品牌的定義

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌的定義的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、什么是品牌

• 2、品牌的含義是什么

• 3、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

• 4、何謂"品牌"?

一、什么是品牌

國際營銷界最權(quán)威的機(jī)構(gòu)——美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)所給的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者、或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。美國Amazon公司總裁JeffBezos先生認(rèn)為：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何做出反應(yīng)。對(duì)我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。”從這個(gè)角度來看，品牌是企業(yè)與顧客雙向互動(dòng)的過程。如果沒有客戶的信賴和支持，品牌就會(huì)失去價(jià)值和意義。

什么是品牌識(shí)別

品牌識(shí)別（Brand Identity）是一個(gè)較新的概念。它并非是由營銷和傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對(duì)品牌有真正重要性的新概念。

為理解品牌識(shí)別這一重要概念的含義，應(yīng)首先考察這個(gè)詞的有關(guān)的不同用法：

• "Identity Card"(身份證)（可能是護(hù)照、支票簿、駕駛執(zhí)照等）----是一種表明我們是誰，不可轉(zhuǎn)讓的個(gè)人特征等的證明。當(dāng)聽到人們的"identity of opinion"(意見一致)，是表示他們有相同的見解。

• 第二種用法在傳播領(lǐng)域中指那些出自同一來源并被轉(zhuǎn)換成符號(hào)、信息和產(chǎn)品本身的東西。自從更多的品牌延伸和多樣化，消費(fèi)者面臨著越來越多不同的品牌。如果每一產(chǎn)品及其相關(guān)傳播都依循各自的路徑，那么要保持所有這些路徑都從同一品牌源泉出來是困難的。

當(dāng)論及識(shí)別時(shí)，就引出了持久性和持續(xù)性的問題。證件是可更新的。雖然個(gè)人的地位和外貌會(huì)改變，但人的指紋卻不會(huì)變。品牌的圖案標(biāo)志當(dāng)然會(huì)發(fā)展變化，廣告亦然，但隨著時(shí)間的推移，品牌應(yīng)有能力保持獨(dú)特性和持久性。

• Identity的第三種含義是在于"Identity Crisis"(偶像危機(jī))一詞中。這是心理學(xué)家描述某些青少年心理的持久戰(zhàn)。為找尋自我，年輕人追隨一個(gè)又一個(gè)的名人來塑造其形象。但當(dāng)模仿喬丹、米高•杰克遜或劉德華、黎明時(shí)，他們?nèi)杂X得不滿足。他們偶像的不斷改變使他們提出這一基本的問題："什么才是真正的我？"

• "cultural identity(文化識(shí)別)，這是人們以歷史背景、價(jià)值觀或?qū)⑴c一個(gè)普通計(jì)劃的看法的異同來分群，因而可以說社會(huì)小團(tuán)體有一個(gè)很明顯的識(shí)別特征。但他們的后代仍在錄找他們的識(shí)別。例如移民的孩子可能覺得他們既不屬于遷入地的社會(huì)，也不屬于他們父母的祖國。為確立一個(gè)識(shí)別，他們?cè)O(shè)法錄求一個(gè)關(guān)鍵性基礎(chǔ)使他們與生俱來的差異點(diǎn)和他們與周圍人的類同之處能結(jié)合成一文化整體。

品牌識(shí)別已擴(kuò)展到組織機(jī)構(gòu)的識(shí)別（Reitter和ramanantsoa,1985;Schwebig,1988）。如果從剛才提及的"identity"的不同含義中獲得啟示，那就可以得出遵循你自己不變的但獨(dú)特的計(jì)劃的識(shí)別手段。品牌識(shí)別的本質(zhì)存在于：

• 品牌的價(jià)值是什么？

• 品牌的個(gè)性是什么？

• 品牌的長期目標(biāo)和最終目標(biāo)是什么？

• 品牌的一貫性如何？

• 品牌的基本實(shí)際情況如何？

• 品牌的辨識(shí)符號(hào)是什么？

這六個(gè)指向品牌定義的問題構(gòu)成了品牌的內(nèi)涵。如國際著名的BBDO和DDB廣告公司就是利用這些問題來定義品牌的。從另一方面來看，品牌識(shí)別可以形成進(jìn)行品牌傳播和在特定時(shí)期中進(jìn)行延伸的深入管理的基礎(chǔ)。模仿戰(zhàn)略誠然在行銷活動(dòng)中占有一定地位，但這只是在一個(gè)較短期時(shí)期內(nèi)有效。要建立多層次的品牌群，且每層次只有一品牌，就需有其他方面的指導(dǎo)了。

什么是品牌識(shí)別（二）

識(shí)別：一個(gè)現(xiàn)代觀念

在營銷傳播領(lǐng)域中，20世紀(jì)60-70年代已建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一個(gè)新概念--識(shí)別（identity）的出現(xiàn)并不完全令人驚訝，今天我們所面臨的問題比10年或20年前更加復(fù)雜，因而很有必要用更好的方法來更好地推進(jìn)傳播。

首先，我們正處在過度傳播的環(huán)境之中。每個(gè)人都希望有自己的聲音，每一間小公司，每一私營或公營機(jī)構(gòu)，甚至那些高層（政府）機(jī)關(guān)----都希望趕上廣告這潮流。這不單體現(xiàn)在巨額增長的廣告預(yù)算上，體現(xiàn)在主要的媒體上，還體現(xiàn)在專業(yè)雜志的不斷增加上。為此造成的喧鬧使得生存不易，更不用說傳達(dá)其識(shí)別。因?yàn)閭鞑ゲ粏我f出來，更要有能力被聽到。今天，傳播不單是一種技術(shù)，其本身就需要某種技巧。

