標(biāo)志設(shè)計的基本方法有哪些（標(biāo)志設(shè)計的基本方法有哪些種類）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于標(biāo)志設(shè)計的基本方法有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、標(biāo)志設(shè)計分哪幾種形式?

• 2、logo的設(shè)計方法有幾種

• 3、logo設(shè)計的原則和方法

• 4、標(biāo)志設(shè)計方法與技巧

一、標(biāo)志設(shè)計分哪幾種形式?

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài),對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式.它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化,突出和夸張其本質(zhì)因素.標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強(qiáng)求形似,而是以圖形化的方式進(jìn)行組織處理；抓住對象的精神氣質(zhì),強(qiáng)化形象的形態(tài)特征,簡化結(jié)構(gòu)的格局,從而取得和諧之美,形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容.標(biāo)志是一種信息載體,接收對象是廣大的人民群眾.具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性,表現(xiàn)較為自由,充滿個性,容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受.

具象標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為：

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個人體,也指它的局部,如肢體、五官等.人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上,也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中.人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個方面：一是整個人體的動作,而是肢體的動態(tài).人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達(dá)一個簡潔明了的概念,如思想、感情、心理、指代和關(guān)系.而肢體的動態(tài)集中體現(xiàn)在人的手上.手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具.人的頭部動作、臉部表情、五官表現(xiàn)也是視覺傳達(dá)設(shè)計所特有的常用題材.

（二）、動物造型的圖形：

以動物作為象征的主題是一個非常古老的標(biāo)志題材.早在遠(yuǎn)古時期,人們就把動物作為圖騰崇拜的標(biāo)志.當(dāng)時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關(guān)系.事實上,人類對動物的崇拜一直沒有停止,即使在高度發(fā)達(dá)的今天,我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標(biāo)志,在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo).

（三）、植物造型的圖形：

植物常常是美好的象征,用以表達(dá)吉祥如意的含義.標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響.裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫,而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合,從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱.這一點在古代紋章中尤為突出.二是幾何化影響,近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀,顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派對標(biāo)志設(shè)計的影響.

（四）、器物造型的圖形：

器物是各種用具的總稱.它涉及的范圍極廣、品種繁多.從形體上說,大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等,小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等.

（五）、自然造型的圖形：

自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征.人類自誕生以來,就把它和巨大無比的力量、變化的無窮聯(lián)系在一起,而永恒的設(shè)計主題也在這里找到歸宿.星象、水和火星是這一類型標(biāo)志常用的題材.

二、抽象表現(xiàn)形式：

抽象表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義,以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式.現(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多,還有那些提供設(shè)備、技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志.這些標(biāo)志的設(shè)計,如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的,必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號.抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況.為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形,設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達(dá)對象的特征部分抽象出來,可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象.抽象形式的標(biāo)志,單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念,具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感.造型簡潔,耐人尋味,產(chǎn)生一種理性的秩序感,或具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶.

抽象的標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為：

（一）、圓形標(biāo)志圖形：

圓具有單一的中心點.它依據(jù)這個點運動,引起向周圍等距離的放射活動,或從周圍向中心點集中的活動.換言之 ,圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心.而在中國古代人民的審美心理中,常常把對待宇宙、對待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個圓形中,形成求全、求滿、求圓的民族心理特征.圓形標(biāo)志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形等.

（二）、四方形標(biāo)志圖形：

四方形的基本特征是,具有四個角和一個中心,與圓形相比,具有一定的方向性.四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等.正方形具有近似圓形的性質(zhì),它具有一個中心,但有四個方向不甚明確的角.矩形和正方形相比,具有一定的方向性.梯形既具有斜線的性質(zhì),也帶有明顯的方向性.而且梯形具有斜線的性質(zhì),也帶有明顯的方向性.而且梯形的中心是偏離的.菱形是四方形的一種變體,具有一種不穩(wěn)定的感覺.

