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ip策劃（ip策劃方案模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 02:31:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 102

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于ip策劃的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、自己如何打造個(gè)人IP?
2、什么是IP營(yíng)銷？
3、泛IP時(shí)代，企業(yè)如何打造品牌IP？
4、抖音新手如何打造個(gè)人IP？

ip策劃（ip策劃方案模板）

一、自己如何打造個(gè)人IP?

什么是ip？普通人怎么打造個(gè)人ip？不是你不會(huì)而是你不懂

很多人現(xiàn)在都知道ip這個(gè)詞，只可惜，根本不理解，也用不會(huì)用，也堅(jiān)持不了。是沒太理解ip的含義呢？還是真的不知道如何下手？其實(shí)，我覺得應(yīng)該是前者。

我們先先了解下——ip是什么？

舉例：說到淘寶，就能想起馬云；說到空調(diào)，就能想到格力，董明珠；如果你看短視頻比較多，就能想到李子柒！

如果你想在一個(gè)領(lǐng)域做出一番成就，你先想想，你在這個(gè)領(lǐng)域有什么特長(zhǎng)，閃光點(diǎn)？

很多人又覺得自己沒特長(zhǎng)，那怎么辦？

最快的方式就是——模仿。找一個(gè)有特色的同行，他做什么類型，你就跟著做就是了。

模仿不代表抄襲，我們借鑒的是思路，和方向。

比如你想做個(gè)美食類的視頻，兩個(gè)思路放你前面。

一個(gè)是普通的，只顧自己做菜，沒劇情，也沒講解，就普通的做出一個(gè)成品，拍攝剪輯成視頻。

另一個(gè)是有劇情，有搞笑，也有講解，甚至如果是做地方菜，還加上自己的一點(diǎn)口語，或者口音，這些都算是一個(gè)小特色?，F(xiàn)在人不喜歡那么乏味的內(nèi)容，帶點(diǎn)兒感情色彩，來幾句很認(rèn)真的搞笑，比如有需要用到雞蛋的，故意口播說，來兩顆生雞蛋（讓別人覺得不是生雞蛋難不成還是熟雞蛋？）或者說，來兩顆母雞蛋（這也會(huì)讓人評(píng)論說，不是母雞蛋難不成用公雞蛋？），這樣的文案解說會(huì)不會(huì)更有吸引力？

多來點(diǎn)兒不一樣的平凡，才能夠讓人更記住你，從人群中脫穎而出。

這就是ip。

如果你是奔著打造ip去的，就相當(dāng)于，你想去北京的目的地，目的地知道了，就要有工具或者思路怎么去北京。是搭汽車，還是坐飛機(jī)，還是火車？這就相當(dāng)于是內(nèi)容的表現(xiàn)形式，是文章，圖集，視頻？

任何自媒體平臺(tái)都是如此，一通百通，就是這里道理。

說到最后，當(dāng)然永遠(yuǎn)離開不了的話題就是堅(jiān)持，打造ip絕對(duì)不是一朝一夕就能做好的事情。堅(jiān)持才是成功的必要途徑之一。

二、什么是IP營(yíng)銷？

IP營(yíng)銷有兩種：一種是跨界IP營(yíng)銷，一種是品牌IP營(yíng)銷。前者主要針對(duì)大致相同的消費(fèi)群體做爆炸營(yíng)銷，短時(shí)間的贏得巨額用戶流量；后者是以品牌本身的消費(fèi)群體為主，通過持續(xù)，不間斷的內(nèi)容、情感、情懷，趣味等品牌輸出吸引并深度黏合用戶，吸水長(zhǎng)流的獲得長(zhǎng)期用戶流量。IP營(yíng)銷的表現(xiàn)形式有很多種：比如，褚橙的代言人就是它的創(chuàng)始人褚時(shí)健，褚橙的策劃團(tuán)隊(duì)用了一系列報(bào)道來完成產(chǎn)品的IP化轉(zhuǎn)變，最終把“褚橙”演繹成精神符號(hào)；同樣，喬布斯的極致精神，讓大家對(duì)蘋果手機(jī)趨之若鶩；喝杯喪茶，一杯“呵呵噠”為自己的碌碌無為干杯；啜口小酒，江小白在那深情地說，陪你去走最遠(yuǎn)的路，是我最深的套路……這些就是典型的IP營(yíng)銷的玩法