第二個(gè)使得我們迫切需要品牌識(shí)別的因素是，我們已進(jìn)入了一個(gè)"相似營銷（Similariity marketing）的時(shí)間。一個(gè)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進(jìn)采納這一標(biāo)準(zhǔn)----于是相似的產(chǎn)品便不斷增多。規(guī)章制度也是導(dǎo)致相似性的原因。例如，那些主要銀行規(guī)范運(yùn)作很大程度上導(dǎo)致他們不能充分表達(dá)其個(gè)性和識(shí)別。市場(chǎng)研究對(duì)這相似性趨勢(shì)也有一部分責(zé)任。相同的生活方式研究得出相似的結(jié)論，據(jù)此結(jié)果眾公司采取相同的行銷活動(dòng)有時(shí)甚至連表達(dá)的方式也一樣。80年代中不知有多少銀行的口號(hào)帶有"生活"一記號(hào)。如果僅依靠圖形與其他公司區(qū)別，那么傳播其差異性的機(jī)會(huì)是很小的。最后，技術(shù)也是導(dǎo)致相似性的原因。為什么由不同的廠商生產(chǎn)的汽車看起來卻越來越相像。關(guān)心節(jié)省燃油和阻力系數(shù)的設(shè)計(jì)造成了外形上的相似。出于生活和節(jié)約的原因，使用了許多相同的部件（如底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱），那么要令其余部分使兩車有區(qū)別就只能依靠各自的品牌識(shí)別了。品牌多樣化也是識(shí)別的一大威脅。新品牌的出現(xiàn)，不但造成了傳播的分散，也常常使得形象混亂。如東芝（Toshiba）為適應(yīng)不同的市場(chǎng)，在音響領(lǐng)域中表現(xiàn)出年青有活力的形象，而在微電腦的電視廣告中則表現(xiàn)得嚴(yán)肅認(rèn)真。正因?yàn)闁|芝的形象老是改變，使得品牌失去了它的獨(dú)特性和識(shí)別。

品牌識(shí)別準(zhǔn)則

不少公司已利用了圖象識(shí)別規(guī)范，建立了CI和其他有關(guān)視覺識(shí)別的準(zhǔn)則。這些公司已正確地遵循了品牌傳播的通用路徑。但這些可視形象的準(zhǔn)則是集中于"外表識(shí)別"，它圍繞以下幾個(gè)問題：

• 選擇什么顏色？

• 如何設(shè)計(jì)最好看？

• 用哪種類型的印刷？

雖然視覺識(shí)別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設(shè)計(jì)，而是圖形所描繪的實(shí)質(zhì)。規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對(duì)品牌內(nèi)涵的某種表達(dá)。對(duì)品牌的清晰定義是選擇符號(hào)標(biāo)記的先決條件。雖然現(xiàn)在有很多圖形指南，但擁有這些指南的公司仍難以找到其品牌識(shí)別的精確定義。通常來講只要回答前面提及的六個(gè)問題就可定義出品牌的代碼和形式。外觀識(shí)別標(biāo)記一定要反映品牌的獨(dú)特之處，但它們卻不構(gòu)成獨(dú)特性的本身。寶馬家族中的相似總是很容易找出的，但它不是寶馬的真正識(shí)別。它的識(shí)別在于品牌的個(gè)性、目標(biāo)、持續(xù)性、價(jià)值和想像力。

很多公司不必要地限制了他們的傳播，因?yàn)樗麄冊(cè)诙x他們的品牌核心識(shí)別之前已形成了一個(gè)視覺識(shí)別準(zhǔn)則手冊(cè)，他們并不清楚他們品牌的基本含義。我們常常聽到一個(gè)焦點(diǎn)的問題："在廣告活動(dòng)的變換中，哪些廣告信息應(yīng)保持不變？"對(duì)于一個(gè)典型的廣告方案，我們常常疑惑哪一部分要永久性使用，我們應(yīng)將注意力集中于顏色、萬里無云的天空、一個(gè)姿勢(shì)還是一個(gè)動(dòng)作？所有這一切很快就變成一個(gè)代碼，而傳播也停滯不前了。這種教條主義的做法使得品牌變得生硬、呆板。

從另一方面來說，清楚了解品牌識(shí)別，意識(shí)到了內(nèi)在識(shí)別比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達(dá)有了一定程度的自由。品牌的核心識(shí)別解釋了什么因素應(yīng)該保持持久。

品牌識(shí)別為品牌提供了方向、意圖和價(jià)值。包括：品牌的核心與靈魂是什么？核心價(jià)值是什么？代表的是什么？希望被如何理解？希望表現(xiàn)怎樣的個(gè)性特點(diǎn)？最重要的關(guān)系是什么？這對(duì)品牌戰(zhàn)略構(gòu)想很重要。聯(lián)想是品牌重要元素之一。

品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略家渴望創(chuàng)造或保護(hù)的一套獨(dú)特的品牌構(gòu)想。這些構(gòu)想表現(xiàn)了品牌是什么以及對(duì)顧客的暗示。

品牌識(shí)別通過產(chǎn)生一個(gè)有價(jià)值的主張，包括功能上、情感上或價(jià)值自我再現(xiàn)上的利益，有助于建立品牌和顧客之間的關(guān)系。

品牌識(shí)別金字塔模型

品牌溝通和表現(xiàn)注定是要發(fā)展變化的。定位是將品牌的某一方面與顧客的期望、需要和要求聯(lián)系起來的過程。當(dāng)這些需求隨時(shí)間而變化時(shí)，品牌也被迫跟隨改變。因此，可口可樂開始以"渴"為訴求點(diǎn)，后來說"這就是真正的可樂"，最后說"感覺"，可口可樂本身的商業(yè)化訴求已經(jīng)改變了?？煽诳蓸返娘L(fēng)格是很明確的，也容易識(shí)別，相當(dāng)容易被其他品牌模仿。長期以來，除了產(chǎn)品的物理性質(zhì)以外，可口可樂已成為一個(gè)理想模型，這是有目共睹的。自從一個(gè)世紀(jì)前它誕生之日起，它的價(jià)值系統(tǒng)就基本沒有變化。其精神的源泉或者說延續(xù)下去的識(shí)別好像從來就沒有被偏離過。

