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品牌核心價值包含啥

發(fā)布時間：2023-04-10 23:39:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌核心價值包含啥的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、什么是品牌的核心？
2、品牌的價值不包括哪些
3、如何構建品牌核心價值
4、品牌的核心價值來自哪里？

品牌核心價值包含啥

一、什么是品牌的核心？

簡單說：如同一個人品牌必然要有自己的思想價值。品牌營銷策劃更側重于意識形態(tài)和心理描述。如果品牌屬性定位為是品牌在行業(yè)中找到了自己的位置那么品牌核心價值概念定義則是為品牌在消費者的意識形態(tài)里找到自己的位置。核心價值反映了品牌的精神而且是與目標消費者取得共鳴的精神。核心價值反映的是目標消費者更深層次的心理需求能夠提供給目標消費者更多更深層次不可量化的滿足。如果說企業(yè)的核心能力是根植于企業(yè)的人看得見的資源的話品牌的核心價值是存在于看不見的資源消費者的意識形態(tài)里的。二者不矛盾是相互關聯(lián)的如果有能力規(guī)劃并管理出強勢品牌也可以成為企業(yè)的核心競爭力。而且品牌的核心價值概念也具有企業(yè)核心能力的特點：

1、價值性比如用同樣的產品帶給消費者更多的感受。

2、不可模仿性獨有消費者在該行業(yè)的一部分心智空間。

3、持久性長期占領消費者在該行業(yè)的心智空間。

4、可轉移性可以隨著行業(yè)技術進步而延伸至新領域如柯達品牌可以由傳統(tǒng)膠卷到圖像信息的延伸。

希望幫到你！

二、品牌的價值不包括哪些

品牌的價值不包括質量。品牌的價值包括效益，形象，生命，品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在品牌競爭優(yōu)勢中曾提到品牌的資產主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，品牌核心價值也是品牌精髓所在。

三、如何構建品牌核心價值

一、品牌核心價值必須滿足消費者的需求

這種需求可能是明確的需求，也有可能是潛在需求，可能是物質上的，也可能是精神層面的，可能是必需的，也可能是非必需的，因此企業(yè)在明確品牌核心價值時必須對消費者的需求進行深層次的探究與分析，找準品牌價值對應的需求點。同時，需求也是可以塑造的。例如：洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎？滋源洗發(fā)水就是通過塑造洗頭皮的需求，一下子打開市場，占據(jù)了洗發(fā)水市場的一席之地。滋源的品牌核心價值就是對頭皮的清潔護理。

每一個未發(fā)掘的消費者需求都是一座待開采的金礦，人類天生就有先入為主的思想行為模式，每當有一個新需求的被滿足，那么該品牌就會牢牢占據(jù)消費者的心智，很難產生動搖。這也就是為什么眾多知名汽車品牌的核心價值有一定差異的原因之一。例如：寶馬的“駕駛樂趣”、沃爾沃的“安全”、奔馳的“舒適的駕乘體驗”、豐田的“經濟省油”、勞斯萊斯的“尊貴奢華”等等。所有的汽車都可以滿足出行的基本需求，但不同品牌傳遞給消費者的價值就不盡相同了。

二、品牌核心價值與企業(yè)資源能力相匹配

品牌核心價值的承諾必須要與產品實際功能相符合，而產品就是企業(yè)資源能力的集中性體現(xiàn)，當產品實際功能不能實現(xiàn)品牌價值承諾時，品牌就會變成無垠之水，無法長久，終有一天品牌就會猶如倒塌的大廈，瞬間傾覆。

那么為什么會出現(xiàn)這樣的結局哪？

三鹿奶粉就是三鹿企業(yè)資源能力的集中性體現(xiàn)，三鹿品牌核心價值的專業(yè)品質、值得信賴就是對消費者的承諾。當產品實際功能不能實現(xiàn)品牌價值承諾時，三鹿的品牌就變成了空中樓閣，三鹿就失去了它的消費者，只能覆滅。

品牌在某一程度上可以看做是一個人，就像獨特的人會給人留下深刻印象一樣，品牌核心價值的個性越鮮明就越能深入人心。

可口可樂和百事可樂的故事可以說在品牌營銷領域的“學我者生，似我者死”了。

品牌核心價值的確立還要考慮到它的包容性和延展性。如果隨著企業(yè)的發(fā)展，品牌需要延伸，結果發(fā)現(xiàn)原有的品牌核心價值不能支持、包容新產品，再去考慮對品牌核心價值的改造，必將對品牌產生巨大的損害，對之前所積累的品牌價值造成巨大的浪費。

