虛擬ip形象（虛擬IP形象的市場(chǎng)分析）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于虛擬ip形象的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、真人偶像的對(duì)手來(lái)了，虛擬代言人能出圈嗎？

• 2、平安銀行那個(gè)蘇小妹信用卡有幾個(gè)款式啊？它和蘇小妹有啥關(guān)系啊？

• 3、虛擬代言人正當(dāng)紅，為何會(huì)出現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢(shì)？

• 4、十年IP長(zhǎng)線耕耘：《我的湯姆貓2》新作重磅來(lái)襲

一、真人偶像的對(duì)手來(lái)了，虛擬代言人能出圈嗎？

我覺得虛擬代言人隨著技術(shù)的發(fā)展是可以出圈的，但這個(gè)過程需要一定的技術(shù)積累和時(shí)間的積累，接下來(lái)是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過程。真人偶像代言人相比較虛擬代言人就目前的形式來(lái)講，依舊是真人偶像代言人占據(jù)著主要的代言市場(chǎng)，而虛擬人物屬于新崛起的動(dòng)漫IP形象，擁有著很大的市場(chǎng)潛力，也許隨著未來(lái)技術(shù)的成熟，動(dòng)漫IP發(fā)展成了一種國(guó)民型的代言人，那么真人偶像的地位就會(huì)被撼動(dòng)。畢竟在虛擬IP和真人偶像二者的多項(xiàng)選擇當(dāng)中，虛擬IP代言人更加可靠，也具有很大的可塑性，不會(huì)遇到翻車的情況，品牌方也不會(huì)因?yàn)榇匀朔嚶曌u(yù)牽連下滑的現(xiàn)象。

其實(shí)就現(xiàn)在市場(chǎng)上面來(lái)講，虛擬代言人已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，這也是根據(jù)目前市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體所發(fā)生的改變。根據(jù)調(diào)查顯示，目前90后的消費(fèi)者成為市場(chǎng)消費(fèi)的最大源動(dòng)力，而90后相當(dāng)一部分群體對(duì)二次元和動(dòng)漫的接受能力寬泛，也愿意去接受虛擬代言人的發(fā)展，他們能夠從動(dòng)漫代言人當(dāng)中找到一種動(dòng)漫情節(jié)，得到一種情感的歸屬。而目前市場(chǎng)上，我們所熟悉的虛擬代言人有洛天依、日本的初音未來(lái)，現(xiàn)在還有三只松鼠的形象等等，而且有很多品牌也開始打造屬于自己的虛擬代言人。

虛擬IP的發(fā)展在未來(lái)的某一個(gè)階段也許會(huì)改變市場(chǎng)的規(guī)律，目前很多品牌方在擴(kuò)大品牌的宣傳力度的考量上，都偏向于采用真人偶像作為代言人，但這讓偶像帶來(lái)一定的消費(fèi)，粉絲動(dòng)力的同時(shí)也會(huì)喪失一些舊有的客戶。因?yàn)檎嫒伺枷竦挠绊懥κ请p向的，有真愛粉也有黑粉。而且就目前來(lái)講，真人偶像翻車的情況比比皆是，企業(yè)和品牌聘用真人偶像作為自己的品牌代言人，就需要承擔(dān)偶像翻車后所帶來(lái)的社會(huì)負(fù)面影響，這些影響對(duì)公司和企業(yè)的發(fā)展都是致命的，也會(huì)讓聲譽(yù)大打折扣。

而虛擬代言人所存在的問題相比較減少很多，在奠定了龐大的國(guó)民知名度之后，虛擬代言人并不會(huì)遇到本身事件翻車的情況，不會(huì)影響企業(yè)品牌方的名聲。而且品牌方可以根據(jù)品牌的形象對(duì)虛擬代言人進(jìn)行人物形象的塑造，使其更貼合品牌的形象，這些都是虛擬代言人的優(yōu)勝之處，但目前虛擬IP的技術(shù)發(fā)展并不成熟，國(guó)民知名度需要很大的提升。所以目前來(lái)講，真人偶像還是占據(jù)主要市場(chǎng)的。

