品牌命名的原則是什么

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌命名的原則是什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、順口好記的商標(biāo)名稱，商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？

• 2、童裝店起名原則及相關(guān)因素？

• 3、品牌如何起名比較好？

• 4、品牌起名的命名法

一、順口好記的商標(biāo)名稱，商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？

提起順口好記的商標(biāo)名稱，大家都知道，有人問商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？另外，還有人想問幫忙想一個(gè)商標(biāo)的名字，好記的就行，你知道這是怎么回事？其實(shí)求一個(gè)商標(biāo)名稱，（關(guān)于龍蝦，蟹、魚、類的商標(biāo)）要好記，而且有比較順口的詞。感謝各位有才有文化的，下面就一起來看看商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？希望能夠幫助到大家！

順口好記的商標(biāo)名稱

1、順口好記的商標(biāo)名稱:商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？

1、可記性原則

創(chuàng)立品牌的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個(gè)目的，商標(biāo)應(yīng)該從本質(zhì)上是便于記憶的，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的回憶。在命名時(shí)人們常注意以下要點(diǎn)：(1)精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會(huì)過目不忘。(2)上口，即有較強(qiáng)的語感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。(3)新穎，即具有獨(dú)特性、創(chuàng)造性。商標(biāo)要有時(shí)代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到過目不忘的效果。

求一個(gè)商標(biāo)名稱，（關(guān)于龍蝦，蟹、魚、類的商標(biāo)）要好記，而且有比較順口的詞。感謝各位有才有文化的

2、意義性原則

是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。

3、聯(lián)想性原則

賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對(duì)品牌營銷和占領(lǐng)市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。

2、順口好記的商標(biāo)名稱:幫忙想一個(gè)商標(biāo)的名字，好記的就行

您好很高興回答您的問題：

首先咱們中國注冊(cè)商標(biāo)體諒日益增加年一季度平均每天就有件的注冊(cè)量，所以現(xiàn)在商標(biāo)名字不僅好記，最重要的是具有“獨(dú)特性”

注冊(cè)成功機(jī)濾大的首先可以考慮肖像權(quán)，“人名”“獨(dú)特性名字”旺生意的煙酒店名字。

以上為行業(yè)經(jīng)驗(yàn)回答希望可以幫助到您，希望采納，了解更多以商標(biāo)知識(shí)搜索“待曉企服”好聽順口的餐飲商標(biāo)名字。

3、求一個(gè)商標(biāo)名稱，（關(guān)于龍蝦，蟹、魚、類的商標(biāo)）要好記，而且有比較順口的詞。感謝各位有才有文化的

商標(biāo)：Meat（肉的意思）

詞：愛我嗎？愛就請(qǐng)我吃肉吧！

4、順口好記的商標(biāo)名稱:該選擇什么名稱為注冊(cè)商標(biāo)

同音不同字的名稱是可以注冊(cè)的，組合起來能引起人的聯(lián)想的

5、順口好記的商標(biāo)名稱:想不出好的商標(biāo)名字，怎么辦

你好，只要明確以下幾步起名不難：

步明確企業(yè)文化理念和品牌概念做生意必定紅火的名字。

一個(gè)好的商標(biāo)名稱應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)的名稱、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)等等，將這些方面一一逐字逐句寫在紙上，這是企業(yè)商標(biāo)名稱的精髓與方向。300個(gè)吉祥公司名字大全。

第二步頭腦風(fēng)暴，選擇方法

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。聚財(cái)三個(gè)字公司名字。

第三步確定選擇，進(jìn)行檢索注冊(cè)

結(jié)合步與第二步，將企業(yè)文化和品牌概念與取名方法向結(jié)合，對(duì)寫下來的名字進(jìn)行組合、拆分、抽象、概括等等，反復(fù)嘗試，直到得到一些好讀、好記，又具有意義的名稱。

確定好名稱之后，登錄商標(biāo)局網(wǎng)站，把得到的這些商標(biāo)名稱進(jìn)行檢索，選擇無類似名稱、成功率較高的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。若不熟悉檢索、注冊(cè)流程，可以專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)。

以上回答供您參考，希望可以幫到您，歡迎您為我們點(diǎn)贊及關(guān)注我們，謝謝。好聽洋氣的品牌名字。

以上就是與商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？相關(guān)內(nèi)容，是關(guān)于商標(biāo)命名的規(guī)則是什么，怎樣給商標(biāo)起名？的分享?？赐觏樋诤糜浀纳虡?biāo)名稱后，希望這對(duì)大家有所幫助！

