中國傳統(tǒng)包裝設計現(xiàn)狀（中國傳統(tǒng)包裝設計現(xiàn)狀研究）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中國傳統(tǒng)包裝設計現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺談傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用

• 2、地域文化對現(xiàn)代包裝藝術設計的影響

• 3、怎樣看待中國茶包裝

• 4、中國包裝藝術的發(fā)展歷史?

一、淺談傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用

中國的傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用可是很廣泛的，下面我為大家整理了一篇關于傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用了，僅供大家參考。

【論文關鍵詞】 中國傳統(tǒng)紋樣;現(xiàn)代包裝設計;繼承;應用

　 　【論文摘要】 中國傳統(tǒng)包裝的精神，它指的是傳統(tǒng)包裝載體所貯存的中華民族的文明進化信息，以及中國包裝在形式和精神上的個性和特色。在日益趨同的商業(yè)包裝中，傳統(tǒng)精神是不可磨滅的記憶。我們可以通過包裝的風格傾向，情趣格調，以及形式所包含的內涵意念來掌握中國包裝的文脈，追索包裝在精神層面的特征，繼承傳統(tǒng)包裝的精粹。

在當今追求變換時尚的時代里，各種形態(tài)、傾向、風格的文化都在不停地變化著范式。當人類的腳步跟隨著時代步伐越來越緊時，對傳統(tǒng)文化也變得越來越依戀。對于傳統(tǒng)文化的繼承并非抄襲，它需要在深刻領悟后，進行一種提煉和概括，需要我們開闊眼界、實事求是、倡導科學精神。在現(xiàn)代文化包裝中對傳統(tǒng)文化的借鑒，僅僅是借用這些傳統(tǒng)的元素還是不夠的，更重要的是通過這些傳統(tǒng)的圖形和元素與現(xiàn)代生活相聯(lián)系，讓傳統(tǒng)的東四在現(xiàn)代生活中獲得再生。

我們在使用傳統(tǒng)圖案的時候也要考慮現(xiàn)代人的審美觀念，強調包裝設計的中國傳統(tǒng)風格，不但符合了中國人自己的心理，也符合了外國人的心理，因為外國人來到中國也是更希望買到中國特色的商品。所以，努力挖掘傳統(tǒng)文化遺產，充分吸取它的精華，結合現(xiàn)代包裝的特點和要求，設計出具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化色彩和強烈時代氣息的包裝作品，也是我國的包裝設計在當今世界設計競爭中立于不敗之地的法寶。

一、以意造型

當我們要做一個民族特色包裝的時候，首先我們要對商品進行具體細致的一r解，其中產品的文化背景是相當重要的部分，只有準確把握了他的文化背景才可能傳達出正確的意境。我們中國化的紋樣圖形具有很強的代表性，正是這樣的代表性才能很好的去傳達我們要表達的文化，我們選擇合適的元素，進行合理的變化去為我們新的文化服務，而不是簡單的幾個傳統(tǒng)紋樣就，叮以代表的，要避免紋樣的'誤用。

現(xiàn)代國際上，體現(xiàn)國內高水平的設計中，我們的設計得到世界的認可。這些設計都是能夠準確傳達我們的民族特色，并在語言上有一定創(chuàng)新的作品。很多高水平的設計作品都是借鑒了中國化紋樣的美學原則，在包裝中介理的運用并取得了很好的畫面效果，非常符和民族特色的文化消費市場。

二、傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)作法則:

(l)添加與刪減。在進行圖形紋樣的創(chuàng)作過程中，首先我們經(jīng)過意境的把握采集到了合適的表現(xiàn)素材，那么對于這些素材的，叮用性就要進行思考，添加有意的部分讓他更加的豐富，刪減沒有意的部分讓他更加的精練。這不但對于素材的選擇有很好的意義，對于紋樣的具體創(chuàng)作也有指導意義。例如在進行裝飾和變化中，要時刻考慮元素的變化，斟酌每一個元素在表現(xiàn)上經(jīng)過提煉后能不能表達我們需要傳達的意境。如果不能就要適當?shù)奶砑雍线m的部分進行補充，對于多余的部分進行精簡。

