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營(yíng)銷策劃是干嘛的(品牌營(yíng)銷策劃是干嘛的)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 16:13:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 275 問大家

營(yíng)銷策劃是一門科學(xué)，旨在幫助企業(yè)制定有效的營(yíng)銷策略，以提高銷售業(yè)績(jī)。營(yíng)銷策劃需要考慮企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境等多方面因素。

企業(yè)營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)研究、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷組合、營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷預(yù)算。

市場(chǎng)研究是營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)研究主要包括市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析。市場(chǎng)調(diào)查是通過調(diào)查和觀察來收集有關(guān)市場(chǎng)的信息，包括市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好等。市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的總結(jié)和分析，主要用于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、制定營(yíng)銷策略。

市場(chǎng)定位是企業(yè)選擇市場(chǎng)目標(biāo)群體、確定產(chǎn)品或服務(wù)的定位、制定營(yíng)銷策略和實(shí)施計(jì)劃的過程。經(jīng)過市場(chǎng)定位，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求定制產(chǎn)品并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，進(jìn)而提高銷售業(yè)績(jī)。

市場(chǎng)目標(biāo)是企業(yè)選擇市場(chǎng)、確定市場(chǎng)目標(biāo)群體、制定營(yíng)銷策略的過程。企業(yè)在選擇市場(chǎng)目標(biāo)時(shí)，需要考慮市場(chǎng)條件、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)潛力等因素。

營(yíng)銷策略是企業(yè)制定營(yíng)銷活動(dòng)、制定營(yíng)銷組合、執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃的過程。在制定營(yíng)銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格水平等因素。

營(yíng)銷策略主要包括以下幾種：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。

產(chǎn)品策略是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求，確定產(chǎn)品的品牌、型號(hào)、規(guī)格、包裝、產(chǎn)地、服務(wù)等內(nèi)容的過程。企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí)，應(yīng)考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素。

價(jià)格策略是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境等因素，確定產(chǎn)品的定價(jià)方式和價(jià)格水平的過程。企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮產(chǎn)品的價(jià)值、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境等因素。

渠道策略是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境等因素，確定渠道的結(jié)構(gòu)、類型、方式和數(shù)量的過程。企業(yè)在制定渠道策略時(shí)，應(yīng)考慮市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境等因素。

促銷策略是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境等因素，確定促銷方式、促銷組合、促銷推廣渠道等內(nèi)容的過程。企業(yè)在制定促銷策略時(shí)，應(yīng)考慮市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境等因素。

營(yíng)銷策劃是企業(yè)制定營(yíng)銷活動(dòng)、制定營(yíng)銷組合、執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃的過程。在制定營(yíng)銷策劃時(shí)，企業(yè)需要考慮市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品