二、童裝店起名原則及相關(guān)因素？

童裝店的店鋪起名相較于其他的店鋪起名看似會(huì)相對(duì)容易些，因?yàn)樗槍?duì)的消費(fèi)人群是小孩子或是小孩子的爸爸媽媽等等。因此，童裝店的店鋪起名要簡單易了，且還要凝聚內(nèi)涵。下面，我們通過原則跟因素兩大方面來去分析看看，童裝店如何起名吧。

原則及因素兩方面看童裝店起名

一、童裝店鋪品牌命名的基本原則1、短而具有象征性。太長的童裝店鋪名稱較難在消費(fèi)者的記憶里留下清晰而深刻的印象。一些童裝店鋪名稱只是一個(gè)詞，甚至是一個(gè)字。如ChristainDior被簡化成CD。象征性是指消費(fèi)者能在品牌名稱與某種特定的事物之間建立牢固的聯(lián)想，使童裝店鋪能夠被消費(fèi)者理解和接受。2、容易讀寫。3、容易回憶。4、容易發(fā)音。童裝店鋪名稱不僅應(yīng)發(fā)音容易，而且發(fā)音方法只有一種。5、能表現(xiàn)童裝商品的優(yōu)點(diǎn)。6、不能產(chǎn)生誤解，無侮辱性或使人不快等副作用。在某一種文化背景里屬于中性概念的詞，到了另一種文化背景中也許就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想。因此，必須認(rèn)真考慮不同目標(biāo)銷售地區(qū)的民族習(xí)俗、社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)等。7、適合所有的廣告媒體。8、在預(yù)設(shè)的生命周期中，一直具有可用性。創(chuàng)設(shè)童裝店鋪都會(huì)追求在一定時(shí)期的持續(xù)穩(wěn)定，即童裝店鋪的長期使用性。這就要求童裝店鋪名稱“經(jīng)久而不衰”。但是，在時(shí)尚產(chǎn)品的市政營銷過程中，為了使童裝店鋪名稱盡快傳播，常常會(huì)借鑒一些流行話題來進(jìn)行品牌命名，因此很可能導(dǎo)致童裝店鋪名稱還未被廣泛認(rèn)知就已經(jīng)落伍了。應(yīng)該在童裝店鋪預(yù)設(shè)的生命周期里尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，既避免“應(yīng)時(shí)、應(yīng)景”之作，又能使童裝店鋪名稱順利傳播并持久延續(xù)。9、法律上許可。在確定童裝品牌名稱時(shí)，首先必須符合商標(biāo)法的規(guī)定才能進(jìn)入合法的注冊(cè)程序。另外，還應(yīng)注意不能與各地區(qū)的各項(xiàng)法律相違背。例如，童裝品牌中不能岀現(xiàn)與國家或國際組織的名稱、國旗、國徽等相同或類似的文字及圖案。

二、童裝店鋪命名的相關(guān)因素1、與標(biāo)識(shí)類型的一致性，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。2、易于形成與競爭童裝品牌的差異，具有消費(fèi)者或流通商容易辨識(shí)的鮮明標(biāo)志。3、能暗示消費(fèi)者購買或使用本品牌產(chǎn)品。4、能令消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，將其認(rèn)同為自己所渴求的品牌。國內(nèi)童裝市場上的童裝店鋪在命名方面可以總結(jié)岀一些類型：類似型、擬音型、數(shù)字型、寓意型、昵稱型、洋名型、漢字型、簡稱型。

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三、品牌如何起名比較好？

超級(jí)八大法則，可以幫助你給品牌起個(gè)人見人愛的名字

導(dǎo)讀

市場從業(yè)者總不免遇到一個(gè)難題，怎么為品牌取名字？一個(gè)有競爭力的名字不僅僅容易讓消費(fèi)者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，“沃斯樂”是德國著名的啤酒品牌“WARSTEINER”剛進(jìn)入中國市場的中文名字，它使產(chǎn)品在中國市場推廣中步步維艱，企業(yè)幾乎退市。通過消費(fèi)者訪談?wù){(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)銷量走低的原因是由于“沃斯樂”的發(fā)音很像“我死了”，與一貫強(qiáng)調(diào)“吉利”、關(guān)愛“生命”的中國人的價(jià)值觀格格不入。

現(xiàn)在被大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸芬苍瑯酉萑朊L(fēng)波?！翱煽诳蓸贰痹缭?920 年進(jìn)入上海的時(shí)候，其實(shí)不叫這個(gè)名字，而是取了一個(gè)叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結(jié)果同樣和“沃斯樂”落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂屬于是飲料品類，消費(fèi)者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷形拿?，?dāng)時(shí)正在英國留學(xué)的一個(gè)名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×恕翱煽诳蓸贰边@個(gè)名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運(yùn)。