三、泛IP時(shí)代，企業(yè)如何打造品牌IP？

為什么要做品牌IP

品牌IP是企業(yè)營(yíng)銷宣傳推廣的長(zhǎng)盛不衰之道，流傳度廣的品牌都伴隨著一個(gè)出色的品牌IP。

IP是企業(yè)與用戶溝通的載體

經(jīng)營(yíng)私域流量，核心是經(jīng)營(yíng)企業(yè)和用戶的關(guān)系，因?yàn)殛P(guān)系產(chǎn)生信任，信任決定成交。品牌IP化，是企業(yè)品牌的人格化表達(dá)，是拉進(jìn)用戶關(guān)系的最有效方式！

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP，需要具備以下這“五有”：

五有

以朋友圈內(nèi)容為例，人是感性動(dòng)物，都有感情，輸出的內(nèi)容要引起大家的共鳴

有情

有趣

有用

企業(yè)品牌IP化，是將企業(yè)或品牌進(jìn)行人格化的呈現(xiàn)和設(shè)計(jì)，最終變成一個(gè)真實(shí)的或虛擬的人物形象！

優(yōu)秀IP能提供的四大價(jià)值

優(yōu)秀IP的特質(zhì)

而要做好企業(yè)人設(shè)IP，需要從以下幾個(gè)方面入手：

1、定位私域IP

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定拆解

定位私域IP的三大方法：

IP定位三大方法

方法一：粉絲數(shù)據(jù)推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法三：產(chǎn)品推導(dǎo)定位

總結(jié)一下就是：

人設(shè)IP打造總結(jié)

