廣告政策分析（廣告政策分析報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告政策分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告壞賬準(zhǔn)備政策有哪些

• 2、我國(guó)報(bào)刊廣告面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、存在的問(wèn)題和發(fā)展前景

• 3、戶外廣告的發(fā)展和作用

• 4、政府調(diào)控政策三個(gè)角度討論國(guó)際廣告的主要限制性因素有哪些

一、廣告壞賬準(zhǔn)備政策有哪些

廣告壞賬準(zhǔn)備政策有以下幾種政策。

1、識(shí)別出現(xiàn)壞賬準(zhǔn)備的客戶，并確定合理的壞賬準(zhǔn)備金額。

2、建立完善的壞賬準(zhǔn)備管理制度，明確壞賬準(zhǔn)備政策，程序，工作流程，并進(jìn)行嚴(yán)格的實(shí)施和監(jiān)督。

3、對(duì)發(fā)生壞賬準(zhǔn)備的客戶進(jìn)行經(jīng)常性的管理和審核，確保壞賬準(zhǔn)備資金充足。

4、定期分析壞賬準(zhǔn)備的趨勢(shì)，并采取相應(yīng)的調(diào)整措施。

二、我國(guó)報(bào)刊廣告面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、存在的問(wèn)題和發(fā)展前景

機(jī)遇:眾多的媒體選擇,分散了廠家廣告投放,你不再像以前那樣媒體單一的時(shí)候登報(bào)紙廣還得找后門:)

挑戰(zhàn):眾多媒體都有取代報(bào)紙地位的潛能

問(wèn)題:歷來(lái)目標(biāo)人群不確定,造成廠家資源浪費(fèi)

前景:堪憂,十年內(nèi)報(bào)刊廣告將逐步被其他更有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體取代

三、戶外廣告的發(fā)展和作用

2008-2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)分析及行業(yè)調(diào)查報(bào)告

第一章 2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

（二）全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)格局影響

（三）中國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施

二、2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

（一）政策逐步放開(kāi)

（二）工商總局的廣告專項(xiàng)整治

（三）手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

（四）藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度

（五）中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析

三、2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

（一）廣告業(yè)信任危機(jī)

（二）廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)反映創(chuàng)意趨勢(shì)

（三）中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響

第二章 廣告相關(guān)概述

一、廣告簡(jiǎn)介

（一）廣告的概念

（二）廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

（三）廣告的分類和主要形式

（四）廣告媒體簡(jiǎn)介

二、戶外廣告

（一）戶外廣告的概念

（二）戶外廣告的劃分

（三）戶外廣告的主要功能

（四）戶外廣告媒體

（五）戶外廣告的美學(xué)特征

三、戶外廣告制作

（一）戶外廣告制作的設(shè)備及工藝

（二）戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟

（三）戶外廣告制作的規(guī)范化

（四）戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)

第三章 2008年全球廣告業(yè)發(fā)展綜述分析

一、2008年全球廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）全球廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

（二）全球廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

（三）全球廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

二、2008年全球廣告業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

（一）需求結(jié)構(gòu)分析

（二）技術(shù)發(fā)展分析

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2009-2012年全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）全球廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化

（二）虛擬全球廣告發(fā)展前景分析

第四章 2008年全球主要國(guó)家廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

一、2008年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

（一）美國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

（二）美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

（三）動(dòng)畫漸成美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主角

（四）美國(guó)報(bào)紙廣告分類及運(yùn)作探析

二、2008年日本廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

（一）日本媒體廣告發(fā)展概況

（二）日本廣告市場(chǎng)發(fā)展新格局

（三）日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問(wèn)題分析

三、2008年歐洲廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

（一）英網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)超美國(guó)排全球第一

（二）法國(guó)加強(qiáng)對(duì)媒體實(shí)施監(jiān)督

（三）歐盟加緊對(duì)煙草廣告進(jìn)行管理

第五章 2008年全球戶外廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

一、2008年全球戶外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）美國(guó)戶外廣告業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

（二）日本戶外廣告業(yè)發(fā)展特色分析

（三）俄羅斯戶外廣告業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析

二、2008年全球戶外廣告市場(chǎng)需求狀況分析

（一）全球戶外廣告市場(chǎng)需求量統(tǒng)計(jì)分析

（二）全球戶外廣告策劃分析

（三）國(guó)外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

（四）全球戶外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈分析

三、2009-2012年全球戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第六章 2008年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

一、2008年中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析

（一）中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

（三）中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析

（四）國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

二、2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

（一）中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的憂慮

（二）廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

（三）中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”

（四）阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析

（五）中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)

（六）新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

（七）中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析

三、2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

（一）中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

（二）中國(guó)廣告教育需要新思維

（三）要牢記廣告的“根本”

（四）廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析

（五）有效廣告投放途徑分析

第七章 2008年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展概況分析

一、2008年中國(guó)戶外廣告行業(yè)狀況分析

（一）戶外廣告的投放特點(diǎn)

（二）廣告理性投放原則

（三）戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析

（四）戶外廣告發(fā)展形式分析

（五）戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析

（六）戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范

二、2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析

（一）中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)回顧

（二）戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧

（三）戶外廣告形式發(fā)展分析

（四）中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析

三、2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況分析

（一）全球媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)

（二）維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)

（三）郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)

（四）戶外廣告大佬德高實(shí)施大手筆并購(gòu)

四、2008年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策分析

（一）中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題

（二）中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變

（三）中國(guó)戶外廣告的媒體依托路線解析

（四）中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第八章 2008年中國(guó)戶外廣告受眾及投放狀況分析

