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個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析（個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-11 18:54:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、什么是IP運(yùn)營(yíng)
2、如何打造自己的IP？
3、普通人如何打造個(gè)人ip
4、如何打造個(gè)人IP？

個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析（個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析怎么寫）

一、什么是IP運(yùn)營(yíng)

IP運(yùn)營(yíng)指的是根據(jù)作品的類型，特點(diǎn)和用戶屬性，不斷進(jìn)行更多的運(yùn)營(yíng)手段嘗試，使得IP在創(chuàng)作階段就擁有大量的忠實(shí)粉絲。

而當(dāng)IP成熟到一定階段，就可以開始進(jìn)行授權(quán)等商業(yè)化探索，通過動(dòng)畫，游戲，舞臺(tái)劇，網(wǎng)絡(luò)劇，周邊等多種形式，發(fā)展出更多更廣泛的付費(fèi)用戶，驗(yàn)證IP價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步吸引更多領(lǐng)域的粉絲。

當(dāng)IP轉(zhuǎn)化為影視作品時(shí)，已經(jīng)在前期不斷通過市場(chǎng)手段驗(yàn)證過，培育過大量忠實(shí)粉絲，同時(shí)投資風(fēng)險(xiǎn)上也會(huì)非常低，這是用戶前期消費(fèi)IP所有數(shù)據(jù)和屬性，都可以進(jìn)行分析、精準(zhǔn)的定位和營(yíng)銷。

簡(jiǎn)單說是影視作品在上線前就成為萬眾期待的產(chǎn)物。

個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析（個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析怎么寫）

擴(kuò)展資料：

近年來，影視IP因其獨(dú)特而持久的內(nèi)容價(jià)值、強(qiáng)大粉絲效應(yīng)引發(fā)的營(yíng)銷價(jià)值，在創(chuàng)意短缺佳作匱乏的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)受到資本追捧。

《尋龍?jiān)E》《楚喬傳》《瑯琊榜》等IP劇在收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量、游戲下載量以及衍生品市場(chǎng)的亮麗表現(xiàn)，都充分證明了影視IP具有的高效變現(xiàn)能力和強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)。

然而，IP運(yùn)營(yíng)中也存在著許多問題，比如IP價(jià)值評(píng)估缺乏專業(yè)、客觀標(biāo)準(zhǔn)，還存在通過囤積版權(quán)和倒賣版權(quán)來獲得壟斷利益的現(xiàn)象；

IP價(jià)值開發(fā)不到位，存在創(chuàng)作內(nèi)容俗套淺薄、產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化、贏利模式單一等弊端。事實(shí)上，萌芽于2013年、爆發(fā)于2014、2015年，并在2016年持續(xù)火爆的IP熱，從2017年開始，雖然熱度猶在，但漸趨理性。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及和創(chuàng)新運(yùn)用，通過對(duì)海量用戶的興趣、行為習(xí)慣分析等大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，可以實(shí)現(xiàn)潛力IP篩選-——實(shí)力IP孵化——實(shí)現(xiàn)IP招商變現(xiàn)的全生命周期開發(fā)。

比如華策集團(tuán)近年來通過自建的大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)“影視資源管理系統(tǒng)”，對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各種核心資源進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘和前瞻分析。

如編劇、導(dǎo)演、演員、出品公司、廣告主、播出平臺(tái)等，為制作高品質(zhì)、高收視率的劇目提供決策依據(jù)和資源保障，大大降低了影視項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)。

近年來，隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)紛紛觸電觸影，互聯(lián)網(wǎng)公司所能提供的海量用戶的興趣、行為習(xí)慣分析等大數(shù)據(jù)，在內(nèi)容定制、精準(zhǔn)推送等方面顯示了強(qiáng)大能力。

更具戰(zhàn)略意義的是，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)據(jù)流的對(duì)接，將推動(dòng)基于大數(shù)據(jù)的電商、金融、內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步放大IP的品牌價(jià)值，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多變現(xiàn)通路。

參考資料：人民網(wǎng)-影視IP運(yùn)營(yíng)中的加減乘除策略淺析

二、如何打造自己的IP？

第一：強(qiáng)烈的企圖心

我覺得首先要有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的意愿，有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的企圖心，就是他特別想要這個(gè)東西。這個(gè)是自我突破的意識(shí)問題，這是原動(dòng)力！

第二：社交媒體平臺(tái)是打造個(gè)人IP的落腳點(diǎn)

蓬勃發(fā)展的社交媒體，就是我們打造個(gè)人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點(diǎn)，充分的利用好社交媒體工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，把自己的價(jià)值放大很多倍，讓更多人知道自己的價(jià)值。

第三：學(xué)好傳播學(xué)

