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標志設(shè)計的三要素和基本原則（標志設(shè)計的三要素和基本原則是什么）

發(fā)布時間：2023-04-11 05:45:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于標志設(shè)計的三要素和基本原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、
2、標志設(shè)計的原則是什么？
3、LOGO設(shè)計基本準則
4、標志的三要素是什么

標志設(shè)計的三要素和基本原則（標志設(shè)計的三要素和基本原則是什么）

一、

二、標志設(shè)計的原則是什么？

一、設(shè)計的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標志設(shè)計要一目了然，簡練明確；

二、設(shè)計的準確性。也就是設(shè)計公司的作品反映內(nèi)容的準確性，標志設(shè)計必須反映公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點；

三、設(shè)計的信息量。就是設(shè)計需反映內(nèi)容的廣度和深度。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、知識社會的到來、創(chuàng)新形態(tài)的嬗變，設(shè)計也正由專業(yè)設(shè)計師的工作向更廣泛的用戶參與演變，以用戶為中心的、用戶參與的創(chuàng)新設(shè)計日益受到關(guān)注，用戶參與的創(chuàng)新2.0模式正在逐步顯現(xiàn)。

擴展資料

設(shè)計的構(gòu)成元素：

1、概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2、視覺元素：概念元素不在實際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3、關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4、實用元素：指設(shè)計所表達的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。

參考資料來源：百度百科-設(shè)計

三、LOGO設(shè)計基本準則

LOGO標志設(shè)計要素2007年08月14日星期二 09:38 A.M.如何設(shè)計出一個好的、出色的LOGO或標志來，是設(shè)計師們費盡腦汁的問題。設(shè)計中最大的困惑，莫過于對LOGO標志的設(shè)計要素或設(shè)計原則的掌握和運用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計師，對LOGO標志設(shè)計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國丘陵（中央工藝美術(shù)學院裝潢設(shè)計系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，提出標志設(shè)計的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標志設(shè)計要一目了然，簡練明確。

二、準確性。也就是反映內(nèi)容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設(shè)計者）

設(shè)計LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

一、識別性。LOGO須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若LOGO與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象.

二、原創(chuàng)性。設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，LOGO亦如是。原創(chuàng)的商甌嗇茉詮諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅材芫悶鶚奔淶目佳欏Ｔ純梢允俏拗猩校部梢栽詿秤肴粘Ｉ鈧屑尤氪匆猓瞥魯魴隆?br>

三、時代性。LOGO不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的LOGO，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

四、地域性。每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，LOGO的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強LOGO的適宜用性。

臺灣魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認為好的標志設(shè)計，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感不可。

日本勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計者）

一個好的LOGO必須具備廣度、高度及長度３個要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設(shè)計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的LOGO設(shè)計。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時間的延展性。即是一個LOGO不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設(shè)計，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行.。

四、標志的三要素是什么

好標志的三條要素，即：（筆者自我標榜為“三美主義”）—— 思維之美；創(chuàng)新之美；形態(tài)之美。

思辯之美

思辯，就是我們常說的“設(shè)計定位”，我稱其為“找北”，是一個很邏輯的理性思維。

找北，就象寫文章，不能跑題，圍繞中心論點，層層剖析，把問題說透。設(shè)計師的思辯能力，包括文化修養(yǎng)、審美修養(yǎng)、人文修養(yǎng)、專業(yè)修養(yǎng)等等，思辯的方向是否準確，取決于設(shè)計者的知識結(jié)構(gòu)和知識量以及經(jīng)驗積累等等，這是個非常綜合性的思考過程。而這個程序一定是要符合目標受眾所能達到的最大共識為基準，一切游離了這個基準的設(shè)計，其結(jié)局一定是招人罵的設(shè)計。

創(chuàng)新之美

創(chuàng)新，是在思辯準確、方向清晰前提下的靈異性（感性）思維過程。

所謂“靈異性”，可能需要一種天賦以及性格秉性，這是兩個不同的概念，前者是先天的敏感性、后者是一種叛逆性格，有先天的成份，也有后天的外因，所以，具有原創(chuàng)能力的設(shè)計師不可多得。

創(chuàng)新，是設(shè)計工作的最高境界，也是優(yōu)秀設(shè)計的魅力所在，因為，只有具備“靈異性”的創(chuàng)新設(shè)計，才會使人有人耳目一新的視覺享受，這種享受，就是一種美。當然，具有了創(chuàng)新之美的享受，其傳播力和記憶度不言而喻，這就是創(chuàng)新的價值所在。

形色之美

形色，是前二者之美的物化表現(xiàn)，這里重在體現(xiàn)一個設(shè)計師的專業(yè)基本功能力，也是傳統(tǒng)意義上的審美法則普適性的必需。而普適性，則是基于人類對于視覺感官而影響心理的基本規(guī)律，作為設(shè)計師對于形色的判斷能力應該高于普通人，所謂的“耐看”就是這個道理，你的作品越接近審美法則的普適性，其作品的審美壽命則越長久。

標志，作為所有藝術(shù)門類中最簡潔、最單純的品種，恐怕越是需要遵循這個普適的審美法則。

以上就是小編對于標志設(shè)計的三要素和基本原則問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。