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包裝設計要點（包裝設計要點有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-10 19:02:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于包裝設計要點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、包裝設計中需要包含的幾個要素是什么？
2、包裝設計有哪些要求？
3、包裝圖形設計的要點
4、包裝設計包括哪三個方面

包裝設計要點（包裝設計要點有哪些）

一、包裝設計中需要包含的幾個要素是什么？

隨著市場的發(fā)展，包裝已經和商品合為一體，包裝已經成為體現商品價值的總要方式。包裝作為一門藝術，具有保護商品、傳達商品信息、方便運輸等特點?？偨Y世界上成功的包裝設計，我們能發(fā)現，他們都是由三大要素構成的。

外形要素

外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產品的形態(tài)構成時，必須找到種適用于任何性質的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。

我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對比與調和法則、重復與呼應法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則。

構圖要素

構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。

1.商標設計

商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現有機結合的產物。創(chuàng)意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

2.圖形設計

包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。

圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現手法。

裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。

內容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設計中的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。

3.色彩設計

色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺;醫(yī)藥類和單純的冷暖色調;化妝品類常用柔和的中間色調;小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點;兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好;體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺......不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

4.文字設計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：

文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記;字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

成功的包裝設計不僅包括這幾個要素，更是深情的演繹了這些要素。一個成功的包裝設計是設計師們智慧的結晶，是設計師們的思想精華，對于任何人來說，一個好的包裝設計都是視覺上的沖擊。

二、包裝設計有哪些要求？

做品牌，我們最終的目的是“心智預售”，是在潛在顧客大腦里完成的銷售，具體一點就是顧客在出門之前或者在看到你的產品之前，就已經想好了要買你的品牌的產品。那么，你的銷售其實已經完成了。雖然還沒有真的付錢，但這個芳心暗許的人，已經是你的顧客了。接下來不過是相對簡單的交付動作。目的是終點，也是起點，我們設計思考也應該圍繞如何達到“心智預售”這個目的展開。

競爭的終極戰(zhàn)場是潛在顧客的心智，但企業(yè)不能憑空改變潛在顧客的心智，企業(yè)只能在產品、渠道和媒介三大物理戰(zhàn)場上構建某些事實，從而影響、操控顧客的心智，在心智戰(zhàn)場上產生有利于企業(yè)的認知變化。

心智戰(zhàn)場和三大物理戰(zhàn)場，構成了商業(yè)競爭地圖的大致輪廓。心智戰(zhàn)場看不見摸不著，但卻是物理戰(zhàn)場上所有行動的終極歸宿，企業(yè)管理者必須掌握物理戰(zhàn)場行動和心智戰(zhàn)場變化的因果關系，否則就會做出大量無效行動，浪費寶貴的機會和大量的資源。

因此中匯設計要求包裝設計要有三大思維：爆品思維，貨架思維，瘋傳思維

爆品思維：強化產品內在的競爭優(yōu)勢。

貨架思維：視覺強化產品在渠道端貨架上的優(yōu)勢。

瘋傳思維：發(fā)揮產品媒體屬性，讓產品像病毒一樣傳播。

找到品牌真正的差異化價值，這個差異化價值一定是對消費者有價值的，一定是簡單的。史玉柱說“一個產品，如果從10個角度去說它好，即使每條都有理有據，但消費者過一會兒一條也記不住”。

要剝去層層外殼，直至核心議題，找到產品真正的價值，必須精通舍棄之道，必須毫不留情的區(qū)分主次。簡單，并不是一味追求致簡，甚至斷章取義，而是努力提煉精要。必須讓表達既簡短又深刻。

美國心理學家通過調查發(fā)現：具體清晰的信息很容易給人以信任感，從而帶來行為上的改變，如果信息是含糊不清、模棱兩可的，即使結論聽起來合理，也容易引起人們的疑惑導致不信任。

所以在尋找信任狀的時候，具體的數據更被青睞，具體的銷量、用戶的數量、傳承的歷史年限、具體的制作工藝等等。因為這些具體的數字概念更有說服力，更能讓人信服。我們發(fā)現信任狀的原則是“越具體，越可信”。