(2)分解與重構。在中囚化紋樣的創(chuàng)作中，這兩個方法是必不可少的。我們進行的是形體的再創(chuàng)造，不是對現(xiàn)實生活的再現(xiàn)。所以簡單的、原始的形式已經(jīng)不能表達我們所需要的意境，所以我們將采集到的紋樣元素進行介理的分解，選擇重要的部分進行重新的組介，讓他成為新的具有很好視覺美感的新形象。在傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)作中很多都是根據(jù)一定的意境和思想的追求，去對現(xiàn)實中的事物進行變化，讓他產生新的意思，還有很多的造型在現(xiàn)實的生活中可能是毫無關系的，但是通過人們的創(chuàng)造，他們就產生了新的意思。如“娃采蓮”、“喜上梅梢”等造型的設計，都是通過新的分解和重構組成的新形象，傳達了新的含義。

二、地域文化對現(xiàn)代包裝藝術設計的影響

地域文化對現(xiàn)代包裝藝術設計的影響

在現(xiàn)代包裝設計中，色彩的運用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過節(jié)團圓時中國人民都會張燈結彩，整個國家沉浸在紅色的氛圍中。我們在學習國外先進的現(xiàn)代包裝設計時，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來設計中國特色產品的包裝，應結合我國人民的審美觀點，將中國地域文化體現(xiàn)到產品的包裝設計上。

摘要: 商品包裝體現(xiàn)了企業(yè)、產品的形象，現(xiàn)代包裝藝術設計除了保護產品安全流通之外，還要對產品進行宣傳。在現(xiàn)代包裝設計中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費者的注意，從而達到營銷的目的。因此，地域文化在現(xiàn)代包裝設計中逐漸被廣泛運用。本文簡要的探討了地域文化對現(xiàn)代包裝藝術設計的影響。

關鍵詞： 地域文化，現(xiàn)代包裝藝術設計，影響，消費

隨著工業(yè)技術的發(fā)展，越來越多的產品出現(xiàn)在消費者的面前。包裝作為產品流通過程中的重要環(huán)節(jié)，除了要保證產品安全運輸銷售之外，還要促進產品的營銷。產品包裝的成本、環(huán)保、吸引力等因素，決定了現(xiàn)代包裝藝術設計水平的高低。如何合理運用地域文化來塑造產品形象，讓現(xiàn)代包裝成為溝通企業(yè)和消費者的重要橋梁，是當下包裝設計師應注意的問題。

一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術設計

1、地域文化的概念

由于的不同自然環(huán)境條件和社會環(huán)境條件的影響，人類在發(fā)展的過程中，不同地域、不同民族有其獨有的語言、習俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區(qū)發(fā)展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區(qū)域內人文與環(huán)境的結合，對地區(qū)的發(fā)展有著傳承的作用。

2、現(xiàn)代包裝藝術設計的概念

現(xiàn)代包裝設計以確保產品的安全流通、促進產品的營銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產品的包裝?，F(xiàn)代包裝主要分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩種，產品的工業(yè)包裝主要是為確保產品的安全運輸，產品的商業(yè)包裝主要以吸引客戶消費為目的。作為一個復雜的專業(yè)設計概念的現(xiàn)代包裝藝術設計，是產品流通銷售中的最后一個環(huán)節(jié)，也是最重要的一個環(huán)節(jié)，現(xiàn)代包裝設計水平的高低，關系著產品能否吸引消費者去購買，更是一個企業(yè)、產品的形象。

3、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術設計的關系

文化與設計之間相互連接、相互作用，設計是文化的體現(xiàn)，而文化是設計表現(xiàn)的基本手段。現(xiàn)代包裝設計是為了將保護產品的流通運輸，突出產品的優(yōu)點吸引消費者進行購買，達到產品銷售的目的。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的產品出現(xiàn)在消費者面前，單憑產品質量的優(yōu)劣很難在產品競爭中脫穎而出，達到銷售的目的。如何抓住消費者的購買需求，吸引消費者的注意力已經(jīng)成為各個企業(yè)最關注的問題。將地域文化運用到現(xiàn)代包裝設計中，把地域文化與現(xiàn)代防護技術相結合，形成獨特的產品包裝風格展現(xiàn)給消費者并區(qū)別于其他同類型產品，讓消費者一目了然，使產品具有生活化、人性化、個性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費者的注意力，有利于產品的流通銷售，實現(xiàn)企業(yè)的盈利。具有地域文化特色的產品包裝，不僅能吸引消費者的購買欲望，更能傳遞產品形象和企業(yè)文化，得到消費者的認可，為產品以及企業(yè)日后的發(fā)展做了品牌的鋪墊，滿足消費者物質以及精神的雙重需求。

