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文化大IP(文化大IP有哪些)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于文化大IP的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
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一、影視劇有許多大IP,為什么良莠不齊,褒貶不一?
何謂大IP?
想要成就IP,隨心、隨緣、隨勢。
改編的初衷
IP成為網(wǎng)劇或者影視劇,都是需要合理化改編原著內(nèi)容的。這個改編的初心,非常重要。是用流量撈一筆?還是老帶新捧人?是要打造制作能力的品牌還是砸錢換新聞?你的初心直接決定了IP的成功率。
所以,制作單位能有多大的人力資源就決定了他有多大的變現(xiàn)可能。文字掌控一流的編劇,劇情掌控爆表的導(dǎo)演,認真不軋戲全情投入的演員和與原作者充分溝通的交流,都是奠定IP能否成功的關(guān)鍵之一。初心穩(wěn)了,后面的困難都可以克服。人為劇服務(wù),成功幾率遠大于劇為人服務(wù)。
并不是所有大熱的IP都適合影視化,也別是有的適合電影,有的適合電視劇,有的只適合做漫畫。這個選擇,考驗對市場的接受度的把握。
同樣是初心已定,那么啟動一個項目并不是說干就干,而是需要很長的準備期。有的IP沒有可操作性是因為沒有核心主線,而有的IP則是缺少運氣。更為合適的演員團隊,特別是主演之間的默契度,演員和角色的契合度,場景和服化道的水平。這里,其實更多考驗的是導(dǎo)演的審美,或者還有資方的審美。你的設(shè)想能夠成為現(xiàn)實,是需要具備實力的力量。每一個要匹配的流程都能順利的自我運生【就是自覺的相互配合】,是需要很多運氣來助力IP的。
當一切制作完成,推出市場的時候,需要很多營銷手段。你要有強大的原著粉和演員粉絲支持, 社會 輿論導(dǎo)向的支持,當時同類型劇目的稀缺和排期的設(shè)計。
一部成功的影視IP必須是有著完善的劇本、超實力的導(dǎo)演、契合度高&演技在線的演員、精良的制作、絕妙的排期和相得益彰的宣傳密不可分。錢不是第一位的,雖然投資大也是一個優(yōu)勢。
我覺得我喜歡這樣的IP作品
《瑯琊榜》的權(quán)謀
《香蜜沉沉燼如霜》的玄幻
《三生三世枕上書》的愛情
因為影視劇是一個需要多領(lǐng)域合作,才能貢獻出優(yōu)秀作品的產(chǎn)品,這其中任何一個短板,都可能毀掉最終的成品。
1、忠于原著VS戲劇性改編:難以兩全
在改編網(wǎng)文IP的過程中,最大最難的點就在于忠于原著與適應(yīng)影視表現(xiàn)的戲劇化改編之間的抉擇與平衡。
對于IP的原著粉絲來說,最期待的無非是將原本閱讀時,在腦海中的模糊形象具體化展現(xiàn)出來,真真實實地還原原著人物、劇情和場景,因此,對于一部原著粉絲覆蓋量極大的IP作品來說,其觀眾中尊重原著的比例必然占據(jù)大多數(shù),第一批受眾一定是原著粉絲以及少量其他的觀眾。
當然,出于影視內(nèi)容的表現(xiàn)形式特點以及戲劇性,也需要作一些改動,不然原著中的劇情早已了然于胸,對影視劇的情節(jié)發(fā)展還有何期待?