以上兩個(gè)例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯(lián)想（見下文）?？偟膩碚f，一個(gè)好的品牌名，自己會(huì)走路，會(huì)走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那么，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結(jié)了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊(cè)2.暗示品類和服務(wù)3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費(fèi)者調(diào)性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯(lián)想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊(cè)

品牌命名的最重要原則，就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無障礙。但是，20年后的今想注冊(cè)一個(gè)品牌卻寸步難行。不是因?yàn)樽?cè)費(fèi)較高（在中國商標(biāo)局注冊(cè)也就幾k）,而是因?yàn)槟阆氲降拿?，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，這樣以防之后競爭者打插邊球。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題。無論你想到多棒的創(chuàng)意，被人搶先注冊(cè)了也是白忙活。

“因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊(cè)才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等?！?/p>

2.暗示品類和服務(wù)

一個(gè)好的品牌名，最好能暗示品類和服務(wù)。也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)（信息傳遞）；腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產(chǎn)品。

3.通俗易懂

每個(gè)營銷人都希望品牌取名成功后是能進(jìn)行廣泛傳播的。無論是互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記，無法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個(gè)名字中“懿”相信大多數(shù)人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執(zhí)著于起太過于文藝的名字，并明白不是所有消費(fèi)者都是大文豪，大學(xué)教授，大多消費(fèi)者僅僅是最普通的平民。

例如曾經(jīng)碰過的一個(gè)客戶，想做茶葉，就起了類似“緹（ti）韻茶道”、“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”、“淼”、“畾”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，這是炫技，對(duì)消費(fèi)者是無效的。試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我都不會(huì)讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”、“過橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，一聽就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”:易認(rèn)、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網(wǎng)，大量運(yùn)用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費(fèi)者調(diào)性

以用戶視角，分析消費(fèi)者的調(diào)性。品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。

同樣是問答社區(qū)，它不叫“XX知道”，它起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對(duì)問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對(duì)是文藝高端類型；而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。試想一個(gè)著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩臺(tái)車前，會(huì)毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據(jù)對(duì)人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫三個(gè)茶匠。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)三個(gè)茶匠的人物形象。同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋果、黑莓（手機(jī)品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。

6.有故事、有情懷

如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據(jù)，既有利于之后的營銷推廣，觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)。一個(gè)有故事有情懷的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費(fèi)者喜歡。

三個(gè)爸爸，有這個(gè)名字的時(shí)候，和空氣凈化器八字還沒一撇，但卻吸引數(shù)量眾多的粉絲。因?yàn)椤叭齻€(gè)爸爸”是由三個(gè)愛自己孩子的爸爸創(chuàng)立，他們?yōu)榱撕⒆尤蘸蟮慕】?，潛心研究，最終研發(fā)出風(fēng)口的PM2.5可以達(dá)到0的空氣凈化器，它是有情懷的產(chǎn)品。在粉絲心目中三個(gè)爸爸是一個(gè)好名字嗎?三個(gè)爸爸不是一個(gè)好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產(chǎn)品的一個(gè)符號(hào)，有了堅(jiān)不可摧的情懷，因?yàn)楦星橥钅軌蚧\絡(luò)消費(fèi)者。

同樣，褚橙。不了解背后的故事的消費(fèi)者覺得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是一種境界?！薄皣L的都是精神呀！”“這哪是吃橙，是品人生?！薄捌否页?，任平生?！瘪页缺澈笫且粋€(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到你的品牌，就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯(lián)想緣由往往“根深蒂固”，它是千百年來文字、方言、俗語對(duì)人形成的定性思維的結(jié)果。這種聯(lián)想往往能夠極大影響消費(fèi)者購買的情緒。

舉例，深圳機(jī)場命名黃田國際機(jī)場后出現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺(tái)灣乘客不愿意關(guān)顧該機(jī)場，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場乘機(jī)。造成這個(gè)原因竟然是名字作怪，因?yàn)樵陂}南語中“黃田”和“黃泉”諧音，乘客容易將“去黃田機(jī)場”聯(lián)想到“去黃泉之路!”于是最后機(jī)場更名為“深圳寶安國際機(jī)場”，“寶安”與“保安”諧音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明顯提升。

而一個(gè)成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門”品牌?！案ＥR門”食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了“金龍魚”的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，“福臨門”這個(gè)迎合家庭主婦（30歲以上）“祈?！毙膽B(tài)的品牌名字。具有很大的銷售引導(dǎo)力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征。這類特征讓消費(fèi)者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產(chǎn)品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時(shí)間。

