歐美包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于歐美包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

• 2、包裝附加價(jià)值都有哪些提高策略？

• 3、懂視生活

• 4、紙盒包裝設(shè)計(jì)有哪些原理

一、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國(guó)代表喜慶、溫暖、祥和，過節(jié)團(tuán)圓時(shí)中國(guó)人民都會(huì)張燈結(jié)彩，整個(gè)國(guó)家沉浸在紅色的氛圍中。我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國(guó)的模式來設(shè)計(jì)中國(guó)特色產(chǎn)品的包裝，應(yīng)結(jié)合我國(guó)人民的審美觀點(diǎn)，將中國(guó)地域文化體現(xiàn)到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。

摘要: 商品包裝體現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品的形象，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)除了保護(hù)產(chǎn)品安全流通之外，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。因此，地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中逐漸被廣泛運(yùn)用。本文簡(jiǎn)要的探討了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞： 地域文化，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，影響，消費(fèi)

隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。包裝作為產(chǎn)品流通過程中的重要環(huán)節(jié)，除了要保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸銷售之外，還要促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷。產(chǎn)品包裝的成本、環(huán)保、吸引力等因素，決定了現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的高低。如何合理運(yùn)用地域文化來塑造產(chǎn)品形象，讓現(xiàn)代包裝成為溝通企業(yè)和消費(fèi)者的重要橋梁，是當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)注意的問題。

一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

1、地域文化的概念

由于的不同自然環(huán)境條件和社會(huì)環(huán)境條件的影響，人類在發(fā)展的過程中，不同地域、不同民族有其獨(dú)有的語言、習(xí)俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區(qū)發(fā)展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區(qū)域內(nèi)人文與環(huán)境的結(jié)合，對(duì)地區(qū)的發(fā)展有著傳承的作用。

2、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以確保產(chǎn)品的安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產(chǎn)品的包裝?，F(xiàn)代包裝主要分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩種，產(chǎn)品的工業(yè)包裝主要是為確保產(chǎn)品的安全運(yùn)輸，產(chǎn)品的商業(yè)包裝主要以吸引客戶消費(fèi)為目的。作為一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)概念的現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品流通銷售中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平的高低，關(guān)系著產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者去購(gòu)買，更是一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品的形象。

3、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

文化與設(shè)計(jì)之間相互連接、相互作用，設(shè)計(jì)是文化的體現(xiàn)，而文化是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本手段?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是為了將保護(hù)產(chǎn)品的流通運(yùn)輸，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，單憑產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣很難在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，達(dá)到銷售的目的。如何抓住消費(fèi)者的購(gòu)買需求，吸引消費(fèi)者的注意力已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)最關(guān)注的問題。將地域文化運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，把地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格展現(xiàn)給消費(fèi)者并區(qū)別于其他同類型產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一目了然，使產(chǎn)品具有生活化、人性化、個(gè)性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費(fèi)者的注意力，有利于產(chǎn)品的流通銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。具有地域文化特色的產(chǎn)品包裝，不僅能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，更能傳遞產(chǎn)品形象和企業(yè)文化，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為產(chǎn)品以及企業(yè)日后的發(fā)展做了品牌的鋪墊，滿足消費(fèi)者物質(zhì)以及精神的雙重需求。

二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，可以通過材料的選擇，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化或地方特色，在結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，提倡創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二、易為現(xiàn)代消費(fèi)者接受的產(chǎn)品包裝。中國(guó)地域?qū)拸V，人口眾多，五十六個(gè)民族以及各個(gè)地域都各有其獨(dú)特的地域文化。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的地域文化特色，讓消費(fèi)者直觀的了解到產(chǎn)品的地域文化，滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的情感需求，并且要具有獨(dú)特性、代表性，避免與市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品在企業(yè)文化信息上產(chǎn)生混淆，尤其是對(duì)于一些地域性的特產(chǎn)，更應(yīng)注意這一點(diǎn)。以黃山頭酒的包裝為例，企業(yè)將其定位為楚文化第一酒，所以在產(chǎn)品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設(shè)計(jì)師將黃山頭酒瓶身設(shè)計(jì)為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統(tǒng)的中國(guó)紅，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)完美結(jié)合。