在這方面做的較好的影視劇《精絕古城》《瑯琊榜》《人民的名義》等,就在極大尊重原著的基礎(chǔ)上作了一定的改編,既滿足了原著粉絲的需要,也讓更多非原著觀眾產(chǎn)生
了看原著的欲望。
2、演員選擇VS原著設(shè)定:偏差較大
不論是網(wǎng)文還是影視劇,每一個角色,都有一個人物設(shè)定,包括了人物性格,外貌,身高等等,在讀者的腦海中,這些設(shè)定有著很大的差別,但又有著極大的相似,怎么讓觀眾滿意,認可影視劇選擇的演員與角色設(shè)定,是一個很大的難題。
因此在選擇演員的時候,就需要依據(jù)人們腦海中的人設(shè)形象,將其真正的具象化,找到符合原著角色氣質(zhì)、形象的演員,在依據(jù)演員自身的演藝技巧來進行挑選,而非為了流量、熱點而“隨意”地看臉選擇。
今天市場上很多口碑不佳的作品,在演員的選擇上多有欠妥,如《青云志》《擇天記》等,在演員的選擇上多有不妥。當原著粉絲看到與自己腦海中的人物形象差異極大時,他們的第一想法就是,你在“搞破壞”!這不僅是對原IP人物的破壞,還是對整個IP改編業(yè)態(tài)的破壞,拒絕觀看就成了必然的結(jié)果。
3、文字 VS視頻:內(nèi)容表現(xiàn)脫節(jié)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于其個人化的特征,在情節(jié)方面的特點就是曲折復(fù)雜、進展緩慢。作為文本來閱讀時,這樣的特點能夠被讀者接受,然而過長的劇情對于開機即燒錢的影視劇組來說卻是難以承受的。
像動輒長達數(shù)百上千章,數(shù)百萬字的網(wǎng)絡(luò)小說,在改編劇本時必須對原著情節(jié)有所刪減或側(cè)重,有時就會將情節(jié)進行壓縮,很多線索被刪減,導(dǎo)致沒有看過原著的觀眾很難還原完整的故事,例如電影版的《三生三世十里桃花》《悟空傳》《鮫珠傳》等等。
想要打造一個線索清晰,富有吸引力的影視故事,從長篇小說到電視劇或者電影的轉(zhuǎn)化過程中,版權(quán)方和制作方不能為了急求變現(xiàn),而忽視藝術(shù)形式之間的鮮明界限,劇情與人物表現(xiàn)形式的打磨才是改編的真正奧義。
4、資本趨利VS專業(yè)創(chuàng)作:急功近利只為撈金
資本進入影視劇行業(yè)之后把專業(yè)人員玩了,這是當前影視劇行業(yè)的一大痛點。資本是趨利的,自帶流量 “簡單化、投資少、來錢快”的IP就成了資本的焦點。IP成為很多影視公司的爭搶對象,搶到一個好的IP就等于成功了一半,這似乎已經(jīng)成為影視劇行業(yè)的訣竅。
然而,資本逐利的本質(zhì)與打磨內(nèi)容、長時間創(chuàng)作有著天然的矛盾點。資本需要求量,每一部劇的時間成本也被納入計量考核。在越來越快餐化的影視劇市場上,很少有人愿意花幾年、甚至更長時間去創(chuàng)作一個劇本,拍攝內(nèi)容,中間的時間成本太大。
此外,在IP購買階段與演員選擇方面花費了重金,必然就會縮減內(nèi)容制作階段的資金,也就直接導(dǎo)致最最重要的內(nèi)容成了一個IP的附庸,試想,一個附屬品能夠獲得觀眾的口碑嗎?