把品牌看作一個(gè)三維金字塔來進(jìn)行管理，因此有必要，時(shí)間也可作為其中一維，如圖所示。``

品牌核心價(jià)值

品牌

生命之源

( 擬人化 )

狀態(tài) 內(nèi)涵 風(fēng)格

產(chǎn)品 支撐點(diǎn) 細(xì)分市場(chǎng)

術(shù)及產(chǎn)品的更新 適應(yīng)市場(chǎng)的變化 消費(fèi)者生活形態(tài)的變化

環(huán)境變遷

在金字塔的頂端是品牌的核心價(jià)值，其源泉來自品牌的激活，即品牌是一個(gè)活生生的人，會(huì)說話會(huì)行動(dòng)，并形成品牌的遺傳代碼DNA。我們必須知曉品牌的核心點(diǎn)，但同時(shí)要使它不同于別人的所見、所說。它是品牌的深層次識(shí)別，是品牌的核心價(jià)值，它可以在很長的一段時(shí)間內(nèi)保持不變。例如：波馳賽車的核心識(shí)別并非"跑得快的車"（雖然這的確是波馳宣傳的主題，也是它作為產(chǎn)品的一個(gè)特性），形象地說，波馳的核心標(biāo)志是"英雄"。不是指現(xiàn)代意義上的英雄，而是體現(xiàn)著"英雄"的原始含義。同危險(xiǎn)的駕駛聯(lián)系在一起并不會(huì)損害品牌的形象，因?yàn)殡U(xiǎn)惡的處境正是英雄所面臨的命運(yùn)。然而，應(yīng)意識(shí)到如果公開宣稱波馳賽車是為英雄們制造的，將會(huì)帶來多么不利的影響。潛在的含義必須陷于表象之后才有積極的效用。品牌的核心點(diǎn)應(yīng)隱藏在產(chǎn)品訴求之下。

在金字塔的中層，是品牌的風(fēng)格、內(nèi)涵及狀態(tài)。從語學(xué)的角度來說，是通過尖尖的鐵筆記錄和留下它的記號(hào)和圖印。如同一個(gè)人的簽名，風(fēng)格----品牌通過文字或圖像傳遞的有特定意義的信息----是品牌核心識(shí)別的反映。因此，風(fēng)格不能隨意變動(dòng)，但需要始終保持同品牌核心識(shí)別的聯(lián)系。

健力士（Guinness）所有的廣告都要經(jīng)過檢驗(yàn)，其高層管理層總會(huì)反過來提出這樣一個(gè)問題："這是Guinness嗎？這種"感覺正確因素"用來衡量品牌的核心內(nèi)容與其表現(xiàn)的形式是否相適應(yīng)。風(fēng)格會(huì)隨著時(shí)代的改變而做適應(yīng)性的小變動(dòng)。然而，真實(shí)的發(fā)問是，品牌的標(biāo)志正是在一系列的變動(dòng)中顯得鮮明起來。舉例來說，按現(xiàn)代時(shí)尚，女性時(shí)裝要么輕淡柔和，要么色澤艷麗，或長或短，或?qū)捤苫蚓o身。如果希望通過一種固定的服裝模式來判斷一位女士和特征，即等于要求她長期不變地穿一件淺色的長衫，即使其他的女性此時(shí)正穿著鮮艷的短裝。事實(shí)上，女士們常常在追隨時(shí)尚的潮流，用獨(dú)特的、個(gè)性化的方式來反映他們的特點(diǎn)。她們年復(fù)一年，從一種時(shí)尚到另一種時(shí)尚的選擇過程，表明在她們身上存在著一種標(biāo)準(zhǔn)，一些特定的觀念。這些正是核心識(shí)別的體現(xiàn)。為了保持摩登（不落后于時(shí)代），品牌必須跟上時(shí)尚，但按它們自己的方式行事。

金字塔的下層是傳播的主題，即品牌目前的廣告話題。消費(fèi)者是從金字塔的底部來了解品牌的。他們通過產(chǎn)品、傳播主題、定位以及溝通風(fēng)格等來了解品牌。對(duì)于品牌管理而言，如果希望塑造一個(gè)長期存在品牌，則必須清楚地理解品牌的核心點(diǎn)和源點(diǎn)。它從上至下地運(yùn)作，風(fēng)格及風(fēng)格的變化不能違背品牌的核心識(shí)別。傳播的主題和承諾必須落在品牌適應(yīng)的范圍內(nèi)。

對(duì)于國際品牌管理，這種三層金字塔模型也極為重要。通常，在不同國家，同一品牌會(huì)處于不同的發(fā)展階段，因此，它的廣告主題和產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)是不盡相同的。只要品牌的核心價(jià)值和風(fēng)格在各國都保持一致，這絕不是問題，只有經(jīng)過相當(dāng)長的一段時(shí)間后，產(chǎn)品線廣告才會(huì)趨向統(tǒng)一。

