手要快；熟悉各種文體的寫作，并擅長新聞寫作；善于抓住新聞宣傳的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)可寫的宣傳點(diǎn)；新聞宣傳意識(shí)強(qiáng)，“敏感”，準(zhǔn)確及時(shí)，跟得快，配合緊。這些人還要勤奮、能吃苦、肯賣力。新聞宣傳稿件不像文學(xué)作品要專門醞釀和構(gòu)思，它是應(yīng)時(shí)稿件，時(shí)間性很強(qiáng)，不加班熬夜是難以完成的。所以，干新聞宣傳是苦差事，它不但要求有較強(qiáng)的文字功底，還要有較強(qiáng)的敬業(yè)精神、吃苦能力。敏感快速是對(duì)新聞宣傳的基本要求，有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

同時(shí)，在工作之余，長駐項(xiàng)目的記者和通訊員要加強(qiáng)溝通，這對(duì)于項(xiàng)目的宣傳工作非常重要。項(xiàng)目長駐記者要每個(gè)月組織召開一次宣傳報(bào)道工作會(huì)議。把通訊員召集在一起，回顧上個(gè)月宣傳工作的得失，商議下一步宣傳工作的重點(diǎn)，明確工作目標(biāo)，商定具體分工。這樣，無論記者還是通訊員在下一步工作中都心明眼亮，知道勁往哪里用，腿往哪里走，做到有的放矢。

三、要有良好的敬業(yè)精神

記者在工作中要有“三心”。作為新聞工作者，采訪是整個(gè)寫作過程的第一步，稿子寫得好與壞，采訪是關(guān)健。有人說過：一篇好稿子是三分寫七分采。特別是在基層工作的通訊員，如何將稿子寫得真和好，必須要有“三心”：一是熱心，基層新聞工作者必須對(duì)新聞工作有熱心，每次去采訪不能怕路途遙遠(yuǎn)，不能怕嚴(yán)寒酷暑，特別是吃了“閉門羹”時(shí)不能放棄。在施工一線進(jìn)行采訪，記者要隨施工人員沿作業(yè)帶跑，經(jīng)常吃不上飯、睡不好覺。但是現(xiàn)場(chǎng)采訪總有意外收獲，寫出的稿件現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，能夠真實(shí)反映一線員工的辛苦，達(dá)到了很好的宣傳效果，這是僅憑想象寫不出來的。二是耐心，因?yàn)椴皇菍I(yè)的新聞?dòng)浾?，基層新聞工作者在采訪時(shí)有的被采訪對(duì)象不配合，這就需要耐心尋找、等待新聞采訪的切入點(diǎn)。尤其曾采訪老黨員、老勞動(dòng)模范，他們大多事跡特別突出，同事的評(píng)價(jià)也很高，但是他們本人都很多不善言談，采訪一般都會(huì)陷入僵局。這就要求記者耐心尋找話題的過程中發(fā)現(xiàn)突破口，從他們的工作方面作為切入點(diǎn)，采訪將會(huì)變得順暢，結(jié)果就能拿到真實(shí)的第一手材料。三是細(xì)心，基層新聞工作者在每次采訪時(shí)，都要事先準(zhǔn)備采訪提綱，但往往實(shí)際采訪中會(huì)遇到意外，采訪不可能按照提綱進(jìn)行，這就需要細(xì)心觀察周圍的人和事，尋找能夠順利完成采訪工作的點(diǎn)。記者要將新聞視點(diǎn)放在施工一線，參建員工面對(duì)艱苦環(huán)境時(shí)的樂觀和施工中遇到困難時(shí)的智慧和奮斗，成為我們創(chuàng)作的源泉，完成的稿子要真實(shí)地反映了一線員工的工作和生活。

四、要注重“四個(gè)要求”