寫在最后:在日常 娛樂 生活中,人們面臨的影視內(nèi)容極度豐富,在選擇內(nèi)容時自然會趨向于優(yōu)質(zhì)資源集中,此時,一部作品的口碑就決定了其生命的長短。在口碑的影響之下,大眾趨中心化現(xiàn)象非常普遍,而如何做好口碑,則需要IP的改編、創(chuàng)作團隊用心打磨,在影視劇的表現(xiàn)形式內(nèi),講述完整網(wǎng)文IP的故事內(nèi)容。
原著IP影視化,這是一個系統(tǒng)工程,里面涉及環(huán)節(jié)眾多,一方面不到位就會形成短板,影響影視質(zhì)量和口碑。其中影響最大的四個方面。
一.選擇有實力的資本方。影視劇的制作是非常耗錢的系統(tǒng)工程,充足的資金是優(yōu)良作品的基礎(chǔ)保證,只有資金到位才能請來優(yōu)質(zhì)的制作團隊,合適的演員以及后期處理團隊,保證各個環(huán)節(jié)盡可能的完美。
二.影視劇的制作團隊,這里面最關(guān)鍵的有三部分。1. 編劇(吃透原著,合理改編)。要想作品成功就必須得先有一個優(yōu)質(zhì)的劇本,而大IP影視化就對編劇要求非常高,既要尊重原著又要在邏輯上沒有太大漏洞,還要賦予劇本充足的戲劇化,這樣作品會讓大家有追劇的欲望。
2. 導(dǎo)演。一部好的作品離不開優(yōu)秀的導(dǎo)演,像孔導(dǎo)執(zhí)拍鬼吹燈系列,對細節(jié)的把握就非常到位,很多鏡頭都是實景拍攝又反復(fù)打磨,贏得了原著粉的廣大好評。
3. 影視后期處理。前期拍攝完成后,后期的剪輯和特效制作對于作品質(zhì)感的提升至關(guān)重要。這也是很多IP影視化的槽點之一,畢竟畫面給觀眾的直觀感受很重要。
三.合適的演員。大IP書中主角形象一般都非常鮮明,在書粉心目中的已經(jīng)形成了一個既有定論。那么演員的選取就必須兼顧到這一點,不能為了流量就先氣場相沖的吧。演員選不好,原著粉可能會直接棄劇,或者在各平臺上給出不好的評價,造成口碑一路下滑。
四.影視劇的宣發(fā)。酒香也怕巷子深。優(yōu)秀作品的良好口碑離不開一個好的宣發(fā)團隊。他們從一開始就盡可能的去提升作品的知名度,維護良好的口碑,后期也需要他們在網(wǎng)絡(luò)上制造話題,維持熱度。
總的來說,一個大IP影視劇若要收獲良好口碑,方方面面的工作都必須做到位,任何一個環(huán)節(jié)的疏漏都會對IP造成實質(zhì)的傷害,讓資本方利益受損口碑下降,很難形成共贏的良好局面。
如今影視劇太多,IP太多,但真正好的影視劇IP仍然很少,多數(shù)影視劇差異性并不明顯,成功的概率本來就低。多數(shù)影視劇IP亞文化屬性特強,或成就于特定場景,生搬硬套只會引起“水土不服”。
廣告植入泛濫營銷過渡,讓IP變了味。廣告亂入一直是破壞劇集色澤的原罪之一,而且這些明星IP看似有很大流量,卻實際成了流星。這些原版擁有眾多粉絲,具備超高人氣,翻版領(lǐng)銜主演的明星自帶流量和話題,本以為這種成功的原版加流量明星的組合是最保險的玩法,但偏偏是這種瀑布式流量讓觀眾寄予了極大的期望,最后期望越大,失望越大,植入翻拍劇的廣告商也跟著遭殃,迎來罵聲一片。
IP“明修棧道”,品牌卻在“暗度陳倉”借勢影視劇IP的企業(yè)或品牌主,多數(shù)是以自身品牌為核心,品牌一開始的設(shè)計就是瞄準了某種呈現(xiàn)形式,所以品牌商在借勢影視劇IP時唯有將其品牌理念和IP的精神內(nèi)核聯(lián)系起來并達成一致才可能“水乳交融”。但現(xiàn)實中讓人作嘔的借勢植入比比皆是,具體可看吳昕那夸張的吃面畫面所以借勢影視劇做營銷,整個過程并不在于營銷而在于制作。品牌自己就是解藥,這樣才能自救。
您好,我是灰太狼,很高興能回答您的問題,
1.近年來,ip劇層出不窮,比如由 游戲 改編的《仙劍奇?zhèn)b傳1》、《仙劍奇?zhèn)b傳3》、《劍俠情緣》《斗破蒼穹》、等,由網(wǎng)絡(luò)小說改編的《步步驚心》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《美人心計》、、《甄嬛傳》、《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之九層妖塔》、《鬼吹燈之尋龍訣》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《微微一笑很傾城》、《歡樂頌》、等等,上映之后的收視率都是十分可觀。
2.其實ip劇也有著不少問題,因為資源限制,所以在遭遇瘋狂掠奪資源后漸漸枯竭;加上市場政策導(dǎo)向和潮流也是瞬息萬變,有不少ip資源會慘遭堆積;別看國內(nèi)ip劇這股風(fēng)吹得火熱,但其實真正成為“收視流量擔(dān)當”的超級ip劇真的是屈指可數(shù)。