（三）、三角形的標(biāo)志圖形：

標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形.這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形,顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上,形成了一個極其危險的平衡方式.而其他形式的三角形,因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X穩(wěn)定性不強(qiáng),經(jīng)不起人長久注意,故在標(biāo)志設(shè)計中較少使用.

（四）、多邊形標(biāo)志圖形;

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的.其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的,如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的.多邊形在結(jié)構(gòu)上比其他幾何形復(fù)雜得多.內(nèi)容也豐富得多.在標(biāo)志設(shè)計中,多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容.但是,就視覺記憶而言,多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶.

（五）、方向形標(biāo)志圖形：

方向形雖然有多種形態(tài),但箭形是其基本形狀,其它變化都源自于它,故方向形又稱箭形.箭形的本義是箭頭,其引申義是指向或朝向.在空間中,它的角度不同、方向不同,其意義也就不同.如箭頭朝上表示上升和直立；箭頭向下表示降低和朝下.因此,方向形的意義變化主要來自三個方面：一是方向變化,二是數(shù)量變化,三是狀態(tài)變化.方向變化確立或改變了方向形的基本含義.數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義.狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢.

三、文字表現(xiàn)形式：

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合而成一個整體.標(biāo)志是一種視覺圖形,但文字標(biāo)志同時具有云煙特征和語音形式.文字是一種約定性的記號,它具有視覺性.目前以漢字或以拉丁字母為設(shè)計元素屢見不鮮.現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人類文明的演進(jìn),為字體設(shè)計提供了廣泛的選擇.

（一）、漢字標(biāo)志圖形：

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范.現(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的.在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃,象形變?yōu)橄笳?復(fù)雜變?yōu)楹啙崳辉谠熳衷瓌t上從表形、表意到形聲.因此,單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母.

漢字作為標(biāo)志的基本造型,常常是我們探索標(biāo)志設(shè)計民族化的途徑之一.在我國傳統(tǒng)習(xí)慣中,古人利用字形、字音和詞義等因素,進(jìn)行巧妙組合.這方面的例子很多.如喜字,有兩字喜、三字喜,甚至有四字喜的形式；壽字,有長形壽、團(tuán)花壽字等,其變化的形式難以計數(shù).而用福字和蝙蝠的組合代表“?！?用魚代表“吉慶有余”,用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式,都是充分運用了文字的象征意義.漢字標(biāo)志就造型而言,一般可分為單字和連字兩種形式.

（二）、拉丁字母標(biāo)志圖形;

拉丁字母具有幾何化的造型特征,常常是標(biāo)志設(shè)計者愿意以此為構(gòu)思的基礎(chǔ).拉丁字母作為相對通用的文字,在溝通方面可以縮短距離,拉丁字母在設(shè)計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢.因此,用拉丁字母設(shè)計的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍,并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位,不斷影響著標(biāo)志設(shè)計的走向和發(fā)展趨勢.拉丁字母標(biāo)志在信息量上,強(qiáng)調(diào)簡潔明了,用最少的筆墨傳達(dá)最大的信息量；在造型上,提倡圖形的可視性,要求圖形清晰耐看；在構(gòu)思上,主張從內(nèi)容及其意蘊(yùn)出發(fā),使標(biāo)志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)、特點相適應(yīng)；在設(shè)計技巧上,一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式.其中字母組合包括字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式.

（三）數(shù)字標(biāo)志圖形：

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ),至少有三點應(yīng)引起我們重視：一是獨特性,目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍,稀少也是中獨特性的體現(xiàn).二是記憶的深刻性,這是建立在獨特性基礎(chǔ)之上的,在現(xiàn)代社會里,人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性.三是造型新穎性,與文字等形態(tài)相比,數(shù)字顯得極為簡潔,便于識別,便于形態(tài)的變化.事實上,一些改造后的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感的.因此,這也不失為一條標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新之路.尤其是漢字的數(shù)字造型更被人們所忽視.數(shù)字標(biāo)志設(shè)計圖形一般可分為阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字?jǐn)?shù)字標(biāo)志設(shè)計圖形.

