全案整合營銷策劃（全案整合營銷策劃案例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于全案整合營銷策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些內容？

• 2、什么是房地產全案策劃，都包含了哪幾個部分？

• 3、什么是品牌全案策劃？？

• 4、連鎖加盟品牌全案策劃推廣怎么進行？

一、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些內容？

品牌全案是指以產品為基礎，以品牌為核心，以市場為導向，以戰(zhàn)略為目標，以互動營銷為重點的系列策劃方案。對于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。

對于成長型企業(yè)，品牌全案的作用側重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè)，則更傾向于通過市場洞察和消費者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力。

對于企業(yè)而言，制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求，依據實際情況，進行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作。對于企業(yè)來說，品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案。

一、市場方案

市場方案包括行業(yè)分析、競品分析、目標人群分析等，從理論角度來闡述，即科特勒的STP+4P理論：

STP--市場細分、目標人群、產品定義

4P--產品、價格、渠道、推廣

在制定市場方案時，需要通過大量的數據分析和研究，確立目標市場及用戶人群，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打開市場。

以清新世家為例，作為千享傳媒的合作品牌，清心世家的市場方案經歷了從“0”到“1”的過程。

在幫助千享世家做市場方案時，千享傳媒進行了產品、競品、受眾三大維度的分析對比，確立了清心世家的品牌定位及目標人群，從目標人群的需求出發(fā)，提煉出健康、滋養(yǎng)、價格親民、易攜帶等核心競爭優(yōu)勢，以“清心世家，您身邊的滋養(yǎng)專家”的品牌slogan，幫助清新世家打開即食干燕窩的細分市場。

二、品牌方案

品牌方案又稱品牌營銷方案，對于企業(yè)而言是提升品牌競爭力的有利武器。對于企業(yè)而言，品牌命名、宣傳標語、品牌理念、視覺設計等，需要依托于市場方案，進行品牌方案的制定。

以酷斯基為例，作為初創(chuàng)品牌，千享傳媒從鍛造品牌價值體系及品牌視覺體系出發(fā)，進行雙維度的品牌方案的定制工作。

在品牌價值體系方面，千享傳媒確立了以“國內首款簡易滑雪板”的品牌優(yōu)勢為核心的價值打造工作，從這個角度出發(fā)，進行了品牌命名、宣傳標語、品牌理念的設計等工

作。

在品牌視覺體系方面，千享傳媒進行了VI設計、延伸物料設計等工作，從視覺印象、產品印象、行為印象三方面，提煉關鍵元素，制定統(tǒng)一的視覺體系，強化品牌的視覺關聯度與記憶度。

三、傳播方案

傳播方案，套用公式來說，即傳播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推廣階段，需要解決“說什么？”、“在哪說？”的問題。

以DTS為例，在千享傳媒進行在解決“說什么？”時，通過對市場與趨勢、行業(yè)與案例、受眾與需求、對標與競品4大維度的前期分析，確立了以“為用戶創(chuàng)造更精彩的數字娛樂體驗”的傳播內容。在“在哪說？”上，千享傳媒重點布局“兩V”和直播平臺，通過活動引流吸粉。在直播品牌宣傳活動——吃雞游戲直播中，千享傳媒一舉為DTS打造了161.85W+優(yōu)質曝光，提升了DTS的美譽度和知名度。