二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術設計的應用

設計師在設計產品包裝時，可以通過材料的選擇，準確表達出產品的地域文化或地方特色，在結合傳統(tǒng)文化的同時，提倡創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代時尚元素相結合，設計出獨一無二、易為現(xiàn)代消費者接受的產品包裝。中國地域寬廣，人口眾多，五十六個民族以及各個地域都各有其獨特的地域文化。包裝設計師在設計產品包裝時，要準確表達出產品的地域文化特色，讓消費者直觀的了解到產品的地域文化，滿足消費者對包裝的情感需求，并且要具有獨特性、代表性，避免與市場上其他同類產品在企業(yè)文化信息上產生混淆，尤其是對于一些地域性的特產，更應注意這一點。以黃山頭酒的包裝為例，企業(yè)將其定位為楚文化第一酒，所以在產品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設計師將黃山頭酒瓶身設計為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統(tǒng)的中國紅，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代防護技術完美結合。

現(xiàn)今，黃山頭酒已成為湖北酒業(yè)的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關系。在包裝產品的材料選擇上，要結合產品本地的風俗習慣、產品特性，以凸顯地域文化特征為目標，同時考慮材料制作的技術工藝、制作成本、是否環(huán)保等問題。其中，若同時能在包裝用料上展示地域文化特征將會使產品更具有地域性。比如說，青島的海產品包裝時多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環(huán)境有關;景德鎮(zhèn)的土產品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮(zhèn)瓷器在全國中有較大知名度有關;云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮(zhèn)的瓷器去包裝海產品一樣?，F(xiàn)代包裝藝術設計時要盡可能的把制作成本降低，保證產品正常運輸流通和達到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產品的生產流通成本，更好的服務于民。

現(xiàn)代包裝設計應緊跟時代潮流，引領消費時尚。隨著社會的快速發(fā)展，消費者的審美以及關注熱點一直在不斷變化，所以在設計產品包裝時，要把握流行時尚，抓住消費者的心理，從而讓產品順利銷售。在產品的包裝形式上，現(xiàn)代包裝藝術設計應準確的表達出產品的特性、用途，凸顯產品的性質。以“老君眉”茶為例，如果消費者從包裝上把“老君眉”茶誤認為是玫瑰花茶，那么不管產品設計多么精良，包裝多么華麗，沒有準確的向消費者傳遞產品性質，就是一個失敗的包裝。另外在現(xiàn)代包裝設計內容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達的含義，結合消費者的風俗習慣以及消費需求等多方面因素來設計產品包裝。如回族人不吃豬肉，對豬有忌諱，那么產品包裝設計師在設計清真產品包裝時就不能用豬的形象;如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產品包裝設計上可采用以漫畫、插畫等形式來表現(xiàn)。

三、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術設計中應用的現(xiàn)狀

1、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術設計中各國應用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代防護技術相結合的現(xiàn)代包裝設計，反映了一個地區(qū)、一個民族、一個國家獨特的地域文化。我國產品包裝設計師要更好地在產品包裝設計中凸顯我國獨特的文化，展現(xiàn)和發(fā)揚中華民族獨特的民族風貌，需借鑒國外先進的包裝設計經(jīng)驗，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應用在現(xiàn)代包裝設計中。日本的現(xiàn)代包裝設計一直是各國學習效仿的對象。首先，日本的包裝提倡材料的環(huán)保性。