比如“小護(hù)士”、“雅倩”、“雅思蘭黛”等品牌名字就有明顯的女性特征，而“吉列”、“偉哥”、“飛龍”等品牌名字者有明顯的男性特征。而習(xí)慣上, 帶“ 堂” 字(如同仁堂、養(yǎng)生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、濟(jì)慈)等的品牌名字我們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品, 而帶“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 瞇” 字(如媽瞇樂、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“兒”字（酷兒）等的品牌名字則會(huì)判斷其為兒童產(chǎn)品。

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四、品牌起名的命名法

1、立勢(shì)命名法：

誠然，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。

立勢(shì)命名法一般不超過三個(gè)漢字，英文長度一般不超過八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當(dāng)然還要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問題。

日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場的全球化趨勢(shì)，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2、醒勢(shì)命名法：

品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。

幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（Net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來越易于使用）和所承諾的利益。

醒勢(shì)命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。

這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。

當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。

3、取勢(shì)命名法：

早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)В?/p>

廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。

后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。

很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。

這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢(shì)于中國人吉祥、好運(yùn)，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！

福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。

真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望和購買沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時(shí)所帶來的美好感受。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購買行動(dòng)。

4、審勢(shì)命名法：

客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。

具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。

青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。

無獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。

幾年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！

善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。

例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來進(jìn)行品牌命名的。

最好還能讓消費(fèi)者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。

都說商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！

5、預(yù)勢(shì)命名法：

古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。

好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來市場擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)設(shè)未來發(fā)展再確定品牌名稱。

眾所周知，2006年度美國《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國家和地區(qū)，最后才確定了?？松‥XXON）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來的一萬多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。

很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。

6、借勢(shì)命名法：

天生本無勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開拓市場時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！

品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（BigIdea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！

同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)?、不?huì)借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。

早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個(gè)“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。

貓本身是很溫順可愛的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買嗎？是什么原因呢？

按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。

前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來！其實(shí)這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。

所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋砗芾щy、而且名字感覺確實(shí)俗不可耐。

利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶勢(shì)命名法：

隨著越來越多的國際品牌進(jìn)駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱一個(gè)好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進(jìn)來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱。

來自德國的著名汽車品牌MercedesBenz，當(dāng)年在進(jìn)入國內(nèi)市場時(shí)就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，MercedesBenz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。

最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！

P&G公司在1988年進(jìn)入國內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個(gè)個(gè)都是好聽又瑯瑯上口的：

飄柔（Rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；

幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；

護(hù)舒寶（Whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；

舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；

汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；

同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。

1915年，P&G首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問題，而善于把握態(tài)勢(shì)的P&G卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國推出僅五個(gè)月之后，P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為P&G創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！

當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤研（Ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了“走進(jìn)來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國人的讀解習(xí)慣里與“HighSense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。

溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來。

雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱就是用“Younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個(gè)英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品 （1）品牌起名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動(dòng)聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等，雖在語調(diào)上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點(diǎn)，因而也是很好的名字。

（2）品牌起名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有一年杭州市有210個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，其中用“西湖”命名的就有58個(gè)。用“西湖”命名作為商標(biāo)只能給消費(fèi)者一種共同的感覺，即這種產(chǎn)品可能是浙江省出品的，而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產(chǎn)品及其特征的代名詞。顯然，對(duì)于創(chuàng)名牌和人們認(rèn)牌購物是非常不利的。

（3）品牌起名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動(dòng)形象，新穎獨(dú)特?！爸幸狻彪姳?，采用雙關(guān)法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產(chǎn)，又贊譽(yù)冰箱能使消費(fèi)者稱心如意。當(dāng)下命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

（4）品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚(yáng)的意義，并給人高雅華貴的美感。

（5）品牌起名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。如“順風(fēng)”用于電風(fēng)扇，“聲寶”用于收錄機(jī)，“舒潔”用于衛(wèi)生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產(chǎn)品的特征來考慮命名的?！胞悓毜亍?、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費(fèi)者在使用后得到的益處。

（6）品牌起名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，例如“順風(fēng)”是一個(gè)很好的電風(fēng)扇名字，假如以“順風(fēng)”來做電視機(jī)的牌子，消費(fèi)者就覺得格格不入。怎么解決這個(gè)矛盾呢？企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。例如，日本有一個(gè)產(chǎn)品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產(chǎn)品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

（7）品牌起名要字音和諧，韻味悠長，如“茅臺(tái)”、“鳳凰”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

