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    品牌營銷的內(nèi)容

    發(fā)布時間:2023-04-13 11:58:38     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 75        

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    本文目錄:

    品牌營銷的內(nèi)容

    一、品牌營銷是什么?怎么做

    了解“品牌營銷”并不僅僅只從內(nèi)涵和概念出發(fā),更需要探討品牌營銷面臨的3大困擾與3大需求,這樣,你才能更加深刻地認(rèn)識到“品牌營銷”的含義。

    目前,困擾品牌營銷問題主要有以下3個:

    01 信息龐雜,無法有條理展示

    營銷渠道類別較多,獲得的數(shù)據(jù)總量也多,對數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類、分析、呈現(xiàn)以及決策是一項艱巨的任務(wù)

    02 門戶之間壁壘厚重

    品牌商、渠道商、零售商三方溝通費時費力,信息傳遞不夠及時高效,導(dǎo)致影響具體工作的進(jìn)程和開展

    03 人員難以管理

    作業(yè)效率有待提高,作業(yè)人員需要精簡

    同時,要了解以下3大需求,才能更加做好品牌營銷:

    01 渠道偏平掌控終端

    在渠道供應(yīng)鏈方面,需要實現(xiàn)信息流、商流、物流和資金流的數(shù)字化互通,打通品牌商流通的上中下游業(yè)務(wù)流程,高效協(xié)作。為經(jīng)銷商提供訂貨平臺,并實現(xiàn)精準(zhǔn)備貨,加快庫存周轉(zhuǎn);同時,也讓門店獲得優(yōu)質(zhì)貨源、配送及售后服務(wù)。

    02  變消費者為數(shù)據(jù)資產(chǎn)

    在以大數(shù)據(jù)為前提的互聯(lián)網(wǎng)新零售時代,以“人”為本,“人”成了重要的關(guān)鍵因素。在大數(shù)據(jù)時代,通過大數(shù)據(jù)研究,商家洞悉消費者的需求,這其實也就是新零售的核心訴求,無限接近消費者內(nèi)心需求,在任何場景下都能智能化地推動消費者所需要的信息。

    03  漏斗模型助力過程管理

    用戶行為分析之漏斗分析模型是企業(yè)實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營、進(jìn)行用戶行為分析的重要數(shù)據(jù)分析模型,其精細(xì)化程度影響著營銷管理的成效,以及用戶行為分析的精準(zhǔn)度。

    品牌營銷的內(nèi)容

    基于上述3大困擾及3大核心需求,品牌商的任務(wù)就絕對不只是供貨那么簡單, 而是要利用自身掌握的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù),為渠道商及門店提供一些增值服務(wù)。因此,品牌商不但有優(yōu)化供應(yīng)鏈能力的競爭,而且應(yīng)更多具備比拼賦能渠道商的能力,比如搭建全渠道營銷戰(zhàn)略。

    二、軟文品牌營銷有哪些內(nèi)容

    品牌營銷,需要拆分理解,首先理解品牌,品牌是指一個企業(yè)對外或者在用戶心智中的影響力,是公司無形的資本;營銷就是確認(rèn)用戶的需求,根據(jù)客戶需求將公司的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)或優(yōu)化,使其與客戶的需求相鏈接,讓客戶產(chǎn)生購買行為。那么軟文品牌營銷需要做哪些內(nèi)容?

    第一,創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。

    比如說小米、褚橙就做得非常好,它們創(chuàng)造了能在社交媒體上被廣泛傳播的內(nèi)容。

    但這些方法可遇不可求,并不是所有人都能用這種方法。甚至可以說,一年當(dāng)中只有兩三個品牌可以靠這個方法起來,因為大家在微博、微信上記住的都是重大娛樂事件,而單個商業(yè)品牌形成刷屏的能力很弱,往往壞事傳播得最快,好事很難被消費者知道。

    第二,融入社會重大輿論中。

    比如加多寶冠名《中國好聲音》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》,只要你能付得起那四五億人民幣,去做一個最火節(jié)目的冠名贊助商,那你就能被記住。