日本是一個自然資源匱乏的島國，為保護僅有的生態(tài)資源，國家大力倡導環(huán)保，所以我們在市場上看到的日本產品包裝，大到空調、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環(huán)保材料，這種綠色包裝已成為日本現(xiàn)代包裝設計的標志。其次，日本現(xiàn)代包裝設計的嚴謹性也是我們要學習的地方。日本產品包裝大多沒有浮夸的造型，但無論何種產品都有著嚴謹性的結構和豐富的表現(xiàn)形式，包裝材料雖然樸實，卻能通過設計和精致的制作工藝實現(xiàn)高品質。最后，日本的產品包裝不僅很好的融合了現(xiàn)代包裝的設計語言，還能賦予包裝濃郁地域傳統(tǒng)文化。

現(xiàn)在日本市場上的產品包裝主要分為兩大類，一種是具有國際時尚語言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統(tǒng)包裝。在日本傳統(tǒng)包裝設計中，日本包裝設計師并不是生搬硬套的將日本傳統(tǒng)文化用在產品包裝上，而是融入現(xiàn)代時尚元素，讓消費者一方面能從產品包裝中領略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設計走在時尚的前沿，在發(fā)揚日本傳統(tǒng)地域文化的同時，又使產品包裝設計具有時代的特征。

歐美的設計引領時尚的發(fā)展，歐美各國都有其獨特的地域文化以及審美觀點，所以在包裝設計風格上各有不同。法國產品的包裝展現(xiàn)了法式“浪漫”與“優(yōu)雅”的包裝風格，法國人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國，一個成功的包裝設計必須具有浪漫元素，例如：法國嬌蘭，創(chuàng)立于1828年，187年來，法國嬌蘭為世人帶來不斷的驚喜，并在世界上同類的產品脫穎而出，成為世界頂級的化妝品牌，除了產品質量外，還與它的包裝設計有關。對于嬌蘭而言，每一款產品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現(xiàn)產品靈魂的重要載體，是表達情緒，創(chuàng)造愉悅，彰顯個性品味的體現(xiàn)。

成功的包裝設計必須考慮消費者的審美觀點，法國嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設計的美感中去，使產品的包裝成為具有法國特色的時尚風格。德國的包裝設計注重包裝的嚴謹性，這與德意志民族嚴謹?shù)墓ぷ骱蜕顟B(tài)度有著必不可分的聯(lián)系。

在德國，產品的包裝設計更注重實用性，設計常以簡練的文字、圖形、色彩構成表達出產品的特性，形成了德式包裝獨有的極簡風格。在包裝結構設計上，德國人更注重對產品的保護，將審美與實用相結合。造型美觀大方又注重實用性的德國現(xiàn)代包裝設計，值得我們借鑒，提升我國產品包裝設計的嚴謹性。美國是近年來迅速發(fā)展起來的資本主義國家，在多元化、多民族的美國倡導自由、輕松的設計理念，所以在包裝設計上更注重表現(xiàn)形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現(xiàn)自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設計上得到了完美的體現(xiàn)。如美國迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛，當消費者看到這些形象在產品包裝上出現(xiàn)，會帶給我們快樂的體驗，并會對這一產品產生購買欲望，從而達到產品銷售的目的。

2、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術設計中國內應用現(xiàn)狀

中國地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個地區(qū)的`地域文化是這個地區(qū)形象的展現(xiàn)。我國具有濃郁地域文化特色的產品包裝實例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現(xiàn)產品的特色以及當?shù)氐奈幕卣鳌＠缢皇兰o典藏酒的包裝設計為例，在酒的內部設計上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設計上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個外部包裝形象具有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。包裝設計師在設計產品包裝時，要根據(jù)產品的特性和消費者的審美需求，結合地域文化特征來設計包裝。我們在學習國外先進的現(xiàn)代包裝設計時，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來設計中國特色產品的包裝，應結合我國人民的審美觀點，將中國地域文化體現(xiàn)到產品的包裝設計上。

