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品牌管理六大理論有哪些

發(fā)布時間：2023-04-10 21:49:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94

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文章目錄列表:

1、孔茨總結的六大管理學派是什么
2、十大管理理論有哪些
3、品牌策略有哪些？
4、品牌管理的理論發(fā)展階段

品牌管理六大理論有哪些

一、孔茨總結的六大管理學派是什么

孔茨提出了管理學的六大學派，分別是：

1、管理過程學派；

2、經驗學派或“案例”主義學派；

3、人類行為學派；

4、社會系統(tǒng)學派；

5、決策理論學派；

6、數量學派。

法約爾將管理活動分為計劃、組織、指揮、協(xié)調和控制等五大管理職能，孔茨和奧唐奈在仔細研究這些管理職能的基礎上，將管理職能分為計劃、組織、人事、指揮和控制五項，而把協(xié)調作為管理的本質，作為五項職能有效綜合運用的結果?？状睦眠@些管理職能對管理理論進行分析、研究和闡述，最終得以建立起管理過程學派。

品牌管理六大理論有哪些

擴展資料：

孔茨還首次提出了“管理理論的叢林”這個術語。1960年，他在《現(xiàn)代管理理論》中對各種管理理論流派進行了分類，并發(fā)表了論文《管理理論叢林》，總結了六大管理理論流派。1980年，孔茨再次寫了《管理理論叢林》，將當時流行的管理理論流派分為11個流派，并分析了流派興起的原因。正因如此，孔茨也被稱為“管理叢林中的護林員”。

管理過程學派，又稱管理功能學派、管理學派。當代管理理論的主要學派之一，主要致力于“管理者做什么以及如何做好這些工作”的研究和解釋，重點是對管理工作實踐的解釋。開山的創(chuàng)始人是法約爾，當代最著名的代表是哈羅德·孔茨。管理學派在過程中吸收了其他管理科學家的思想和主張，不斷豐富了各種管理職能的內容，具有廣泛的影響。

二、十大管理理論有哪些

管理學中最重要的理論是：管理學十大經典定理。

具體如下：

一、素養(yǎng)

1、藍斯登原則：在你往上爬的時候，一定要保持梯子的整潔，否則你下來時可能會滑倒。

2、盧維斯定理：謙虛不是把自己想得很糟，而是完全不想自己。

3、托利得定理：測驗一個人的智力是否屬于上乘，只看腦子里能否同時容納兩種相反的思想，而無礙于其處世行事。

二、統(tǒng)御

1、刺猬理論：刺猬在天冷時彼此靠攏取暖，但保持一定距離，以免互相刺傷。

2、鰷魚效應：鰷魚因個體弱小而常常群居，并以強健者為自然首領。將一只稍強的鰷魚腦后控制行為的部分割除后，此魚便失去自制力，行動也發(fā)生紊亂，但其他鰷魚卻仍像從前一樣盲目追隨。

3、洛伯定理：對于一個經理人來說，最要緊的不是你在場時的情況，而是你不在場時發(fā)生了什么。

三、溝通

1、斯坦納定理：在哪里說得愈少，在哪里聽到的就愈多。

2、費斯諾定理：人兩只耳朵卻只有一張嘴巴，這意味著人應該多聽少講。

3、牢騷效應：凡是公司中有對工作發(fā)牢騷的人，那家公司或老板一定比沒有這種人或有這種人而把牢騷埋在肚子里公司要成功得多。

4、避雷針效應：在高大建筑物頂端安裝一個金屬棒，用金屬線與埋在地下的一塊金屬板連接起來，利用金屬棒的尖端放電，使云層所帶的電和地上的電逐漸中和，從而保護建筑物等避免雷擊。

四、協(xié)調

1、氨基酸組合效應：組成人體蛋白的八種氨基酸，只要有

三、品牌策略有哪些？

經濟市場中，一般比較常見的品牌戰(zhàn)略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形）

二、副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達產品優(yōu)點和個性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個企業(yè)同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌與商標）

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擴展資料：

品牌策略影響因素：

品牌管理在大多數包裝消費品企業(yè)中正成為固定模式。品牌經理負責規(guī)劃長期品牌戰(zhàn)略，并負責品牌的利潤。他們通過與廣告代理機構的密切合作來發(fā)動全國性的廣告運動，旨在創(chuàng)建市場份額和長期消費者品牌忠誠。

早些時候，消費者對品牌很忠誠，全國性的媒體也能夠有效地進入大眾市場，因此這種品牌管理制度顯得合情合理。但在許多企業(yè)開始懷疑，這種制度是否還能很好地適應當今迥異的市場營銷現(xiàn)實。

有兩大環(huán)境勢力促使企業(yè)重新考慮品牌管理。

第一，消費者、市場及營銷戰(zhàn)略已發(fā)生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，并處于永無寧日的價格促銷的包圍之中。其結果是，他們正變得不太忠實于品牌。

第二、傳統(tǒng)的品牌經理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設戰(zhàn)略，而當今的市場現(xiàn)實要求的是較短期的、針對當地市場的銷售增長戰(zhàn)略。

參考資料來源：/baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5"target="_blank"title="百度百科-品牌策略">百度百科-品牌策略

四、品牌管理的理論發(fā)展階段

自1931年 P&G的麥克爾·羅伊提出品牌經理制以來，品牌日益成為提升企業(yè)競爭力的主要源泉。實業(yè)界的操作需求帶來了品牌管理理論研究的繁榮。發(fā)展至今，西方品牌理論研究大致經歷了以下五個階段： ·從這一階段開始，品牌與消費者的關系（簡稱品牌關系，下同）逐漸成為了品牌理論研究焦點，核心文獻包括Blackston的品牌關系概念模型（1992,1995）、Fournier 的品牌關系分析架構（1994,1998）以及Aggarwal 的品牌關系交往規(guī)范研究（2001）等。

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