一、2008年中國(guó)戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)分析

（一）投放戶外廣告的原因

（二）戶外廣告已成為第三大廣告媒體

（三）戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

（四）戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

（五）管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

二、2008年中國(guó)戶外廣告受眾生活形態(tài)及戶外廣告接觸習(xí)慣分析

（一）受眾日常生活的三分之一是在戶外度過(guò)

（二）公交車是受眾首選交通工具

（三）從接觸頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體

（四）戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間

（五）商業(yè)區(qū)仍是黃金地段，交通媒體潛力大

（六）車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

三、2008年中國(guó)戶外廣告受眾的認(rèn)知、態(tài)度及行為影響分析

（一）戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

（二）創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

（三）媒體組合能提高戶外廣告可信度

（四）戶外廣告有很好的傳播效果，尤其適宜宣傳新產(chǎn)品上市及樹(shù)立品牌或企業(yè)形象

（五）戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性，發(fā)光、移動(dòng)戶外廣告普遍受歡迎

（六）消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度，并呈現(xiàn)明顯的性別差異

四、2008年中國(guó)戶外廣告受眾的總體看法分析

（一）戶外廣告已獲得消費(fèi)者的充分肯定，仍需要提高規(guī)劃水平

（二）管理維護(hù)存在問(wèn)題，是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

五、2008年影響中國(guó)戶外廣告投放的要素分析

（一）影響戶外廣告投放宏觀因素分析

（二）創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

（三）媒體組合能提高戶外廣告可信度

（四）消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第九章 2008年中國(guó)戶外廣告主要形式分析

一、2008年中國(guó)路牌廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

（二）路牌廣告的優(yōu)勢(shì)

（三）路牌戶外廣告關(guān)注度最高

二、2008年中國(guó)霓虹燈廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

（一）霓虹燈色彩價(jià)值及作用

（二）霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

（三）我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速

三、2008年中國(guó)燈箱廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析

（一）燈箱廣告概念

（二）燈箱廣告的類型

（三）戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)

（四）燈箱廣告圖的工藝要求

四、2008年中國(guó)公共交通廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

（一）公共交通廣告簡(jiǎn)介

（二）車身廣告簡(jiǎn)述

（三）外資搶食公交廣告市場(chǎng)

（四）車體廣告亟待規(guī)范

（五）地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析

五、2008年中國(guó)戶外電視廣告市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)分析

（一）2008年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況

（二）中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

（三）中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析

（四）中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

六、2008年中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析

（一）中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀

（二）中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)

（三）中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)

（四）中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

七、2008年中國(guó)三面翻廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

（一）三面翻簡(jiǎn)介

（二）中國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

（三）中國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題

八、2008年中國(guó)其他戶外廣告形式發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

（一）POP廣告簡(jiǎn)介

（二）熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)

（三）社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端

第十章 2008年中國(guó)戶外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

一、2008年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

（一）中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析

（二）報(bào)紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略

（三）提高中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的思考

（四）奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告上演競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)

二、2008年中國(guó)戶外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

（一）品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

（二）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

（三）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

三、2008年中國(guó)各大區(qū)域戶外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

（一）北京

（二）上海

（三）廣東

四、2009-2012年中國(guó)戶外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第十一章 中國(guó)戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)分析

一、清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）

（一）企業(yè)概況

（二）企業(yè)財(cái)務(wù)分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

二、德高集團(tuán)（JCDecaux）

（一）企業(yè)概況

（二）企業(yè)財(cái)務(wù)分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、TOM集團(tuán)有限公司

（一）企業(yè)概況

（二）企業(yè)財(cái)務(wù)分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、白馬戶外媒體有限公司

（一）企業(yè)概況

（二）企業(yè)財(cái)務(wù)分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

五、大賀傳媒股份有限公司

（一）企業(yè)概況

（二）企業(yè)財(cái)務(wù)分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第十二章 2009-2012年中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展及投資分析

一、2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向分析

（二）二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望

（三）廣告業(yè)的娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、2009-2012年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）中國(guó)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析

（二）中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì)分析

（三）中國(guó)戶外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì)分析

三、2009-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

（一）中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展將日漸明朗

（二）戶外廣告市場(chǎng)潛力巨大

（三）中國(guó)戶外廣告一枝獨(dú)秀

四、2009-2012年中國(guó)戶外廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（一）中國(guó)戶外廣告投資前景好

（二）戶外廣告業(yè)投資空間大分析

五、2009-2012年中國(guó)戶外廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

四、政府調(diào)控政策三個(gè)角度討論國(guó)際廣告的主要限制性因素有哪些

主要是指各個(gè)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易政策和其他相關(guān)的政策法令，以及國(guó)家政局變化對(duì)國(guó)際廣告的左右和影響。這種影響包括：⑴對(duì)于廣告內(nèi)容的限制。如在德國(guó)，與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品比較的廣告是被禁止的；在美國(guó)和英國(guó)，不能在電視上做香煙廣告；在泰國(guó)，則禁止做藥品廣告。廣告內(nèi)容不能損害當(dāng)?shù)氐拿褡遄饑?yán)和違反當(dāng)?shù)氐拿褡辶?xí)慣。

⑵對(duì)于廣告媒介的限制。例如，在北歐的丹麥和挪威等國(guó)，沒(méi)有商業(yè)性廣播和電視；在荷蘭，每周只許可有127分鐘的廣告節(jié)目；在法國(guó)，每天只允許有幾分鐘的廣告時(shí)間。戶外廣告的設(shè)置、張貼，要遵守當(dāng)?shù)爻鞘泄芾頇C(jī)構(gòu)的規(guī)定，不能妨礙交通或影響觀瞻。霓虹燈廣告的大小和設(shè)置地點(diǎn)，要按當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)規(guī)定

以上就是關(guān)于廣告政策分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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