四、地域文化對現(xiàn)代包裝藝術設計的影響

地域文化是一個特定區(qū)域發(fā)展的過程中人文與環(huán)境的積累沉淀?，F(xiàn)代包裝設計中色彩、圖形、材料以及文化的運用，都深刻體現(xiàn)了地域文化對現(xiàn)代包裝設計的影響。在現(xiàn)代包裝設計中，色彩的運用是最醒目的體現(xiàn)。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過節(jié)團圓時中國人民都會張燈結彩，整個國家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對不同的地域文化，在設計產品包裝時，要結合當?shù)仫L俗、審美來進行包裝色彩的選擇。在現(xiàn)代包裝設計中，圖形的運用最能直觀地展示產品形象。

圖形的設計包括企業(yè)形象設計以及包裝上的圖案設計，經(jīng)典的圖形設計可以使消費者更容易記住所要購買的產品品牌。比如，消費者對海爾最直觀的印象就是兩個小男孩的圖形標志，在海爾的標志圖形設計中加入剪紙等傳統(tǒng)民間工藝的元素，能準確展示出中國地域文化。

在現(xiàn)代包裝設計中，包裝材料的選擇變得越來越重要。隨著社會工業(yè)的發(fā)展，生態(tài)資源日漸匱乏，全世界都在倡導環(huán)保，倡導可持續(xù)的設計理念。

設計師在選擇包裝材料時，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環(huán)保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產的包裝材料多為竹子，云南省是我國乃至世界公認的竹類種質資源大省，用當?shù)氐闹褡幼鳛樘禺a的包裝既能體現(xiàn)云南的地域文化，又符合人們提倡的環(huán)保主題。在現(xiàn)代包裝設計中，文化元素的融入更能引起消費者的共鳴。

中國傳統(tǒng)文化講究道德、正統(tǒng)、穩(wěn)重，所以中國人較含蓄、沉穩(wěn)。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設計熱情且富有創(chuàng)造力。產品包裝設計師需要利用地域文化的側重點，設計出具有地域特點的產品包裝，引起消費者的共鳴。

五、結語

地域文化可以通過色彩、圖形、材料等方面融入現(xiàn)代包裝設計。在我國，產品的包裝設計不僅起到保護產品的作用，更應該結合時代傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學精神。中國特色產品的包裝還應肩負起活化傳統(tǒng)工藝與地方產業(yè)的使命，包裝設計需將傳統(tǒng)工藝與新材料、新技術相結合，研發(fā)出具有中國特色、符合現(xiàn)代人審美的包裝。

參考文獻

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[3]程立坷.現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的探索[J].美術大觀，2008(08).

三、怎樣看待中國茶包裝

中國茶葉包裝的文化內涵

中國是茶的故鄉(xiāng)，國人愛茶，視之為“國飲”，正如梁實秋先生在《喝茶》中所言：“凡是有中國人的地方就有茶?！辈枰殉蔀橹袊姆?。在商代以前，我國很多地區(qū)將茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不僅消暑解渴、益于養(yǎng)生，以茶待客，以茶會友更成為中國文化的一部分?！拔娜似呒殻倨鍟嬙娋撇琛?，茶被上升到藝術與文化的高度，并最終升華為“茶道”。茶是中國傳統(tǒng)文化藝術的載體和文化符號，現(xiàn)代茶葉包裝也被賦予了文化傳播的功能，傳統(tǒng)文化作為一種觀念之流，一種價值取向，是肇始于過去融透于現(xiàn)在直達未來的一種存在。我國古代一些傳統(tǒng)文化所形成的思維模式和價值取向對現(xiàn)代的茶葉包裝設計仍然有著顯著的影響。