    但是你冠名的必須是幾千個欄目中的前五名,因為排在后面的那些欄目形不成引爆點,消費者也不會知道你。

    第三,融入消費者生活的核心軌跡中。

    比如公寓樓、寫字樓、電影院……這都是消費者最核心的生活軌跡。

    很多中小創(chuàng)業(yè)公司,經(jīng)常拿了一部分預(yù)算去投分眾,我認(rèn)為這是不明智的做法。分眾作為第二大的媒體公司,確實量大、效率高,但如果不打透是不會成功的,那可能是最大的浪費。

    三、營銷策略包括哪些內(nèi)容 品牌營銷知識點

    1、市場營銷策略包括:價格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷策略以及品牌聯(lián)播等新聞機(jī)構(gòu)等宣傳策略。

    2、價格策略主要是指產(chǎn)品的定價,主要考慮成本、市場、競爭等,企業(yè)根據(jù)這些情況來給產(chǎn)品進(jìn)行定價。

    3、產(chǎn)品策略主要是指產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、顏色、款式、商標(biāo)等,給產(chǎn)品賦予特色,讓其在消費者心目中留下深刻的印象。

    4、渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產(chǎn)品流通到顧客手中。它有很多種,比如直銷、間接渠道(分銷、經(jīng)銷、代理等),企業(yè)可以根據(jù)不同的情況選用不同的渠道。

    5、促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達(dá)到銷售產(chǎn)品,增加銷售額的目的。手段有折扣、返現(xiàn)、抽獎、免費體驗等多種方式。

    6、新聞機(jī)構(gòu)宣傳:企業(yè)產(chǎn)品或是形象通過權(quán)威媒體新聞報道的形式,迅速在互聯(lián)網(wǎng)上曝光,擴(kuò)大企業(yè)正面影響力,實現(xiàn)提升企業(yè)品牌影響力,提升信任度,提升業(yè)績的效果。

    四、品牌營銷包含哪些因素?

    一、顧客策略

    1、挖掘新需求

     挖掘顧客新的需求這是企業(yè)生存與發(fā)展的必備條件,不斷發(fā)現(xiàn)顧客需求才能更好的衍生產(chǎn)品或服務(wù)的品牌,不斷的挖掘新的需求才能讓無論是產(chǎn)品的品牌,還是品牌下的產(chǎn)品更能迎合客戶的喜好,將客戶留下。

    2、價值主張

    價值主張是指對客戶來說什么是有意義的,即對客戶真實需求的深入描述。羅列全部優(yōu)點、宣傳有利差、突出共鳴點是供應(yīng)商制定"價值主張"通常所用的三種方法。對于客戶價值主張,在實際操作中體現(xiàn)在客戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)時的幾項關(guān)鍵指標(biāo)。如客戶在采購大型設(shè)備時主要關(guān)注的有質(zhì)量、售后服務(wù)、價格、品牌等方面,那么客戶在選擇供應(yīng)時也將從這幾個方面進(jìn)行考察。

    3、占領(lǐng)新的顧客

    通過傳遞品牌價值、品牌愿景等,通過挖掘顧客的最新需求來迎合客戶,這樣不斷的讓客戶傳播給客戶,形成一種品牌價值的營銷。

    4、維護(hù)現(xiàn)有客戶

     通過營銷方法在不損害品牌形象的前提下,將客戶利益最大化,通過品牌價值建立公司或產(chǎn)品打造ip,這個人設(shè)ip傳遞的產(chǎn)品價值和品牌形象就更加直觀,通過傳遞品牌價值觀將現(xiàn)有的客戶留下。

    5、忠誠度控制

    企業(yè)要提高品牌忠誠度,贏得消費者的好感和信賴,企業(yè)一切活動就要圍繞消費者展開,為滿足消費者需求服務(wù)。讓顧客在購買使用產(chǎn)品與享受服務(wù)的過程中,有難以忘懷、愉悅、舒心的感受。因此,品牌在營銷過程中必須擺正短期利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系,必須忠實地履行自己的義務(wù)和所應(yīng)盡的社會責(zé)任,以實際行動和誠信形象贏得消費者的信任和支持。品牌有了信譽(yù),何愁市場不興、品牌不旺?這是品牌運(yùn)營的市場規(guī)則,也是一個普遍的經(jīng)營規(guī)律,也是提高品牌忠誠度最好的途徑。

