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vi視覺要素中的核心要素(在vi視覺要素中)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于vi視覺要素中的核心要素的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、企業(yè)標(biāo)志的標(biāo)志設(shè)計
在VI視覺要素中,標(biāo)志是核心要素。企業(yè)標(biāo)志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號,一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計。標(biāo)志具有象征功能、識別功能,是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮,一個設(shè)計杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志,會增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感,在社會大眾的心目中,它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。
標(biāo)志就其構(gòu)成而言,可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容,借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力:用手小心呵護(hù)燭火為圖案,取意人到晚年似“風(fēng)燭殘年”,生活保障便十分必要,該標(biāo)志將保險的優(yōu)點表現(xiàn)得富有情意,黑白對比,簡單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案,直接說明其經(jīng)營內(nèi)容。
文字型標(biāo)志是以含有象征意義的文字造型作基點,對其變形或抽象地改造,使之圖案化。拉丁字母標(biāo)志可用企業(yè)名稱的縮寫。
例如,麥當(dāng)勞黃色的“M”字型標(biāo)志醒目而獨特。漢字的標(biāo)志設(shè)計 則多是充分發(fā)揮書法給人的意象美及組織結(jié)構(gòu)美,利用美術(shù)字、篆、隸、楷等字體,根據(jù)字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工變形作藝術(shù)處理,但要注意字形的可辨性,并力求清晰、美觀。
文字、圖案復(fù)合標(biāo)志指綜合運用文字和圖案因素設(shè)計的標(biāo)志,有圖文并茂的效果。
企業(yè)標(biāo)志是非語言性的第一人稱,有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確,而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼?!ね烧f,“標(biāo)志能表現(xiàn)企業(yè)性格”。
在標(biāo)志的設(shè)計中應(yīng)注意以下一些問題:
第一、好的標(biāo)志應(yīng)簡潔鮮明 富有感染力
無論用什么方法設(shè)計的標(biāo)志,都應(yīng)力求形體簡潔。形象明朗,引人注目,而且易于識別、理解和記憶。
第二、優(yōu)美精致,符合美學(xué)原理
這是一個成功標(biāo)志所不可缺少的條件。造型美是標(biāo)志的藝術(shù)特色,設(shè)計時應(yīng)把握一個“美”字,使符號的形式符合人類對美的共同感知;點、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計的造型要素,在符合形式規(guī)律的運用中,能構(gòu)成獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。
第三、標(biāo)志要被公眾熟知和信任
要想標(biāo)志被公眾認(rèn)可就必須長期宣傳,廣泛使用,因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的,但隨時代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展,標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時代,因此在保持相對穩(wěn)定性的同時,也應(yīng)具有時代精神,作必要的調(diào)整修改。美國寶潔公司(P&G)的標(biāo)志就是經(jīng)多次修訂成現(xiàn)在的由星星、月神構(gòu)成的圓形圖案的,透著浪漫、神秘的氣息。可口可樂公司在70年代新CI設(shè)計中,為標(biāo)準(zhǔn)字下添加了一條白色波浪線,成為新標(biāo)志的點睛之筆,和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。
第四,在各應(yīng)用項目中,標(biāo)志運用最頻繁,它的通用性便不可忽視。標(biāo)志除適應(yīng)商品包裝、裝潢外,還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等,以及各種工藝制作及有關(guān)材料,包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩 印等,在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
世界各地企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢,總的特點是出現(xiàn)了“感性凌駕理性的企業(yè)標(biāo)志發(fā)展新趨勢”:由繪畫一圖案格式,由一般圖案一幾何圖案,以及由具體一抽象。具體表現(xiàn)在:字體標(biāo)志看好。由繁到簡,從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互利用,從實體到虛體的陰陽相生效果;由靜到動,由理性圖形到感性圖形,朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發(fā)展。日本企業(yè)在強調(diào)“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下,服務(wù)業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現(xiàn)朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展,更 好地表達(dá)服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì);制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡煉的幾何抽象造型,充分表達(dá)制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時代精神。
在標(biāo)志中有特殊的一類:商標(biāo)。它是商品的標(biāo)志,是生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己提供的商品和勞務(wù)具有明顯特征,并能夠區(qū)別商品來源而使用的識別符號,是產(chǎn)品質(zhì)量的象征和企業(yè)信譽的重要代表。商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志一樣都以符號、圖案、顏色、字體及其組合表示。商標(biāo)的法律色彩濃,只有經(jīng)過法律程序注冊登記的商標(biāo)才有專門使用權(quán),并受法律保護(hù)。
商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計特點外,商標(biāo)設(shè)計還有其特殊要求:商標(biāo)設(shè)計必須符合商標(biāo)注冊法規(guī),如不能使用直接表現(xiàn)商標(biāo)質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量等特點的文字作商標(biāo);不能使用與其他已注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo);不能使用與國家及國際組織的名稱、旗幟、徽記、標(biāo)志相同或近似的文字或圖案等等。此外,當(dāng)商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志不同時,其設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志相對應(yīng)而不是沖突。
二、vi的基本要素和應(yīng)用要素有哪些內(nèi)容
VI即(Visual Identity),一般譯為視覺識別系統(tǒng),是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計,該設(shè)計是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素,以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開,形成企業(yè)固有帶機械手的視覺檢測系統(tǒng)的視覺形象,透過視覺符號設(shè)計出經(jīng)營者的理念、精神,有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。關(guān)于vi的基本要素和應(yīng)用要素的相關(guān)內(nèi)容簡要介紹如下:
一、VI設(shè)計的基本要素主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、企業(yè)口號及企業(yè)吉祥物等;二、VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有辦公事務(wù)用品、企業(yè)內(nèi)、外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝及贈送禮品等內(nèi)容。三、企業(yè)VI的視覺基本
企業(yè)VI:視覺識別系統(tǒng)設(shè)計基本要素
在CI設(shè)計系統(tǒng)中,視覺識別設(shè)計(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素,以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開,形成企業(yè)固有的視覺形象,是透過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念,有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。