最后，教你一下用四件套打造私域人設(shè)IP：

四件套打造私域IP

四、抖音新手如何打造個(gè)人IP？

網(wǎng)友韭小白問：為什么要打造個(gè)人IP？答：打造個(gè)人IP是大勢(shì)所趨，這是一個(gè)“個(gè)人IP”崛起的時(shí)代。昨天社群中有粉絲咨詢明洋有關(guān) 個(gè)人IP 的相關(guān)問題。本期文章明洋和大家聊聊如何在抖音打造一個(gè)具有影響力的個(gè)人IP。先來了解什么是IP。 IP是Intellectual Property的縮寫，中文意思為知識(shí)財(cái)產(chǎn)、智慧財(cái)產(chǎn)。是指作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等，可以指一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、某個(gè)人物形象，甚至一個(gè)名字、一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一些自帶流量的內(nèi)容。 IP有許多類型，各個(gè)領(lǐng)域都存在，大多數(shù)人熟悉的電影：《哈利·波特》系列、《鋼鐵俠》系列、《蝙蝠俠》系列等，這些都是作品IP。所謂的個(gè)人IP，指某個(gè)人在他所屬的專業(yè)領(lǐng)域具有強(qiáng)大的影響力和流量屬性，明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家、各領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）都屬于個(gè)人IP，個(gè)人IP是以人物為主體的。舉個(gè)例子：提到電商行業(yè)，大家最先想到的是馬云，馬云以他獨(dú)特的人格魅力和口才取得廣大國(guó)民的好感，淘寶在他的帶領(lǐng)下快速發(fā)展；提到空調(diào)行業(yè)，最先想到的是董明珠，通過她強(qiáng)硬實(shí)干的性格讓大家對(duì)格力這個(gè)品牌產(chǎn)生好感，選擇購(gòu)買格力空調(diào)。 1.對(duì)自由的向往互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是個(gè)人IP崛起最好的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)賦予每個(gè)人的機(jī)遇都是平等的，每個(gè)人都可以打造自己的個(gè)人IP，papi醬、艾克里里等草根網(wǎng)紅崛起之后，個(gè)人IP的誕生猶如滔滔江水一發(fā)不可收拾，當(dāng)你成功打造個(gè)人IP后，你不再需要找一個(gè)朝九晚五的工作，你可以成為身兼數(shù)職的“自由職業(yè)者”，也可以創(chuàng)業(yè)成為“自己的老板”。這一切都要?dú)w功于“身份”的崛起，也是人對(duì)自由的向往。 2.當(dāng)下是個(gè)人IP崛起的時(shí)代今天，個(gè)體的能力、價(jià)值和需求變得越來越重要，是一個(gè)“ 個(gè)人IP ”崛起的時(shí)代，我們有太多詞來描述這個(gè)現(xiàn)象：社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、聯(lián)盟...... 同時(shí)社會(huì)在快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從粗暴式發(fā)展步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，需要更多個(gè)人IP的崛起，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)走向更好的發(fā)展。 1.抖音平臺(tái)擁有巨大的流量池，能夠帶來低成本流量。個(gè)人IP能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲，這些粉絲就是你的私域流量，可以持續(xù)的轉(zhuǎn)化。 2.做過銷售的都知道，要讓一個(gè)陌生客戶相信你并為你的產(chǎn)品買單是非常困難的，但是通過熟人介紹成交的概率會(huì)大一些，原因就在于信任問題。如何和陌生人快速取得信任，是成交的核心和根本，抖音平臺(tái)相當(dāng)于一個(gè)加速器和放大鏡，創(chuàng)作者可以在平臺(tái)展示自己的優(yōu)點(diǎn)，快速獲取粉絲的好感和信任感。例如：抖音平臺(tái)的麻辣德子憑借憨厚的性格和禮貌的行為取得觀眾信任，收獲大批忠實(shí)粉絲，他所推薦的商品粉絲紛紛表示支持。個(gè)人IP就是在打造你自己的人設(shè)，給粉絲明確的印象與標(biāo)簽，讓粉絲在某個(gè)垂直領(lǐng)域?qū)δ惝a(chǎn)生深刻信任，帶來成交。 3.明洋之前文章講過，2020年是抖音直播崛起的一年，其中直播電商更是重要的板塊。這對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來講是一個(gè)機(jī)會(huì)。但是直播電商如果沒有信任度，想成交是很困難的。一個(gè)有影響力的個(gè)人IP，可以為直播電商帶來信任度，促成成交。 1.正確的定位國(guó)外有這樣一個(gè)故事：一位乞丐站在地鐵出口賣鉛筆，一位商人向乞丐杯子里投入幾枚硬幣，但沒有取鉛筆就離開了。過了一會(huì)兒商人返回取了一根鉛筆，對(duì)乞丐說：“對(duì)不起，我忘了拿鉛筆，因?yàn)槟阄叶际巧倘耍睅啄暌院?，這位商人參加一次高級(jí)酒會(huì)時(shí)，一位衣冠楚楚的人士向他致謝，告訴商人說他就是當(dāng)初賣鉛筆的乞丐，他的生活改變，得益于商人的那一句話：“你我都是商人。”而在這之前，他只把自己看成一個(gè)乞丐。這個(gè)故事正是因?yàn)槠蜇?duì)自己的定位不夠準(zhǔn)確，不明白自己能做什么，他認(rèn)定自己是一個(gè)靠賣鉛筆維持生計(jì)的乞丐，如果不是商人點(diǎn)醒了他，他可能一輩子都是一個(gè)乞丐，可見一個(gè)正確的定位有多么重要。打造個(gè)人IP也一樣：首先要對(duì)自己有一個(gè)正確的認(rèn)知，清楚自己能做哪些事,然后結(jié)合自身特點(diǎn)做賬號(hào)定位，搞清楚這個(gè)賬號(hào)能給觀眾提供哪些價(jià)值，最后持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 2.