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短視頻廣告的特點(diǎn)（短視頻廣告的特點(diǎn)有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-10 16:28:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻廣告的特點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、,視頻廣告有什么常見類型？
2、抖音廣告投放有哪些形式？各有什么特點(diǎn)？
3、短視頻營銷的利與弊
4、視頻營銷的特點(diǎn)是什么？

短視頻廣告的特點(diǎn)（短視頻廣告的特點(diǎn)有哪些）

一、,視頻廣告有什么常見類型？

營銷視頻廣告12種類型，供大家參考。

1、實(shí)地示范

特別適合對比不用產(chǎn)品的效果，前后對比；屏幕左右展示。

2、滿意顧客證詞

產(chǎn)品好評來自其它顧客或者第三方，明星代言、KOL、KOC。

3、單人主講

產(chǎn)品為出鏡背景，快手直播類為代表。

4、生活剪影

這類廣告像一出迷你劇，圍繞著幾個人和一則關(guān)于產(chǎn)品的故事。例如：牙膏廣告中，有個穿睡衣的小男孩眼睛含淚。他因?yàn)闆]有刷牙被媽媽責(zé)罵，所以心里很難過。爸爸向他解釋，媽媽并非生他的氣，只是擔(dān)心他的健康。好好刷牙可以讓他牙齒潔白、不必?fù)?dān)心蛀牙。

廣告中的小男孩笑開了，原來媽媽還是愛他的。

5、生活風(fēng)格

重點(diǎn)在顧客（使用者）的身上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何貼近他們的生活風(fēng)格。商務(wù)類產(chǎn)品，高端裝逼的風(fēng)格。

6、動畫

包含純動畫、真實(shí)動作和計(jì)算機(jī)動畫的結(jié)合等，腦白金。

7、廣告歌

電梯里的醫(yī)美廣告、今年過年不收禮、拼多多、拼多多。

8、以視覺效果為主

廣告主將視頻廣告當(dāng)電影來做，游戲廣告、大運(yùn)摩托。

9、幽默

泰國廣告、短視頻中的巧妙植入的形式，神轉(zhuǎn)折。

10、系列人物

這類廣告一般創(chuàng)作一個虛擬人物，出現(xiàn)在不用的產(chǎn)品、場景上，建立品牌辨識度有顯著效果。大大泡泡糖、抖音里的機(jī)車人。

11、購買原因

列出大家購買的理由，怕上火喝王老吉、東鵬特飲。

12、訴諸情感

利用懷舊、魅力或傷感來打動觀眾心弦的廣告。華為手機(jī)、QQ的廣告，傳奇，20年前網(wǎng)吧一起熬夜怎么怎么的。

短視頻廣告的特點(diǎn)（短視頻廣告的特點(diǎn)有哪些）

二、抖音廣告投放有哪些形式？各有什么特點(diǎn)？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁；支持點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。

短視頻廣告的特點(diǎn)（短視頻廣告的特點(diǎn)有哪些）

三、短視頻營銷的利與弊

一、利

1、內(nèi)容豐富、短小精悍。

短視頻的時長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。

2、門檻低，創(chuàng)作過程簡單。

傳統(tǒng)的視頻，對于非專業(yè)人員來講要求較高，但是短視頻對創(chuàng)作者門檻的要求就比較低了。當(dāng)然，低門檻并不一定代表低質(zhì)量，而是代表著人人可參與到視頻拍攝中來，有時只靠一部手機(jī)，就能完成短視頻的拍攝、制作與上傳。隨著短視頻的不斷發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)作品與人才紛紛涌現(xiàn)。

3、富有創(chuàng)意，具有個性化。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個人想法和創(chuàng)意。

4、目標(biāo)精準(zhǔn)，能發(fā)營銷效應(yīng)。

和他營銷方式相比較，短視頻營銷可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，使?fàn)I銷量更加客觀。短視頻平臺通常會設(shè)置搜索框，對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而用戶一般會在平臺上搜索關(guān)鍵詞，等觀眾在搜索時候能夠更加精準(zhǔn)的找到自己想看的內(nèi)容，同時，各大平臺都有其獨(dú)特的算法，能將商品更精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，促進(jìn)營銷量最大化。

二、弊

直播內(nèi)容十分不嚴(yán)謹(jǐn)，會看短視頻的用戶絕大多數(shù)都是年輕人甚至還有孩子，在他們還沒有建立起完善的三觀之前肯定會被帶跑偏，有些自制力不夠或者別有用心的大人也會受到影響。

規(guī)范短視頻的措施

1、開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（AVSP）等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。

3、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度。

4、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。

5、網(wǎng)絡(luò)平臺開展短視頻服務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，同步建立政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。審核員應(yīng)當(dāng)經(jīng)過省級以上廣電管理部門組織的培訓(xùn)，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應(yīng)當(dāng)相匹配。原則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。

6．對不遵守本規(guī)范的，應(yīng)當(dāng)實(shí)行責(zé)任追究制度。

四、視頻營銷的特點(diǎn)是什么？

感官性強(qiáng)：視頻廣告平臺的載體是視頻或動畫，以圖文聲像的形式，傳送多感官的信息，比其他文字性廣告更能體現(xiàn)出差異化，人們能看到，聽到，感覺到你的存在，比僅僅看你的文字更多了幾分信賴假如你是在做電商或淘寶店，用別的方法營銷你會感覺又慢又累，在眾多的網(wǎng)店中很難脫穎而出。如果你制作一部內(nèi)容價值很高、又極具觀賞性的視頻的感覺會怎樣。文字、圖片、視頻這三種形式中。視頻對人的視覺和大腦感官沖擊力是最大的。所以一個內(nèi)容價值高、觀賞性強(qiáng)的視頻，在讓顧客全方位了解你產(chǎn)品的同時，鎖住并抓住顧客的心。文案再好再顛覆人心畢竟是需要消費(fèi)者去想象，而震撼的視頻不需要消費(fèi)者去想象就可以震撼人心。聲色俱全的展示商品，縮短了消費(fèi)者信任的過程，加快了消費(fèi)者買單的速度。

成本比較低：作為新興的媒體，視頻廣告平臺的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。利用視頻廣告平臺進(jìn)行宣傳，可為客戶節(jié)省更多的成本。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價格相差很大，像比如在電視臺投放一支10幾秒廣告片，一天的投入至少是幾萬甚至幾十萬都是很正常的事情。網(wǎng)絡(luò)視頻相比電視廣告等投入的費(fèi)用相對少很多，一些草根民眾都可以自制創(chuàng)意短片視頻來免費(fèi)上傳。與此同時，低廉的價格卻帶來非常高的性價比。根據(jù)Burst Media 公司完成的研究結(jié)果表明，58.6% 的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。

短視頻廣告的特點(diǎn)（短視頻廣告的特點(diǎn)有哪些）