當我們的定位確定之后，我們還要做的事是讓消費者信任，原因在于我們人類的大腦天然具備不信任感，對于一個新品牌新產品的推廣，消費者的第一反應就是——你說的可信嗎？

這個時候我們需要信任狀，一個客觀的“可靠的證明、公認的事實”，來幫助品牌把定位變得更加可信。中匯設計認為，定位推出的第一波就需要伴隨著信任狀來推動定位的信任度。因此我們要為我們傳遞的核心價值找到信任狀。

尋找品牌信任狀有兩條路徑。

1、直接路徑，強調產品本身的價值，可感知，可自行驗證。用戶在買一些大型的消費品或者耐用消費品，比如汽車、家電、手機，甚至一些家用智能設備，比如智能門鎖、智能掃地機器人、洗碗機等等的時候會更加的關注理性且詳細的數據和描述，比如說產品成分、制作工藝、產品發(fā)明或者原創(chuàng)的事實等等。

2、間接路徑，通過第三方來證明自己。生活中我們選擇購買大部分快消品時，一般不會花很多的時間去仔細推敲這個品牌的定位是不是成立，所以對這些品類來說，直接路徑中所說的那些信任狀并不重要，比如我們在買牛奶的時候，決定我們選擇的往往大部分是產品的人氣和銷售，而不是營養(yǎng)成分表。

三、包裝圖形設計的要點

包裝是用來保護或展示產品的，要滿足它的展示和保護性功能性需要，包裝要考慮經濟知性，產品打包時方便，包裝采購方便，成本低，環(huán)保。

包裝設計的幾個環(huán)節(jié)要素，包裝的裝潢設計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。

就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能，一件銷售包裝的畫面設計實際上就是對內容物的一道種廣告宣傳。

必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，專這就是現代包裝裝潢設計的一個重要特點，包裝裝潢設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。

下面就從包裝裝潢設計的構思、圖形、色彩、文字、屬編排幾個方面分別加以討論，包裝裝潢設計的構思，構思是設計的靈魂。

人靠衣裳馬靠鞍，三分長相七分打扮，這些俗語說的就是關于包裝的重要性，一個好包裝的價值有的時候能夠勝過產品本身的價值。

四、包裝設計包括哪三個方面

首先我們要知道產品包裝的功能是什么

產品包裝第一功能是定量（比較水多少量）、第二功能是安全運輸，第三是使商品更具有吸引力或商業(yè)價值。

包裝設計重點在第三個：如何體現商品價值。

包裝分兩種：經典包裝、營銷包裝

我認為在增量商業(yè)社會環(huán)境轉為存量商業(yè)社會的當下需要找到有清晰條理，設計標準的公司來做外包裝設計。了解自己想的是經典包裝，還是其他包裝，什么是經典包裝，請看下圖

包裝設計要點（包裝設計要點有哪些）

左右對比，左邊是經典包裝，右邊是營銷包裝

經典包裝是拳頭產品長久用在市場上的包裝，始終如一

營銷包裝是一波一波過，一茬一茬過。為當年營銷活動服務，為經典包裝添磚加瓦的

這里，主要介紹一個重點：經典包裝

一、經典包裝是有什么好？

經典包裝是最重要的品牌資產！

經典包裝是沉淀時間最長的包裝！

經典包裝是消費者最有歸屬感的包裝！

經典包裝是品牌銷量最好的產品！

經典包裝是品牌熱銷時間最長的產品！

經典包裝是消費者接觸最多的產品！

經典包裝是最佳免費廣告的媒介！

經典包裝和消費者感情最深厚

因此，從戰(zhàn)略出發(fā)的包裝強調精準度，具有可靠、易于應用的特點。非常適用于企業(yè)高端領域的產品開拓。在過去的十八年里，深圳市好功夫品牌策劃致力于包裝在品牌積累與易于傳播為基準，不斷改進拳頭包裝設計標準，借助于過去的品牌領域經驗，持續(xù)樹立的標準，通地包裝細節(jié)的提升表達，貫通營銷戰(zhàn)略的宗旨：“發(fā)現產品價值，打磨產品價值，放大產品價值”為主導，令消費者能夠享受產品的同時忠實于客戶的品牌。

二、經典包裝有標準

1.用超級符號做核心視覺錘

2.用超級口號做語言釘廣告詞

3.用超級賣點做購買理由

4.清晰明確的交付標準

5.可形成品牌的自有資產

以上便是我司多年總結有效標準的其中幾個要點。

這樣看，你就知道如何選擇了吧。不明白也可以找我詳細暢聊

以上就是關于包裝設計要點相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。