在識(shí)別的六個(gè)方面（識(shí)別棱柱）和金字塔模型之間有一種特定的關(guān)系（見圖）。一項(xiàng)對(duì)廣告主題的測(cè)試顯示它們同產(chǎn)品的特征（物理特征）、消費(fèi)者或與消費(fèi)者關(guān)系（特別是一些服務(wù)性品牌或兒童產(chǎn)品品牌）有關(guān)。它們是識(shí)別的外在方面，因此是外向交流的，它們屬于物質(zhì)性的東西，可以看得到。風(fēng)格，如同一個(gè)人的字跡，反映了品牌的內(nèi)在方面，即它的個(gè)性和消費(fèi)者的自我形象。最后，基因代碼作為品牌的滋生之源，催生了整個(gè)品牌結(jié)構(gòu)，并培育了品牌的文化精髓。因而，在品牌的風(fēng)格符碼和識(shí)別之間存在著很強(qiáng)的聯(lián)系。在大眾汽車Vlkswagvn/s的案例中，幽默被運(yùn)用于它在世界各地的產(chǎn)品和商業(yè)廣告中，長達(dá)數(shù)十年。幽默是一種凝結(jié)劑（Volkswagvn在文字上意味著"大眾的車"），因?yàn)樗从沉藢?duì)汽車過分崇拜的敵對(duì)。當(dāng)時(shí)的時(shí)尚，是按人們擁有汽車的級(jí)別來判定他們的社會(huì)地位。

品牌識(shí)別及金字塔模型

品牌的外向性溝通重心會(huì)在其不同的方面之間波動(dòng)。事實(shí)上，似乎有這樣一個(gè)順序：先是物理性質(zhì)，然后是消費(fèi)者的反應(yīng)，最后達(dá)到了文化這個(gè)層面。貝納通先是促銷其色澤亮麗的汗衫（物理性質(zhì)），很快就轉(zhuǎn)而宣傳一種關(guān)系（使全世界青年聯(lián)合起來的力量），現(xiàn)在已開始促銷它的文化，它對(duì)世界的看法。這樣的階段是正常的：品牌訴求由外向的、表面的，發(fā)展為內(nèi)向的。

金字塔模型指示了品牌管理三個(gè)層面的不同方法?？煽诳蓸窂恼f"渴"到說"感覺"并沒有越出常規(guī)，它沒有發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變和不同，可是品牌的主題改變了。每個(gè)主題都會(huì)變得過時(shí)，競爭很快就追隨而至。而以品牌的個(gè)性和文化為主題訴求時(shí)，這種文字編碼就會(huì)更穩(wěn)定些。因?yàn)樗箤?duì)一個(gè)主題到另一個(gè)主題的改變的管理變得容易些。另一方面，千萬不要擅自改變其基因編碼。改變它只會(huì)導(dǎo)致另一個(gè)品牌的產(chǎn)生，雖然可能很有創(chuàng)意，但與原品牌是不相符的。雖然可口可樂的廣告定位在不同時(shí)期是變化的，但我們可以發(fā)現(xiàn)它的品牌識(shí)別的基礎(chǔ)保持不變。

最后，有關(guān)品牌的一大堆創(chuàng)意要使品牌保持一定彈性（寬松度）以覆蓋幾種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品傳遞的有關(guān)信息必須是它們各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，必須針對(duì)每種產(chǎn)品給出不同承諾----盡管它們看上去代表相同的觀點(diǎn)，來自同一種精神源。從這方面說，品牌的職能是高層次的。這一過程特別適于傘狀品牌以及在各國注冊(cè)的全球品牌。

甚至是管理層都很少意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)鍵的指導(dǎo)作用。在管理者心目中，他們能夠重建品牌的可見方面，及其編碼，但是不能穿透品牌的本質(zhì)。品牌的創(chuàng)造者也沒有意識(shí)到這一點(diǎn)----品牌自然也傳達(dá)了他的行為和選擇。例如，當(dāng)Ricci1988年去世時(shí)，他的繼承者委托別人對(duì)Nina Ricci的識(shí)別標(biāo)志（身份）及它的最為成功的香水產(chǎn)品Tait du Temps進(jìn)行分析。識(shí)別分析是對(duì)品牌的淵源進(jìn)行分析，挖掘它的神性。對(duì)品牌的代表性產(chǎn)品進(jìn)行分析和識(shí)別，找出它們出自何種無意識(shí)行為。為什么Nina Rocci成功延伸（覆蓋、涉及）到奇形怪狀的晚禮服？為什么Rvbert Ricci從英國攝影師D.哈尼頓模糊影像的手法中看到展示品牌特性的辦法，Tair du Temps和D.哈尼頓風(fēng)格的問題就沒有那么尖銳。知道了這種風(fēng)格表達(dá)的核心識(shí)別，他們就能夠建立不僅是直接模仿的其他表現(xiàn)方式。品牌在走向未來尋求發(fā)展時(shí)，往往都需要在實(shí)施計(jì)劃前先進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查研究。

過去在品牌管理方面存在的傳統(tǒng)（典型）錯(cuò)誤是：對(duì)品牌進(jìn)行潤色修飾時(shí)實(shí)際上改動(dòng)了它的內(nèi)在本質(zhì)。Fidji提供了一個(gè)很好的例證。它于1966年向市場(chǎng)推出，成為世界上五大著名的香水品牌之一，與Cacharel的Aanais-Anais及Nina Ricci的Airclu Temps等并列。在圍繞"女人是島嶼，F(xiàn)idji是它的芬香"為主題訴求多年之后，Toreal公司認(rèn)為他們應(yīng)該改變傳達(dá)的信息，使它更貼近時(shí)代，更符合積極向上、獲得解放的婦女形象。新的創(chuàng)意構(gòu)想改變品牌的聯(lián)系，從"逃避現(xiàn)實(shí)變成自然本能"。在全世界，到處都有一位婦女和一條蛇形象的廣告招貼畫，配有廣告口號(hào)"天堂香水"，但結(jié)果其銷量從1980年7280000單位滑至1981年6730000單位、1982年的6052000單位、1984年的5216000單位。幸運(yùn)的是，銷量上的損失因價(jià)格的上升而得到彌補(bǔ)。在用蛇的形象取代自然時(shí)，他們保留了品牌樣式奇特的圖解包裝。自從這種香水概念在1965年誕生以來，它的品牌地位就是至上的。當(dāng)訴求主題從逃避變?yōu)闅g樂，Club Mediteranee變得受歡迎，這就導(dǎo)致了選擇Fidji為名。他們選擇圖解特色作為識(shí)別核心，然而，這僅是一種風(fēng)格，一種表達(dá)模式。其品牌識(shí)別的核心可能已經(jīng)脫離了創(chuàng)立者本人的原意：在加進(jìn)一條蛇和蘭花的時(shí)候，他們的繼任者是在不明智中創(chuàng)建了另一個(gè)品牌。推動(dòng)Fidji銷售的這一活動(dòng)失敗了，同時(shí)造成了它內(nèi)涵分散。最被以荒島作為神秘象征是受普遍喜愛和大眾接受的，因而此品牌在創(chuàng)立時(shí)獲得了世界范圍的成功，不幸的是，他們轉(zhuǎn)而將注意力集中在Fidji島嶼本身以及其外在因素，然而被征服這一點(diǎn)就重要性而言是第二位的。至于蛇和蘭花----很明顯只是誘惑性標(biāo)志----它們對(duì)于荒島上無遮攔的婦女而言，根本沒有意義。