3.如果想要成為一個成功的ip劇說難也不難,說容易可也不容易,則需做到環(huán)環(huán)相扣且精雕細琢,業(yè)內(nèi)人士指出,“在整個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中,如果說 游戲 作品是掘金利器,那么影視作品就可為是品牌擴音器?!?/p>
4.改編之后的ip劇要忠于原著,如果得不到原著黨的支持,作品的觀眾緣就會下降;再者就是選角方面,如果能充分參考讀者的意見,可能后續(xù)會少走很多彎路,演員本身氣質(zhì)貼近角色的人設(shè),會讓觀眾更有代入感;如果是根據(jù) 游戲 改編的ip劇,一定要避免“電視劇熱度已過, 游戲 才剛剛上線”的尷尬境地,所以目前最常見的是影游聯(lián)動的現(xiàn)象。
如今很多的IP源自爆火的網(wǎng)絡(luò)小說,這些小說早就經(jīng)歷過時間的檢驗,擁有大批忠實粉絲。當它們被改編拍成電視劇后,為何頻頻遭人吐槽?
最主要的原因在于這些小說大部分屬于玄幻或者是仙俠范疇,作者憑借天馬行空的想象力,寫出了很多氣勢磅礴的宏大場面,通過文字可以想像,每個人腦海里構(gòu)造出了那些經(jīng)典場景,人物容貌,這是小說與讀者的雙向互動。而一旦電視劇的場景達不到讀者的期望,讀者就會失望。
畢竟現(xiàn)如今的特效、制作的投入其實不足以展現(xiàn)原著的場景,也沒有把原著的魅力展現(xiàn)出來。一些編劇的大改更是讓作品不倫不類,胡亂選擇的流量小生,空有顏值,沒有演技,也是讓IP遭人詬病的重要原因。
其實很多玄幻仙俠類的作品比較適合改編成動漫,而不是真人演出,但版權(quán)在誰手里,誰就有話語權(quán),原作者甚至插不上話,這不能不說是資本的勝利,觀眾的悲哀。
因為很多IP編劇為了錢都在注水導(dǎo)致劇本單薄,而投資方為了吸引觀眾找了流量明星,而很多流量明星根本沒有演技,所以最后的結(jié)果可想而知,而好片自然鳳毛麟角。
我認為影視劇是個大集體 集多種元素在其中。但是翻拍還是繁多。其中:
1.趙默笙方面,雖然唐嫣版的趙默笙早于楊冪版,但是因為自身演技原因并沒有先入為主的優(yōu)勢。所以群眾對楊冪寄予厚望,很可惜無論是唐嫣還是楊冪都沒有很好的塑造趙默笙這個角色。當然造型上來看還是劇版更符合原著。旺仔認為反倒是電視劇版的年輕趙默笙(吳倩飾)更吸引人
拿錢的外行甲方說話算,能出什么好片。尬演數(shù)字小姐當女主,白臉流量小生當男主,沒招的,導(dǎo)演編劇都沒有選角權(quán)利,全都是妥協(xié)下的產(chǎn)物
二、隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化和大IP的形成,作者更關(guān)注的是如何去賺取讀者眼球,求得高
隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化和大IP的形成,寫作者可能更關(guān)注的是,如何去賺取讀者眼球,求得高點擊率,獲得電影、電視、游戲從業(yè)者的青睞。不少煽情、惡搞類的作品,盡情地表現(xiàn)世俗性和平民化,演繹媚俗和濫情,而無意承擔(dān)對社會問題和生命價值的思考。
要在當前的文化建設(shè)中發(fā)揮積極作用,對人民的精神生活產(chǎn)生正面影響,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就不能一味沉溺于虛擬文字游戲,只顧個人感受和市場效益,對人的環(huán)境與自然的環(huán)境提不起興趣,漠視社會責(zé)任。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作注意
網(wǎng)絡(luò)寫作不能一味沉浸于制造文本的閱讀快感、故事的驚險刺激和語言的直白淺陋,不能只注重快速碼字而不注重內(nèi)心表達。創(chuàng)作者應(yīng)當提高語言藝術(shù)修養(yǎng),用優(yōu)美生動的文字塑造藝術(shù)形象,追求意義豐富、含蓄蘊藉、精美雅致的詩意表達效果。
廣大創(chuàng)作者正自覺克服網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中存在的種種弊端,主動提升寫作水平,培育詩性藝術(shù)精神,不斷創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作,使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)空間成為涵養(yǎng)人文精神、弘揚社會正氣的新園地。
三、有沒有比較受歡迎的IP推薦?