如果還有疑問可以咨詢商標(biāo)先生設(shè)計工作室

二、logo的設(shè)計方法有幾種

一、先弄清楚

同時一個好的logo他必定也是可以用來做視覺延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場景里，當(dāng)人們一看到這個視覺元素，人們在腦海中立馬就會想到它，也就是占領(lǐng)了用戶心智，從而增加了用戶和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說了這么多，就是想說，在設(shè)計logo之前，最好是能考慮到這樣3個層面：有形的視覺層面／無形的定位層面／視覺延展層面。

二、常見的幾種logo設(shè)計形式分析

前期定位分析之類的講完了，接下來我們看看logo常見的一些套路。我發(fā)現(xiàn)世界上的logo那么多，但是設(shè)計形式無非就這幾種：文字變形類／英文縮寫類／英文字體類／英文字體變形類／圖形＋文字類／圖形＋英文類。

舉幾個例子給大家看看：

1、文字變形類：

我們的每一個漢字本就是一個圖形，而且同一個字也有很多種寫法，并且每一個漢字都是集結(jié)了幾千年的文化底蘊(yùn)不斷演變而來的，所以文字變形類的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類型的logo比較適合茶飲／書店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現(xiàn)人文氣息的品牌。

但是由于字型／配色／質(zhì)感處理的不同，其實它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類的logo比較適合在國內(nèi)使用，走國際化路線還是有點困難，畢竟圖形符號或英文字母才是國際通用語言。

2、英文縮寫類：

比如2013年8月14

3、英文字體類：

發(fā)現(xiàn)很多數(shù)碼科技類／高端護(hù)膚美妝類／奢侈品箱包類／高端服飾飾品類都采用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎(chǔ)上稍作變形，體現(xiàn)國際化，不管啥東西一旦國際化了也便給人感覺有身份了有品質(zhì)保障了時尚了，大概這也是滿足客戶

比如服裝品牌

不過對于新品牌，如果你沒有過硬的技術(shù)／特色或資本，盲目在國內(nèi)推行這一套估計會比較難，畢竟公眾認(rèn)知在那里，在國內(nèi)新品牌起個英文名字，做個英文logo著實記不住啊～

另外，有些英文字體類logo至少還看得出來就是字體，但有些變動會比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

4、圖形＋文字類：

圖形＋文字的搭配是國內(nèi)最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但是那種想要玩?zhèn)€性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類：

圖形＋英文字體的搭配是國際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但小眾品牌或設(shè)計師品牌就不好說了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見的幾種logo設(shè)計方法

既然前面提到了幾種常見的logo形式，那么我們接下來看看幾種常見的logo設(shè)計方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業(yè)名稱的基礎(chǔ)上，做一些效果或變形處理，最好是能結(jié)合這個品牌的一些個性或性質(zhì)來發(fā)揮創(chuàng)意，以“做設(shè)計的面條”為例，我們可以是體現(xiàn)“設(shè)計”這個方向去發(fā)揮，給大家看一下我們的一位面粉在設(shè)計練習(xí)中為做設(shè)計的面條做的字體變形作品，差不多就是這么些意思：

只是我覺得這個作品還可以做得更好，所以當(dāng)時給了一些點評建議，大家也可以看看：

2、圖形聯(lián)想法

比如還是以“做設(shè)計的面條”這幾個字為例，我們可以從相關(guān)事物和目標(biāo)愿景2個方面去聯(lián)想：

相關(guān)事物上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計和面條相關(guān)的很多事物或場景，那么做設(shè)計的時候我們會用到什么？會用到一些工具比如畫筆／ps／電腦等，會想到能體現(xiàn)創(chuàng)意相關(guān)的東西比如燈泡／大腦／五顏六色的色塊等，會想到女設(shè)計師工作的樣子等；

看到面條這個詞我們會想到什么呢？會想到長長的面條／碗里的面條／一根面條／很多面條／直直的面條／卷曲的面條等等;