二、品牌的含義是什么

簡介

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競爭對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無形資產(chǎn)。

含義

產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。

三、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

品牌是什么意思????

1.定義:品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。

2.品牌包含商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲。品牌價(jià)取于消費(fèi)者對(duì)它的感性認(rèn)識(shí)(印及經(jīng)驗(yàn))。

3.品牌既是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信水。

原文如下>

現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌的價(jià)值

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費(fèi)者買一個(gè)產(chǎn)品，獲得是產(chǎn)品的利益，而如果消費(fèi)者買的是品牌價(jià)值的東西，就會(huì)得品牌價(jià)值的利益。品牌如果不能給費(fèi)者帶來利益，品牌就不能販賣，不販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以然要塑造品牌，品牌就得有單獨(dú)的價(jià)值，它的獨(dú)價(jià)值足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要或需求；而品牌滿足雖然也有求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心靈滿足，消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會(huì)掏錢消，這滿足就是品帶消費(fèi)者的。品牌帶消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)也是利益。

品牌其實(shí)是產(chǎn)品念對(duì)接的人群情感

我要把品牌觀理楚：品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品牌應(yīng)該是該品應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級(jí)女聲”中的李宇春，那正說明宇春這個(gè)“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、慣、行為等品牌元素符這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是李宇春所對(duì)應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因?yàn)橹袊髽I(yè)才剛開始在琢磨如何造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了，這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌，一點(diǎn)也含糊不得。

品牌不是自己造出來的

我看現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結(jié)果拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最后說著說著就成了我們要做一個(gè)大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個(gè)品牌來。其實(shí)不然，品牌不是自己能夠做出的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價(jià)值是由很多元素組合的，是要時(shí)間，因?yàn)檫@不是一個(gè)簡單的利益價(jià)認(rèn)同，而是別人的心理情感的價(jià)值認(rèn)同。

簡單的利益認(rèn)同不品牌價(jià)值

沒有一個(gè)消費(fèi)者說企業(yè)的品牌只對(duì)應(yīng)其理情感的值才會(huì)去消費(fèi)，好感只是情感價(jià)值的一部分，還要累積更多的情感價(jià)值，才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同使用價(jià)值，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品利益的需要。而對(duì)品牌利益的需要是在社會(huì)環(huán)境中的情感需求和欲望求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地品牌是一趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業(yè)品牌就會(huì)怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是

品牌和產(chǎn)品的區(qū)別

一、品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)程度。

二、品牌的特征如下：

*

品牌是專有的品牌    品牌是用以識(shí)別產(chǎn)或銷售的品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒，偽造。

*

品牌是企業(yè)的無形源    由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，可以利用品牌的市場(chǎng)開拓形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷展，因我們可以看到品牌的價(jià)值。

*

品牌的表性    品牌是企業(yè)的形資，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有間，但它最原始的目的就是人通過一比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，牌必須有物質(zhì)體，需通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有式化。

*

品牌的張性    品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對(duì)市場(chǎng)的開拓能力，還可以幫助企利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

三、產(chǎn)品是指夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足們某種需求的任何東西，包括形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

四、產(chǎn)品分為三個(gè)層次：

*

核心產(chǎn)品:產(chǎn)品中給購買者帶來基利益和效用，產(chǎn)品使用價(jià)值，是顧客真正要買的東。在產(chǎn)品整體概念中是最基本、最主的部分。

*

形式產(chǎn)品:心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體或勞務(wù)的外觀。

*

附加產(chǎn)品:顧客購買產(chǎn)品

品牌和產(chǎn)品的區(qū)別是什么??

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

產(chǎn)品是指能夠供給市，被們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某需求的任何東西，包括有形的物、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

產(chǎn)品一般可以分為三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。

*

核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)提供給購買者的直接利益和效用。

*

延伸產(chǎn)品是指整產(chǎn)品提供給顧客的一系附加利益，括運(yùn)送、安裝、維修、證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。

*

形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造

品牌名與產(chǎn)品名的區(qū)別是什么？舉例說明，謝謝！

品牌是一企業(yè)或者公司靠實(shí)力打出來的，耳熟能詳?shù)呐谱樱a(chǎn)品名是一個(gè)通用的概念，比如說洗衣，這就是一個(gè)用的產(chǎn)品名，很多公司生產(chǎn)的洗粉再起個(gè)名字，比如立白，這

標(biāo)簽：作文經(jīng)典 上一篇：尺子上有入出的成語 有入有出有尺子的成語 下一篇：黧黑什么意思 面色黧黑是什么意思

商品的品牌后面TM和R是什么意思

商品的品牌后面的TM是英文trade mark的縮寫，中文意思是商業(yè)標(biāo)記，也就是商標(biāo)的意思，凡商品的品牌帶有TM標(biāo)志就意味著，這個(gè)品牌名已經(jīng)申請(qǐng)家商標(biāo)總局進(jìn)行注冊(cè)，作用就是告訴人們，這個(gè)它所標(biāo)注的圖形文字是這個(gè)商品或服務(wù)的標(biāo)，不是名稱也不廣告宣傳。

商品的品牌后面的R是英文register的縮寫，register中文意思是注冊(cè)，商品或服務(wù)打上這個(gè)標(biāo)記，就意味著這個(gè)標(biāo)志，不管是文還是圖形是注冊(cè)商標(biāo)，受到國家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)人和組織都不能擅自

什么叫品牌?