（8）對(duì)國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學(xué)名稱不易被大眾理解，就根據(jù)其作用起名為“腸蟲清”，此名瑯瑯上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機(jī)等，都使人從漢語的意思中了解了產(chǎn)品的涵義、性能和形象。

（9）產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的產(chǎn)品在美國也不會(huì)有好的銷路。

總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競爭力。 （1）以企業(yè)名稱命名

這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

（2）以動(dòng)物、花卉名稱命名

用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。

（3）根據(jù)人名、地名命名

這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

（4）商品特色和成分命名

根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液。等。

（5）感情色彩和吉祥詞命名

以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如富康汽車使人致富：金利來領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。

（6）以杜撰的詞語命名

以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如柯達(dá)膠卷，TDK磁帶等。

（7）以外文譯音命名

用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如阿斯匹林藥品，雪佛來汽車等。

（8）以神話傳說故事命名

在神話、傳說、故事等的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，來給品牌命名，能豐富品牌內(nèi)涵，便于品牌傳播。

（9）易讀易記，利于傳播，如：海爾、長虹、鄂爾多斯等

一個(gè)好的店名，首先具備易讀易記的特征。在公眾心目中留下深刻的影響，利于讓人傳誦，能為公司創(chuàng)出更大更好的名聲。

（10）內(nèi)外合一，名符其實(shí)，如：歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳;

古語云：名不正則言不順，言不順則行不果。名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確的反映事物的特征，才能讓人叫的順口，聽的順耳。就是古人所說的“名正言順”的含義。

（11）超群脫俗、與眾不同;如：可口可樂、康師傅、娃哈哈;

企業(yè)名稱是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標(biāo)志，而遺憾的是，以往我國企業(yè)名稱雷同的現(xiàn)象日益增多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)造自己的價(jià)值和知名度，而是千方百計(jì)套用別的著名企業(yè)的名稱，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，以此來擴(kuò)大自己的影響。

（12）字義和諧，搭配得當(dāng)，如：榮事達(dá)、安爾樂、雅倩;

重視含義的中國命名傳統(tǒng)的核心要素包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，由于受漢字表意性質(zhì)的制約，使人們養(yǎng)成了顧名思義的心理定勢(shì)。一個(gè)美好的公司名稱，可以使人們產(chǎn)生良好的評(píng)價(jià)。第二，由于受名物訓(xùn)估傳統(tǒng)的影響，使得人們對(duì)事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據(jù)。

（13）尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新，如：同仁堂、同德堂、鶴年堂；

公司取名的立足點(diǎn)一是著眼于商品，二是著眼于商品的消費(fèi)者。著眼于商品的店號(hào)，一個(gè)帶有傾向性的現(xiàn)象是，某一個(gè)企業(yè)經(jīng)營的項(xiàng)目，總是采用與商品或服務(wù)項(xiàng)目相關(guān)的字眼。第二個(gè)規(guī)律是長期的命名過程中，形成的某些行業(yè)特別喜歡用的字，讓人一看就知道這是什么行業(yè)。

（14）講究韻律，富有美感，如：三九(999)集團(tuán)、柯達(dá)KODAK；

讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關(guān)系到名字的聽覺形象，而且也關(guān)系到它能否讓人讀來上口。公司店鋪名稱應(yīng)響亮，易記誦，這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播，那些難于發(fā)音或音律不好的字，難寫或難認(rèn)的字，含義或譯義不佳的字，都不宜用做公司店鋪的名稱。 1、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備法定的構(gòu)成要素；

2、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著性；

3、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得是法律禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。

4、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得是不能作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志；

5、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上已經(jīng)注冊(cè)或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似。

6、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似。 產(chǎn)品命名的好壞在市場競爭中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡潔明快。產(chǎn)品取名其三應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特，具有創(chuàng)造性的思維方式，產(chǎn)品取名其四響亮上口，產(chǎn)品取名其五應(yīng)注意不同地域的文化，不同民族的分格習(xí)慣及審美的心理差異。企業(yè)取名公司命名從字意數(shù)理等配合上面五點(diǎn)，取名是應(yīng)特別注意其發(fā)音，寓意。如果數(shù)理發(fā)音寓意不好，不利于公司的發(fā)展。

挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類最基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

例：娃哈哈（哈哈全人類最基本的表達(dá)方式哈哈笑最基本的發(fā)音，元音“a”）柯達(dá)（柯——達(dá)與響聲聯(lián)系一起）

555（只要您認(rèn)識(shí)錢，您就認(rèn)識(shí)數(shù)字5，人類的語言有區(qū)別，但數(shù)字是統(tǒng)一的，這也是滿足人類最基本易掌握的）

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