現(xiàn)今，黃山頭酒已成為湖北酒業(yè)的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關(guān)系。在包裝產(chǎn)品的材料選擇上，要結(jié)合產(chǎn)品本地的風(fēng)俗習(xí)慣、產(chǎn)品特性，以凸顯地域文化特征為目標(biāo)，同時(shí)考慮材料制作的技術(shù)工藝、制作成本、是否環(huán)保等問題。其中，若同時(shí)能在包裝用料上展示地域文化特征將會(huì)使產(chǎn)品更具有地域性。比如說，青島的海產(chǎn)品包裝時(shí)多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環(huán)境有關(guān);景德鎮(zhèn)的土產(chǎn)品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮(zhèn)瓷器在全國(guó)中有較大知名度有關(guān);云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關(guān)。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮(zhèn)的瓷器去包裝海產(chǎn)品一樣?，F(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的把制作成本降低，保證產(chǎn)品正常運(yùn)輸流通和達(dá)到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)流通成本，更好的服務(wù)于民。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的審美以及關(guān)注熱點(diǎn)一直在不斷變化，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要把握流行時(shí)尚，抓住消費(fèi)者的心理，從而讓產(chǎn)品順利銷售。在產(chǎn)品的包裝形式上，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的特性、用途，凸顯產(chǎn)品的性質(zhì)。以“老君眉”茶為例，如果消費(fèi)者從包裝上把“老君眉”茶誤認(rèn)為是玫瑰花茶，那么不管產(chǎn)品設(shè)計(jì)多么精良，包裝多么華麗，沒有準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品性質(zhì)，就是一個(gè)失敗的包裝。另外在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達(dá)的含義，結(jié)合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣以及消費(fèi)需求等多方面因素來設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。如回族人不吃豬肉，對(duì)豬有忌諱，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)清真產(chǎn)品包裝時(shí)就不能用豬的形象;如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上可采用以漫畫、插畫等形式來表現(xiàn)。

三、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

1、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中各國(guó)應(yīng)用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，反映了一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家獨(dú)特的地域文化。我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師要更好地在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中凸顯我國(guó)獨(dú)特的文化，展現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)中華民族獨(dú)特的民族風(fēng)貌，需借鑒國(guó)外先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。日本的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一直是各國(guó)學(xué)習(xí)效仿的對(duì)象。首先，日本的包裝提倡材料的環(huán)保性。

日本是一個(gè)自然資源匱乏的島國(guó)，為保護(hù)僅有的生態(tài)資源，國(guó)家大力倡導(dǎo)環(huán)保，所以我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的日本產(chǎn)品包裝，大到空調(diào)、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環(huán)保材料，這種綠色包裝已成為日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志。其次，日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性也是我們要學(xué)習(xí)的地方。日本產(chǎn)品包裝大多沒有浮夸的造型，但無論何種產(chǎn)品都有著嚴(yán)謹(jǐn)性的結(jié)構(gòu)和豐富的表現(xiàn)形式，包裝材料雖然樸實(shí)，卻能通過設(shè)計(jì)和精致的制作工藝實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)。最后，日本的產(chǎn)品包裝不僅很好的融合了現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)語言，還能賦予包裝濃郁地域傳統(tǒng)文化。

現(xiàn)在日本市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝主要分為兩大類，一種是具有國(guó)際時(shí)尚語言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統(tǒng)包裝。在日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中，日本包裝設(shè)計(jì)師并不是生搬硬套的將日本傳統(tǒng)文化用在產(chǎn)品包裝上，而是融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓消費(fèi)者一方面能從產(chǎn)品包裝中領(lǐng)略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設(shè)計(jì)走在時(shí)尚的前沿，在發(fā)揚(yáng)日本傳統(tǒng)地域文化的同時(shí)，又使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代的特征。