一、中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代茶葉包裝設計的影響

1、儒雅莊重的風格深入人心中國傳統(tǒng)文化的歷史積淀對于形式美構成具有重要作用，在現(xiàn)代的茶葉包裝，尤其是在中、高檔茶葉包裝設計中仍可一窺其貌。中、高檔茶葉包裝不僅具有實用性，還具有高度的藝術性和民族性，尤其具有豐富的文化氣韻，成為茶葉包裝的基本要求。因此，茶葉包裝設計為表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深刻內涵，更充分體現(xiàn)出了講協(xié)調、平衡、中庸、天人合一的整體文化。在包裝色彩的運用上，一般根據(jù)茶的屬性選擇包裝用色，主要以綠、藍、黃色為主，受傳統(tǒng)色彩觀的影響，黑白兩色很少作為包裝底色。因中國綠茶久負盛名，綠色色相鮮艷富于視覺沖擊力，且所含文化之意濃厚，具有清逸出塵之文人氣息，因此在茶葉包裝的用色上，綠色運用得最為廣泛。其次是黃褐色，用以表現(xiàn)茶文化的悠久歷史，呈現(xiàn)出一種古樸懷舊的風格。受“中和之美”的影響，在包裝結構外形設計上，國人以方為貴，講究長短適宜，四平八穩(wěn)，深合中國溫柔敦厚，求穩(wěn)內向之心理。在平面構圖上，往往具有嚴格的“中軸”意識，一般左右均衡對稱，沿中軸線向兩旁層層推進，形成完整的有規(guī)則的序列，呈現(xiàn)出良好的韻律感，整體感覺沉穩(wěn)大氣。也有一部分包裝使用均衡的手法，使其上下左右的文字圖形保持視覺平衡。在茶葉包裝的圖案運用上，多采用古代窗欞的圖案、龍形圖案以傳達中國古之神韻。而在茶葉包裝的意境設計方面則充分體現(xiàn)出了中國茶道與傳統(tǒng)道教在思想內涵方面的共通之處。茶道最本質的特征是靜、和、雅，道家講“天人合一”。因此茶葉包裝在設計意境上，受道教“天人合一”傳統(tǒng)文化的影響，崇尚“自然之美”，追求文人林下清談之風與瀟灑飄逸的精神氣質，把歸于自然作為美的至境。因此畫面多以山、水、云、木等自然景物為觀照對象，充分表達古人寄情于山水，以山水明志的價值取向。而在包裝字體的運用方面，書法是最能體現(xiàn)中華民族審美意識與情趣的藝術形式，書法有音樂的旋律，于無聲之中充滿了快慢和諧的節(jié)奏；書法有舞蹈的風姿，跳躍生動；書法有繪畫的經(jīng)營位置，虛實相生，濃淡相宜，是無彩的繪畫。因此許多設計師常常將書法藝術作為重要的設計元素引入茶葉包裝。此外，中國傳統(tǒng)美學的一個重要特征就是在以審美的態(tài)度考察事物時，認為神雖儲存于形，但又是形而上者。所以古人常以不即不離、若有若無為理想美，致力于虛實結合，實中求虛，并強調境由心生，情景交融。設計師深諳我們民族文化的內向型、靜態(tài)型的結構特點，努力追求寧靜和穆的柔美境界，在茶葉包裝設計中通常以國畫為主要表現(xiàn)手法，將作為底圖的山水等自然景物或古代市集用淡墨勾劃以形成這種鏡花水月的美，而主題則以濃墨重彩加以凸顯，所謂濃妝淡抹總相宜，中國畫這種虛實變化而產生朦朧美的正是我國古代藝術所獨具的魅力。由于深

受古代傳統(tǒng)文化“中和”、“天人合一”和傳統(tǒng)審美觀等傳統(tǒng)文化的影響，我國的茶葉包裝設計整體設計具有莊重大方，古樸雅致的風格，呈現(xiàn)出一種儒雅敦厚的文化色彩。(見右下圖)