于是我們將所有能聯(lián)想到的與設(shè)計相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為a）和與面條相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為b）相結(jié)合就有axb種logo創(chuàng)意方向了，依此類推，其實就相當(dāng)于

再比如這張國外的筆刷和面條的拼接照片，也是很有借鑒意義的吧，剛好跟

目標(biāo)愿景上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計的面條其實是一個連接與設(shè)計相關(guān)與電商相關(guān)的各行各業(yè)人群的一個平臺，它既是信息

四、logo設(shè)計注意事項

定位方向有了，設(shè)計方法也有了，接下來是一些logo設(shè)計注意事項，主要是以下6個避免和4個宜：

6個避免：

（1）避免型太散

做字體變形類的logo或者將多個衍生圖形拼湊在一起的時候，平面構(gòu)成掌握的不好的人總是容易把logo做的很散，或看起來不整體，解決辦法就是學(xué)好平面構(gòu)成基礎(chǔ)知識。

比如下面這種類型的logo，比較帶一點文藝氣息或情緒思緒在里面的，如果是平面構(gòu)成基礎(chǔ)不牢的人，可能做的型就會很散，就不好看了，看起來隨意，實際是有構(gòu)成原理的，這就是功底：

（2）避免不統(tǒng)一

還有人在做字體變形類的logo的時候，相同的筆畫部分卻處理成了不同的形式，這就容易造成整體logo看起來不統(tǒng)一，解決辦法就是把相同的筆畫部分做統(tǒng)一處理就好了。

（3）太復(fù)雜

logo本身就是在很小一塊面積里做圖形設(shè)計，而且會應(yīng)用在不同場合，所以型一定要耐看簡潔，越簡潔的圖形適用范圍就越廣，而且你會發(fā)現(xiàn)越大牌的logo基本也都是非常簡潔的。

怎么個簡潔法？比如你的logo是取自一朵白云的形狀，難到你就要保留真實白云的那些彎彎曲曲的線條嘛？其實直接用光滑的圓形和直線就可以了，再比如你的logo是取自山丘的形狀，那難道你要保留真實的曲曲折折的山脊線條嘛？其實直接用三角形或者幾條光滑的弧線代替就可以了。

那些所謂的真實的小細(xì)節(jié)都是可以去掉的，去掉后就簡潔了。

（4）型不達(dá)意

前幾天有位面粉發(fā)了一個關(guān)于C2M的平臺logo給我看，其中有一個型看起來還可以，但是卻跟本身的字面含義不搭邊，他那個logo看起來像是C2C而不是C2M，這方向就偏了呀。

logo好看有創(chuàng)意的同時，也要表達(dá)準(zhǔn)確啊。

（5）不平衡

最終做出來的logo如果感覺畫面不平衡，那多半也是構(gòu)圖基礎(chǔ)知識掌握的不好的原因，跟畫面看起來散是一個道理，所以解決辦法也是把構(gòu)圖基礎(chǔ)打牢，勤加練習(xí)再說吧，這個也是需要長時間去練習(xí)去看才會形成一種視覺平衡感的。

（6）氣質(zhì)不搭

前幾天還有一位面粉發(fā)了一個logo設(shè)計向我尋求建議，我一看，他們是做藝術(shù)衍生品電商平臺的，針對的群體是年輕人，按理說logo應(yīng)該設(shè)計的比較有調(diào)性文藝范一些也好，但是他做的是非常圓潤卡通的造型，而且用的綠色，這樣下來整個氣質(zhì)就不搭了，這就是一開始沒考慮定位導(dǎo)致的，當(dāng)然跟審美可能也有一定的關(guān)系。

總之解決辦法還是多看，多觀察形形色色的人，他們的喜好和習(xí)慣，久而久之也就摸清什么定位適合是，類型的設(shè)計了。

4個宜：

（1）可做視覺延展

你做的logo最好是能提取出可做視覺延展的元素圖形，便于借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，比如前段時間ofo小黃車策劃的1元騎車活動海報里對于“O”元素的提取運用，還有天貓的一些大型活動對于貓頭這個形象的延展運用，都是非常好的案例，用戶一看到這個顏色或這個形狀元素就知道你是誰了，品牌形象早已深入人心。