因此,企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的,并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來,使企業(yè)產(chǎn)品名牌化,同時對推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場起著直接的作用。VI設(shè)計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化,從而形成獨特的企業(yè)形象,就其本身又具有形象的價值。 VI設(shè)計各視覺要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式,通常最基本的是企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一組的單元,以配合各種不同的應(yīng)用項目,各種視覺設(shè)計要素在各應(yīng)用項目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定,就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來,以期達(dá)到通過統(tǒng)一性,系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用。
企業(yè)標(biāo)志 :企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
企業(yè)標(biāo)志特點:
其一,識別性。
其二,系統(tǒng)性。
其三,統(tǒng)一性。
其四,形象性。
其五,時代性。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
其四,企業(yè)的知名度與美譽度。
其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。
其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。
其一,識別性。
基二,可讀性。
其三,設(shè)計性。
其四,系統(tǒng)性。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其三,標(biāo)志字體。
其四,廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。
企業(yè)命名或更名:企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺。
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法
其一,方格表示法。
其二,直接標(biāo)志法。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色:是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
調(diào)查分析階段:
其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。
其三,競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其四,公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。
其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
其六,市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
概念設(shè)定階段:
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長的、和平的、清新的等(如綠色);
誠信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象階段:通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
模擬測試階段:
其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三,色彩在實施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段:
本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
實施監(jiān)督階段:
對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
對商品色彩進(jìn)行評估;
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形:輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。
1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計與應(yīng)用:企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應(yīng)用:
其一,二維媒體,如印刷品等。
其二,三維媒體,如影視媒體。
其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成:象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材:
其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
3、版面編排設(shè)計:一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。 版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
其一,直接標(biāo)示法。
其二,符號標(biāo)志法。
企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 :根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容:
其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來,而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范:
其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體:專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
標(biāo)準(zhǔn)字體:多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
指定字體:常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項:
其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
VI系統(tǒng)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作,應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查
現(xiàn)狀項目的收集分類,對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內(nèi)容:
其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三,標(biāo)識招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。
其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。
其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定,對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言,在開發(fā)設(shè)計之前,應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計項目雖然很美,但不能使用的問題:
其一,項目的功能需要。 主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。
其二,項目使用的法律性限制。 如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。 主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
VI系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄:
1、事務(wù)用品類;
2、包裝產(chǎn)品類;
3、旗幟規(guī)劃類;
4、員工制服類;
5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
6、廣告招牌類;
7、室內(nèi)外指示類;
8、環(huán)境風(fēng)格類;
9、交通運輸類;
10、展示風(fēng)格類;
11、專賣店風(fēng)格類;
12、其他。
事務(wù)用品類其項目細(xì)則包括:
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等)
主要設(shè)計要事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱(全稱或略稱)
標(biāo)志字
標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)造型
象征圖形
企業(yè)署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業(yè)標(biāo)語口號
營運內(nèi)容
事務(wù)用品名稱(如“請柬”、“合同書”)
圖形、文字 、構(gòu)圖
肌理、制作工藝等
包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則:
1、外包裝箱(大、中、小),
2、包裝盒(大、中、?。?,
3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
7、手提袋(大、中、?。?,
8、封口膠帶(寬、窄),
9、包裝貼紙(大、中、?。?,
10、包裝封緘(大、中、小),
11、包裝用繩,
12、產(chǎn)品外觀,
13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
14、產(chǎn)品吊牌,
15、產(chǎn)品銘牌等。
四、企業(yè)VI視覺識別具體系統(tǒng)要素包括?