二、什么是房地產全案策劃，都包含了哪幾個部分？

從廣義來說，房地產策劃分為以下三個內容。根據需要開發(fā)商可以選擇不同的菜單。如果以下工作全部由房地產策劃公司執(zhí)行，就叫做房地產全程策劃。

一、項目的前期定位策劃：即房地產開發(fā)項目的可行性研究，包括市場調研、項目定位、項目的經濟效益分析等。

二、項目的推廣整合策劃：包括項目的VI設計，項目推廣期、促銷期、強銷期、收盤期投放多種媒體的廣告方案設計和各種促銷活動的策劃方案等等。

三、項目的銷售招商策劃：包括售樓人員培訓，銷售手冊的編制，分階段銷售價格的確定等；項目的商業(yè)部分還要進行業(yè)態(tài)定位策劃和招商策劃。

房地產全程策劃營銷方案，是從項目用地的初始階段就導入策劃營銷的科學方法，結合房地產行業(yè)的運作流程，逐步實施。其核心內容包括：

1、項目投資策劃營銷；

2、項目規(guī)劃設計策劃營銷；

3、項目質量工期策劃營銷；

4、項目形象策劃營銷；

5、項目營銷推廣策劃；

6、項目顧問、銷售、代理的策劃營銷；

7、項目服務策劃營銷；

8、項目二次策劃營銷

房地產策劃的主要內容包括：

1、市場策劃：是指對房地產項目投資開發(fā)中涉及的諸多要素（經濟、政策、法規(guī)、規(guī)劃、國土、市場、消費者、人文、地理、環(huán)境、交通、商業(yè)、市政配套等）進行客觀調查，并通過科學系統(tǒng)的定量定性分析和邏輯判斷，尋找到滿足項目眾多元素的結合點（城市規(guī)劃條件的滿足、房地產商經濟合理回報的需要、購房消費者的有效需求等）。簡言之，房地產市場調查是房地產市場策劃的基礎，房地產市場策劃是房地產市場調查的歸宿。市場策劃的成果及結論（項目戰(zhàn)略定位及產品定位建議）對后續(xù)各階段策劃具有方向性和指導性，市場策劃是房地產策劃的首要環(huán)節(jié)之一。

2、產品策劃：就是研究如何科學地制定建設項目的總體規(guī)劃立項之后建筑設計的依據問題，擯棄單純依靠經驗確定設計內容及依據（設計任務書）的不科學、不合理的傳統(tǒng)方法，利用對建設目標所處社會環(huán)境及相關因素的邏輯數理分析與相關定性分析，研究項目任務書對設計的合理導向，制定和論證建筑設計依據，科學地確定設計內容，并尋找達到這一目標的科學方法。其主要內容包括如下：項目總平規(guī)劃、套型、戶型及戶型比、戶型面積、交通系數、公攤系數、使用系數、配置標準、環(huán)境景觀設計等等，產品本身的品質是最主要的策劃內容。房地產策劃就是將市場策劃的成果，通過建筑技術語言將其表現出來的一個過程。產品策劃是介于城市規(guī)劃與建筑設計（設計院所）之間的一項重要“斷層”工作，也是我國目前房地產業(yè)發(fā)展過程中最薄弱的環(huán)節(jié)，是房地產市場經濟發(fā)展到今天的必然產物。

3、營銷策劃：是指房地產策劃商及發(fā)展商對將來要發(fā)生的營銷行為進行超前決策。為實現目的，達到預期目標，就必須與市場策劃、房地產策劃建立密切的關系，科學地分析市場、顧客及與之相關的各種因素，然后創(chuàng)造性運用自身的能量，力求在適當的時間，適當的地點，以適當的價格和促銷方式讓顧客獲得滿足。如果推銷一種觀念，就有必要采取一定的策略和技術使大眾自覺地接受它，而在這個過程中，營銷策劃人員所做的分析、判斷、推理、預測、構思、設計、安排、部署、實施等工作，便是房地產營銷策劃。營銷策劃就是將市場策劃、產品策劃兩階段的策劃成果，通過系統(tǒng)而形象的表現手法將產品的各種優(yōu)勢（賣點）淋漓盡致地訴求給鎖定的目標客戶群。營銷策劃包括營銷推廣、營銷執(zhí)行兩大部分。營銷策劃是最終實現產品飛躍為商品的過程和手段。

4、開發(fā)策劃：是指房地產商從項目選址到購買土地使用權開始，經過項目全程策劃，規(guī)劃設計和施工建設等過程，建造成可以滿足人們某種需要的建筑物及其附屬設備、設施與環(huán)境、即房地產產品，然后將其在市場上銷售，將房地產產品出售給新的投資者或使用者，并通過這個交換過程收回投資以實現房地產商獲取收益的目標過程。其中包括房地產生產和流通的統(tǒng)一的過程即稱之為房地產開發(fā)策劃。房地產開發(fā)策劃是一個完整的過程，它由開發(fā)項目可行性研究、項目開發(fā)準備、項目工程管理和完成項目銷售等四個階段組成。在環(huán)節(jié)眾多周期漫長的房地產投資全過程中，任何一個環(huán)節(jié)都可能省時省錢。如：降低土地成本、降低稅費、降低土建成本、總平成本、配套成本的控制等。以及在控制工程及開發(fā)成本的基礎上保證品質、進度。同時開發(fā)策劃的前期核心工作是項目可行性研究，后期核心工作是項目工程管理。