（2）有規(guī)律可循

所謂有規(guī)律可循其實是指2個方面，一方面是指logo的圖形是有來源的不是憑空捏造的，另一方面是指組成這個logo的各個元素之間是互相有聯(lián)系有規(guī)律的，而不是突然冒出一個非常另類突兀的圖形元素，跟整體都不搭。

（3）圖個吉利

之前就有面粉問我過關(guān)于設(shè)計與風(fēng)水之間的關(guān)系的問題，風(fēng)水啥的其實我也不是太懂，但是一般來說有些忌諱的顏色或數(shù)字圖形能不用就不用，比如我之前提到的有的企業(yè)老板他不喜歡黃色或綠色，還有的老板不喜歡X這種形狀，再或者不喜歡太過尖銳的形式，總之，在設(shè)計開始執(zhí)行之前最好還是問下老板或公司有沒有什么忌諱，到時避開就行了。

比如，如果你模仿3M的形式做了一個看起來像2B的logo，甲方是不是得削你一頓了啊。。。

（4）有特色

有特色是指，跟同行比，你的logo更有創(chuàng)意有意思或有爭議，而不是普普通通或雷同的，別人壓根就記不住你，所以這時候可以跨行借鑒或做一些競品分析，取長補(bǔ)短，做別人沒做過的或比別人做得好，都可以讓自己的logo看起來有特色。

至于怎么做的有特色，方法就在前面都列舉了咯，可以從表現(xiàn)形式／創(chuàng)意／工藝／用材／展示方式等各個方面去考慮。

寫在最后

很多人可能做logo喜歡講求黃金比例或白銀比例還有什么網(wǎng)格啥的，在還有一些人可能連為什么要做這個logo都沒搞清楚，就找了個參考一臨摹，把后面的各種視覺延展也都考慮好了，一個logo就這么出來了，我不能說這些方式是不是對的，但我認(rèn)為更合適的logo設(shè)計步驟應(yīng)該是這樣的：

1、先大致了解設(shè)計需求，在做一份調(diào)研或競品分析（如果沒時間或沒資金的話就自己私下做，經(jīng)驗豐富的人不需要這一步都會有一個判斷了），明確企業(yè)或品牌的理念和定位后，依據(jù)這個定位給出合適的創(chuàng)意方向和設(shè)計形式；

2、畫草圖，在創(chuàng)意草圖階段先不用考慮黃金比例或網(wǎng)不網(wǎng)格或視覺延展的問題，先把大致的型給出來，然后創(chuàng)意方向就定了；

3、按照那些禁忌和適宜的條件去優(yōu)化規(guī)范自己的logo，這個時候就可以遵循一些網(wǎng)格規(guī)律或比例去規(guī)范logo的形，能簡化成基本圖形的就簡化，比如圓形／方形／三角形等有規(guī)律可循的圖形；

4、提取可用于視覺延展的圖形，最終再進(jìn)一步調(diào)整，讓它看起來是平衡的／達(dá)意的／有特色的／簡潔統(tǒng)一的；

于是，一個完整的logo就出來了。

三、logo設(shè)計的原則和方法

標(biāo)志是視覺語言符號，能夠以其特殊的視覺效果傳遞明確信息。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，企業(yè)的形象、文化以及經(jīng)營戰(zhàn)略都與之有著密不可分的關(guān)系，它不僅僅是一個符號、一幅組圖，更是一種象征品牌內(nèi)涵的藝術(shù)。標(biāo)志承擔(dān)著傳播企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的重任，其表現(xiàn)手法多種多樣。在不同的文化背景下，不同的企業(yè)產(chǎn)品都應(yīng)該有著自己獨特的設(shè)計表現(xiàn)形式，一般可分為以下幾種。