歐美的設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展，歐美各國(guó)都有其獨(dú)特的地域文化以及審美觀點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上各有不同。法國(guó)產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)了法式“浪漫”與“優(yōu)雅”的包裝風(fēng)格，法國(guó)人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國(guó)，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具有浪漫元素，例如：法國(guó)嬌蘭，創(chuàng)立于1828年，187年來，法國(guó)嬌蘭為世人帶來不斷的驚喜，并在世界上同類的產(chǎn)品脫穎而出，成為世界頂級(jí)的化妝品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量外，還與它的包裝設(shè)計(jì)有關(guān)。對(duì)于嬌蘭而言，每一款產(chǎn)品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現(xiàn)產(chǎn)品靈魂的重要載體，是表達(dá)情緒，創(chuàng)造愉悅，彰顯個(gè)性品味的體現(xiàn)。

成功的包裝設(shè)計(jì)必須考慮消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，法國(guó)嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設(shè)計(jì)的美感中去，使產(chǎn)品的包裝成為具有法國(guó)特色的時(shí)尚風(fēng)格。德國(guó)的包裝設(shè)計(jì)注重包裝的嚴(yán)謹(jǐn)性，這與德意志民族嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ骱蜕顟B(tài)度有著必不可分的聯(lián)系。

在德國(guó)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更注重實(shí)用性，設(shè)計(jì)常以簡(jiǎn)練的文字、圖形、色彩構(gòu)成表達(dá)出產(chǎn)品的特性，形成了德式包裝獨(dú)有的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，德國(guó)人更注重對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，將審美與實(shí)用相結(jié)合。造型美觀大方又注重實(shí)用性的德國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，值得我們借鑒，提升我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。美國(guó)是近年來迅速發(fā)展起來的資本主義國(guó)家，在多元化、多民族的美國(guó)倡導(dǎo)自由、輕松的設(shè)計(jì)理念，所以在包裝設(shè)計(jì)上更注重表現(xiàn)形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現(xiàn)自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設(shè)計(jì)上得到了完美的體現(xiàn)。如美國(guó)迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛，當(dāng)消費(fèi)者看到這些形象在產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)，會(huì)帶給我們快樂的體驗(yàn)，并會(huì)對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

2、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中國(guó)內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

中國(guó)地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個(gè)地區(qū)的`地域文化是這個(gè)地區(qū)形象的展現(xiàn)。我國(guó)具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品包裝實(shí)例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特色以及當(dāng)?shù)氐奈幕卣?。例如水井坊世紀(jì)典藏酒的包裝設(shè)計(jì)為例，在酒的內(nèi)部設(shè)計(jì)上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設(shè)計(jì)上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個(gè)外部包裝形象具有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的審美需求，結(jié)合地域文化特征來設(shè)計(jì)包裝。我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國(guó)的模式來設(shè)計(jì)中國(guó)特色產(chǎn)品的包裝，應(yīng)結(jié)合我國(guó)人民的審美觀點(diǎn)，將中國(guó)地域文化體現(xiàn)到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。

四、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

地域文化是一個(gè)特定區(qū)域發(fā)展的過程中人文與環(huán)境的積累沉淀。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩、圖形、材料以及文化的運(yùn)用，都深刻體現(xiàn)了地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國(guó)代表喜慶、溫暖、祥和，過節(jié)團(tuán)圓時(shí)中國(guó)人民都會(huì)張燈結(jié)彩，整個(gè)國(guó)家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國(guó)家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對(duì)不同的地域文化，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、審美來進(jìn)行包裝色彩的選擇。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用最能直觀地展示產(chǎn)品形象。

