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傳統(tǒng)廣告的特點（傳統(tǒng)廣告的特點有）

發(fā)布時間：2023-04-10 17:12:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 56

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)廣告的特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)劣勢是什么？
2、中國九十年代的廣告特點
3、請問誰知道傳統(tǒng)廣告的定義和形式
4、傳統(tǒng)媒體的特點與優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣告的特點（傳統(tǒng)廣告的特點有）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)劣勢是什么？

網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

1、覆蓋面廣

提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識、技巧、案例分析等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時間限制。

2、自主性

眾所周知，

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3、統(tǒng)計準確性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準確地知道有多少人接收到廣告信息以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準確統(tǒng)計看到此廣告的數(shù)只能做一些含糊估算和推測。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統(tǒng)計。從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4。調(diào)整實時

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動也須付出一定的資金和浪費不少時間。而internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營策略可以及時調(diào)整和實施。

5。交互性和感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

如能將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性，一把雙刃劍。雖說可以讓廣告投放更精準、更具可統(tǒng)計性，但是也使得部分技術(shù)能力較弱的廠商無法更全面、更深入地掌握監(jiān)控手段

2、網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)國家政策和法律暫不健全，導致網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟或相關(guān)廣告交易機構(gòu)有機可乘

3、網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告交易機構(gòu)數(shù)目繁多、魚龍混雜，導致整個市場監(jiān)管困難

傳統(tǒng)廣告的特點（傳統(tǒng)廣告的特點有）

拓展資料、

1、廣告尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的發(fā)展趨勢，及新的發(fā)展形勢。地域性網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)平臺，就是針對現(xiàn)在廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的一系列問題，進行改進、創(chuàng)新、整合，從而形成的一種新的廣告模式

它合理的利用現(xiàn)在廣告的優(yōu)點，以消費信息化為基點，以網(wǎng)絡(luò)平民化為設(shè)想前提，以地域內(nèi)的廣告主和受眾為目標群體,整理出大量可靠、即時、真實、實用性的信息

二、中國九十年代的廣告特點

中國90年代廣告特點，那時候電視節(jié)目很少，演一集電視劇，中間要插播幾個廣告，時間還很長，主要特點是很普通的，都是人們熟悉的，東西，家電，有電視機，洗衣機，電冰箱，主要都是這些廣，因為那時候的人們吃穿很簡單，沒有，現(xiàn)在這么些產(chǎn)品，所以電視節(jié)目也很，簡單，就是一些電視劇，新聞聯(lián)播，中間就有廣告，但大家都會每天圍著電視機旁，津津樂道的看電視

三、請問誰知道傳統(tǒng)廣告的定義和形式

廣告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點，其定義的特性范圍也是不一樣的。

廣義廣告的主要特點是，廣告的內(nèi)容和對象都比較廣泛，包括營利性廣告和非營利性廣告。經(jīng)濟廣告是為了推銷商品和勞務(wù)，獲取利益，屬盈利性廣告；非經(jīng)濟廣告則是為了達到某種宣傳目的，屬非盈利性廣告。非盈利性廣告的例子很多，如西方國家的競選廣告，屬政治宣傳廣告，中央電視臺的“廣而告之”節(jié)目屬于道德教育廣告，而我國古代設(shè)置烽火臺，當國家受到外來入侵時，在烽火臺上燃起狼煙，以召喚各方諸侯前來支援，屬于軍事廣告。

狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經(jīng)濟廣告或商業(yè)廣告，如報刊、電臺和電視臺的廣告節(jié)目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。狹義廣告的定義為：“廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動?！边@樣的盈利性廣告的定義，說明了如下問題：

（1）廣告是一種有計劃有目的的活動；

（2）廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者；

（3）廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，而不是面對面的傳播，如推銷員的推銷；

（4）廣告活動的內(nèi)容是經(jīng)過有計劃地選擇的商品或勞務(wù)信息；

（5）廣告活動的目的，是為了促進商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。

具備上述特征的就是廣告了。

四、傳統(tǒng)媒體的特點與優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的幾個特點

一、新技術(shù)的出現(xiàn)，是推動媒體業(yè)發(fā)展的重大變革

與新發(fā)明和新科技的應用而開始的工業(yè)革命一樣，媒體業(yè)的革命同樣是伴隨著新的科技、新的技術(shù)的出現(xiàn)和應用，才發(fā)生重大的變革。簡單回顧一下，就會發(fā)現(xiàn)，造紙術(shù)、彩色印刷技術(shù)、商業(yè)輪轉(zhuǎn)機、廣播、電視、計算機、互聯(lián)網(wǎng)等等的發(fā)明和出現(xiàn)，每次都推動了媒體向前發(fā)展，加快了媒體革命的步伐。媒體由平面的黑白媒體向彩色立體厚重的媒體發(fā)展，向聲音媒體、聲頻視頻相結(jié)合媒體，向多媒體，向互動的網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)展。每一類型新媒體出現(xiàn)，它應用到讀者或者說是受眾并為廣大受眾所喜聞樂見所需的時間也越來越短。從廣播、到電視、到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用就可以看出這樣的趨勢，而且這種趨勢還包含了一點，影響越來越廣。由于新技術(shù)的采用，網(wǎng)絡(luò)可影響的范圍是全世界、電視主要是一個國家的、廣播是一個局部范圍的，而書報刊要依賴于自身印刷數(shù)量的多少。這是媒體業(yè)不斷發(fā)展和進步的一個根本性的因素：新科技和新技術(shù)的應用，并且全面應用的時間更短，影響的范圍更廣。但是與工業(yè)革命有個很大的不同，那是什么呢？

