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視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則（視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 20:51:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 67

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、不同店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)
2、如何完成一個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)？
3、櫥窗設(shè)計(jì)的作用主要有哪些？
4、直通車(chē)圖片的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)要點(diǎn)？

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則（視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則是什么）

一、不同店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

不同店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

　人們總是通過(guò)服飾來(lái)表達(dá)他們的價(jià)值觀念，而市場(chǎng)則以迎合這些觀念而生存，因此不同店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，下面舉例介紹:

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則（視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則是什么）

流行服飾店。流行服飾這個(gè)概念的外延十分廣泛，可以涉及所有的服飾品，并且它比時(shí)裝的概念更加強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的象征意義，而且重視在實(shí)際中的表現(xiàn)，因此，流行服飾往往把某個(gè)或某幾個(gè)流行要素用于設(shè)計(jì)如色彩、款式、面料等，使服飾的時(shí)尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個(gè)性。由于流行服飾的生命周期較短，所以大多為中高檔位以下的服飾，并且它的流行特征較為品牌形象更為重要，所以在營(yíng)銷(xiāo)上適合于多品牌的組合運(yùn)作。

流行服飾店的VMD策略必須突出服飾的上述特點(diǎn)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)開(kāi)朗、明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚化、大眾化的情調(diào)，因此，裝飾和色彩的運(yùn)用就顯得格外重要。

高檔女裝店。高檔女裝一般指以高級(jí)成衣為代表的，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在經(jīng)營(yíng)上以設(shè)計(jì)師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融入了相當(dāng)可觀的創(chuàng)新意識(shí)和審美成分，注重文化品位和內(nèi)涵在使用場(chǎng)合、目的上，高檔女裝體現(xiàn)了文明社會(huì)社交禮儀的一種需要，強(qiáng)調(diào)著裝者的地位與身份。高檔女裝因其價(jià)格昂貴和特殊的市場(chǎng)定位，在營(yíng)銷(xiāo)上也不同于其他類(lèi)別的服飾，通常以專營(yíng)店的方式進(jìn)行。高檔女裝店的VMD設(shè)計(jì)應(yīng)以追求品位、個(gè)性，體現(xiàn)精致、高雅風(fēng)格為原則，在整體感和藝術(shù)氛圍方面非一般服飾店可比。

男士服裝店。在嚴(yán)格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、禮服等正規(guī)服飾，隨著服飾觀念的逐漸變化，其涉及的品類(lèi)有所擴(kuò)大，但仍然限于社交、商務(wù)用服飾。男士服裝形式相對(duì)單一，但以做工精良、用科考究為特點(diǎn)，適于品牌經(jīng)營(yíng)，一般以品牌形象為宣傳的重點(diǎn)。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說(shuō)。男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類(lèi)的共性特點(diǎn)為主旨，同時(shí)要顯示品牌的個(gè)性風(fēng)格和形象特征。

休閑服裝店。隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由，休閑服飾已經(jīng)成為一個(gè)大宗的'品類(lèi)，并且發(fā)展出運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)休閑、家居休閑等許多分類(lèi)。休閑服裝無(wú)論在款式、面料、顏色上，都體現(xiàn)了輕松、隨意、無(wú)拘無(wú)束的特點(diǎn)，如天然材料和針織品都被廣泛應(yīng)用于休閑服裝中。休閑服裝適用性強(qiáng)，市場(chǎng)空間較大，因此，適于作為大眾品牌來(lái)運(yùn)作，而且多見(jiàn)于連鎖經(jīng)營(yíng)。在VMD的設(shè)計(jì)上，休閑服裝可以十分靈活、自由，使之與服裝特點(diǎn)相輔相成，店內(nèi)氣氛必須輕松、隨意，商品要方便觀看和拿取。

運(yùn)動(dòng)服裝店。人們穿著運(yùn)動(dòng)裝不僅是參加體育活動(dòng)的需要，而且是用以體現(xiàn)身體和精神上的健康、勇敢和一往無(wú)前的氣魄，因此，運(yùn)動(dòng)裝是所有年輕人喜愛(ài)的一種服裝類(lèi)型。運(yùn)動(dòng)裝同樣適合于以品牌方式經(jīng)營(yíng)，事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)裝不乏有名乃至頂級(jí)品牌，如“耐克(NIKE)”等。運(yùn)動(dòng)服裝的VMD方案多以體育精神和人類(lèi)超越自我、追求卓越的英雄氣概為宣傳重點(diǎn)，一般以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育明顯作為品牌形象代表，這樣可以迎合顧客的崇拜心理。

女士?jī)?nèi)衣店。內(nèi)衣是一種個(gè)人化服裝，用于私密的個(gè)人生活空間，同時(shí)也是一種個(gè)性化服裝，要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度地適合。因?yàn)閮?nèi)衣貼近人體，所以對(duì)做工、材料和款式要求很高，因而受到廣泛地重視，在世界范圍內(nèi)，亦有許多著名的內(nèi)衣品牌。由于女士?jī)?nèi)衣是一個(gè)重要品類(lèi)，因此應(yīng)該采用專項(xiàng)品牌經(jīng)營(yíng)，以品牌形象和優(yōu)異的品質(zhì)來(lái)吸引顧客。在進(jìn)行內(nèi)衣展示時(shí)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及面料、款式特點(diǎn)的展示是其重點(diǎn)，因此，適于使用標(biāo)準(zhǔn)的人體模特兒進(jìn)行展示.

