廣告媒介策劃的核心是（廣告媒介策劃的核心是）

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本文目錄:

• 1、廣告策劃 廣告方案怎么做

• 2、媒介策劃是一個什么樣的崗位？這個崗位需要掌握哪些技能？

• 3、廣告策劃的內(nèi)容包括哪些?

• 4、媒介策劃是什么？

一、廣告策劃 廣告方案怎么做

不一樣的。

廣告文案是廣告活動中，文案攥寫人根據(jù)創(chuàng)意人員的構(gòu)思和廣告的意圖，以廣告戰(zhàn)略目標(biāo)為指導(dǎo)思想，策劃、組織完成的廣告作品的全部語言或者文字部分。

廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、生產(chǎn)狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。

廣告文案基本形成了廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語和附文的四部分穩(wěn)定結(jié)構(gòu)形式，有的還出現(xiàn)準(zhǔn)口號部分。

廣告策劃書主要有：封面、公司級廣告策劃小組名單、目錄、前言、正文幾個部分。

其中，正文包括

一、市場分析

（1）營銷環(huán)境和行業(yè)分析（2）消費(fèi)者分析（3）產(chǎn)品分析（4)企業(yè)和競爭對手分析

二、市場和廣告策略決策部分

（1）市場的策略（2）廣告的策略

三、廣告表現(xiàn)策略

（1）廣告訴求策略（2）廣告表現(xiàn)策略

四、廣告媒介策略

對媒介策略的總體表述，界定媒介目標(biāo)，媒介組合策略，媒介策略說明，廣告發(fā)布頻率策

略，媒介排期與購買等

五、廣告預(yù)算分割部分

廣告預(yù)算分割，廣告預(yù)算的詳細(xì)展示，廣告預(yù)算的收費(fèi)說明資料等

二、媒介策劃是一個什么樣的崗位？這個崗位需要掌握哪些技能？

媒介策劃呢，就相當(dāng)于是公關(guān)品牌的一個崗位職能，作為這個崗位的話是需要多才多藝的。特別是一些外形活動的一些雜志啊之類的，一定要讓客戶滿意，而且臨場的一些應(yīng)變能力啊之類的也是很關(guān)鍵。

三、廣告策劃的內(nèi)容包括哪些?

廣告策劃的內(nèi)容包括對廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃、對廣告對象進(jìn)行策劃、廣告定位與廣告主題、對廣告媒體進(jìn)行策劃、廣告推出時機(jī)策劃。

1、對廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃

廣告目標(biāo)策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標(biāo)，指明廣告活動的方向，并確定檢驗(yàn)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。

在策劃廣告目標(biāo)是要依據(jù)品牌特色、市場營銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢來具體制定，也就是說要把握準(zhǔn)自己產(chǎn)品的特色和在預(yù)定的銷售區(qū)域內(nèi)有哪些其它同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢，進(jìn)而用這一優(yōu)勢來作為預(yù)售產(chǎn)品廣告策劃的主要賣點(diǎn)。

對廣告目標(biāo)策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創(chuàng)造條件，指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，提高品牌與企業(yè)市場知名度，擴(kuò)大商品的市場占有率。

進(jìn)行廣告目標(biāo)策劃時要注意以下幾點(diǎn)：企業(yè)現(xiàn)狀與市場情況，該商品在同類商品中的優(yōu)劣勢，企業(yè)與品牌未來前途等，進(jìn)而制定出切實(shí)可行，符合企業(yè)發(fā)展與品牌營銷的廣告目標(biāo)。在對廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃時根據(jù)實(shí)際情況可以先制定出總目標(biāo)，在總目標(biāo)之下子再制定出分目標(biāo)，形成一個總目標(biāo)清晰、分目標(biāo)具體的目標(biāo)系統(tǒng)。

2、對廣告對象進(jìn)行策劃

廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者，更是商品的潛在消費(fèi)者，開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標(biāo)營銷市場。

消費(fèi)者階層的構(gòu)成，文化、經(jīng)濟(jì)、地域、環(huán)境等諸多方面的客觀因素，提出解決廣告訴求與消費(fèi)者接受心理，品牌品質(zhì)與市場知名度提高，商品市場認(rèn)可度與消費(fèi)者情感變化等問題的方案與策略，指導(dǎo)廣告公司創(chuàng)作出廣告對象愿意接受的廣告作品。

3、廣告定位與廣告主題

廣告定位的內(nèi)容主要有品牌等為、品質(zhì)定位、商標(biāo)標(biāo)志定位、系列包裝定位、價格定位，等等。經(jīng)過對廣告活動中所要表現(xiàn)商品在市場營銷和消費(fèi)者心中位置所做分析研究，進(jìn)而找出并為產(chǎn)品樹立一個適當(dāng)形象，確定一個合適位置，營造出消費(fèi)者對商品的獨(dú)有印象，這是廣告策劃活動中的一項(xiàng)主要任務(wù)。

廣告主題就是廣告所要表達(dá)的中心思想，是一則廣告的靈魂與統(tǒng)帥。一則廣告從創(chuàng)意、制作直到播出都要依據(jù)廣告主題來進(jìn)行，因此策劃一個鮮明獨(dú)特，訴求到位的廣告主題在廣告活動中顯得尤為重要。

4、對廣告媒體進(jìn)行策劃

開展對廣告媒體的策劃，主要就是設(shè)法選擇與品牌表現(xiàn)適當(dāng)?shù)摹⑿Ч黠@的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計(jì)劃。

現(xiàn)代社會中的不同廣告媒體，各自都具有不同傳遞廣告信息的特點(diǎn)和手段，對消費(fèi)者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。

因此，進(jìn)行廣告媒體策劃必須了解掌握各種不同媒體的獨(dú)具特性，根據(jù)各自獨(dú)具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費(fèi)者可能注意度、覆蓋面積、發(fā)行數(shù)量、傳播效果等制定出廣告媒體選擇與預(yù)定傳播效果的方案。

5、廣告推出時機(jī)策劃

廣告推出時機(jī)策劃是指對某一廣告作品在制作完成回推向公眾的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等最佳時機(jī)的選擇與把握的意向策劃活動。把準(zhǔn)廣告推出時間與機(jī)會，是使廣告作品最大范圍地傳送給消費(fèi)者，發(fā)揮出最佳廣告表現(xiàn)效果的重要因素。

當(dāng)然，廣告時機(jī)的選擇要考慮服從于總體廣告方案，應(yīng)在聽從總體策劃方案的情況下伺機(jī)行動，在選擇具體時機(jī)時要著重考慮銷售季節(jié)，同類產(chǎn)品的市場競爭情況，本產(chǎn)品的獨(dú)具賣點(diǎn)等。

四、媒介策劃是什么？

首先是對產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進(jìn)行一下項(xiàng)目：

一、媒體分析

1、媒體性質(zhì)分析

2、媒體受眾分析

3、媒體傳播效果分析（收視率）

4、媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）

5、媒體成本分析（千人成本）

二、媒體組合方案

1、不同媒體廣告形式

2、不同媒體的配合：投放時間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時間等

三、媒體投放預(yù)算

廣告制作費(fèi)用

各種媒體投放的成本（廣告價格）

基本就是這些內(nèi)容了。

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