    二、價格策略

     品牌定價是消費者感知品牌價值高低及自己利益得失的重要依據(jù),是消費者考慮購買該品牌商品重要因素及判斷商品價值的基礎(chǔ)。

    產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量會成為影響價格的主要因素,它能夠?qū)︻櫩彤a(chǎn)生很大的影響。如果產(chǎn)品具有良好的品牌形象,那么產(chǎn)品的價格將會產(chǎn)生很大的品牌增值效應(yīng)。名牌商品采用“優(yōu)質(zhì)高價”策略,既增加了盈利,又讓消費者在心理上感到滿足。價格策略包含:價格分割、特高定價、特地定價、整數(shù)定價、弧形數(shù)字定價等。

    三、品牌策略

    品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

    1、核心價值

    品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求,是一個品牌營銷傳播活動的原點,即企業(yè)的一切價值活動(直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動)都要圍繞品牌核心價值而展開,是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹,并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價值。

    2、品牌定位

    品牌定位維度:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文,意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么,即強(qiáng)勢品牌烙印。

    品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時,比如在炎熱的夏天突然口渴時,人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。

    品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品,品牌及企業(yè)形象,以爭取目標(biāo)消費者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

    3、個性塑造

    品牌塑造(BrandBuilding),是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程,品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。

    大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造,通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。

    4、品牌架構(gòu)

    品牌架構(gòu)就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題。品牌架構(gòu)并不是一個非常新的觀念,它貫穿在公司的整個市場策略之中。眾所周知,品牌是一種無形資產(chǎn)資產(chǎn),資產(chǎn)若沒有有效的運(yùn)用,它就不可能繼續(xù)增值。很多公司的品牌戰(zhàn)略并沒有有效的利用它的品牌資產(chǎn)。其實,如果你不當(dāng)?shù)倪\(yùn)用你的品牌資產(chǎn),有時會造成一個品牌危機(jī),這個現(xiàn)象國內(nèi)尤為普遍,很多國內(nèi)客戶及廣告主將他們的品牌無限制的延伸,這樣是很危險的。

    5、品牌形象

    品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現(xiàn)出來的特征,反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

    品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體,它反應(yīng)了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結(jié)果,也有非營銷活動的結(jié)果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得,也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

    四、產(chǎn)品策略

    所謂產(chǎn)品營銷策略,即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時,首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費者的要求,也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎(chǔ),從一定意義上講,企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。

    1、產(chǎn)品定位

    在當(dāng)前市場中,有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別,認(rèn)為兩者是同一個概念,其實兩者還是有一定區(qū)別的,具體說來,目標(biāo)市場定位(簡稱市場定位),是指企業(yè)對目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費者市場的選擇;而產(chǎn)品定位,是指企業(yè)對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費市場的需求。從理論上講,應(yīng)該先進(jìn)行市場定位,然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程,也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

    2、差異化產(chǎn)品

    所謂產(chǎn)品差異化,是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上,通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來,從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。

    3、新產(chǎn)品開發(fā)

    新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計、工藝制造設(shè)計,直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程。從廣義而言,新產(chǎn)品開發(fā)既包括新產(chǎn)品的研制也包括原有的老產(chǎn)品改進(jìn)與換代。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)研究與開發(fā)的重點內(nèi)容,也是企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略核心之一。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實質(zhì)是推出不同內(nèi)涵與外延的新產(chǎn)品。對大多數(shù)公司來說,是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造全新產(chǎn)品。

    4、組合產(chǎn)品

    產(chǎn)品組合(或產(chǎn)品搭配)是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。

    產(chǎn)品組合,也稱"產(chǎn)品的各色品種集合(product assortment)",是指一個企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的各種不同產(chǎn)品、產(chǎn)品項目的組合。

    產(chǎn)品好比人一樣,都有其由成長到衰退的過程。因此,企業(yè)不能僅僅經(jīng)營單一的產(chǎn)品,世界上很多企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品往往種類繁多,如美國光學(xué)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品超過3萬種,美國通用電氣公司經(jīng)營的產(chǎn)品多達(dá)25萬種。當(dāng)然,并不是經(jīng)營的產(chǎn)品越多越好,一個企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)和經(jīng)營哪些產(chǎn)品才是有利的,這些產(chǎn)品之間應(yīng)該有些什么配合關(guān)系,這就是產(chǎn)品組合問題。