童裝店。童裝廣義上的概念，包括從嬰兒裝到少年裝各個(gè)階段的兒童服裝，但總的規(guī)律是面料柔軟、款式寬松、包彩鮮艷、圖案生動(dòng)有趣。童裝是最大眾化的商品，經(jīng)營(yíng)方式可以多種多樣。進(jìn)行童裝店的運(yùn)作時(shí)，最主要的是考慮小顧客的心理特點(diǎn)，要用寬闊開(kāi)放的活動(dòng)空間、明亮多變的燈光設(shè)置、琳瑯滿目的商品組合、生動(dòng)有趣的裝飾陳設(shè)來(lái)吸引兒童的注意，創(chuàng)造歡快的購(gòu)物環(huán)境。此外，新鮮的玩具和一個(gè)微型游光場(chǎng)，常常會(huì)起到很好的作用。

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二、如何完成一個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)？

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的概念從形成之初的本意上講是為達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷(xiāo)的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門(mén)共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示售賣(mài)的方法。品牌（或商家）通過(guò)其標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺(jué)展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象之目的。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的研究范疇開(kāi)始主要集中在實(shí)體零售終端賣(mài)場(chǎng)的商品視覺(jué)展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類(lèi)觀點(diǎn)。一類(lèi)觀點(diǎn)著重強(qiáng)調(diào)商品的陳列和展示對(duì)視覺(jué)的沖擊，并以此達(dá)到促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。認(rèn)為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來(lái)關(guān)注產(chǎn)品。另一類(lèi)觀點(diǎn)則糅合了商品展示技術(shù)、視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，強(qiáng)調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)的運(yùn)用必須與商品營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合。

這類(lèi)觀點(diǎn)雖然強(qiáng)調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)的運(yùn)用必須與商品營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合的重要性，但仍然只將視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)界定在“商品的終端賣(mài)場(chǎng)”這一領(lǐng)域。還有一類(lèi)觀點(diǎn)則是在上述兩類(lèi)觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)由“商品的終端賣(mài)場(chǎng)”領(lǐng)域擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，并深入到對(duì)消費(fèi)者心理層面的影響方面研究。

在實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也用“VMD”來(lái)表示，是“visualMerchandisdwesign”的縮寫(xiě)，有時(shí)候也稱為商品計(jì)劃視覺(jué)化。實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷(xiāo)售、企業(yè)理念以及經(jīng)營(yíng)體系等，需要跨領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能，并不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環(huán)境以及商品的店鋪整體表現(xiàn)。

VMD的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)七八十年代的美國(guó)，是作為零售銷(xiāo)售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺(tái)的。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局）、MP有機(jī)結(jié)合而營(yíng)造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標(biāo)群體的一種視覺(jué)表現(xiàn)手法。這種氛圍是明確地傳達(dá)出品牌風(fēng)格與定位，同時(shí)迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求與消費(fèi)需求，達(dá)到品牌宣傳與商品銷(xiāo)售目的的一種過(guò)程。MP（陳列技法）中主要包含三個(gè)內(nèi)容：

VP、PP、IP。VP，其作用是表達(dá)店鋪賣(mài)場(chǎng)的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)賣(mài)場(chǎng)，注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設(shè)計(jì)師布置在櫥窗、賣(mài)場(chǎng)入口、中島展臺(tái)、平面展桌等場(chǎng)所。PP，其作用是表達(dá)區(qū)域賣(mài)場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)入各專柜賣(mài)場(chǎng)深處，展示商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷(xiāo)售商品的關(guān)聯(lián)性。PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣(mài)點(diǎn)的主要展示區(qū)域。PP一般是由售貨員、導(dǎo)購(gòu)員等布置在展柜、展架、模特、賣(mài)場(chǎng)主體等區(qū)域。IP，其作用是將實(shí)際銷(xiāo)售商品進(jìn)行分類(lèi)、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷(xiāo)售的陳列。IP是商品主要的儲(chǔ)存空間，是顧客最后形成消費(fèi)必須要觸及的空間，也叫作容量區(qū)。IP設(shè)置的空間區(qū)域?yàn)檎构瘛⒄辜艿?，一般由售貨員、導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)管理。從以上內(nèi)容可以看出，VP是賣(mài)場(chǎng)中展示效果最好的，其次是PP，接下來(lái)是IP；但在不同的產(chǎn)品類(lèi)別、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類(lèi)別及定位的不同而各有不同。