看了上幾個(gè)回答，我覺得人們都有一個(gè)誤區(qū)，品牌不等于商標(biāo)。

那什么是品牌?品牌必須具備哪些本要素？

brand一詞源于古挪威語。"brandr"意為打烙印。以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品（包括勞務(wù)）。

許多人常常把商標(biāo)當(dāng)品牌，實(shí)際上，商標(biāo)與品牌有本質(zhì)的別。 商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

我們認(rèn)為，商標(biāo)不等于品牌。這從以下幾方面理解：1. 商注冊(cè)時(shí)，品牌還有形成。我們?cè)趪夜ど叹肿?cè)的是商標(biāo)，而是品牌。2. 當(dāng)品牌消失時(shí)或當(dāng)擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，商標(biāo)仍然可以有效。比如，當(dāng)秦池酒品牌消失時(shí)，"秦池"商標(biāo)仍然有效。3. 商標(biāo)可以注冊(cè)，可以保護(hù)，而品牌不以注冊(cè)，也不可以在法律上進(jìn)行保護(hù)。品牌的保護(hù)只能通過注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式間接地、有限度地保。4. 品牌是消費(fèi)者心中的烙印。

我們說，名牌不于品牌。讓我們來看看這些中國名牌：

中電視臺(tái)歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王

1. 名牌只表廣的名度,而品牌代表更多，比如認(rèn)識(shí)度、美譽(yù)度、忠誠度、信任度、追隨度、持度等。2. 品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。也就是說品牌一定有廣泛的知名度，而有知名度,不一定是品牌。3. 名牌是評(píng)選出來的，品牌是可評(píng)選的。4. 名牌與品牌的關(guān)系就像名人(或名流)與雄的關(guān)系。希特勒是名人，卻不是英?？赘缇剖敲疲瑓s不是品牌。

美國市場(chǎng)營協(xié)會(huì)（AMA）在1960對(duì)品牌的定義： 品是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符或設(shè)計(jì)，或是它們組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

當(dāng)我們進(jìn)入息社會(huì)之后，業(yè)社會(huì)對(duì)品牌的定義無疑是不準(zhǔn)確的和不完全的。為了避免與"商標(biāo)"和"字號(hào)"混淆，我們把討論的品牌做"終極品牌"。

終極牌是產(chǎn)品的終極質(zhì)量，是企業(yè)文化的終極結(jié)果，是顧客利益的極體現(xiàn)。終極品牌必須具備以下九個(gè)基本要素：

一、終極品牌必須有足夠的質(zhì)量保 終極品牌給消費(fèi)以信心保，提供消費(fèi)所期待的穩(wěn)定、有效的能，并提供持續(xù)、良好的（售后）服。 案例：巴克十分挑剔地?fù)窨Х榷?，從品種到產(chǎn)地到顆粒的形狀等，每一個(gè)節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)；星巴克絕不讓未經(jīng)專家嚴(yán)格品（杯評(píng)）咖啡豆進(jìn)入市場(chǎng)，其啡評(píng)專家每年要品評(píng)10萬杯以上的咖啡，以確保品質(zhì)，以杯評(píng)法挑選咖啡豆，然后決定精準(zhǔn)的焙程度，令每一種咖啡獨(dú)有滋味都得以完全放，克的口號(hào)是：將每一?？Х鹊娘L(fēng)味發(fā)揮盡致。最后的一道工序是把熱氣騰騰的咖啡連標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式一起賣給顧客。 二、終極品牌必須是個(gè)性化的 品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的"個(gè)性"，這獨(dú)特的"個(gè)性"，牢牢地把消費(fèi)者吸引，人過目不忘、印象深刻。 案例：李寧說："我們想讓我們的產(chǎn)品超過耐克(Nike)"的時(shí)候，他已經(jīng)失去了自己的個(gè)性。 李寧口口聲聲說:"做別人,不如做自己""中國人需要自己的運(yùn)動(dòng)品牌"，在行動(dòng)上,卻一直跟隨耐克的戰(zhàn)略。耐克提倡"Just do it"，李提倡"運(yùn)動(dòng) 我存在" ；耐克提"I can"，李寧倡"一切皆有可能"(Anything is possible )；李寧的運(yùn)動(dòng)主張差不多是耐克在中國的另個(gè)翻版。李的logo與耐克的logo也非常相象。許多人認(rèn)為,李寧的品牌形象簡直就耐克的中文版。三、終極品牌是商品信息的巨大載體 品牌息包括品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、包裝、用途等技術(shù)信息和功能信息；還包括法律環(huán)境、知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)環(huán)境、輿論與廣告?zhèn)鞑サ戎贫刃畔?；還包括產(chǎn)業(yè)文化、民族習(xí)慣、符號(hào)價(jià)值、信息含量等文化信息。 品牌除了具有商品具有的使用價(jià)值、交換價(jià)值以外，更具有符號(hào)價(jià)值即信息價(jià)值，而且是最重要的價(jià)值。品牌的符號(hào)價(jià)值是信息時(shí)代能通過非物質(zhì)化生產(chǎn)創(chuàng)造財(cái)富的根本所在。品牌的符號(hào)價(jià)成為一種市場(chǎng)權(quán)利，新的市場(chǎng)游戲規(guī)則的建立使得"市場(chǎng)權(quán)利"正從物質(zhì)和能量為中心向信息和化為中心轉(zhuǎn)移。作為信息和文化的載體的品牌符號(hào)價(jià)值正日益成為一種市場(chǎng)的統(tǒng)治力量，它以一種有形和無形的力控制著消費(fèi)者，制著市場(chǎng)。品牌符號(hào)價(jià)值的影響力不僅意味著市場(chǎng)占領(lǐng)，更味著對(duì)消費(fèi)者精神文化的和思想心理的統(tǒng)治；在它創(chuàng)造的市場(chǎng)紅利的時(shí)引導(dǎo)著人們的生產(chǎn)方式和生活方式，引導(dǎo)著人們的追求和會(huì)潮流。 四、終極品牌有豐富的對(duì)應(yīng)式聯(lián)想 消費(fèi)者購某牌不僅是看到了產(chǎn)品本的功能作用，更重要的是，一提到該品牌就有豐富的聯(lián)想，而且是對(duì)應(yīng)式聯(lián)想。產(chǎn)品聯(lián)想一定是超越功能的，只有超越功能才可能具有長久性。所以，品牌聯(lián)想是一個(gè)產(chǎn)品是否過渡到品第一特征。 一提到麥當(dāng)勞，消費(fèi)者想到的是漢堡、孩子、快樂； 一看可口可樂,我們就想到快樂、時(shí)尚、前衛(wèi)、活力四射。 遺憾的是：聯(lián)想沒有聯(lián)想。聯(lián)想電腦公司曾經(jīng)的廣告語: "世界失去想，將會(huì)怎樣？"可是，當(dāng)我們看到聯(lián)想電腦，我們沒有更多的功能以外聯(lián)想。難怪神舟電腦的董事長吳海軍調(diào)侃道: "如果世界失去