在基層單位，有許許多多的人和事需要宣傳報(bào)道，關(guān)鍵是新聞工作者要善于挖掘，掌握盡可能多的素材，準(zhǔn)確撰寫和及時(shí)報(bào)道。新聞在于“新”，這是新聞的生命力所在，這就要求新聞工作者具備從日常工作中挖掘有價(jià)值新聞的能力；現(xiàn)在很多宣傳人員、記者抱怨：“現(xiàn)在宣傳推廣真是越來越難搞了，哪有那么多新聞亮點(diǎn)去挖掘啊”。其實(shí)，一個(gè)企業(yè)能夠生存發(fā)展，就證明了它有很多東西值得去挖掘，去報(bào)道。作為記者必須手腳勤、知識(shí)廣、有準(zhǔn)備、多視角、抓特點(diǎn)這些基本的素質(zhì)能力，通過對(duì)企業(yè)、項(xiàng)目的最新動(dòng)態(tài)，行業(yè)動(dòng)態(tài)、方法創(chuàng)新、職工工作生活、黨建團(tuán)建等方面進(jìn)行報(bào)道。二是要求準(zhǔn)確撰寫，準(zhǔn)確是宣傳報(bào)道的生命，是對(duì)宣傳報(bào)道的根本要求，要把握正確的政治方向，要以事實(shí)為依據(jù)，進(jìn)行實(shí)事求是的報(bào)道；施工一線中記者在面對(duì)大事件及其項(xiàng)目動(dòng)態(tài)時(shí)，要從事件的真實(shí)性出發(fā)，既無夸張吹大，也無失真變相等手法，從事實(shí)出發(fā)，將整個(gè)動(dòng)態(tài)事件，原原本本的描述清楚，完整的呈現(xiàn)出來。三是要求及時(shí)報(bào)道，基層新聞工作者必須有較強(qiáng)的宣傳報(bào)道敏感性，能夠做到第一時(shí)間知道、第一時(shí)間采訪、第一時(shí)間報(bào)道，使宣傳工作達(dá)到實(shí)效；新聞事件的發(fā)生具有一定的不定性，隨時(shí)隨地可能發(fā)生，而在施工一線中，采訪條件與環(huán)境的諸多不利因素，造成采訪的不便，作為長期在施工一下的新聞?dòng)浾咭軌蜻m應(yīng)各種換進(jìn)，能夠在第一時(shí)間及時(shí)準(zhǔn)確的將事件報(bào)道出來，要掌握多種報(bào)道手段，要最大限度的利用手中工具，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式。四是要求強(qiáng)化考核，為調(diào)動(dòng)基層新聞工作者對(duì)宣傳工作的積極性，要給基層新聞工作者一定的壓力，要將宣傳報(bào)道任務(wù)細(xì)分，明確數(shù)量和質(zhì)量，并簽訂目標(biāo)責(zé)任書。同時(shí)，經(jīng)常參加繼續(xù)教育和各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從學(xué)習(xí)中獲得提高，在實(shí)踐中得到鍛煉。

二、如何做好新聞宣傳工作

一、要有一股強(qiáng)烈的宣傳欲望

要充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性。在強(qiáng)烈的競爭中，對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的宣傳，實(shí)際上是辦好企業(yè)的內(nèi)在要求，是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢做點(diǎn)廣告，宣傳是利用一切可能利用的機(jī)會(huì)和載體，把企業(yè)、把產(chǎn)品全方面地介紹給社會(huì)，才是真正意義上的宣傳?，F(xiàn)代企業(yè)間的競爭，不單單是產(chǎn)品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產(chǎn)品，還要宣傳企業(yè)的文化。對(duì)內(nèi)做好產(chǎn)品和推行自己具有特色的文化，對(duì)外推出自己的產(chǎn)品和文化。對(duì)內(nèi)員工認(rèn)可，對(duì)外社會(huì)認(rèn)可。這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。

作為企業(yè)，要充分和全面認(rèn)識(shí)宣傳的重要意義，要經(jīng)常保持一種強(qiáng)烈的宣傳欲望。傳達(dá)精神、貫徹一種理念、統(tǒng)一群眾的思想、推出一種方法、推出一種產(chǎn)品，第一點(diǎn)要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個(gè)意義來講，宣傳是一把手工程。

