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廣告的作用有哪些(簡述廣告的作用有哪些)
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本文目錄:
一、什么是廣告,廣告的作用是?
廣告,是廣而告之的簡稱,可以泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告,包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。
二、廣告的影響與作用
廣告的影響與作用如下:
1、溝通產(chǎn)銷信息,促進(jìn)商品銷售
今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的,信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件,企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息,才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過信息傳播,溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系,成為企業(yè)必不可少的信息通道。
2、塑造品牌個(gè)性,增加產(chǎn)品的價(jià)值
廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì),但是卻能通過塑造獨(dú)一無二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭手段,而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
3.降低營銷成本,激發(fā)競(jìng)爭活力
廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)爭,支持大規(guī)模生產(chǎn)。在銷售方面,它使資金周轉(zhuǎn)加速,因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面,這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。
擴(kuò)展資料:
廣告的特點(diǎn)
1、廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者;
2、做廣告需要付費(fèi);
3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的;
5、廣告不僅對(duì)廣告主有利,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
參考資料:百度百科-廣告
三、公益廣告有什么作用
公益廣告的作用如下:
一、增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感,促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)
首先,從企業(yè)公益廣告而言,企業(yè)將資金投人公益廣告,對(duì)企業(yè)自身也有很大影響。從宏觀角度而言,有利于社會(huì)精神文明的建設(shè)和發(fā)展,有利于提高公眾的社會(huì)責(zé)任心。從微觀角度而言,企業(yè)公益廣告能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度,增大企業(yè)的社會(huì)影響力,提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會(huì)責(zé)任感。
二、宣揚(yáng)社會(huì)公共道德,提升公眾的道德意識(shí)
隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,公益廣告應(yīng)運(yùn)而生,公益廣告的普及也成為社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志產(chǎn)物。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中,難以避免地會(huì)出現(xiàn)各種不良的社會(huì)問題,在這種背景條件下,需要運(yùn)用更多的公益廣告對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行有效地警示、教育、熏陶,以此提高公眾的道德意識(shí),更有利于社會(huì)安全穩(wěn)定、良性發(fā)展。
公益廣告能傳播更為深刻的文化內(nèi)涵,并通過高效的傳播渠道,廣而告之,有效營造良好的社會(huì)公共道德氛圍,對(duì)提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義,并由此對(duì)提高社會(huì)道德水平,加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)具有不可忽視的推動(dòng)作用。在無形,公益廣告在提高人們道德意識(shí)的同時(shí),也有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè),提高高國民綜合素質(zhì)。
三、規(guī)范公眾社會(huì)行為,改善社會(huì)不良風(fēng)氣
常說“公益廣告是一盞燈”,它時(shí)刻照亮著我們。而每一則公益廣告的設(shè)計(jì)初衷,都是期望用不同的視角對(duì)大眾的社會(huì)道德觀、價(jià)值觀、思想意識(shí)起到正確引導(dǎo)的作用。通過公益廣告的輿論、警示、引導(dǎo)、教育等方式,在一些不良習(xí)慣還未形成之前對(duì)大眾社會(huì)的行為進(jìn)行規(guī)范,潛移默化當(dāng)中提升了大眾基本的道德素質(zhì)和意識(shí),對(duì)社會(huì)上的不良風(fēng)氣進(jìn)行約束。
換言之,公益廣告從公眾最根本的利益出發(fā),一般會(huì)選取一些與社會(huì)生活息息相關(guān)的問題和事件,采用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術(shù)表現(xiàn)形式,其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時(shí),能夠引起公眾對(duì)愛心公益的高度關(guān)注,從而能間接接受公益廣告?zhèn)鬟f的信息,迫使公眾更自覺規(guī)范自身的言行舉止,并形成良好的社會(huì)道德習(xí)慣,這對(duì)于人們道德品質(zhì)的逐漸形成及社會(huì)風(fēng)氣的良好改善具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
四、提升社會(huì)公眾的藝術(shù)審美
與追求經(jīng)濟(jì)目的為主的商業(yè)廣告相比較,公益廣告在藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容上顯得更加豐富,可以大膽地運(yùn)用各種動(dòng)漫形式、兒童畫形式、水墨畫形式、進(jìn)行表達(dá)。
通常來說,公益廣告要表現(xiàn)“關(guān)愛”主題,這類廣告一般都是政府或企業(yè)為提升自身社會(huì)形象而設(shè)計(jì)的,這類公益廣告大多是制作上較為精美,藝術(shù)表現(xiàn)形式感較為豐富,能形成較強(qiáng)的藝術(shù)感染力,其藝術(shù)語言設(shè)計(jì)上也較為鮮明、豐富,這些富有藝術(shù)色彩的表現(xiàn)手段和內(nèi)容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。
擴(kuò)展資料:
公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則,應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢(shì),居高臨下,以教訓(xùn)人的口氣說話,是萬萬要不得的。
這并不是說公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主,提醒規(guī)勸為輔的方式,與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的,如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子,不要加入煙民的行列”等。
四、簡述廣告的作用
1、傳遞信息,溝通需求;
2、促進(jìn)競(jìng)爭,改善經(jīng)營;
3、指導(dǎo)消費(fèi),方便群眾;
4、促進(jìn)生產(chǎn),繁榮經(jīng)濟(jì);
5、豐富文化,創(chuàng)造審美。
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