鮮明的人設(shè) 人物設(shè)定，簡(jiǎn)稱人設(shè)，它是觀眾對(duì)你的第一印象，一個(gè)鮮明的人設(shè)能加深觀眾印象。抖音平臺(tái)的網(wǎng)紅都有一個(gè)鮮明的人設(shè)，比如黑臉V（不露臉，技術(shù)流大佬）、代古拉k（舞蹈達(dá)人，標(biāo)志性笑容）、花一村（夸張的搞怪，沙雕），這些都是他們可以快速獲取流量的原因之一。如何打造一個(gè)鮮明的人設(shè)：可以是外在的發(fā)型、服裝、配飾，也可以是獨(dú)特的語調(diào)、標(biāo)志性的動(dòng)作和口頭禪。抖音賬號(hào)“小鐵頭”正是頭戴熱門吃雞游戲里的“三級(jí)頭”跳舞，收獲百萬粉絲。注：切記打造人設(shè)時(shí) 不要想著做高于自己認(rèn)知和能力之外的事，做好你自己就夠了。 3.視頻內(nèi)容只有鮮明的人設(shè)，沒有內(nèi)容的視頻，很難長(zhǎng)時(shí)間留住觀眾。視頻內(nèi)容的制作是整個(gè)流程中最復(fù)雜、花費(fèi)精力最多的一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)視頻內(nèi)容，明洋有以下建議： ①不要盲目追熱點(diǎn) 在策劃一個(gè)新視頻內(nèi)容時(shí)，要考慮內(nèi)容是否符合賬號(hào)定位，跟風(fēng)追熱點(diǎn)確實(shí)可以增加曝光量吸引流量，但對(duì)于一個(gè)垂直領(lǐng)域賬號(hào)來講，并非所有熱點(diǎn)內(nèi)容都適合你這個(gè)賬號(hào)，如果盲目追熱點(diǎn)，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容風(fēng)格混亂，難以獲取精準(zhǔn)粉絲。 ②內(nèi)容不能脫離生活短視頻創(chuàng)作要高于生活，否則太過稀松平常難以引起觀眾興趣；但又不能太高于生活，否則觀眾會(huì)感覺內(nèi)容跟自身關(guān)系不大，僅僅只是“點(diǎn)贊之交”，精準(zhǔn)把握目標(biāo)群體的痛點(diǎn)制作視頻，是能否成功打造個(gè)人IP的關(guān)鍵。 ③創(chuàng)新內(nèi)容經(jīng)?？梢杂龅竭@類人，對(duì)于視頻內(nèi)容毫無頭緒，照搬其他創(chuàng)作者的想法，導(dǎo)致視頻播放量和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)慘不忍睹。明洋認(rèn)為模仿別人的想法不是不可以，但是要做到差異化內(nèi)容，加入自己的創(chuàng)意，進(jìn)行二次升級(jí)，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。舉個(gè)例子：抖音有個(gè)賬號(hào)：“美少女小惠”，這個(gè)賬號(hào)前期一直在模仿“美男子顧北”。兩個(gè)賬號(hào)作對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，顧北拍什么，她就模仿什么，但是她的視頻數(shù)據(jù)卻比顧北強(qiáng)太多，因?yàn)樗谠袃?nèi)容上加入了自己的創(chuàng)意，比如用湖南味普通話作為配音，觀眾看了后紛紛表示“好喜歡這口音，這該死的魅力”。 4.優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略當(dāng)賬號(hào)有了一定粉絲，可以用第三方運(yùn)營(yíng)工具分析粉絲的年齡、性別、男女比例、地域城市等標(biāo)簽，找到這些人感興趣的內(nèi)容，結(jié)合自己的領(lǐng)域?qū)ψ髌愤M(jìn)行完善，提高粉絲粘性。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：你作為一個(gè)教做菜的美食播主，積累了一定數(shù)量的粉絲后，通過第三方運(yùn)營(yíng)工具發(fā)現(xiàn)四川省粉絲占了大部分比例，這時(shí)候就可以針對(duì)四川省粉絲感興趣的川菜開展幾期內(nèi)容，提高粉絲粘性。 5.強(qiáng)化人設(shè) 人設(shè)的強(qiáng)化有利于增加粉絲粘性。抖音平臺(tái)的貧窮料理，早期他的人設(shè)只是一個(gè)會(huì)做飯的宅男，他不斷在作品中突出個(gè)人特點(diǎn)，強(qiáng)化人設(shè)，最終變成今天這個(gè)擁有2000萬忠實(shí)粉絲的搞笑胖子廚師。如何強(qiáng)化人設(shè): ①對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行策劃時(shí)，通過細(xì)節(jié)及故事情節(jié)的發(fā)展，不斷突出個(gè)人特征，強(qiáng)化人設(shè)。 ②突破人設(shè)：在原有人設(shè)基礎(chǔ)上加入一些反差效果，比如你的人設(shè)是性格剛強(qiáng)的女漢子，突然溫柔嫵媚一下，也會(huì)獲得粉絲好感，增加粉絲粘性。明洋認(rèn)為，自媒體時(shí)代，誰懂得經(jīng)營(yíng)自己，誰就能更輕易獲得成功，個(gè)人IP就是通向成功之路的加速器，打造個(gè)人IP符合自媒體時(shí)代的主流趨勢(shì)，這是一個(gè)“個(gè)人IP”崛起的時(shí)代，歡迎志同道合的朋友加入明洋的社群一起交流學(xué)習(xí)。明洋成立了一個(gè)商家和達(dá)人對(duì)接的平臺(tái)，為想從事短視頻創(chuàng)業(yè)、做短視頻帶貨的達(dá)人提供培訓(xùn)、商品和項(xiàng)目，讓達(dá)人不但眼高（有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃），又能手低（有落地實(shí)操），讓你真正想的到、做的到、賺的到、賺到爆；同時(shí)為想在短視頻銷售產(chǎn)品、品牌曝光的商家提供短視頻的全案策劃（定位、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)人員培訓(xùn)、矩陣號(hào)打造）讓商家的產(chǎn)品在平臺(tái)看的到、找的到、賣的到、賣到爆。后臺(tái)私信明洋進(jìn)入社群我是李明洋。定期分享短視頻研究心得。

以上就是小編對(duì)于ip策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。