圖形的設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及包裝上的圖案設(shè)計(jì)，經(jīng)典的圖形設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易記住所要購(gòu)買的產(chǎn)品品牌。比如，消費(fèi)者對(duì)海爾最直觀的印象就是兩個(gè)小男孩的圖形標(biāo)志，在海爾的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中加入剪紙等傳統(tǒng)民間工藝的元素，能準(zhǔn)確展示出中國(guó)地域文化。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料的選擇變得越來越重要。隨著社會(huì)工業(yè)的發(fā)展，生態(tài)資源日漸匱乏，全世界都在倡導(dǎo)環(huán)保，倡導(dǎo)可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念。

設(shè)計(jì)師在選擇包裝材料時(shí)，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環(huán)保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產(chǎn)的包裝材料多為竹子，云南省是我國(guó)乃至世界公認(rèn)的竹類種質(zhì)資源大省，用當(dāng)?shù)氐闹褡幼鳛樘禺a(chǎn)的包裝既能體現(xiàn)云南的地域文化，又符合人們提倡的環(huán)保主題。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文化元素的融入更能引起消費(fèi)者的共鳴。

中國(guó)傳統(tǒng)文化講究道德、正統(tǒng)、穩(wěn)重，所以中國(guó)人較含蓄、沉穩(wěn)。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設(shè)計(jì)熱情且富有創(chuàng)造力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要利用地域文化的側(cè)重點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有地域特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，引起消費(fèi)者的共鳴。

五、結(jié)語

地域文化可以通過色彩、圖形、材料等方面融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。在我國(guó)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，更應(yīng)該結(jié)合時(shí)代傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學(xué)精神。中國(guó)特色產(chǎn)品的包裝還應(yīng)肩負(fù)起活化傳統(tǒng)工藝與地方產(chǎn)業(yè)的使命，包裝設(shè)計(jì)需將傳統(tǒng)工藝與新材料、新技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出具有中國(guó)特色、符合現(xiàn)代人審美的包裝。

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[3]程立坷.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的探索[J].美術(shù)大觀，2008(08).

二、包裝附加價(jià)值都有哪些提高策略？

包裝附加價(jià)值的提高策略：

①以智取勝策略

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·彼得斯認(rèn)為，我們處在高附加價(jià)值時(shí)代，商品高附加價(jià)值開發(fā)是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是商品高級(jí)化發(fā)展的產(chǎn)物。他還認(rèn)為，提高附加價(jià)值就是以智取勝?，F(xiàn)時(shí)代需要開發(fā)智力含量高的商品應(yīng)具有的特點(diǎn)是：商品具有高附加價(jià)值，且資源能消耗少；商品研究開發(fā)投資額大，且投入產(chǎn)出比高：商品檔次高，趨向高級(jí)化，由大批量少品種轉(zhuǎn)為小批量多品種i商品軟件化程度高，重視商品的服務(wù)：商品更新?lián)Q代快，努力提高商品的藝術(shù)魅力和包裝裝潢，追求物質(zhì)功能和精神功能的統(tǒng)一，刨新求變，以新取勝，從人們向往自然、追求綠色的消費(fèi)風(fēng)潮中創(chuàng)造價(jià)值。

②人性化策略

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，呼喚人性的回歸，其人性化設(shè)計(jì)在某些商品包裝中成為主導(dǎo)性的價(jià)值內(nèi)容。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美要求，已成為總體評(píng)價(jià)中的最重要的組成部分之一。具體內(nèi)容包括兩個(gè)方面。

(1)風(fēng)格。包裝的風(fēng)格，指設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如說，該項(xiàng)設(shè)計(jì)是屬于民族化風(fēng)格，還是屬于現(xiàn)代派風(fēng)格；是屬于東方風(fēng)格，還是屬于西方風(fēng)格：是屬于沿海和港、澳、臺(tái)風(fēng)格，還是屬于內(nèi)陸、華北、東北、西北、西南風(fēng)格：是流行的風(fēng)格，還是個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格等等。目前一些獲“世界之星”、“亞洲之星”獎(jiǎng)的包裝，多數(shù)是以個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格取勝的。例如清新、凝重、精巧、簡(jiǎn)練、豪放、樸質(zhì)等等。之所以強(qiáng)調(diào)風(fēng)格在包裝總體評(píng)價(jià)中的特殊地位，是因?yàn)轱L(fēng)格往往是構(gòu)成包裝新穎性的重要因素。沒有風(fēng)格，新穎性就失去了靈魂和吸引力。