二、平安銀行那個(gè)蘇小妹信用卡有幾個(gè)款式啊？它和蘇小妹有啥關(guān)系啊？

平安銀行針對(duì)主流信用卡產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)推出不同設(shè)計(jì)的卡面和優(yōu)惠，蘇小妹信用卡就是平安悅享白信用卡的全新虛擬IP形象卡片，卡面為平安銀行虛擬國(guó)風(fēng)偶像蘇小妹，據(jù)官方介紹，她是用傳說(shuō)中蘇東坡的妹妹蘇小妹為原型設(shè)計(jì)的。幾個(gè)款式？據(jù)我所知，現(xiàn)在已經(jīng)出了燃次元卡面和光耀紫版卡面兩種，未來(lái)還不會(huì)出新款我不太清楚⌄

三、虛擬代言人正當(dāng)紅，為何會(huì)出現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢(shì)？

因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體對(duì)于虛擬二次元人物的喜愛程度越來(lái)越深，甚至?xí)樘摂MIP消費(fèi)，而且虛擬代言人所產(chǎn)生的未知影響并不會(huì)對(duì)品牌方造成不良的影響，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的虛擬代言人風(fēng)靡，究其背后最根本的動(dòng)力莫過于年輕消費(fèi)群體愿意為二次元買單，Z時(shí)代影響下的消費(fèi)趨勢(shì)漸漸多元化，改變著市場(chǎng)的營(yíng)銷方式。不過這種發(fā)展趨勢(shì)是完全符合社會(huì)發(fā)展潮流的，也是社會(huì)文化不斷進(jìn)步的一個(gè)象征，虛擬代言人的市場(chǎng)存在著很大的發(fā)展空間，備受消費(fèi)者的追捧。

隨著時(shí)代的發(fā)展，不同的時(shí)代消費(fèi)群體有了不同的個(gè)性特點(diǎn)，彰顯了時(shí)代的特性。目前就拿90后和00后的群體來(lái)看，動(dòng)漫和二次元幾乎占據(jù)了他們的成長(zhǎng)空間，他們對(duì)于這種虛擬化方向的接受能力是很高的，也愿意為之買單。尤其是一些經(jīng)典的動(dòng)漫IP，更是激起了這些群體的童年情節(jié)，在情感訴求被調(diào)動(dòng)的情況之下自然愿意為之消費(fèi)，畢竟動(dòng)漫IP的情感共鳴所帶的情感感受直接聯(lián)系了消費(fèi)行為。

不得不說(shuō)這已經(jīng)成為了很多企業(yè)和形象的噩夢(mèng)，品牌方合作了代言人之后，最害怕的事情莫過于代言人翻車，各種事件的沖突會(huì)嚴(yán)重刺激消費(fèi)市場(chǎng)的下滑，甚至對(duì)企業(yè)內(nèi)部造成無(wú)法彌補(bǔ)的空缺。真人偶像代言的目的與粉絲經(jīng)濟(jì)牽連甚重，品牌想要通過偶像自帶的粉絲流量刺激一定的消費(fèi)群體為之買單，但是這種自帶飯圈文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段背后存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，那就是偶像翻車之后損失將會(huì)無(wú)法彌補(bǔ)，甚至損失慘重，直接損害了品牌方的名聲。

相比較日韓來(lái)講，我國(guó)的動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于起步發(fā)展階段，類似于初音未來(lái)的虛擬偶像幾乎沒有，但是根據(jù)目前的行業(yè)發(fā)展規(guī)律，我們可以看到動(dòng)漫IP無(wú)窮的發(fā)展?jié)摿?，很多品牌方都開始和當(dāng)紅的動(dòng)漫IP人物合作，甚至是自創(chuàng)虛擬IP形象成為自己的代言人，并且對(duì)形象進(jìn)行相關(guān)的塑造，這些都是時(shí)代的虛擬偶像發(fā)展。一種經(jīng)濟(jì)模式的盛行自然會(huì)帶動(dòng)另一種經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)，虛擬代言人的出現(xiàn)合乎時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，正勢(shì)如破竹的向前發(fā)展。