有強(qiáng)烈的宣傳欲望，還要認(rèn)識(shí)和遵循宣傳工作的特殊規(guī)律?，F(xiàn)代社會(huì)，生活節(jié)奏快，思維習(xí)慣快，功利主義色彩很濃。所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見效益、出成果，其實(shí)不然。宣傳是一種意識(shí)形態(tài)的東西，有時(shí)是潛移默化的作用，有一個(gè)滯后的過程，這是它的特點(diǎn)。你要求它像出產(chǎn)品那樣猛干一下就見到實(shí)在的東西，上市場(chǎng)一出售就見到了錢幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認(rèn)識(shí)的作怪，影響一個(gè)單位的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)和宣傳欲望。

人們不惜花重金去做廣告宣傳，一些主流媒體的電視廣告都是以秒計(jì)算，代價(jià)十分可觀，據(jù)說中央、省級(jí)電視臺(tái)的黃金時(shí)段常年不休的電視廣告都是上億甚至十幾億，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)和欲望。這種欲望說到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。

二、有一支勤奮的宣傳隊(duì)伍

領(lǐng)導(dǎo)有了強(qiáng)烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支宣傳隊(duì)伍。這支隊(duì)伍有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)知識(shí)和寫作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊(duì)伍不在于多，而在精干。這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫作，寫新聞?dòng)稚崎L；善于抓住新聞宣傳的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)可寫的宣傳點(diǎn)，對(duì)發(fā)生的事情又有及時(shí)報(bào)道的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；準(zhǔn)確及時(shí)，新聞宣傳意識(shí)強(qiáng)，很“敏感”，跟得快，配合緊。以上講業(yè)務(wù)能力。但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣力。文字工作是一種苦差事，需要的是及時(shí)、快速，需要加班加點(diǎn)，甚至熬夜。寫作也因人而異，像導(dǎo)師列寧那樣在雜亂的環(huán)境下也能寫東西的文人不少，但大部分需要一個(gè)安靜環(huán)境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不象文學(xué)作品，需專門的醞釀和構(gòu)思，他是應(yīng)時(shí)稿件，時(shí)間性很強(qiáng)，不加班熬夜是難以應(yīng)付的。所以，搞新聞宣傳是一件苦差事，他不但要求有較強(qiáng)的文學(xué)、文字寫作功底，還要有較強(qiáng)的敬業(yè)精神，吃苦能力。敏感快速是對(duì)新聞宣傳的基本要求。有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

三、有一個(gè)完善的激勵(lì)機(jī)制

文字工作者的寫作，實(shí)際上是一種高強(qiáng)度的腦力勞動(dòng)。一篇好的作品稿子是嘔心瀝血辛勤勞作的智慧結(jié)晶。因此，要有一個(gè)比較完善的激勵(lì)機(jī)制，有較合理的獎(jiǎng)勵(lì)制度。當(dāng)然，作為這些搞文字的人員，特別是在企業(yè)，要同企業(yè)廣大員工一樣，要在不同企業(yè)精神激勵(lì)下，拼搏吃苦，努力為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，發(fā)揮好自己的作用。但作為企業(yè)單位，作為領(lǐng)導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)到多層面的獎(jiǎng)勵(lì)作用。要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持一種寫作的旺盛激情，多種激勵(lì)手段是不可缺少的。

作為激勵(lì)，他包含精神層面和物質(zhì)層面。作為領(lǐng)導(dǎo)，要經(jīng)常看到他們的成績，利用一切可能的場(chǎng)合對(duì)他們進(jìn)行肯定和表揚(yáng)。作為一種勞動(dòng)成果，像一線職工超額完成了任務(wù)一樣，還要視不同成果予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)不能是領(lǐng)導(dǎo)和部門的隨意性決定，要成為制度，并且及時(shí)兌現(xiàn)。有了制度，獎(jiǎng)勵(lì)也就有了執(zhí)行依據(jù)。精神鼓勵(lì)及時(shí)，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)到位，才能促進(jìn)新聞宣傳工作的持續(xù)提升，具體人員也就能保持一種持久的工作積極性。