(2)情趣。情趣指在包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思里所蘊(yùn)藏的情感因素，例如，日本的糖果包裝、彩色鉛筆包裝、唱片包裝、手提燈泡包裝、皮鞋包裝、小物品包裝等，均給人一種小巧玲瓏、秀氣、俏皮、女性的智慧之類的情趣。而中國(guó)的中國(guó)金酒包裝、幸運(yùn)酒包裝、湖南西漢古酒包裝等，則給人以一種古樸、懷舊、沉思的情趣。禮品貢酒包裝給人以滑稽、譏諷的情趣，木瓜酒包裝卻給人以憨厚、樸質(zhì)的情趣。又如，中國(guó)茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)大大提高了茶葉的附加價(jià)值。茶葉自身的色彩、形狀，產(chǎn)地及風(fēng)土人情、典雅的茶具和沖泡時(shí)的茶湯色澤等，通過包裝上這些彩色照片的精心布局可使消費(fèi)者領(lǐng)略各種茶葉的風(fēng)味。如西湖龍井茶，素以色綠、香郁、味甘、形美著稱，配之以群峰起伏的獅峰、龍井、梅塢，美麗的西湖風(fēng)光令人陶醉；洞庭碧螺春，茶色翠綠，茶形卷曲似螺，配之以浩浩蕩蕩的洞庭湖諸島，朝暉夕陽，氣象萬千：黃山毛峰，芽葉細(xì)嫩顯毫，香高味醇，與黃山的奇松、怪石、云海、溫泉四絕相得益彰。這些飲譽(yù)中外的名茶在其銷售包裝中配以實(shí)物彩照和風(fēng)景照，大大提高了茶葉在貨架上的沖擊力。

③流行度策略

審美價(jià)值除了體現(xiàn)在風(fēng)格與情趣這兩方面之外，還體現(xiàn)在流行度上。評(píng)價(jià)一項(xiàng)包裝是否具有流行度，就要看顧客的審美心境和審美需求如何。例如，當(dāng)時(shí)如果流行民族風(fēng)格、懷舊情緒的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，而顧客又正處于歡迎與欣賞的激越階段，該項(xiàng)包裝恰恰又迎合了這一點(diǎn)，結(jié)果，自然就得到很高的審美評(píng)價(jià)。目前，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)對(duì)商品的環(huán)保要求也越來越強(qiáng)烈。人們的思維方式、價(jià)值觀念、行為取向和消費(fèi)心理都發(fā)生了極大變化，從而在全球興起了“綠色消費(fèi)”時(shí)尚，并推動(dòng)商品包裝朝著綠色包裝”的方向發(fā)展。在西方國(guó)家已有67—83％的人在超市購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮環(huán)保因素。綠色消費(fèi)在我國(guó)也有了一定的市場(chǎng)，北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)提出了“綠色奧運(yùn)”的口號(hào)。2001年3·l5”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)活動(dòng)也以。綠色消費(fèi)”為主題。“綠色”已成為一種潮流。“綠色包裝”也隨之成為未來包裝提高附加價(jià)值的一種趨勢(shì)。

