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包裝的要素有哪些(包裝的要素有哪些方面)
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本文目錄:
一、什么是包裝??
包裝(packaging)是指為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。
包裝的含義
1、狹義:包裝(packaging)為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達(dá)到上述目的在采用容器,材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。承裝沒有進(jìn)入流通領(lǐng)域物品的用品不能稱之為包裝,只能稱為“包裹”、“箱子”、“盒子”、“容器”等。
2、廣義:一切進(jìn)入流通領(lǐng)域的擁有商業(yè)價(jià)值的事物的外部形式都是包裝。
3、包裝要素:包裝要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。一般來說,商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。商標(biāo)或品牌商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素,應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。
二、懂視生活
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)包含的要素:
1、外形要素
外形要素就是商品包裝示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有三種,即自然形態(tài),人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí),必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài),即把共同的規(guī)律性的東西抽出來,稱之為抽象形態(tài)。
我們知道,形態(tài)構(gòu)成就是外形要素,或稱這為形態(tài)要素,就是以一定的方法,法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有:圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用,奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情,并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí),還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn),將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來,以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下八個(gè)方面加以考慮:對(duì)稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對(duì)比與調(diào)和法則、重復(fù)與呼應(yīng)法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則。
2、構(gòu)圖要素
構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀,就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。
商標(biāo)是一種符號(hào),是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù),它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式,在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來,同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì),應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求,對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括,通過哲理的思考,化抽象為形象,將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。
3、材料要素
材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料,無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料,都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料,并妥善地加以組合配置,可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié),它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
三、包裝設(shè)計(jì)有哪些組成要素?
設(shè)計(jì)要素
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映,它直接影響到消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面,它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。
心理要素
隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入人們的視野,掌握消費(fèi)者的心理需求,了解他們的所想、所感、行為方式,以及影響這些因素的環(huán)境,是設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮的。
特征要素
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分,它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān),無論是在理論上,還是在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中,包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿,表達(dá)設(shè)計(jì)新潮,體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。
形式規(guī)律要素
包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)語言與其他平面設(shè)計(jì)相比,具有一定的差異性。盡管包裝設(shè)計(jì)也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),但由于表達(dá)的方式和媒體不同,它有自己的形式與規(guī)律。
四、包裝設(shè)計(jì)基本要素有哪些?
1.它必須引起注意
包裝設(shè)計(jì)并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音,但它必須通過傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀,顏色,方向和紋理都起作用。 即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)為榮的品牌,也經(jīng)常會(huì)使這些設(shè)計(jì)與其他品牌不同。
2.必須使品牌和目的明確
即使是最普通的預(yù)算品牌,他們的產(chǎn)品和目的都很明確,否則沒有人會(huì)購買它們,因?yàn)闆]有人會(huì)知道它們是什么。
3.它應(yīng)該喚起情緒
情緒與記憶密切相關(guān)。 例如,一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊,喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效。 那是因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長期記憶的關(guān)鍵。
陜西墨美印業(yè)
4.它應(yīng)該爭取“標(biāo)志性資產(chǎn)”
考慮到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂,蘋果和耐克只是三個(gè)例子。 并不是每個(gè)品牌都會(huì)達(dá)到標(biāo)志性地位,但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該爭取。 一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)或標(biāo)志越具標(biāo)志性,人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。
5.它應(yīng)該捕獲和突出獨(dú)特之處
“清潔標(biāo)簽”現(xiàn)在很熱。 這意味著標(biāo)簽提供了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清晰,簡明的信息,包括健康益處,公司價(jià)值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收,設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣說。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖,有機(jī)或基于植物的,它應(yīng)該說的很清楚。 人們關(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。
6.應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)
你不會(huì)把一張狗的照片放在一袋貓食上。 雖然針對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)計(jì)并非總是如此簡單,但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計(jì)究竟吸引誰,這一點(diǎn)非常重要。測試可以表明,特定的包裝設(shè)計(jì)給人的感覺是“適合女性”,“適合老年人”或“適合潮流人士”,您應(yīng)該知道這一點(diǎn)。 如果您的包裝設(shè)計(jì)不符合您的目標(biāo)受眾,那么可能是刷新的時(shí)候了。
以上就是關(guān)于包裝的要素有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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