什么是品牌效益？品牌效應(yīng)？有何區(qū)別啊

這個(gè)概念好像是一樣的~小弟才疏學(xué)淺，在這里說一下品牌效應(yīng)~我的感覺是品牌效應(yīng)也有品牌效益的意思~但品牌益，更注重一個(gè)品牌帶給公司或企業(yè)效益~下邊的這些，希望對(duì)你有所幫助~謝謝~

第一點(diǎn)：什么是品牌效應(yīng)

品牌效顧思義：由品牌為企業(yè)帶來的效應(yīng)，他是業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費(fèi)族群和利潤回報(bào)。 樹立牌需要業(yè)擁有很強(qiáng)資統(tǒng)合能力，企業(yè)本質(zhì)的一面通過品牌展示給世人。樹立的方法：廣告、公關(guān)、日常行銷、售后售前服務(wù)都對(duì)品牌樹立有直接影響。 品效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是了使產(chǎn)品便于識(shí)別，品牌迅速發(fā)展來，是在近代和現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨的濟(jì)效益和社會(huì)效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國業(yè)重視的。

第二點(diǎn)：品牌效應(yīng)的解析~

品牌即標(biāo)識(shí)，品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為在交換時(shí)與他人的牲畜相區(qū)別，因此品牌為烙的意思。

直到1960年，營銷學(xué)詞典中給品牌一個(gè)比較確切定義：用以識(shí)別另個(gè)另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、記號(hào)或設(shè)計(jì)其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。

品牌的內(nèi)涵義為：品牌是區(qū)分的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象和持續(xù)一的保證。第二，品牌是一種“信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)”。

品牌猶如蒙娜麗的微笑，個(gè)人都可以感受到她的魅力，很少有人能清晰地表達(dá)出來。

那，品牌的定義是什么呢？品牌不僅僅是一種符號(hào)結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是業(yè)、產(chǎn)品、社會(huì)的文化形的綜反映和體；品牌不僅是企業(yè)項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消者的認(rèn)識(shí)，更是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)之間關(guān)系的載。品牌的底蘊(yùn)是文化，品牌的目標(biāo)是關(guān)。

品牌意味著高質(zhì)量、信譽(yù)、高益、低成本。牌背后就是一個(gè)在市場(chǎng)競爭中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。在創(chuàng)牌和擴(kuò)大牌覆蓋面的過程中，只有通過產(chǎn)品結(jié)的優(yōu)、存量資產(chǎn)的盤活、技術(shù)含量的提高和科學(xué)化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來。

搞企業(yè)要有自己的品牌，知名品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，又是企業(yè)形象的表。品牌就是要送給客戶一個(gè)稱滿意的工產(chǎn)品，提供熱情周到的服，企業(yè)的名字就是信譽(yù)的代名詞。這就是成功企業(yè)家多年來形成的共識(shí)。塑造企業(yè)理念要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。建立完善的企管理制度是品牌戰(zhàn)略的基本保證。管理就為適應(yīng)市場(chǎng)要求而采取的一套行之有效的方法。

品牌有助于有效的推銷。品在產(chǎn)品宣中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印深刻，有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。

品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

牌既是無形資產(chǎn)，也是一筆巨大的財(cái)富。它包含著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來說，有了品牌也就容易塑企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。

企業(yè)的集約化經(jīng)營和集團(tuán)化發(fā)展，甚至企間的兼并與組，正在伴隨著國有經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)而成為們關(guān)注的熱門話題。在集團(tuán)化發(fā)展的過程中注處理經(jīng)濟(jì)規(guī)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，注重效的提高和優(yōu)化是必要的。