一、視覺基本要素設(shè)計
二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作
三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開
四、編制VI視覺識別手冊
一、視覺基本要素設(shè)計
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
企業(yè)標(biāo)志特點:
其一,識別性。
其二,系統(tǒng)性。
其三,統(tǒng)一性。
其四,形象性。
其五,時代性。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:
調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
其四,企業(yè)的知名度與美譽度。
其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。
其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設(shè)計表現(xiàn)。
3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:
一是方格化,
二是比例尺寸標(biāo)志法,
三是圓弧角度標(biāo)志法。
其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
線條粗細(xì)的變化;
正負(fù)形的變化;
彩色與黑白的變化;
各種點、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等);
對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
其一,識別性。
基二,可讀性。
其三,設(shè)計性。
其四,系統(tǒng)性。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其三,標(biāo)志字體。
其四,廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。
企業(yè)命名或更名:
企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺。
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。
其二,直接標(biāo)志法。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
調(diào)查分析階段:
其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。
其三,競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其四,公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。
其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
其六,市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
概念設(shè)定階段:
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長的、和平的、清新的等(如綠色);
誠信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象階段:
通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
模擬測試階段:
其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三,色彩在實施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段:
本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
實施監(jiān)督階段:
對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
對商品色彩進(jìn)行評估;
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。
1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計與應(yīng)用:
企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應(yīng)用:
其一,二維媒體,如印刷品等。
其二,三維媒體,如影視媒體。
其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成:
象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材:
其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
3、版面編排設(shè)計:
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
其一,直接標(biāo)示法。
其二,符號標(biāo)志法。
企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?;疽亟M合的內(nèi)容:
其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來,而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范:
其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
標(biāo)準(zhǔn)字體:
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
指定字體:
常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項:
其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作
應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查
現(xiàn)狀項目的收集分類:
對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內(nèi)容:
其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三,標(biāo)識招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。
其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。
其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定:
對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言,在開發(fā)設(shè)計之前,應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計項目雖然很美,但不能使用的問題:
其一,項目的功能需要。
主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。
其二,項目使用的法律性限制。
如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開
目錄:
1、事務(wù)用品類;
2、包裝產(chǎn)品類;
3、旗幟規(guī)劃類;
4、員工制服類;
5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
6、廣告招牌類;
7、室內(nèi)外指示類;
8、環(huán)境風(fēng)格類;
9、交通運輸類;
10、展示風(fēng)格類;
11、專賣店風(fēng)格類;
12、其他。
事務(wù)用品類
其項目細(xì)則包括:
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等)
主要設(shè)計要素:
事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱(全稱或略稱)
標(biāo)志字
標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)造型
象征圖形
企業(yè)署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業(yè)標(biāo)語口號
營運內(nèi)容
事務(wù)用品名稱(如“請柬”、“合同書”)
圖形、文字 、構(gòu)圖
肌理、制作工藝等
包裝產(chǎn)品類
包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則:
1、外包裝箱(大、中、?。?,
2、包裝盒(大、中、?。?
3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
7、手提袋(大、中、?。?,
8、封口膠帶(寬、窄),
9、包裝貼紙(大、中、小),
10、包裝封緘(大、中、?。?