④外觀新型策略

工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)被稱之為工業(yè)設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)良好的使用功能和美觀的商品外形的有機(jī)結(jié)合。從經(jīng)濟(jì)角度看來，工業(yè)設(shè)計(jì)是科學(xué)與應(yīng)用、藝術(shù)與生產(chǎn)、企業(yè)與市場(chǎng)、生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，是提高商品附加價(jià)值和適銷率的重要手段。商品包裝及外觀設(shè)計(jì)的終極目的在商品市場(chǎng)，設(shè)計(jì)是否成功就看產(chǎn)品有無市場(chǎng)，是否賣得好價(jià)錢。美國(guó)哈佛大學(xué)著名學(xué)者羅伯特·海斯早在十幾年前就說過：“十五年前企業(yè)是在價(jià)格上相互競(jìng)爭(zhēng)，今天是在質(zhì)量上相互競(jìng)爭(zhēng)，而明天則是在設(shè)計(jì)上相互競(jìng)爭(zhēng)?！蓖ㄋ椎刂v，設(shè)計(jì)就是運(yùn)用科技、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等知識(shí)為產(chǎn)品“包裝”一個(gè)新面孔，創(chuàng)造出全新的、適應(yīng)不同消費(fèi)者心理的商品形象。例如，生產(chǎn)一臺(tái)電視機(jī)，就設(shè)計(jì)而言，工程師只需拿出電路板塊，其余的便都是設(shè)計(jì)師的事了。上海產(chǎn)的“英雄”牌金筆長(zhǎng)期以來仿20世紀(jì)40年代美國(guó)“派克”筆的造型，在國(guó)外的售價(jià)是幾十年一貫制：9美元。近年來，企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計(jì)后，設(shè)計(jì)人員根據(jù)不同國(guó)家、不同消費(fèi)層次的心理及購(gòu)買力差別，在筆的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、樣式、色澤、包裝等方面大膽創(chuàng)新，使其內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良，外觀莊重典雅，富有藝術(shù)性，終于在歐美市場(chǎng)打開銷路，且行情看好，一支賣到72美元，可與“派克”·爭(zhēng)高低。

這還只是設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)方面，對(duì)整個(gè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而言，它還應(yīng)貫穿到生產(chǎn)到營(yíng)銷的全過程。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)除考慮產(chǎn)品的實(shí)用、造型的別致、包裝的精美外，還要盡可能提高設(shè)計(jì)的廣告效應(yīng)，盡可能賦予更多的文化含量和更高的藝術(shù)品味，達(dá)到實(shí)用性與藝術(shù)性、實(shí)用性與促銷性的完美結(jié)合。這在名牌商品的設(shè)計(jì)中尤為突出，外在的獨(dú)特包裝和新穎設(shè)計(jì)已成為名牌商品不可缺少的象征性標(biāo)志?！熬G丹蘭”化妝品采用全綠色系列包裝，使顧客一眼就能從貨架上琳瑯滿目的化妝品中辨認(rèn)出自己的品牌；一些名牌膠卷的顯目裝飾標(biāo)志使走在大街上的行人可一眼辨認(rèn)出哪家是“富士”洗印館，哪家是“柯達(dá)”專賣店。名牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)帶來了直觀的名牌形象，使它們?cè)谏唐肥澜缌⒂诓粩≈亍?/p>

⑤附加價(jià)值再刨造策略

國(guó)際上一些發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視“流通加工”，商品的分揀、分裝、零部件組配和再加工，相當(dāng)部分是在流通領(lǐng)域完成的。如日本人把我國(guó)的紹興酒用不銹鋼桶成噸地運(yùn)去，然后用古雅的小瓶分裝，這一分裝，零售價(jià)格就成倍地上去了。國(guó)內(nèi)也有成功的例子，如某商場(chǎng)將大批積壓的毛巾布裁剪成新穎時(shí)髦的睡衣，重新進(jìn)行包裝，結(jié)果十分暢銷。有的商店為購(gòu)物送禮的顧客提供高檔華貴、印有店名的禮品包裝既增加了商品的附加價(jià)值，又突出了商店的經(jīng)營(yíng)特色。許多城市的水果攤販也學(xué)會(huì)了這一手，他們把各式各樣的水果搭配裝在一個(gè)漂亮的水果籃內(nèi)進(jìn)行銷售，其售價(jià)常提高一倍以上。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已不再是廠家生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就購(gòu)買什么：而是消費(fèi)者需要什么，廠家才生產(chǎn)什么。因此，商品附加價(jià)值產(chǎn)生的根源存在于市場(chǎng)需求信息反饋，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研就成為開發(fā)高附加價(jià)值商品的前提。設(shè)計(jì)師要走向市場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)者心理進(jìn)行定向性開發(fā)，提供符合消費(fèi)者精神需求的產(chǎn)品及包裝樣品或設(shè)計(jì)藍(lán)圖，作為調(diào)整、改進(jìn)、更新產(chǎn)品的依據(jù)，最大限度地改進(jìn)產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計(jì)，增加商品附加價(jià)值，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

