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什么是商業(yè)ip

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 01:26:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于什么是商業(yè)ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、ip經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道
2、
3、
4、什么叫ip

什么是商業(yè)ip

一、ip經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道

IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)權(quán)利法律概念，但近兩年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲，國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的認(rèn)識(shí)逐漸成熟，IP已成了一種國(guó)內(nèi)新興的經(jīng)濟(jì)模式，IP經(jīng)濟(jì)儼然成為了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)載體。

IP經(jīng)濟(jì)模式早在20世紀(jì)中期就已經(jīng)出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)形式相對(duì)單一，主本是把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品上映，獲取票房收入。隨著人們認(rèn)知的發(fā)展，科技的進(jìn)步，IP開(kāi)始慢慢在國(guó)外嘗試更多的模式，到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向成熟。以漫威電影為代表的IP為例，現(xiàn)在已成功打造了漫畫(huà)、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等完善商業(yè)鏈條，模式趨于成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2008年，漫威僅國(guó)際授權(quán)商品的零售額就高達(dá)57億美元，其IP經(jīng)濟(jì)的影響力可見(jiàn)一般。

IP經(jīng)濟(jì)也稱(chēng)粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。IP流程是一般先從火熱文學(xué)作品當(dāng)中挖掘出具有巨大粉絲量的IP，然后通過(guò)對(duì)文學(xué)作品改編，進(jìn)入到影視游戲等領(lǐng)域范疇，然后粉絲產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)繼而獲利。以國(guó)外較為成功的電影為例，《指環(huán)王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在開(kāi)拍之前已經(jīng)是爆紅作品，粉絲量巨大，因此收獲高票房便容易的多。而從目前來(lái)看，電影和游戲兩項(xiàng)是IP最多運(yùn)用的模式，變現(xiàn)容易，收益較高。

依當(dāng)前的IP經(jīng)濟(jì)收益來(lái)看，一般情況之下，IP經(jīng)濟(jì)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益都比較穩(wěn)定，很少出現(xiàn)失敗的案例，而能否取得良好的IP收益，很重要的一個(gè)因素是IP改編能不能吸引到原有的粉絲，繼而影響到無(wú)關(guān)的人群，也參與到消費(fèi)群體當(dāng)中。因此無(wú)論是改編影視還是游戲或者電商變現(xiàn)，其最重要的因素是能不能很好的改編成功，這是IP經(jīng)濟(jì)能否成功的前提。

另一方面，IP經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，具備一個(gè)成熟的IP，能吸引到眾多投資人的目光，而投資風(fēng)險(xiǎn)則相對(duì)較小。同時(shí)當(dāng)前IP可以借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行邊融資邊創(chuàng)業(yè)，以電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》和《滾蛋吧腫瘤君》為例，兩者都是缺乏拍攝資金，然后通過(guò)在眾籌平臺(tái)進(jìn)行粉絲集資拍攝的電影，因此從某種意義上來(lái)說(shuō)，眾籌和IP經(jīng)濟(jì)有相似之處。另一種模式是最近出現(xiàn)的網(wǎng)紅模式，顧名思義，通過(guò)網(wǎng)紅自身作為IP運(yùn)營(yíng)，然后通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)等手段收獲經(jīng)濟(jì)利益，相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式，難度更低也更容易成功。最后，IP經(jīng)濟(jì)可以幫助創(chuàng)業(yè)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)進(jìn)行融資，以投融界為例，最近的鳳姐創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目通過(guò)投融界平臺(tái)進(jìn)行融資就是一個(gè)很好的例子，另外通過(guò)IP融資的創(chuàng)業(yè)者能更容易在互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)上融到資金，因?yàn)槠溆邢鄬?duì)可靠的收益，會(huì)給投資人更多信心！

當(dāng)然現(xiàn)階段IP經(jīng)濟(jì)還有很多不足之處，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間較短也不夠成熟，比如，當(dāng)前IP在文學(xué)作品到影視改編進(jìn)程中會(huì)出現(xiàn)很多矛盾，造成改編不太容易成功；當(dāng)前IP變現(xiàn)的模式相對(duì)單一，周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)能力較差；當(dāng)前IP在國(guó)內(nèi)發(fā)展過(guò)熱，一些IP急功近利，價(jià)格虛高；另外IP≠好的作品，IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展暴露了當(dāng)前國(guó)內(nèi)的一個(gè)軟肋，原創(chuàng)作品稀少，有價(jià)值的IP仍是少數(shù)等等。

總體上來(lái)看，IP屬于文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是其核心，當(dāng)前IP在逐步泛娛樂(lè)化的進(jìn)程當(dāng)中，因其風(fēng)險(xiǎn)較少，易于營(yíng)銷(xiāo)，成本較低，收益較高等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展如火如荼。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，把當(dāng)前的火熱概念逐步進(jìn)化為一個(gè)成熟專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，才是當(dāng)前IP經(jīng)濟(jì)應(yīng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題，而不僅僅是只關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟(jì)收益。

二、

三、

四、什么叫ip

IP是英文的縮寫(xiě)，它的字面意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這個(gè)是百度上對(duì)IP的定義，我更喜歡和認(rèn)同的一個(gè)定義是IP是自帶流量的人格，IP是和用戶(hù)直接溝通的，自帶流量的有自己獨(dú)特價(jià)值觀的人格，實(shí)際上IP之所以很值錢(qián)，是因?yàn)榘丫薮蟮牧髁咳藲?，聚集到了一起，在這個(gè)定義里包含了兩個(gè)關(guān)鍵詞，自帶流量和人格化。

自帶流量是指一個(gè)IP的背后必然有一群鐵桿粉絲，或者叫信任的流量。

人格化是指一般標(biāo)志和特征，帶有人的行為傾向，是事物賦予人類(lèi)或人的品格，人格化一詞，又稱(chēng)人性化或擬人化，比如杜蕾斯，是款產(chǎn)品，但在互聯(lián)網(wǎng)上還有一個(gè)擬人化的稱(chēng)呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小賤，他們都是擬人化的形象。

邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是基于人格魅力帶來(lái)的信任與愛(ài)。

IP是品牌的去組織化和品牌化，簡(jiǎn)單的理解就是把品牌進(jìn)行擬人化，擬物化，情感化的溝通，包括品牌擁有的價(jià)值觀格調(diào)，等一切能彰顯品牌差異化的元素總和，這個(gè)就是IP的定義。

以上就是關(guān)于什么是商業(yè)ip相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。