11、包裝用繩,
12、產(chǎn)品外觀,
13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
14、產(chǎn)品吊牌,
15、產(chǎn)品銘牌等。
主要設(shè)計要素:
包裝形式:
單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。
構(gòu)成要素:
企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),
圖形(攝影、插圖等),
文字(使用說明、質(zhì)量保證等),
材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),
結(jié)構(gòu),
制作工藝等。
旗幟規(guī)劃類
主要項目細(xì)則:
1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 )
2、紀(jì)念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強烈形象識別的效果。
基本設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱略稱
標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)造型
廣告語
品牌名稱
商標(biāo)
圖形
材質(zhì)(紙、布、金屬等)
員工制服類
主要項目細(xì)則
1、男女主管職員制服(二季)
2、男女行政職員制服(二季)
3、男女服務(wù)職員制服(二季)
4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
5、男女店面職員制服(二季)
6、男女展示職員制服(二季)
7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
9、男女清潔職員制服 (二季)
10、男女后勤職員制服 (二季)
11、男女運動服 (二季)
12、男女運動夾克 (二季)
13、運動帽、鞋、襪、手套;
14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)基本視覺要素的運用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等
制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)
質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
不同崗位性質(zhì)的制服色彩
專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
媒體標(biāo)志風(fēng)格類
主要項目細(xì)則:
1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格
3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
9、營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
媒體廣告類
主要項目細(xì)則:
1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告;
2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本;
3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;
4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
6、對內(nèi)對外新聞稿;
7、年度報告、報表;
8、企業(yè)出版物(對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報)。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用
媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)
文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
室內(nèi)外標(biāo)識類
項目細(xì)則:
1、招牌類:
2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
3、大樓屋頂、樓層招牌;
4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
5、懸掛式招牌;
6、柜臺后招牌;
7、企業(yè)位置看板(路牌);
8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
指示類:
室內(nèi)外指示系統(tǒng);
1、符號指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
2、機構(gòu)、部門標(biāo)示牌;
3、總區(qū)域看板;
4、分區(qū)域看板;
5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。
環(huán)境風(fēng)格類
項目細(xì)則:
1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
3、大門入口設(shè)計風(fēng)格;
4、室內(nèi)形象墻面;
5、廠區(qū)外觀色帶;
6、玻璃門色帶風(fēng)格;
7、柜臺后墻面設(shè)計;
8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻;
9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
10、踏墊;
11、煙灰缸、垃圾桶;
12、員工儲物柜;
13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
交通運輸工具類
1、營業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
2、運輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。
3、作業(yè)用工具,如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志
品牌標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)造形
象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
展示風(fēng)格類
項目細(xì)則:
1、展示會場設(shè)計;
2、櫥窗設(shè)計;
3、展板造型;
4、商品展示架、展示架、展示臺;
5、展示參觀指示;
6、舞臺設(shè)計;
7、照明規(guī)劃;
8、色彩規(guī)劃;
9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格;
10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
標(biāo)準(zhǔn)色
文字
圖形
企業(yè)造型
空間結(jié)構(gòu)
燈光
材料
展品
影音等
專賣店識別風(fēng)格
專賣店識別企劃:
其一,準(zhǔn)備階段。
提出整個識別設(shè)計的進(jìn)度表,并列出有關(guān)應(yīng)知事宜,創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明,收集各項資料,制定專賣店識別所需的計劃等。
其二,設(shè)計階段。
根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。
其三,編制規(guī)范手冊。
制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
燈光配置規(guī)劃和說明;
家具配置計劃圖;
施工規(guī)范圖;
施工規(guī)范說明。
項目細(xì)則:
1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖;
2、各類材質(zhì)規(guī)劃;
3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格;
4、功能設(shè)備規(guī)劃(如水電、照明等);
5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃(如柜臺、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格,各類櫥柜);
6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型;
7、店內(nèi)外標(biāo)識類;
8、商品展示類(如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。
四、編制VI視覺識別手冊
設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系
其一,概念的詮釋。
如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。
其二,基本設(shè)計項目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項,標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
其三,應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
設(shè)計手冊編制形式
其一,將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補。
其二,將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
其三,根據(jù)企業(yè)不同機構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計項目分冊編制,以便使用。設(shè)計手冊具體內(nèi)容
其一,引言部分。
如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
其二,基本設(shè)計項目及其組合系統(tǒng)部分。
如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。
其三,應(yīng)用設(shè)計項目部分。
其四,主要設(shè)計劃要素樣本部分。
如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)色色票等
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