點的聚焦和發(fā)散

點是一個極具視覺效果的圖形元寨，不同的點的組臺能具有震撼強(qiáng)烈的視覺觀感。點的大小可以帶來或遠(yuǎn)或近的立體感覺，點的分布密集度卡伊帶來速度感，點的色彩更是使得表現(xiàn)力持續(xù)增強(qiáng)。

線條的穿插設(shè)計

線條是極具有平面距離感的元素，通過線條的多種組合能夠豐富、平衡整個設(shè)計。線條的有序排列可表現(xiàn)出整齊和對稱，而無序的線條則表現(xiàn)出靈活和活潑，隨意勾勒的線條更是使得整個設(shè)計更為靈動。

面的應(yīng)用及特點

面可以由點的聚集而產(chǎn)生，也可以由線的寬度擴(kuò)大或縮小而形成，線的不同角度的移動，可以形成不同的面。面是組成各種形態(tài)的最根本的形，自此可見總是以形的特征出現(xiàn)在平面設(shè)計中，目此我們也通常把具體的面稱之為形。

圓形的應(yīng)用

圓形可以作為設(shè)計的主體，可通過將其扭轉(zhuǎn)、彎曲、交叉等手段使得視覺上更加靈動，表現(xiàn)形式更加精煉。再通過不同色彩的搭配，增加視覺沖擊力。

射線的應(yīng)用

射線是以一個點為鐘心，向周圍發(fā)散。目形雖然相對來說比較簡單，但是具有極強(qiáng)的集中感和向心感，如加以旋轉(zhuǎn)處理，可以表現(xiàn)出快速有力等效果。

盲點的使月

也就是密集排列的點，按照大小和色彩的變化來區(qū)分細(xì)部的圖形，混亂中有秩序，無序中有規(guī)律。盲點如能巧妙地嵌入標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中，則能夠充分體現(xiàn)標(biāo)志的含義。

文字表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)和圖文結(jié)合

文字作為語言工具在標(biāo)志中起到直接明了的點題作用，圖形化的表現(xiàn)形式使得標(biāo)志更加生動形象、富有生氣，正是因其獨特性和象征性而在標(biāo)志設(shè)計中占有主要地位。同時，圖文結(jié)臺也是常見的表現(xiàn)形式之一，圖和文字相結(jié)臺除了可以讓標(biāo)志更加形象之外，還能夠提高表達(dá)的準(zhǔn)確性。此外，由于漢字具有象形的特點，在如今的圖文設(shè)計中還有將文字圖形化的趨勢這也是一種標(biāo)志的設(shè)計形式。

標(biāo)志設(shè)計是一種追求精煉的藝術(shù)，目的是將想要表達(dá)的事物內(nèi)涵和強(qiáng)調(diào)的事物意義盡可能地濃縮進(jìn)一方小小天地——圖標(biāo)之中。設(shè)計師們不妨選取最能夠代表品牌的元素，加以組合、變形重組，切記不能毫無美感地堆砌內(nèi)容，讓標(biāo)志變得異常繁瑣、復(fù)雜。

標(biāo)志要有強(qiáng)烈的視覺效果，力求過目不忘，增加視覺效果，可以通過疊影遠(yuǎn)近變幻、速度快慢、顏色沖突等方式來實現(xiàn)。不論選用怎樣的表現(xiàn)形式，都應(yīng)力求別具一格，用特色吸引受眾眼球。尋找靈感前應(yīng)對品牌有全面充分的認(rèn)知，設(shè)計師要對設(shè)計對象有足夠認(rèn)識，了解它的文化背景、企業(yè)靈魂，對產(chǎn)品的性能了如指掌。

標(biāo)志的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法是標(biāo)志設(shè)計的基本要領(lǐng)，設(shè)計師要通過不斷實踐和探索逐漸形成自身風(fēng)格，與時俱進(jìn)，力求所創(chuàng)作的標(biāo)志識別性強(qiáng)、且富有時代氣息。