多年來，國防工業(yè)技校都十分重視新聞宣傳工作，形成了完整系統(tǒng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)新聞宣傳單獨(dú)要求單獨(dú)安排，及時(shí)予以精神和物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)優(yōu)秀的宣傳稿件，領(lǐng)導(dǎo)還要和寫作者本人一起共同分析、欣賞、鼓勵(lì)，讓寫作人員感到了成就感和榮譽(yù)感。對(duì)新聞宣傳報(bào)道的重視，有力地推動(dòng)了學(xué)校思想工作、校園文化建設(shè)，擴(kuò)大了學(xué)校的社會(huì)影響，提升了學(xué)校的知名度。

四、有一個(gè)立體的宣傳網(wǎng)絡(luò)

提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有一個(gè)立體的宣傳網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)是一個(gè)快速反應(yīng)的高效系統(tǒng)，是企業(yè)管理中的重要組成部分。

對(duì)內(nèi)，有條件的要利用好廣播、電視網(wǎng)，利用好報(bào)紙、板報(bào)等多種視聽平臺(tái)載體。要有多級(jí)別的信息征集、反饋系統(tǒng)，形成快速的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)。成稿后有嚴(yán)格把關(guān)定稿審核制度，要做到把握準(zhǔn)確、及時(shí)到位，既起到宣傳作用，又不能泄漏不該泄露的政治和商業(yè)秘密。

對(duì)外，要善于廣泛結(jié)交媒體關(guān)系，廣交媒體朋友，要充分利用有關(guān)媒體為本單位社會(huì)宣傳服務(wù)。既要花錢或少花錢讓媒體去為本單位宣傳(廣告)，又要不花錢讓媒體去做宣傳(登稿子)。企業(yè)的新聞宣傳工作隨著企業(yè)單位的階段性目標(biāo)任務(wù)的變化而變化，他為企業(yè)不同時(shí)期不同目標(biāo)服務(wù)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段。對(duì)內(nèi)宣傳鼓動(dòng)，推動(dòng)工作；對(duì)外宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象。因此，要做到認(rèn)真安排布置、專門精心策劃、定期總結(jié)提高，我認(rèn)為這樣一個(gè)單位的新聞宣傳才能發(fā)揮到極至。

三、如何發(fā)揮新聞宣傳的積極作用

充分發(fā)揮五個(gè)方面的積極作用，必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。胡錦濤同志指出，輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民。堅(jiān)持黨性原則，是馬克思主義新聞?dòng)^的根本原則。堅(jiān)持新聞宣傳工作的黨性原則，必須全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀。報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的宣傳途徑和方式雖然多種多樣，但都得堅(jiān)持一個(gè)基本要求：闡述馬克思主義的基本理論觀點(diǎn)必須完整準(zhǔn)確，緊密聯(lián)系構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和改革開放的實(shí)際，緊密聯(lián)系廣大人民群眾的思想實(shí)際，解決思想和理論問題。堅(jiān)持黨性原則，把握輿論導(dǎo)向，要求我們?cè)谡卧瓌t問題上立場(chǎng)堅(jiān)定、旗幟鮮明、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗；在思想認(rèn)識(shí)問題上講究方法，注意策略，注重心理疏導(dǎo)，說服而不壓服；在社會(huì)熱點(diǎn)問題上主動(dòng)引導(dǎo)，把握好引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和力度；在特殊敏感問題上嚴(yán)守規(guī)程、審慎從事，特別是要慎重對(duì)待、穩(wěn)妥把握涉及群眾利益和情緒、影響人們心理和社會(huì)穩(wěn)定的重大問題。