11月2日,由中國經(jīng)濟信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》(以下簡稱《報告》)發(fā)布?!秷蟾妗愤x取2021年1月至2022年6月,有過文學(xué)、漫畫、動畫、影視、游戲、實體衍生等形態(tài)改編的作品或該時段的熱門新IP共100個,從消費端、傳播端、開發(fā)端和拓展端四個維度構(gòu)建綜合評價體系,最終公布了表現(xiàn)前50位的IP,《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》位列“2022新華·文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜”前五?!秷蟾妗分赋?,IP價值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu),頭部IP改編成功率更高,IP開發(fā)力優(yōu)勢明顯。以本次榜單排名首位的《斗羅大陸》為例,根據(jù)起點中文網(wǎng)數(shù)據(jù),截至2022年6月,相關(guān)作品總推薦數(shù)最高已達到1355萬。此外,多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。而于2011年完結(jié)的小說《斗破蒼穹》,經(jīng)過閱文多年的IP培育,已完成了出版、有聲、動漫、影視、游戲等形式衍生改編。
四、李銳:文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下的IP新經(jīng)濟
李銳:文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下的IP新經(jīng)濟
引導(dǎo)語:自2013年以來,創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加快文化走出去成為“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容。分析人士認為,文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體,已成經(jīng)濟新常態(tài)期的重要增長點,價值逐漸凸顯。
樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳
11月7日消息,第九屆海峽兩岸文博會今日將在廈門國際會展中心落下帷幕。期間,“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新論壇于11月4日-5日兩天在廈門國際會展中心多功能廳舉辦,論壇邀請了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融投資界、文化企業(yè)屆頂尖大咖與專家學(xué)者展開主題演講與同臺對話,陣容非常強大。論壇通過文化產(chǎn)業(yè)的政策權(quán)威解讀、投資熱點解析、文化金融實例分析等形式,促進文化產(chǎn)業(yè)與金融融合,構(gòu)筑“一帶一路”大格局下兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流的高端平臺。
樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳作為重要嘉賓獲邀出席,解讀了在“一帶一路”大背景下,樂視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局及金融創(chuàng)新實例,并重點對文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)——生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的IP新經(jīng)濟做了剖析,為文化產(chǎn)業(yè)的價值變現(xiàn)提供了全新思路。
樂視生態(tài)助力“一帶一路”文化及金融創(chuàng)新建設(shè)
自2013年以來,創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加快文化走出去成為“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容。分析人士認為,文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體,已成經(jīng)濟新常態(tài)期的重要增長點,價值逐漸凸顯。
同時,“一帶一路”的大戰(zhàn)略政策為文化產(chǎn)業(yè)對接全球化提供了新的機遇。李銳表示,近兩年,樂視通過打造集內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)購買、發(fā)行、應(yīng)用為一體的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局,在逐步助推文化產(chǎn)業(yè)全球化。李銳強調(diào),“一帶一路”大戰(zhàn)略能為文化產(chǎn)業(yè)跨越國界開辟道路, 從而驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)進入全球價值鏈,同時打破產(chǎn)業(yè)邊界,催生新的經(jīng)濟業(yè)態(tài),與經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的融合相輔相成。記者了解到,樂視在文化產(chǎn)業(yè)對外輸出上早有布局,樂視影業(yè)已對接美國市場。“一帶一路”為樂視文化產(chǎn)業(yè)未來在美國除外的東亞經(jīng)濟圈、歐洲經(jīng)濟圈的滲透提供了得天獨厚的大環(huán)境。