    5、周期產(chǎn)品運(yùn)用

    產(chǎn)品生命周期(product life cycle),簡稱PLC,是產(chǎn)品的市場壽命,即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程。弗農(nóng)認(rèn)為:產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命,產(chǎn)品和人的生命一樣,要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言,也就是要經(jīng)歷一個開發(fā)、引進(jìn)、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術(shù)水平的國家里,發(fā)生的時間和過程是不一樣的,期間存在一個較大的差距和時差,正是這一時差,表現(xiàn)為不同國家在技術(shù)上的差距,它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異,從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。該理論側(cè)重從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)傳播的角度來分析國際貿(mào)易產(chǎn)生的基礎(chǔ),將國際貿(mào)易中的比較利益動態(tài)化,研究產(chǎn)品出口優(yōu)勢在不同國家間的傳導(dǎo)。

    五、渠道策略

    渠道戰(zhàn)略,也稱營銷渠道策略(Marketing Channel Strategy/Strategy of Marketing Channel)

    是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分,它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義。是規(guī)劃中的重中之重。隨著市場發(fā)展進(jìn)入新階段,企業(yè)的營銷渠道不斷發(fā)生新的變革,舊的渠道模式已不能適應(yīng)形勢的變化。

    1、環(huán)境分析

    環(huán)境分析既可以是環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域內(nèi)的環(huán)境分析,如近期公眾關(guān)注的PM2.5來源問題的分析,即是通過環(huán)境分析來發(fā)現(xiàn)環(huán)境問題,為環(huán)境問題的解決提供決策依據(jù)。

    在商業(yè)領(lǐng)域,環(huán)境分析是指對企業(yè)所處的競爭環(huán)境和市場環(huán)境進(jìn)行分析,從而為企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整決策、市場營銷等方面提供決策依據(jù)

    2、渠道突破

     根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的性能,整合以往的推廣渠道,去開發(fā)和尋找更新的渠道,創(chuàng)新和運(yùn)用最新的產(chǎn)品渠道去找到最新的受眾去推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

    3、渠道放棄

     現(xiàn)在營銷渠道也講究去其糟粕取其精華,所以根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù),根據(jù)受眾群體的訴求以及需求痛點,根據(jù)數(shù)據(jù)分析整體考量一個渠道是否對產(chǎn)品和服務(wù)的推廣有作用對一些沒有作用或投入成本比較高,但是見不對產(chǎn)品品牌或以營銷起不到相對作用的可以選擇放棄。

    4、招商策略

    招商策略,是企業(yè)以招商為目的做的廣告。招商是企業(yè)在確定一個新產(chǎn)品、新項目后,需要作更廣泛的市場拓展和充分利用有效的市場現(xiàn)成資源(如經(jīng)銷、代理商的資金、人力)而作的一項重要策劃工 作,它是企業(yè)建立營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的必要前提;它主要的職能是確定全國或區(qū)域代理(經(jīng)銷)商,將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過這些網(wǎng)絡(luò)渠道流向社會流向市場,達(dá)到生產(chǎn) 企業(yè)與經(jīng)銷商優(yōu)勢資源到互補(bǔ)與重組的良好效果。

    5、優(yōu)化重整

    產(chǎn)品和服務(wù)也要和受眾的需求相互協(xié)調(diào)起來和市場也要相呼應(yīng),這樣我們做出來的產(chǎn)品或服務(wù)才有人用,才會有人享受,所以我們在市場不斷的變化中我們要不斷的優(yōu)化和重產(chǎn)品定位。

    六、溝通策略

    很多人只知道“溝通”的重要性,卻不知道怎么做好“溝通”,所以仍然會有很多由于溝通未做好而導(dǎo)致失敗或者有些遺憾?!皽贤ā辈粌H僅是說話,不是說的越多溝通就越好。要做好“溝通”關(guān)鍵是清楚以下兩點:我們要和誰溝通,和他(她)溝通什么,怎么和他(她)溝通。

    1、整合營銷傳播

    IMC,指整合營銷傳播(integrated marketing communication),是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi),另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化,以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

    2、廣告?zhèn)鞑?/p>

    廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的,從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。

    廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的,而作為廣告效果的評定,在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。

    3、情感營銷策略

    情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心,通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