三、櫥窗設(shè)計(jì)的作用主要有哪些？

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)：影響櫥窗陳列設(shè)計(jì)的5個(gè)要素rnrn櫥窗作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要元素之一，經(jīng)常被時(shí)尚零售品牌們用在自己的店鋪門(mén)前。除了專業(yè)的陳列師以及陳列管理者們，能夠清楚的認(rèn)識(shí)到這些精心策劃和裝飾的櫥窗所帶來(lái)的好處的人真的不是很多。rnrn事實(shí)上就目前國(guó)內(nèi)陳列發(fā)展?fàn)顩r來(lái)講，可以說(shuō)大多數(shù)中小型零售商甚至不知道什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。這可能是令人驚訝的，但這是真實(shí)存在的。國(guó)內(nèi)真正可以讓人過(guò)目不忘的櫥窗真的是屈指可數(shù)，這和品牌的數(shù)量真的是不相符的。rnrn盡管是這樣，櫥窗展示仍然是一個(gè)不可或缺的吸引顧客進(jìn)店提升銷(xiāo)售的方法。在國(guó)外已經(jīng)被用了超過(guò)一個(gè)世紀(jì)（Silfridge在1909年開(kāi)始），櫥窗制作的一些技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在吸引顧客的櫥窗之上。rnrn櫥窗將會(huì)成為人們逛街的重要組成部分，會(huì)貫穿購(gòu)物的整個(gè)過(guò)程。櫥窗和燈光、色彩等其他因素一起組成品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。他們將會(huì)影響消費(fèi)者的決定——是否進(jìn)入你的店鋪。rnrn商品rnrn堪稱是櫥窗的靈魂。沒(méi)有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因?yàn)樯唐返匿N(xiāo)售能帶來(lái)客觀的利潤(rùn)。這也是為什么你需要不同的銷(xiāo)售策略和櫥窗陳列。rnrn商品可以分成暢銷(xiāo)款、刺激款、季節(jié)和潮流款、廣告款、特種款、基本款和問(wèn)題款。在這所有的分類(lèi)中最后一款是萬(wàn)萬(wàn)不能放進(jìn)你的櫥窗進(jìn)行陳列的。rnrn道具rnrn道具的作用是營(yíng)造氛圍、突出賣(mài)點(diǎn)，不要讓它成為主角，只能扮演支持商品的角色，讓商品因?yàn)橛辛怂鼈兛雌饋?lái)更好，能吸引更多顧客購(gòu)買(mǎi)的目光。原則就是要讓顧客第一眼看到的是你的商品而不是道具。rnrn道具可以被分成功能性道具、裝飾類(lèi)道具和結(jié)構(gòu)類(lèi)道具。功能性道具如模特、支架和面板；裝飾類(lèi)道具如鏡子、花卉、貝殼；結(jié)構(gòu)類(lèi)道具如圓柱體、球體等等。rnrn標(biāo)牌rnrn標(biāo)牌就像櫥窗的接待員一樣，它能打破潛在顧客的疑問(wèn)，可以回答商品的一些共通性的問(wèn)題，并且可以提供簡(jiǎn)單的指引信息給潛在顧客。rnrn最大的錯(cuò)誤就是你的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)要傳達(dá)的信息，需要顧客去猜。除非是你在做一個(gè)類(lèi)似于猜謎的游戲和顧客。通過(guò)標(biāo)牌告訴人們你的主題、價(jià)格還有其他一些重要的信息。通過(guò)傳達(dá)出的信息鼓勵(lì)人們進(jìn)入你的店鋪去購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售的商品。rnrn標(biāo)牌有很多的分類(lèi)方法，企業(yè)標(biāo)識(shí)、信息標(biāo)識(shí)、類(lèi)別和位置標(biāo)識(shí)，定向標(biāo)識(shí)和價(jià)格標(biāo)簽。rnrn燈光rnrn燈光可以裝飾櫥窗，如果沒(méi)有燈光，打個(gè)比方就像是沒(méi)有化妝的女士和化了妝的女士。但如果在櫥窗中隨意和錯(cuò)誤的使用燈光，將會(huì)讓櫥窗看起來(lái)很糟，就像把一個(gè)化了美麗妝容的女士變成了一個(gè)小丑一樣。可以想象一下這樣的這個(gè)效果！rnrn空間rnrn空間是商品展示的舞臺(tái)。左右空間的因素就是長(zhǎng)、寬、高。在這里面的所有東西就將會(huì)被人們看到。這里就是商品閃耀其光芒的地方！

四、直通車(chē)圖片的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)要點(diǎn)？

1、圖片整體美觀

2、圖片能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)

3、圖片可以做明顯產(chǎn)品對(duì)比

4、圖片能體現(xiàn)產(chǎn)品特色

5、整體與細(xì)節(jié)之間的對(duì)比

6、局部細(xì)節(jié)圖的展示

以上就是關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)原則相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。