三、懂視生活

涂料包裝設(shè)計(jì)要避免的誤區(qū)有：

1、盲目模仿國(guó)際品牌，刻板營(yíng)造國(guó)際形象

很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為，“國(guó)際的，就是高檔的先進(jìn)的”，為了提升品牌形象和產(chǎn)品檔次，刻意盲目模仿歐美品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。然而，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)包裝的審美觀與歐美有較大差異：歐美包裝感知側(cè)重文字，所以我們常見歐美產(chǎn)品包裝的主要元素是品牌名和產(chǎn)品名的英文字母；而中國(guó)相對(duì)包裝感知更多來自圖片，因此圖片元素為作為設(shè)計(jì)主體更容易吸引人們的關(guān)注與好感。

2、信息堆砌繁雜，主次不明晰

為了體現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)，有的企業(yè)力圖把所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)都放到包裝上去，但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。在有限的包裝面積里，面對(duì)一個(gè)紛雜而沒有重點(diǎn)的諸多符號(hào)與訴求，消費(fèi)者很容易被弄得一頭霧水，搞不懂這個(gè)產(chǎn)品到底有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

3、過度依賴特殊工藝提升檔次，忽略涂料桶印刷特殊性

為了彰顯產(chǎn)品的檔次與國(guó)際感，許多涂料企業(yè)不惜采用各種印刷工藝，如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國(guó)際感與工藝應(yīng)用的數(shù)量不一定成正比，而且包裝桶受自身印刷制作材質(zhì)的限制，不一定能夠支持多種印刷工藝，依靠堆砌工藝來提升檔次，同樣是包裝設(shè)計(jì)的一大誤區(qū)。

涂料桶包裝印刷，一般是把圖案直接印刷在鐵皮上，受材質(zhì)的限制，一般只能在上面進(jìn)行四色印刷或?qū)Ｉ∷?。如果需要燙金或燙銀等特殊工藝，則是先選好類似顏色的金屬材質(zhì)，在印刷時(shí)漏出“燙金”位置即可，因此，在油漆桶的“燙金”、“燙銀”工藝嚴(yán)格上來說只能稱為金屬底色的“漏空”。而且采用該工藝的最大問題在于，由于金屬底色不是白色，會(huì)導(dǎo)致畫面中白色區(qū)域受底色影響而不純正，影響整體美觀。

因此對(duì)于對(duì)于油漆桶的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)應(yīng)側(cè)重在圖片和版式設(shè)計(jì)，而不是工藝的附加和應(yīng)用。

四、紙盒包裝設(shè)計(jì)有哪些原理

有一下幾個(gè)原理：

1. 色彩由CMYK組成，制作印刷的文件，顏色絕對(duì)不能用RGB模式來，包括圖片和文字。

2. 出血位。經(jīng)常在紙盒設(shè)計(jì)中有體現(xiàn)，避免啤的時(shí)候，有一點(diǎn)點(diǎn)誤差就造成紙盒露白。一般出血位為2毫米。

3. 材質(zhì)方面決定到刀模的制作，如果材質(zhì)非常厚，如對(duì)裱的兩張300克白卡紙，那么刀模的線條需要比平常的寬一倍，并通知刀模廠。

4. 專色和CMYK組成的顏色，搭配的越多，價(jià)格成本越高，一般要求不高的，盡量采用CMYK來表示色彩，別采用專色，要求高的如歐美的客戶，可以適當(dāng)采用專色來表示。專色印刷出來偏色的幾率非常小。

以上就是關(guān)于歐美包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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