既然是打造個(gè)人IP落腳點(diǎn)落在社交媒體平臺(tái)上，我們就需要對(duì)媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學(xué)的原理，我們要多少懂一點(diǎn)，而現(xiàn)代傳播學(xué)誕生近一百年來以來，它背后的原理并沒有發(fā)生太多變化。所以學(xué)好傳播學(xué)，了解完傳播學(xué)以后，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺(tái)，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺(tái)。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺(tái)，它們有什么樣的規(guī)則？畢竟這些社交媒體平臺(tái)背后都是一家家商業(yè)性的公司，他們基于自己的利益和競(jìng)爭(zhēng)的考慮，都有自己平臺(tái)的規(guī)則，當(dāng)然還有國(guó)家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來產(chǎn)生流量，而微信就沒有這種說法。

再則，以后還會(huì)有各種新的、各種形式的社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)，以后每年可能都會(huì)有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們?cè)趺慈ププ⌒碌拿襟w平臺(tái)？怎么分辨出來哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢(shì)的？哪些不符合趨勢(shì)？又怎么駕馭這些新的媒體平臺(tái)？我們要看懂它，學(xué)好傳播學(xué)的重要意義就體現(xiàn)來了。

第四：建立新媒體思維

學(xué)好傳播學(xué)以后我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺(tái)。我對(duì)新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化。

這個(gè)定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發(fā)展是為我們每一個(gè)普通人賦能的。科技的發(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)，讓我們每一個(gè)人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點(diǎn)的權(quán)利。我們每一個(gè)人只要擁有了一部智能手機(jī)，就是一個(gè)自媒體，所以這是人人都是自媒體的時(shí)代。

②產(chǎn)品的媒體化

今天是一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈化的時(shí)代。產(chǎn)品不再是過去說明書式的布道者，產(chǎn)品更像是一個(gè)主持人在與他的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn)，比如江小白、小茗同學(xué)、可口可樂等。

③媒體的產(chǎn)品化

正是因?yàn)樯缃幻襟w的發(fā)展，正是因?yàn)橛星f萬個(gè)自媒體人的出現(xiàn)，所以使得我們今天在內(nèi)容營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷上，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化信息泛濫化。同時(shí)社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了紅海，那這個(gè)時(shí)候我們?nèi)プ鲂旅襟w上面的營(yíng)銷和傳播，就要把新媒體當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性的行為、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式，像打磨一個(gè)產(chǎn)品一樣去運(yùn)營(yíng)。

第五：注意內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系：標(biāo)簽為王、內(nèi)容為后

當(dāng)我們真正去運(yùn)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái)，去輸出自己的內(nèi)容的時(shí)候，還要考慮你的內(nèi)容和你的標(biāo)簽的關(guān)系。

因?yàn)閮?nèi)容泛濫化，內(nèi)容同質(zhì)化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內(nèi)容，人們只能記住內(nèi)容帶來的感覺，而這個(gè)感覺就是你的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個(gè)細(xì)分行業(yè)、垂直領(lǐng)域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個(gè)細(xì)分的行業(yè)，星座的話題還有不同形式的內(nèi)容表現(xiàn)，你用文字？圖文？還是漫畫去談？當(dāng)然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內(nèi)容。而所有的內(nèi)容都是為了捍衛(wèi)你的標(biāo)簽、重復(fù)你的標(biāo)簽、豐富你的標(biāo)簽，這個(gè)就是我說的標(biāo)簽為王和內(nèi)容為后的含義，這個(gè)就是內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系。內(nèi)容和標(biāo)簽至少同等重要，但我不認(rèn)為“內(nèi)容為王”這個(gè)說法了，如果在2016年以前，它是絕對(duì)正確的，但今天內(nèi)容實(shí)在是太泛濫、太同質(zhì)化了，再好的內(nèi)容發(fā)出來，也會(huì)分分鐘被淹沒在信息的海洋里，所以標(biāo)簽化自己是最重要的，其次才是內(nèi)容。

第六：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能

回過頭來我們?nèi)タ慈绾未蛟靷€(gè)人IP，打造個(gè)人IP的這個(gè)公式就推導(dǎo)出來了：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能。其實(shí)我整個(gè)2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營(yíng)銷方法論，手稿都有近100萬字了，談來談去就是在圍繞這個(gè)公式，都是為了推導(dǎo)出來這個(gè)公式，它可不是拍腦袋拍出來的。

你只有對(duì)傳播學(xué)有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個(gè)社交平臺(tái)的內(nèi)容工具，然后你去輸出內(nèi)容，輸出的內(nèi)容是為了捍衛(wèi)標(biāo)簽，重復(fù)標(biāo)簽，然后你持續(xù)不斷的堅(jiān)持去做一年、兩年、三年、五年，你的個(gè)人IP就自然而然養(yǎng)成了。

打造IP沒有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢(shì)能，也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發(fā)，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點(diǎn)你才能夠爆發(fā)。