四、十年IP長(zhǎng)線耕耘：《我的湯姆貓2》新作重磅來(lái)襲

現(xiàn)如今，游戲廠商愈發(fā)在意“長(zhǎng)板”的重要性。建立在長(zhǎng)板的基礎(chǔ)上，一家公司或者一款產(chǎn)品便有了讓玩家記住的資本。

細(xì)數(shù)目前 休閑 游戲領(lǐng)域內(nèi)具備絕對(duì)長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品及廠商，金科文化旗下全資子公司Outfit7和湯姆貓家族系列游戲當(dāng)屬其一。不久前，該系列新作《我的湯姆貓2》出現(xiàn)在了3月份進(jìn)口版號(hào)名單中，面對(duì)國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)，它還想爭(zhēng)取更多的份額。

事實(shí)上，《我的湯姆貓2》早已在全球市場(chǎng)被驗(yàn)證——截至目前，游戲全球下載量超6億次，月活超7000萬(wàn)用戶，這也為后續(xù)更好地拓展中國(guó)市場(chǎng)做了鋪墊。那么在《我的湯姆貓2》身上，湯姆貓這個(gè)10年IP是如何保持活力的？

10年IP的深度包裝

湯姆貓、安吉拉、漢克狗……過去10年間，金科文化旗下全資子公司Outfit7推出了多個(gè)虛擬形象，時(shí)至今日再去提及這些名字，畫面感也是非常鮮明的。

在此基礎(chǔ)上，《我的湯姆貓2》盡可能保留了IP的特性，并順應(yīng)市場(chǎng)和玩家審美口味做出突破。

首先從視覺層面，湯姆貓角色采用3D模型設(shè)計(jì)，可呈現(xiàn)的表情動(dòng)作更為豐富，以便于將萌的一面展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，融合換裝玩法后，湯姆貓可收集不同種類帽子、眼鏡、服飾、毛皮，并基于玩家審美嘗試差異化的搭配，從而讓IP形象更加鮮活。

其次，原作完成度較高的交互設(shè)計(jì)在二代作品中繼續(xù)突出人性化的一面。如下圖所示，《我的湯姆貓2》拆分成5個(gè)生活化場(chǎng)景，涵蓋衣食住行玩等多個(gè)領(lǐng)域。不同的操作在不同場(chǎng)景下則會(huì)觸發(fā)湯姆貓不同的行為展示， 養(yǎng)成 內(nèi)容也基于這一框架而設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，湯姆貓的心情值、饑餓值、健康值、疲勞度需要保持在一定的標(biāo)準(zhǔn)之上，舉個(gè)例子，當(dāng)心情值變紅，湯姆貓表情沮喪，這意味著你有必要帶著湯姆貓玩玩游戲，放松一下心情；如果有蒼蠅出現(xiàn)在湯姆貓周圍，則說(shuō)明需要帶湯姆貓去洗澡。

當(dāng)然，類似的設(shè)計(jì)也符合益智游戲的常規(guī)思路，而《我的湯姆貓2》加入的部分細(xì)節(jié)則讓游戲體驗(yàn)更加擬真。

以飲食為例，湯姆貓吃了蒜之后會(huì)象征性打一個(gè)嗝，增強(qiáng)畫面感；香蕉和橙子既可以分開吃，也可以放到榨汁機(jī)做成一杯果汁；榨汁機(jī)甚至?xí)幸欢ǜ怕拾l(fā)生故障，游戲設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)再現(xiàn)生活場(chǎng)景，讓玩家的代入感更加強(qiáng)烈。