二、媒體的變革，總是朝多樣化和豐富的方向發(fā)展

我們知道，兩次工業(yè)革命時期，每一次工業(yè)革命的出現(xiàn)，總是顛覆了以前的生產(chǎn)，改變了很多的生產(chǎn)方式，很多的落后的產(chǎn)品也被淘汰掉。舉一個近點的例子吧，呼機，也叫bb機，現(xiàn)在就有很多人都不知道為何物了，而在九十年代，它是多么地流行啊。但媒體業(yè)的變革最大的不同就在于每一次新媒體的出現(xiàn)，總是豐富了媒體業(yè)的內(nèi)容，使媒體的表現(xiàn)形式更加多樣和為人們所接受，是擴大了媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大了媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而不是直接取代以往的媒體形式。我們可以看到，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新興的流媒體等等，都各自在自己的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展，而且基本上還是呈現(xiàn)向上發(fā)展的趨勢。盡管可能由于新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體占有的廣告份額在減少，但是隨著整個媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，傳統(tǒng)媒體所占有的絕對廣告總量還是每年在遞增，只是增速放緩。同時，我們還會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，那就是要談到的第三點。

三、新舊媒體總是呈現(xiàn)競合的態(tài)勢

在媒體發(fā)展的歷程中，每當有新媒體出現(xiàn)，各種各樣的議論總會出現(xiàn)一致的話題：新的媒體會取代舊的媒體，舊媒體將退出歷史舞臺?？墒沁@么多年來，隨著技術(shù)的越來越進步，新媒體的越來越多，我們不僅沒看到傳統(tǒng)的媒體的消失，反而看到新的媒體更多地與傳統(tǒng)媒體的合作。他們是一種既競爭又合作的關(guān)系。舉個例子，電視的出現(xiàn)，曾經(jīng)使平面媒體的從業(yè)人員感到人人自危，以為文字和影像結(jié)合的手段會使純粹文圖的平面媒體的末日出現(xiàn)，而事實證明，電視、包括衛(wèi)星電視的發(fā)展只是豐富了人們的生活，也培養(yǎng)了更多的關(guān)心媒體的讀者，從而在另一方面促進了平面媒體的增長，并且促使新的紙媒如當時的各地的廣播電視報、聲屏報的出現(xiàn)和高速的發(fā)展，如《南方聲屏報》曾高達1000萬的發(fā)行量。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)再一次使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了狼來了的呼聲，但是事實再一次證明，互聯(lián)網(wǎng)媒體很多時候還是需要倚靠平面媒體提供內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)媒體有的時候也成為平面媒體擴大影響和傳播效果的一種手段。如美國的在線雜志《Nerve》在發(fā)展到了280萬訂戶后，許多在線讀者紛紛要求要看到一本下線的《Nerve》雜志，于是紙版的《Nerve》雜志在2005年4月出現(xiàn)，創(chuàng)刊號一下子就賣掉了5萬冊。而各種各樣的網(wǎng)絡(luò)小說變著法的出版圖書，才會覺得被社會真正認可和獲得真正的收益，更是體現(xiàn)了這一點。因此，各類媒體的競合態(tài)勢，而不是互相取代至少在不短的一段時間內(nèi)還會維持下去。還有一個使得這種競合態(tài)勢存在的原因是下面要談到的第四方面問題。

四、新媒體的出現(xiàn)呈現(xiàn)出更加壟斷和集中的特點

為什么這么說呢？大家可以開動腦筋搜索一下記憶，你們能夠在腦海里出現(xiàn)的各種媒體的名稱。大家可能就會發(fā)現(xiàn)，平面媒體的數(shù)量比電視臺多，電視臺的數(shù)量比網(wǎng)站多，網(wǎng)站的數(shù)量比液晶電視廣告媒體多，媒體越新，數(shù)量越少越集中，尤其是涉及到高科技的應用的。這說明什么問題呢，越新的媒體進入的門檻越高，大眾對新媒體的關(guān)注和信任度更集中，新媒體自身的競爭更加激烈，而不是跟舊媒體的競爭。網(wǎng)站剛開始興起的時候，有多少的網(wǎng)站出現(xiàn)，而現(xiàn)在剩下的耳熟能詳?shù)囊簿瓦@么幾家。液晶電視廣告的也就是分眾，估計今后也很難再有新的競爭對手了。因此，在進入門檻相對比較低的舊的媒體呢，進入的各方力量會比較多，競爭也會更加充分，整體的生命力會更強。

以上僅僅是從很皮毛的東西談一下對媒體業(yè)發(fā)展的一些看法，實際上，推動媒體發(fā)展最根本的原因，還是受眾的需求，是隨著新科技的應用而不斷壯大的受眾的需求，如果沒有這方面的需求，任何媒體都沒有發(fā)展的可能。這是另外的一個問題，在這里也就不多說了

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