四、標(biāo)志設(shè)計方法與技巧

導(dǎo)語：標(biāo)志是具有特出意義的符號,它是一個人,一個集體,一個企業(yè)地位與實力的象征，是一種象征藝術(shù)，概括分為商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志，這里我們主要探討商業(yè)標(biāo)志。

企業(yè)的標(biāo)志通常含蓋2個意思 這個是什么什么企業(yè)，這個企業(yè)怎么怎么樣，它代表特殊的事物,內(nèi)容非常豐富,標(biāo)志的在保證信譽(yù),樹立形象,推銷產(chǎn)品,加強(qiáng)文化交流,增加識別能力等方面有著重要和不可替代的做用,另外標(biāo)志從不同的角度還反映一個國家的經(jīng)濟(jì),科技,和文化的水平。

標(biāo)志的設(shè)計流程

A 調(diào)查研究分析

logo標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，優(yōu)逸設(shè)計首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。

調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾方面：

企業(yè)性質(zhì),規(guī)模,歷史,地理環(huán)境

產(chǎn)品的特性,用途,價格,工藝流程

產(chǎn)品銷售的對象,年齡,性別,職業(yè),風(fēng)俗習(xí)慣

產(chǎn)品銷售的區(qū)域,市場占有率

企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃,預(yù)期目標(biāo)

B 設(shè)計構(gòu)思(創(chuàng)意)

要把調(diào)查收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納,找出創(chuàng)意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的調(diào)查材料都概括進(jìn)去,但每個方面都可以成為設(shè)計者創(chuàng)意的突破口.也許是是外形功能,生產(chǎn)流程,地理環(huán)境等等.都可以觸發(fā)設(shè)計者的靈感.靈感不是憑空產(chǎn)生的.有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中.

C 草圖

這個時候是把思維活動具體化,標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)要受很多的東西的限制,要以企業(yè)精神理念為依據(jù),以受眾對象為原則,以表現(xiàn)技法為手段,以強(qiáng)烈個性為目標(biāo),這個時候最好從具像,抽象,文字,綜合,等每種思路中花出大量的草圖,然后從中篩選,深化.最怕開始就被距在一中表現(xiàn)方法上,(一定要用手畫)

D 深化

從大量的方案中篩選3—5個很滿意的方案,然后廣泛征求意見,做進(jìn)步的調(diào)整和完善,從圖形的完整性,黑白關(guān)系,長寬比例,線條粗細(xì),放大縮小,梳密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較.最后確定1—2個最佳方案,在做如下的檢驗:

立意是否準(zhǔn)確

圖象是否簡潔,醒目,美觀.

是否具有個性

是否有巧合的可能性

適應(yīng)性是否強(qiáng)

翻譯成外文是否有不好的含義

E 色彩的應(yīng)用

一般都是一個單色,以重色為主,有時候根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件,也可以使用套色,單色一般不超過3色,色彩一般以紅橙 藍(lán) 綠色系為好.應(yīng)用的色彩既要有標(biāo)志所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質(zhì),又要有與眾不同的個性.采用套色時,要注意單色黑白灰的關(guān)系,一般套色中有一個重色相稱,使標(biāo)志輪廓清晰鮮明.有良好的視覺效果.

F 正槁的制作

可以上電腦嘍!

只追求視覺沖擊，而不在標(biāo)志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計也是不成熟的設(shè)計

下面我們來說說這樣設(shè)計標(biāo)志!!!!!

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的一個重要原則是----簡潔!

當(dāng)今比設(shè)計形態(tài)已經(jīng)由具相轉(zhuǎn)向抽象.造形要素由復(fù)雜趨于單純,表現(xiàn)形式也由繪畫性轉(zhuǎn)向多樣話的變化趨勢.

標(biāo)志設(shè)計的主題素材

標(biāo)志設(shè)計的主題素材很多,主要有三類:字型類 圖形類 綜合類.