打嗝的湯姆貓

榨汁機(jī)炸了……

體驗(yàn)下來(lái)，《我的湯姆貓2》是一款上手簡(jiǎn)單但又不缺 趣味 、同時(shí)很懂得自身定位的產(chǎn)品。在目前的休閑游戲市場(chǎng)，它瞄準(zhǔn)的首先是學(xué)生群體，其次是喜歡休閑益智的年輕女性玩家，而它所基于虛擬形象展開的產(chǎn)品形態(tài)也更適合未成年玩家和家長(zhǎng)一同接觸，進(jìn)而朝寓教于樂的方向發(fā)展，這也是湯姆貓IP之于游戲市場(chǎng)的生存之道。

過去一年8個(gè)版號(hào)，湯姆貓IP再添一員

2020年3月公布的進(jìn)口游戲版號(hào)過審名單中，《我的湯姆貓2》入圍，成為了湯姆貓IP家族中又一款拿到版號(hào)的游戲。

在版號(hào)市場(chǎng)，湯姆貓IP一直都不算低調(diào)。葡萄君曾對(duì)2019年版號(hào)名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，金科文化旗下子公司杭州哲信持有的11個(gè)版號(hào)中，湯姆貓IP一口氣拿到了8個(gè)。

金科文化2019年獲版號(hào)數(shù)量多達(dá)11個(gè)

湯姆貓IP拿到版號(hào)的8款產(chǎn)品

這份成績(jī)單和湯姆貓IP在全球市場(chǎng)的影響力有關(guān)。不可否認(rèn)，湯姆貓IP的起步趕上iPhone新平臺(tái)崛起的紅利，從而實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，一做就超過了10年。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，湯姆貓系列App全球下載量超過了100億次，MAU超過3.7億、DAU超3000萬(wàn)。

這個(gè)過程中，除游戲外官方還布局了影視、衍生品授權(quán)等多元化的業(yè)務(wù)，幫助玩家沉淀下對(duì)湯姆貓及其同一系列形象（如漢克狗等）的認(rèn)知。隨著產(chǎn)品、玩家、市場(chǎng)的成熟，版號(hào)則水到渠成。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)版號(hào)普遍收緊的局面下，《我的湯姆貓2》拿到版號(hào)或許反映了湯姆貓IP的含金量。

《我的湯姆貓2》海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也讓它有足夠的資本去接受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的考驗(yàn)。App Annie數(shù)據(jù)顯示，《我的湯姆貓2》摘得2019年全球熱門游戲下載排行第7。

另一方面，有了版號(hào)加持，產(chǎn)品將正式在國(guó)內(nèi)上線。而金科文化也有機(jī)會(huì)快一步布局并擴(kuò)張休閑游戲市場(chǎng)，覆蓋潛在的年輕用戶，去盡可能幫助湯姆貓IP在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)道路上增加一份保障。

結(jié)語(yǔ)

在葡萄君看來(lái)，湯姆貓IP過往的成就、《我的湯姆貓2》在海外市場(chǎng)的成績(jī)可算作是兩張“好牌”，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)怎么去發(fā)揮這張好牌的優(yōu)勢(shì)，同樣需要經(jīng)歷一番思考過程。

比如從用戶層面，90、95后是十年前玩湯姆貓的核心群體，如今千禧一代在《我的湯姆貓2》話語(yǔ)權(quán)增加，甚至網(wǎng)絡(luò)原住民增多后，10后也會(huì)早早入場(chǎng)，怎么去迎合新生代玩家的喜好做產(chǎn)品迭代將是一大挑戰(zhàn)。

目前，《我的湯姆貓2》給出了它的答案，其結(jié)果還需時(shí)間加以驗(yàn)證，金科文化旗下全資收購(gòu)子公司Outfit7經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)10年深耕一個(gè)IP的Outfit7，怎么去借助這張牌挖掘IP的長(zhǎng)線價(jià)值，也會(huì)是需要考量的一個(gè)維度。

以上就是小編對(duì)于虛擬ip形象問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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