品牌優(yōu)勢(shì)在競爭中的有利地位逐步被業(yè)人士所認(rèn)識(shí)，中小企業(yè)如果沒有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭、品牌的競爭。但打造一個(gè)品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個(gè)在市場(chǎng)有較高知名度的品，對(duì)于商家來說實(shí)在是走了一條捷徑。于是一成功企業(yè)將整套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營模式、管理制度、企業(yè)文化為資本對(duì)加者進(jìn)行改造，從而使企業(yè)間的合作進(jìn)入高級(jí)資本運(yùn)營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費(fèi)、給塊招牌那么簡單，際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復(fù)雜的多，

什么是品牌？怎么解釋

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌簡單的講：是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度 品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、詞、符號(hào)、象征、設(shè)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。 “品牌”不是“商”?！捌放啤敝傅氖钱a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而號(hào)的識(shí)標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的域，則必包括譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)管理。因此，brand 不是單的象征，乃是一個(gè)企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識(shí)圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的列意識(shí)與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號(hào)。 培養(yǎng)品牌的目是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)上下工夫，在售后服務(wù)上努力。同時(shí)品牌代表企業(yè)，業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下

商標(biāo)所屬產(chǎn)品什么意思

商標(biāo)所屬產(chǎn)指商標(biāo)具體用在什么方面，是服裝，化妝品，汽車配件，還是床上用品之類的。

專利文檢索中，掌握專分類表是個(gè)重要環(huán)節(jié)。世界各國一般編有自己的專利分類表，采用的分

什么叫做名牌產(chǎn)品？

名牌是指有名的品牌，通常具備以下素:

（1）在相關(guān)公眾中的知曉程高；

（2）品牌使用持續(xù)時(shí)間較長；

（3）品牌宣傳工作的持續(xù)時(shí)間較長、程度高、地理范圍廣；

（4）曾作為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等受到保護(hù)；

（5）已成為注冊(cè)商標(biāo)；

（6）其他因素。

對(duì)名牌理解的四誤區(qū)：

一把名牌產(chǎn)品與名牌等同化。

再好的名牌產(chǎn)品都有過時(shí)時(shí)候，因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品皆生周期；而真正的名牌卻越老越值錢，名牌是一個(gè)符號(hào)。企努力的應(yīng)該是品牌，而不是產(chǎn)品。

二把地方名產(chǎn)同于名。如“北京烤鴨”就不是名牌，而屬地方土特產(chǎn)，它沒有商標(biāo)、商號(hào)，只是一種產(chǎn)，誰都可以套用；而“全聚德”則是名牌、商號(hào)，是獨(dú)一無二的。

三是片面強(qiáng)調(diào)名牌的知名度，而視名牌的信任度和美譽(yù)度。

1998年秦池酒廠以3．2億元奪得中央電視廣告標(biāo)王，但最終的失敗明，秦池只考慮了產(chǎn)品的知名度，而忽略了其信任度和美譽(yù)度，因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐频漠a(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，秦池不得不大量勾兌從四川拉來的白酒。

四是片認(rèn)為中小企業(yè)不能搞名牌。

名牌也是一個(gè)不斷淘汰過程，它是動(dòng)態(tài)的。海爾1985年開始搞名牌時(shí)，只是一個(gè)虧損147萬元的小企業(yè)，但張瑞敏靠“砸冰箱”砸響了牌子，提高了知名度、信任度和美譽(yù)度，

標(biāo)簽：作文經(jīng)典 上一篇：尺子上有入出的成語 有入有出有尺子的成語 下一篇：黧黑什么意思 面色黧黑是什么意思

四、何謂"品牌"?

品牌這一概念是舶來品，英文是“Brand”。它又來源于古挪威單詞“brandr”,意思是“to burn”，牲畜的主人以此作為手段在牲畜身上留下烙印，來識(shí)別自己的牲畜。因此，品牌的原義就是關(guān)于牲畜的識(shí)別標(biāo)記。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它被用來指代商品的牌子，成為一個(gè)商品的識(shí)別符號(hào)?？梢哉f，有多少商品，就會(huì)有多少品牌，如同蕓蕓眾生的名子，千千萬萬；要想在消費(fèi)者心目中留下烙印，只有當(dāng)它是名牌，如同是名人的名字時(shí)。品牌多如牛毛，而名牌鳳毛麟角。

美國市場(chǎng)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義延續(xù)了它原來的含義：品牌是名字、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，用來識(shí)別某個(gè)或某群賣主的商品和服務(wù)，以便使它們與競爭者的商品和服務(wù)區(qū)分開來。當(dāng)代市場(chǎng)學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒所著的《營銷管理》一書中認(rèn)為：“各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值各不相同。”他把消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度分為五種程度：不分品牌的購買；對(duì)具有一定知名度品牌的購買；對(duì)具有相當(dāng)接受度的品牌的購買；對(duì)具有偏好度的品牌的購買；對(duì)具有高度忠誠度的品牌的購買?？梢姡瑖鈱?duì)品牌也不是泛泛而稱，而是分級(jí)別的，把好的品牌稱為“good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美譽(yù)度，只有在它通過公司努力在消費(fèi)者中獲得較高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時(shí)，才能成為較好的品牌；只有在它獲得最高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時(shí)，才能成為頂級(jí)品牌。就像中國對(duì)品牌的分級(jí)：爛牌子，雜牌子，一般品牌，名牌等。

參考資料：《營銷大家席廣亮文集》

以上就是小編對(duì)于品牌的定義問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

泰州輕餐飲品牌設(shè)計(jì)

杭州傳統(tǒng)小吃有哪些（杭州傳統(tǒng)小吃有哪些品牌）

健身耳機(jī)十大排名（健身耳機(jī)品牌排行榜）

寧波低成本景觀設(shè)計(jì)效果圖（寧波低洼）

外太空餐飲品牌設(shè)計(jì)案例（外太空餐飲品牌設(shè)計(jì)案例分享）