5、物管策劃：物業(yè)管理就是物業(yè)管理企業(yè)受業(yè)主委托，以商業(yè)經營的手段管理物業(yè)，為業(yè)主和承租人提供高效、優(yōu)質和經濟的服務。物業(yè)管理策劃的主要內容包括以下三點：

（1）經營。主要是指按房地產市場經濟規(guī)律進行商業(yè)企劃、制定并實施銷售方案，或是評估租金，制定出租方案，以便使物業(yè)保值甚至增值。

（2）管理。主要是掌握房地產的變動和使用情況，使房屋得到及時修繕，保持房屋的使用功能，使房屋的數量、產權、建筑形式、完好程度、設備使用情況等及時準確地記錄下來，及時變更有關記錄；此外，管理工作還包括物業(yè)管理公司內部財務、人事上的綜合管理，以保證經營、服務的正常運行的策劃。

（3）服務。是指準確、及時地滿足用戶要求，如清潔、保安、綠化及各種特約服務的策劃。物管策劃的主要作用是：就是體現房地產商品或企業(yè)品牌的延伸策劃，包含房地產商品的售前、售中、售后各服務階段。物管質量的優(yōu)劣，對企業(yè)品牌和后續(xù)項目的投資開發(fā)成功與否，在房地產市場競爭慘烈的今天，其作用愈來愈明顯。

三、什么是品牌全案策劃？？

這個東西很全面很系統(tǒng)，說起來話太長，我說個簡述吧：

是指企業(yè)為了達成企業(yè)系統(tǒng)的全面發(fā)展，借助一定的科學方法和藝術傾訴，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。主要過程：

1、市場調研。

2、確定產品的定位點和賣點。

3、品牌命名加廣告語

4、品牌LOGO設計加VI設計

5、制定品牌傳播方案

6、制定產品營銷方案

7、市場運作

基本就這樣了。

四、連鎖加盟品牌全案策劃推廣怎么進行？

品牌

全案策劃

是指以產品為基礎，以品牌為核心，全面調整

企業(yè)與市場

經營狀態(tài)的策劃活動，主要內容包括：

品牌市場

調研、

品牌整合

策劃、市場

整合營銷策劃

、

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

、

產品包裝設計

與創(chuàng)意、

廣告創(chuàng)意設計

、平面設計

廣告創(chuàng)意與策劃

等等。更多內容，請關注

特許經營第一網

。

品牌全案策劃

前期品牌市場調研工作是品牌全案的基礎內容，只有充分掌握產品特點、

消費者需求

、市場變化，才能精準的找到品牌定位;當完成市場調研之后就要根據反饋結果進行分析品牌整合策劃和

市場營銷策劃

，能夠針對問題做出準確的品牌策劃并指定品牌在后續(xù)發(fā)展階段的系列營銷策劃方向;企業(yè)視覺識別系統(tǒng)將

企業(yè)識別

的基本精神充分地體現出來，形成獨特的企業(yè)形象，同時讓企業(yè)的產品品牌化，也對推進產品進入市場進行促進;所有的前期準備完成之后，就要通過各種手段把企業(yè)信息推送到目標用戶面前，想要把企業(yè)發(fā)展的更壯大，就需要多方面的推廣，各企業(yè)需要根據自己的品牌或是產品特性，選擇適合自己的推廣渠道，常見的推廣渠道可以分為線上推廣和

線下推廣

，線上也可以成為網絡推廣，其中包括搜索引擎的競價或是優(yōu)化推廣，論壇、博客推廣，還有現在比較火的

自媒體

推廣像微信、微博、

頭條號

等等，而線下的推廣包括地推、展會、海報等等，推廣渠道多種多樣，同時各有利弊，各企業(yè)需要根據自身的條件取舍。

總之，品牌全案策劃對于現在企業(yè)的發(fā)展十分重要，直接關系到企業(yè)的

生存狀態(tài)

，從前期調研，到組織策劃，到確立實施，最后入市推廣，是一個非常系統(tǒng)的工作，對于全案策劃具體方案來說不僅是上文寫到的這些，還需要結合企業(yè)的具體情況進行調整，還需要多年的品牌全案策劃專業(yè)人員的經驗作支撐，才能成功的做好品牌的全案策劃。

以上就是關于全案整合營銷策劃相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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