(1) 字型類:

以文字 或字母為表現(xiàn)素材進(jìn)行設(shè)計是一種較為直接,目前又極為盛行的設(shè)計手法,字型標(biāo)志兼具視覺和聽覺的形式,幾乎所有的字型標(biāo)志都有個確定的視覺形式,同時他又是象征形式的一個聽覺符號,這一類型的標(biāo)志最大優(yōu)勢就是觀者說出的就是他們看到的,而他們所看到的應(yīng)該也是所要說出的.

字型標(biāo)志通常分有三種情況:

第一種是以企業(yè),品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間,結(jié)構(gòu),筆畫,形態(tài)以及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點.

第二種是以企業(yè),品牌名稱的字首為素材,有單字首,雙字首和多字首

第三種是以企業(yè),品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白素求的優(yōu)勢等表現(xiàn)形式.

(2) 圖形類

圖形符號一般傳遞的信息是文字符號的10倍以上,由于人的`生理,心理因素,人們所正常接受的信息81%上的是視覺信息,傳遞速度最快,最簡明的是圖形,且對人腦的刺激,轉(zhuǎn)化為記憶的強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字.(抽象的視覺語言)

根據(jù)圖形的造型特征,又可將其分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩類.

自然具象圖形:

運用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類標(biāo)志生動而富有情趣,具有圖解說明的特點.

幾何抽象圖形:

運用單純的點,線,面,體為主體.進(jìn)行重復(fù),漸變,對稱,發(fā)射,突變,調(diào)和,均衡,正負(fù),借用,回旋,分解,組合等變化處理.

(3) 綜合類:

標(biāo)志設(shè)計基本上是從單獨使用具象圖形開始的,圖形和字型組合使用的歷史并不算長,由純文字表音,結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視,聽同步素求的優(yōu)勢,在設(shè)計中運用極其廣泛.

標(biāo)志的設(shè)計制作

標(biāo)志設(shè)計方案確定后，為了使標(biāo)志在應(yīng)用時保持準(zhǔn)確性，在制圖時候必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范.

要求：線條清晰.圖形明確.比例恰當(dāng).布局合理.色彩明確.文字規(guī)范.造型完美.

標(biāo)志的制作分二個步奏：

1.圖形是視覺調(diào)整.

2.標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示.標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛.大致幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的徽章.因此為了確保在不同使用中標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)有詳盡尺寸，各個部分的比例關(guān)系，圓心，半徑，以及種種視覺調(diào)整細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參考.

標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法：

(1)尺寸標(biāo)注法：標(biāo)注諸如長，寬，高，直徑和半徑等的實際尺寸.

(2)比例標(biāo)注法：標(biāo)注比例尺寸.

憑借設(shè)計者的專業(yè)直覺.取得標(biāo)志的一種視覺和諧.

標(biāo)志說明寫作技巧

標(biāo)志往往從圖形表面常常看不到太多的層次,以文字的方式對標(biāo)志進(jìn)行詮釋.讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴,讓其他相關(guān)者體會意義,從而形成準(zhǔn)確的理解.并以此幫助各方對標(biāo)志形成記憶.

應(yīng)該從以下3方面去寫:

1. 構(gòu)成要素---包括造型要素的來源以及特點.

2. 圖形的意義---標(biāo)志雖然是經(jīng)過提煉的簡潔圖形,但是從何而來,又如何提煉,表現(xiàn)了什么內(nèi)容.應(yīng)該特別加以說明.

3. 色彩的意義---色彩是表現(xiàn)圖形個性的另外一個方面,使用的是什么特出意義要特別說明.

以上就是小編對于標(biāo)志設(shè)計的基本方法有哪些問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

匠品牌標(biāo)志（匠品店logo）

安全標(biāo)志牌怎么畫簡單（安全標(biāo)志牌怎么畫簡單漂亮）

3處標(biāo)志性冬奧景觀設(shè)計（冬奧會標(biāo)志性景觀）

廣告設(shè)計師工資一般多少（廣告設(shè)計師工作怎么樣）

品牌視覺規(guī)范