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網(wǎng)絡(luò)營銷評價的名詞解釋（什么是網(wǎng)絡(luò)營銷評價）

發(fā)布時間：2023-03-06 21:35:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1184 問大家

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷名詞解釋轉(zhuǎn)信率
2、如何評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果
3、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃名詞解釋
4、名詞解釋《網(wǎng)絡(luò)營銷廣告》

網(wǎng)絡(luò)營銷評價的名詞解釋（什么是網(wǎng)絡(luò)營銷評價）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷名詞解釋轉(zhuǎn)信率

轉(zhuǎn)化率?淘寶轉(zhuǎn)化率，就是所有到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購買行為的人數(shù)和所有到達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。計算方法為：轉(zhuǎn)化率=（產(chǎn)生購買行為的客戶人數(shù) / 所有到達(dá)店鋪的訪客人數(shù)）× 100%。有一環(huán)出問題都會不正常，比如點擊率很高的時候，往往就是騙點擊了（如性感小褲褲），那必然導(dǎo)致到達(dá)頁面的轉(zhuǎn)化率降低。對于淘寶店家們在努力的東西，卻常常走偏，比如他們會降低客單價，提高展現(xiàn)數(shù)量，這其實并不能保證利潤。淘寶店家追求的重點，毫無疑問應(yīng)該是“轉(zhuǎn)化率”，在各個環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化更高，才有真正的意義。

二、如何評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果

企業(yè)應(yīng)當(dāng)在開展?fàn)I銷活動的各個階段，對網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)行狀況及效果進(jìn)行全面的綜合評價，為網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供決策及優(yōu)化依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)營銷綜合評價的主要方法步驟有：

(1) 制定網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的指標(biāo)內(nèi)容

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價對象和評價內(nèi)容，確定影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素，定義相應(yīng)的評價指標(biāo)。根據(jù)評價指標(biāo)的類別及重要性程度，構(gòu)建指標(biāo)體系。

(2) 確定各評價指標(biāo)的權(quán)重（重要性程度）

在整個評價指標(biāo)體系中，各評價指標(biāo)對整個網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的重要性程度是不同的。因此，可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價目標(biāo)，利用專家評判及對比分析等方法，從數(shù)量上確定各指標(biāo)的權(quán)重。

(3) 確定網(wǎng)絡(luò)營銷中各指標(biāo)的量化評價標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)某指標(biāo)所指的含義及評價內(nèi)容，制定評判該指標(biāo)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，如可用百分制的方法，將指標(biāo)優(yōu)劣程度和相應(yīng)的得分值相對應(yīng)。

(4) 收集評價所需信息資料

評價信息的主要獲得途徑有：一是利用企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)、管理、銷售、服務(wù)等部門的統(tǒng)計信息和數(shù)據(jù)；二是由評價實施者通過咨詢、訪問、經(jīng)驗推斷等方法取得的數(shù)據(jù)；三是通過專項調(diào)研、專家評判、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等活動取得的數(shù)據(jù)。

(5) 對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行綜合評價

根據(jù)收集到的評價信息資料，對各項指標(biāo)進(jìn)行評分，再根據(jù)評價指標(biāo)的權(quán)重，對整個網(wǎng)絡(luò)營銷活動進(jìn)行綜合評價。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃名詞解釋

要想弄清楚網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的定義，需要弄明白什么是營銷策劃？

營銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營銷活動與理性行為。營銷策劃的目的為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，分析研究創(chuàng)新設(shè)計并制定營銷方案的理性思維活動。

以互聯(lián)網(wǎng)為工具和媒介，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)本身特性開展的營銷策劃活動，我們統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。

四、名詞解釋《網(wǎng)絡(luò)營銷廣告》

【轉(zhuǎn)載】網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有兩個方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì);另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動，電子商務(wù)指的是利用簡單、快捷，低成本的電子通訊方式，買賣雙方無需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，但在實際操作和實施過程還是有比較大的區(qū)別。

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