三、普通人如何打造個(gè)人ip

個(gè)人ip，就是把自己當(dāng)作一個(gè)品牌來經(jīng)營(yíng)。

伴隨時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，打造一個(gè)良好的個(gè)人ip，更有助于經(jīng)營(yíng)自己，實(shí)現(xiàn)自身的個(gè)人價(jià)值。

普通也需要打造個(gè)人IP嗎的幾大秘訣

角色定位，正確的差異化。人人都可以是一個(gè)IP，直視正確的差異化，當(dāng)然不是生搬硬套的貼一些時(shí)髦但不適合自己的標(biāo)簽。

成功的標(biāo)簽應(yīng)具有三個(gè)基本特征：

（1）獨(dú)特性，即具有自己的觀點(diǎn)、特色、角度。

（2）相關(guān)性，別人在意的，好圈粉的，而不是曲高和寡無人問津的東西。

（3）一致性，和人們感知到的你的形象你的內(nèi)在

口碑具有某種共同性，角色定位，確定與用戶的觸點(diǎn)上都要去呈現(xiàn)在各個(gè)社交媒體賬號(hào)里，讓人有所感知。就像一家店的門臉一樣。

建立自己的內(nèi)容矩陣及分發(fā)矩陣，低成本引流。

對(duì)運(yùn)營(yíng)人有用的傳播有線上：自媒體，投稿平臺(tái)⋯。線下：社群聚會(huì)、沙龍⋯

將上述流量引到私域流量池里，做互動(dòng)留存。

我們要的不僅僅是曝光，而是認(rèn)可你的用戶可以順藤摸瓜的找到你，進(jìn)入你的私域流量池，為之后的付費(fèi)轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。通過朋友圈打造和社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的。

變現(xiàn)一一從免費(fèi)到收費(fèi)。

開始變現(xiàn)的重要第一步，很多人也死在這里。先做口碑，先以最小的成本推動(dòng)產(chǎn)品，在與社群合作免費(fèi)分享，體驗(yàn)，看反響，再推出微課，看還有多少人付費(fèi)來，逐步加價(jià)。

需要提醒的是，每一次免費(fèi)展示的機(jī)會(huì)要珍惜，要讓人覺得超出預(yù)期，值得付費(fèi)。但免費(fèi)的階段不要長(zhǎng)了，當(dāng)用戶習(xí)慣了你是免費(fèi)的時(shí)候要收費(fèi)就很難了，而且收費(fèi)可以讓你精進(jìn)，進(jìn)步更快，對(duì)自己要求更高。

建產(chǎn)品組合，提升用戶生命周期價(jià)值。

建議初期一定要有一款高性價(jià)比的，易于傳播的，容易累積口碑的引流。可以滿足本地和外地用戶、滿足付費(fèi)能力高和低的用戶滿足喜歡看書、喜歡聽、喜歡線下課等不同形式的用戶。把用戶價(jià)值最大化。

要成為一名成功的創(chuàng)造者，你需要成為一名精神工匠。在當(dāng)下這個(gè)社交異常發(fā)達(dá)的環(huán)境下你需要與鐵桿粉絲直接聯(lián)系，直接互動(dòng)，長(zhǎng)期留存。而不是通過中間渠道給你帶客戶，你只交付服務(wù)。

打造一個(gè)產(chǎn)品好的產(chǎn)品。必須不斷循環(huán)優(yōu)化，提高引流的能力和提高轉(zhuǎn)化的能力。以上方法與你共勉

四、如何打造個(gè)人IP？

1、確定自己的人設(shè)定位

一個(gè)好的人設(shè)會(huì)加強(qiáng)用戶對(duì)于IP定位的認(rèn)知，而且還能和用戶建立起感情聯(lián)系。當(dāng)感情深厚到一定程度之后，就會(huì)出現(xiàn)死忠粉，他們無條件的信任你。

2、根據(jù)目標(biāo)需求設(shè)計(jì)人設(shè)

根據(jù)目標(biāo)用戶的需求，進(jìn)行更細(xì)致的設(shè)計(jì)，讓用戶對(duì)這個(gè)人設(shè)產(chǎn)生感情。有的人會(huì)策劃有辨識(shí)度的行為和語言系統(tǒng)，有的人深挖感情共鳴，還有的人會(huì)編出各式各樣的劇本來讓人設(shè)更有溫度，更具體。

比如短視頻，有很多網(wǎng)紅，但是真正的IP很少。大家更多是去看有意思的內(nèi)容，而不是為了誰去看短視頻。

3、推薦眾通社，眾通社自己雖然不打造IP內(nèi)容，但眾通社體系內(nèi)輸出了很多的大V和網(wǎng)紅。

以上就是小編對(duì)于個(gè)人ip品牌運(yùn)營(yíng)分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。