充分發(fā)揮五個(gè)方面的積極作用，必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。輿論是公眾對(duì)共同關(guān)心而有爭議的問題所持的大體一致的意見。輿論一旦形成，就會(huì)對(duì)人們的行為產(chǎn)生直接的影響，或成為支持行為的動(dòng)力，或成為約束行為的力量。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，就要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，總的來說就是堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)國內(nèi)外形勢(shì)的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好新聞宣傳工作。一是要按照新聞傳播規(guī)律辦事。正如在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律必然遭受挫折一樣，違背新聞傳播規(guī)律就不可能很好地完成輿論引導(dǎo)的任務(wù)。新聞傳播規(guī)律反映了新聞傳播活動(dòng)過程中的本質(zhì)聯(lián)系和必然趨勢(shì)，是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對(duì)性和實(shí)效性所必須遵循的。二是要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則。要在新聞報(bào)道中做到具體事實(shí)準(zhǔn)確，保證構(gòu)成新聞的基本要素正確無誤，引用材料正確可靠和背景材料完全真實(shí)，不能主觀臆造，任意取舍；概括事實(shí)真實(shí)客觀，力求從事實(shí)的整體和聯(lián)系上深刻反映事物的本質(zhì)，防止簡單、片面地認(rèn)識(shí)事物；局部具體真實(shí)與整體本質(zhì)真實(shí)相一致。對(duì)客觀實(shí)際做出真實(shí)的反映。三是要堅(jiān)持“三貼近”原則。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作的必然要求，是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對(duì)性和實(shí)效性的重要保證。

充分發(fā)揮五個(gè)方面的積極作用，必須堅(jiān)持以人為本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。胡錦濤同志指出：“堅(jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求”。新聞宣傳工作的對(duì)象是人，堅(jiān)持以人為本，是對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作宗旨的深刻揭示。隨著改革開放的不斷深化，經(jīng)濟(jì)體制的變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)、利益格局的調(diào)整帶來了人們思想觀念的深刻變化，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，從而使得引導(dǎo)社會(huì)輿論的任務(wù)更加繁重、責(zé)任更加重大。我們只有把以人為本的理念滲透和落實(shí)到新聞宣傳工作的全過程和各方面，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力，才能真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)的功能，才能履行新聞工作者的職責(zé)。為此，要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用群眾擁護(hù)不擁護(hù)，贊成不贊成，滿意不滿意作為檢驗(yàn)我們工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)。要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把對(duì)上負(fù)責(zé)和對(duì)下負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來，把讓黨放心和讓人民滿意統(tǒng)一起來，尊重人民的主體地位，發(fā)揮人民的首創(chuàng)精神，保證人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，讓人民群眾真切感受到他們是新聞宣傳和服務(wù)的主要對(duì)象。要服務(wù)群眾、深入實(shí)際，讓普通群眾上版面，出鏡頭，多宣傳人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益訴求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型。當(dāng)前，要特別關(guān)注和宣傳在民生和民權(quán)方面出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題和敏感問題，注重心理疏導(dǎo)，形成社會(huì)共識(shí)，化解矛盾，理順情緒，引導(dǎo)各方面人士為構(gòu)建和諧社會(huì)共同努力。(來源：青海日?qǐng)?bào) 作者:白成海)

四、如何做好新聞宣傳和報(bào)道工作

新聞宣傳工作作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起著獨(dú)到而重要的作用。

然而，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，在企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)程中，新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何做好新形勢(shì)下企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)新聞工作者提出了新課題和新要求。這就要求我們轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，在堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局的同時(shí)，不斷提升新聞工作者自身的能力素質(zhì)；沉下身子接地氣的同時(shí)，不斷創(chuàng)新新聞工作的思路和方法，譜寫出企業(yè)新聞工作的美好樂章。

抓主線，用輿論引導(dǎo)人

輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂。企業(yè)新聞宣傳最為重要之處在于圍繞企業(yè)不同時(shí)期的中心工作展開宣傳，并堅(jiān)持以正面宣傳為主，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，唱響主旋律，教育和引導(dǎo)廣大員工統(tǒng)一思想、堅(jiān)定信心，為企業(yè)改革發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