“ ‘一帶一路’,離不開金融產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動。”李銳強調(diào),金融基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、跨境支付、清算等僅依托亞投行等機構(gòu)還遠遠不夠。經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都需要金融創(chuàng)新的支持。李銳分享了樂視的“生態(tài)模式,共享金融”,并重點解析了“Fintech+金融+生態(tài)場景”,表示樂視金融將通過金融科技化、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新模式,為一帶一路的金融創(chuàng)新提供新的思路。
拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界生態(tài)IP新經(jīng)濟獨樹一幟
在本次論壇上,圍繞“一帶一路”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新備受矚目。IP作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成,近年來在IP浪潮席卷全球的助推下,生態(tài)IP新經(jīng)濟也成為一個全新的業(yè)態(tài)。目前好萊塢電影收入組成的72%已傾斜至以IP衍生品、IP授權(quán)為核心的泛IP產(chǎn)業(yè)。在中國當前的IP產(chǎn)業(yè)尚不成熟的時代背景下,IP如何實現(xiàn)生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)運作?IP如何達到最大化的價值變現(xiàn)?樂視的IP生態(tài)化運作具備獨特的.參考價值。
“以生態(tài)重構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)價值,這是樂視IP運作的核心。”李銳表示,“以用戶需求為核心,通過UP2U模式(用戶參與、定義IP) 、構(gòu)建大IP矩陣、跨終端分屏IP運營、跨產(chǎn)業(yè)IP變現(xiàn)等形式,打通7大子生態(tài),將IP價值延伸至電影、智能硬件、音樂、網(wǎng)絡(luò)綜藝、體育、智能汽車、生活消費品周邊,通過全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同整合實現(xiàn)IP效能擴大。” 分析人士認為,樂視內(nèi)部生態(tài)的垂直打通及外部生態(tài)的橫向融合,將實現(xiàn)IP價值共享,重構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)價值,增強IP商業(yè)潛能。
在生態(tài)IP的跨產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)上, 樂視旗下生態(tài)酒企網(wǎng)酒網(wǎng),依托得天獨厚的樂視大IP資源摸索出一套極具競爭力的模式——通過化反現(xiàn)象級IP資源,打造全球化IP產(chǎn)品矩陣,以IP賦能品牌價值,實現(xiàn)品牌溢價及競爭力的提升,在促進酒產(chǎn)業(yè)與IP文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合領(lǐng)域做了諸多嘗試。
從2015年開始,網(wǎng)酒網(wǎng)與《羋月傳》出品方花兒影視聯(lián)合定制羋酒、聯(lián)手南美葡萄酒霸主智利干露集團以CP2C模式打造火玫瑰(Naynay)系列葡萄酒、化反樂視體育推出生態(tài)啤酒格魯特(Gloryt)。三大現(xiàn)象級明星單品在消費市場迅速引爆用戶體驗:口碑與銷量的雙雙走高,再次驗證了IP在系統(tǒng)化的生態(tài)運作之下與酒行業(yè)乃至更多跨產(chǎn)業(yè)之間的高融合度。業(yè)內(nèi)人士分析,網(wǎng)酒網(wǎng)以IP作為獨特的創(chuàng)新驅(qū)動模式,注定其將比其它酒企走得更遠。
未來,網(wǎng)酒網(wǎng)IP化產(chǎn)品的運作將拓展到白酒領(lǐng)域,并以IP為牽引在生活消費領(lǐng)域布局,或?qū)⑸婕八嬃?、生鮮等品類。
業(yè)內(nèi)人士稱,文化產(chǎn)業(yè)是“一帶一路”的突破點,而如何拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界,衍生出新的業(yè)態(tài),則是實現(xiàn)突破的核心抓手。樂視基于文化產(chǎn)業(yè)的IP生態(tài)經(jīng)濟,則是推進和重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力,為文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展提供新的引擎。
;以上就是小編對于文化大IP問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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