    4、網(wǎng)絡(luò)營銷策略

    網(wǎng)絡(luò)營銷策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合,它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。

    5、終端營銷策略

    營銷是一門藝術(shù),也是一門科學(xué)。但營銷越來越象一門科學(xué),一個很有創(chuàng)意的“點子”能夠奇跡般地使企業(yè)打開市場并產(chǎn)生驚人的經(jīng)濟(jì)效益,這種傳奇式的成功事例越來越難得一見;資源(包括資金資源、人力資源等)、能力(包括技術(shù)、管理、運(yùn)營、創(chuàng)新等)、模式(包括盈利模式、分配模式等),外部環(huán)境,日益成為企業(yè)成敗的核心因素。

    七、執(zhí)行策略

    策略奏效的三大關(guān)鍵--執(zhí)行、執(zhí)行、執(zhí)行要實際執(zhí)行所選定的策略,重點在于決策之后會采取什么樣的行動。如果一切順其自然發(fā)展,大多數(shù)企業(yè)非但無法執(zhí)行既定的策略,反而會繼續(xù)走過去的老路子。要使組織成功落實既定策略,必須有一套統(tǒng)一且經(jīng)過整合的執(zhí)行方法

    1、執(zhí)行規(guī)劃

    許多大型的項目都不能按照預(yù)定的時間表和財務(wù)預(yù)算完成實施。企業(yè)規(guī)劃管理是一種通過實施變革規(guī)劃和變革項目實現(xiàn)預(yù)期價值的新方法。本書以一整套規(guī)劃管理方法為基礎(chǔ),介紹了組織有效管理規(guī)劃實施過程的所必需的技能和能力。本書在同類著作中首次以全局的觀點審視了與組織規(guī)劃實施能力以及組織戰(zhàn)略密切聯(lián)系的規(guī)劃實施管理制度。

    2、目標(biāo)預(yù)算

    預(yù)算管理經(jīng)過長期的發(fā)展,經(jīng)歷了起源、成長、成熟階段,管理對象已經(jīng)從以存貨和現(xiàn)金流為主的財務(wù)資源擴(kuò)大到包括財務(wù)資源、非財務(wù)資源、人力資源、信息資源等全面資源管理階段,管理功能也從單一的計劃、控制功能發(fā)展為計劃、控制、協(xié)調(diào)、激勵、評價、組織學(xué)習(xí)的管理機(jī)制,并逐步成為企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)的核心和戰(zhàn)略系統(tǒng)。這一發(fā)展,使預(yù)算管理的終極目標(biāo)已經(jīng)從通過規(guī)劃和控制財務(wù)資源和非財務(wù)資源提高績效,發(fā)展為通過有效地利用資源,通過關(guān)注、尋找、開發(fā)客戶價值、股東價值,通過創(chuàng)新包括管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等來創(chuàng)造和增加價值。

    3、崗位職責(zé)

    它指一個崗位所需要去完成的工作內(nèi)容以及應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任范圍,無論兼任還是兼管均指不同職務(wù)之間,崗位職責(zé)是一個具象化的工作描述,可將其歸類于不同職位類型范疇。崗位是組織為完成某項任務(wù)而確立的,由工種、職務(wù)、職稱和等級等性質(zhì)所組成,必須歸屬于一個人。職責(zé)是職務(wù)與責(zé)任的統(tǒng)一,由授權(quán)范圍和相應(yīng)的責(zé)任兩部分組成。

    4、監(jiān)督糾偏

     指在品牌營銷中出現(xiàn)的問題找出來,監(jiān)督整體品牌營銷的流程,方法,運(yùn)作等,對不完善以及錯誤的及時糾正和處理。

    5、績效考核

    績效考核(performance examine),是企業(yè)績效管理中的一個環(huán)節(jié),是指考核主體對照工作目標(biāo)和績效標(biāo)準(zhǔn),采用科學(xué)的考核方式,評定員工的工作任務(wù)完成情況、員工的工作職責(zé)履行程度和員工的發(fā)展情況,并且將評定結(jié)果反饋給員工的過程。常見績效考核方法包括BSC、KPI及360度考核等??冃Э己耸且豁椣到y(tǒng)工程。績效考核是績效管理過程中的一種手段。

    以上就是關(guān)于品牌營銷的內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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