把握正確的輿論導(dǎo)向，就必須要牢固樹立大局意識(shí)、政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，要具備極強(qiáng)的政治敏銳性、洞察力和鑒別力，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳報(bào)道國家、地方政府和企業(yè)改革發(fā)展、制度出臺(tái)、時(shí)事動(dòng)態(tài)、重大決策部署等與員工息息相關(guān)的新聞事件。并要從輿論多層次、多種類的實(shí)際出發(fā)，充分利用各種宣傳媒介和載體，以企業(yè)內(nèi)部電視、報(bào)紙、簡訊、網(wǎng)站、qq群等新聞媒體資源為陣地，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

正如當(dāng)前，我們要認(rèn)真宣傳貫徹好黨的十八屆四中全會(huì)精神，傳遞出與企業(yè)改革發(fā)展息息相關(guān)的政治信號(hào)，切實(shí)把廣大員工的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央的決策部署上來，統(tǒng)一到企業(yè)的改革發(fā)展中來，為企業(yè)的進(jìn)一步改革、發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持。并通過輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步凝聚人心、鼓舞人心，努力營造人人以企業(yè)為家、全員共謀發(fā)展的良好氛圍。

當(dāng)然，保證企業(yè)新聞宣傳工作正確的輿論導(dǎo)向，需要新聞工作者自身具備政治過硬、能力較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的綜合素質(zhì)。而具備這樣的綜合素質(zhì)，就要不斷的加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，解決現(xiàn)實(shí)問題，推動(dòng)工作扎實(shí)開展。要不斷強(qiáng)化思想教育和作風(fēng)建設(shè)，把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過程，采取多種行之有效的措施，努力提高新聞道德水準(zhǔn)。要不斷加強(qiáng)內(nèi)部交流溝通，取長補(bǔ)短，集思廣益，切實(shí)提升自身素質(zhì)和提高團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，以一個(gè)優(yōu)良的新聞工作者作風(fēng)，帶動(dòng)一支好的新聞宣傳隊(duì)伍，形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

重一線，用輿論鼓舞人

基層聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。企業(yè)的新聞宣傳工作，要堅(jiān)持把以人為本作為根本要求，能夠于發(fā)出基層的聲音、記錄一線的事件、展現(xiàn)員工的風(fēng)貌。

企業(yè)的新聞宣傳工作要在充分體現(xiàn)企業(yè)大事件的同時(shí)，充分反映基層員工群眾的小事情。要堅(jiān)持把挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工，把發(fā)生在員工身邊最樸實(shí)、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發(fā)掘出來、傳播出去，傳遞到每一個(gè)角落。用發(fā)掘出來的廣大員工愛崗敬業(yè)、拼搏進(jìn)取、創(chuàng)新創(chuàng)造、節(jié)支降成、勤奮好學(xué)、團(tuán)結(jié)互助等等典型事跡，傳遞正能量、激發(fā)正效應(yīng)，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，展示員工風(fēng)貌，用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學(xué)、趕、幫、超的工作氛圍。當(dāng)然，這樣的新聞線索是可遇不可求的，不是憑空想象出來的，也不是上傳下達(dá)、上行下效出來的。只有堅(jiān)持沉下身子，經(jīng)常深入基層、深入一線、深入員工群眾當(dāng)中，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞點(diǎn)，才能寫出實(shí)事求是、員工認(rèn)可的好稿件。要走進(jìn)一線員工、深入群眾生活，多多創(chuàng)作一些貼近接地氣、系民生，富有企業(yè)特色、充滿基層氣息、群眾喜聽樂看的稿件，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力和感染力。

同時(shí)，還要不斷完善和創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的方法。這是新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。首先要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。針對(duì)新聞宣傳工作所面臨的新形勢(shì)、新情況和新任務(wù)，企業(yè)新聞工作者一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對(duì)，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的新趨勢(shì)，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導(dǎo)群眾輿論的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)各項(xiàng)中心工作的順利推進(jìn)營造良好的輿論環(huán)境。其次要開展創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)黨組織和企業(yè)各級(jí)管理人員聯(lián)系員工群眾的橋梁和紐帶作用；在傳播方式上，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結(jié)構(gòu)，要把新聞做新、做活、做亮，使新聞宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，使新聞宣傳工作取得更大的成效，為企業(yè)改革發(fā)展發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。

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