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    選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-11 14:29:50     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 84        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)

    一、品牌要素的六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中,哪個(gè)最重要?

    品牌要素的6個(gè)標(biāo)準(zhǔn),哪個(gè)最重要品牌要素的6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)哪個(gè)都重要。

    二、一個(gè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)需要具備哪些元素

    您好,1、辨識(shí)度:商標(biāo)的價(jià)值往往會(huì)因?yàn)槊侄a(chǎn)生很大的差異,如果你的商標(biāo)名字適合產(chǎn)品定位,有較強(qiáng)的辨識(shí)度,而且朗朗上口容易傳播,就越適合企業(yè)進(jìn)行品牌包裝。因此也會(huì)受到企業(yè)的青睞。

    2、商標(biāo)的類別:商標(biāo)注冊(cè)類別有45類,有時(shí)候在名字相同的情況下,注冊(cè)類別不同也會(huì)產(chǎn)生有不同的效果,就算名字起的再好,沒有類別作為基礎(chǔ)支撐也是白搭。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)你選擇的類別決定了之后的使用范圍。類別越全面,就越值錢。

    3、市場(chǎng)需求:市場(chǎng)需求其實(shí)是一個(gè)神奇的東西,同樣的商標(biāo)在不同類別上就有截然不同的價(jià)值。在類別中,存在一部分熱門類別(如服裝、酒類、餐飲類、食品類等),這些類別注冊(cè)量大,注冊(cè)難度高,需求量大,價(jià)值自然也水漲船高。

    如能給出詳細(xì)信息,則可作出更為周詳?shù)幕卮稹?

    三、品牌策劃品牌元素包括哪些

    (一)品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。眾所周知,產(chǎn)品本身是沒有生命力的,只有產(chǎn)品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。可口可樂公司CEO羅伯托·郭思達(dá)(Roberto Goizueta)曾說:我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會(huì)被全部燒光,但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值;所有這些實(shí)際上來(lái)源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見,品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。因此,只有重視品牌,構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂,我國(guó)企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂?jí)公司。

    (二)品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次,第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng),第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位,是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷售額,可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。早在40年前美國(guó)著名廣告研究專家Larry Light就根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的研究大膽地提出:未來(lái)營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn),是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要,而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

    (三)品牌意味著客戶群對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證,更重的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手,而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量,凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià),吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說,品牌意味著客戶忠誠(chéng),意味著穩(wěn)定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

    (四)品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn),有其價(jià)值。企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌,建立一個(gè)品牌,推廣一個(gè)品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用,這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外,消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上,產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望,構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小,取決于人民大眾對(duì)對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

    品牌是一種長(zhǎng)時(shí)間的積淀,從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方,高貴舒適,諾基亞的科技以人為本等,無(wú)不建立了消費(fèi)者對(duì)這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務(wù)的信心。因此,構(gòu)建品牌戰(zhàn)略,培育自身品牌對(duì)于廣大中小型外貿(mào)企業(yè)來(lái)說,意義重大。

    瑞顏品牌策劃在國(guó)內(nèi)率先提出了“以戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌”的核心操作理念,并在實(shí)戰(zhàn)中研發(fā)出了“全價(jià)值鏈品牌管理”的全方位品牌塑造體系,并為企業(yè)尋找到了處于不斷變動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境中的品牌發(fā)展引擎——產(chǎn)業(yè)機(jī)遇把握+戰(zhàn)略產(chǎn)品組合+創(chuàng)新品牌運(yùn)作+極致消費(fèi)體驗(yàn)。在過去的十三年時(shí)間里,瑞顏品牌策劃已經(jīng)成為了中國(guó)品牌策劃領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),服務(wù)內(nèi)容涵蓋了房地產(chǎn)、食品/飲料、服飾/紡織、健康/保健、美容/日化、工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品、連鎖/服務(wù)、政府/公用事業(yè)等九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

    四、品牌策劃元素有哪些

    找了很久才找到的,要采納啊

    下面是有關(guān)品牌策劃要素的詳細(xì)內(nèi)容:

    一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合

    也就是說,當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí),他們首先會(huì)聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

    二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合

    一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性,往往是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買和使用意愿的一個(gè)重要條件,而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情,要讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。

    三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合

    當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí),這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

    四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合

    消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品的時(shí)候,會(huì)直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

    五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合

    建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)同的另一個(gè)途徑,是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。

    以上就是關(guān)于選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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