堅持持續(xù)一致的品牌價值，是很多品牌走向成功的不二法則，品牌價值一旦確定，只可堅持，絕不可半途而廢。企業(yè)的一切營銷傳播活動都應在圍繞品牌的核心價值去演繹，企業(yè)的每一次營銷活動、每一分廣告?zhèn)鞑ベM都在品牌核心價值的同一軌道上，堅持幾十年如一日的灌輸消費者相同的品牌核心價值，消費者還會對你的品牌不了解嗎？

牛仔服裝的著名品牌Lee就因為中途改變品牌核心價值而陷入困境。Lee原本代表的是“最貼身的牛仔”，這一定位和那些以時尚、潮流為主打的品牌相比是很有生命力的。但很多中間商卻認為消費者要買的是時裝，因此，迫于無奈，Lee改變了品牌的定位。

沒多久，Lee陷入了發(fā)展的困境。兩年后，Lee又重新回到了品牌的原點，“最貼身的牛仔”使Lee終于在強手如云的牛仔服裝品牌中建立起了自己的商業(yè)王國。

品牌核心價值就猶如漫天星空中只屬于你的那一顆亮星，指引著企業(yè)的前進，當你最終走近時，它就變成了太陽，散發(fā)著萬丈耀眼的光芒，這顆太陽就叫做品牌！

四、品牌的核心價值來自哪里？

品牌的核心就是消費者認知什么是品牌的核心？簡單的一句話：品牌的核心就是消費者的認知。在品牌競爭年代，誰優(yōu)先并持續(xù)地占有消費者的心智空間，誰就是贏家。當消費者產生需求后，第一時間就想到，第一時間能看到，第一時間能接觸到的品牌識別符號，就是好的品牌。最直觀的表現(xiàn)就是當消費者想要買運動鞋就想到耐克，想要買打火機就想到ZIPPO，想要買指甲鉗就想到非常小器，想要買時尚手表就想到斯沃琪等等，只要是一個成功的品牌，它都是因為占據(jù)了顧客心智階梯中的某種資源而成功的，所以說人民創(chuàng)造歷史，顧客創(chuàng)造企業(yè)。品牌差異化形成核心競爭力如何運作品牌又是一個值得探討的話題。品牌運作是一個立體式的模式，它是一個系統(tǒng)性的思維和工作，而不是單純地采用一招半式就能征服消費者的?，F(xiàn)在市場中的品牌成千上萬，看似繁亂，其實他們就像自然界的物種一樣，有著屬性與族群的分類。這種分類除物理屬性外，更重要的是消費者在心中做出的感性劃分。所以其中有一點至關重要的就是品牌的定位。一個優(yōu)秀的品牌必須具有高度的個性，是可以明確區(qū)別于其他任何品牌的個性，沒有個性的品牌只會被淹沒在品牌的汪洋大海之中。個性化的品牌塑造了消費者的歸屬感及與品牌之間無可替代的關系，讓消費者看到某個品牌后會認為這個產品及品牌就是為自己量身定做的，是自己需要的。所以我們要找到產品鮮明的價值差異，將價值差異放大、放大再放大，將價值差異重復、重復再重復，通過有力的清晰表達，使消費者在每一個信息環(huán)節(jié)上都被激活，從而形成有效的認知購買。國際知名品牌“寶馬”賣什么？駕乘的享受! “奔馳”賣什么？尊貴!“沃爾沃”賣什么？安全!這些品牌不斷強化、強化再強化自己的品牌差異化表達，才形成了獨特的核心品牌競爭力。沃爾沃的啟示找準了品牌定位，找準了品牌價值主張，就要堅持不懈，這樣才能深深地植入消費者的心智中，使忠誠于他們的消費者認為，這些品牌一直在他們身邊。沃爾沃是瑞典知名的汽車品牌，它幾乎就是“安全”的代名詞，這是沃爾沃公司品牌戰(zhàn)略成功的象征。但很少有人知道，在上世紀50年代末，沃爾沃的經營者不太滿足于僅僅是“安全”的品牌屬性，他們希望沃爾沃有更多時尚、前衛(wèi)的因素，因此，沃爾沃開始大力研發(fā)制造前衛(wèi)的跑車和敞篷車，改變了原有的產品線布局和傳播重心。兩年后，沃爾沃的業(yè)績開始下滑，很明顯消費者并不買賬，因為跑車永遠不是沃爾沃的強項，而過于前衛(wèi)的品牌傳播形象，又影響了已有的客戶群，他們懷疑沃爾沃開始不強調對“安全”的不懈追求了。冒失地對品牌進行隨意延伸，沃爾沃嘗到了苦果。但很快，沃爾沃就回到了正軌，到今天，沃爾沃依然將“安全”的中高檔轎車放在了其最主要的業(yè)務方向上。（史品）

以上就是小編對于品牌核心價值包含啥問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。