2、傳統(tǒng)設計的思維易形成固定模式

部分傳統(tǒng)文化元素的反復使用，使茶葉包裝缺乏新意。中國的茶葉包裝色調或以綠色為主，清新飄逸；或以深藍、黃褐色為主，古樸莊重。畫面多以古人、山水為觀照物以強調靜雅，表現(xiàn)形式又多以國畫體現(xiàn)意境，字體設計又不離中國書法，盒子造型以方正居多，窗欞、龍形圖案逐漸讓人產生審美疲勞。雖經(jīng)設計者的“中和”搭配，美則美矣，然卻讓人有千人一面之感，而藝術之物，最忌重復。中國茶葉包裝在體現(xiàn)民族設計理念，彰顯茶葉包裝民族個性的同時，各品牌之間的茶葉包裝因在外觀、色彩、圖案設計上難以突破，品牌之間缺乏明顯的相異性因而難以有效識別，整體風格雷同。究其原因有三：第一，受思維定勢的影響。傳統(tǒng)之物應對以傳統(tǒng)之事已成為設計的思維定勢。茶葉因其千年的茶文化，易與個人品行，謙謙君子產生聯(lián)想，如陸羽在《茶經(jīng).一之源》中指出：“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人?！倍佑忠噪[居山林為灑脫飄逸，因此古人與山水在茶葉包裝中反復出現(xiàn)也就不足為奇。第二，受傳統(tǒng)審美觀的影響。道家所謂“道之為物，惟恍惟惚，惚兮恍兮，其中有象”，其實就是強調美的感受是直覺觀照審美客體時，剎那間恍惚感受到美的意象。由此造成了中國藝術理論、審美理論的模糊性和不確定性。中國美學的命題，如氣韻生動、以形寫神、韻外之致等，沒有精確的外延與內涵，只能意會不可言傳。如此有美無學的處境使得設計師要在茶葉包裝中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)蘊含的文化特色，惟有依靠剎那間的靈感，而文化底蘊的不足和創(chuàng)新能力的缺乏，致使靈感可遇而不可求，向傳統(tǒng)藝術成果實施“拿來主義”也就成為設計習慣。第三，受“中和”、“天人合一”傳統(tǒng)文化的影響。“天人合一”的價值取向始終把謀求人與自然、社會的和諧統(tǒng)一作為人生理想的主旋律，強調人融于自然，而不是征服自然，反對個人的獨立精神及銳意進取，培養(yǎng)人的群體意識、順從誠敬意識等，此種價值取向使得中國傳統(tǒng)文化一開始就具有很大的惰性。魯迅先生在《文化偏至論》等文章中指出由于中國深受中庸之道的影響，具有整體模糊、漸進發(fā)展的特點。中國人講求和諧合作，以和為貴，努力尋找群體的共性、縮小彼此的差距，這與講對立、差異、講矛盾、獨立的西方文化迥異。傳統(tǒng)文化的一些消極因素長期以來禁錮了人們的思想，服從心理、從眾心理、求穩(wěn)心理歷經(jīng)千年的沉淀仍無法消除，導致設計者在彰揚個性，開拓創(chuàng)新方面有所欠缺，缺乏另辟蹊徑的勇氣和思路。

二、中國茶葉包裝設計的發(fā)展方向

中國茶葉包裝外觀古樸莊重，畫面空靈飄逸，在意境方面確實達了一種難以超越的境界。但藝術設計最忌千篇一律，所謂不進則退，盛極而衰。因此中國茶葉包裝在藝術表現(xiàn)方面仍要努力創(chuàng)造自己的新文化以適應時代的需求，魯迅先生曾說過：“采用外國良規(guī)，加以發(fā)揮，使我們的作品更加豐滿是一條路；擇取中國的遺產，融合新機，使將來的作品別來生面也是一條路。”

1、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計理念的融合

中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術是相輔相成的。現(xiàn)代藝術的設計理念和方法創(chuàng)新必須根植于傳統(tǒng)文化的土壤才能煥發(fā)強大的生命力。在這類中西合璧的藝術設計方面，日本設計師表現(xiàn)得尤其出色。日本設計的一個重要特征就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行，既充分融合了中西方的設計理念，使其作品既呈現(xiàn)出日本傳統(tǒng)的視覺元素，又體現(xiàn)出強烈的時代感，呈現(xiàn)出現(xiàn)代、傳統(tǒng)、親切、自然、清新的風格，如下圖中的日本茶葉包裝。茶葉外部包裝為開天窗式紙盒結構設計，內部包裝根據(jù)每次飲用量的多少進行小袋分裝設計，在內部紙盒結構設計上，打破了傳統(tǒng)包裝非方即圓四平八穩(wěn)的常規(guī)模式，將內部紙盒結構設計為三角體，頂端飾以細繩，繩末綴著標明茶性的綠葉形裝飾，整體造型宛如一個個小小的風鈴，以一種從容穩(wěn)定、新異不群的姿態(tài)在午后的陽光下靜靜佇立。構圖設計借鑒了西方簡約化的設計理念，除了商品品牌文字外，再無其它繁雜圖案，極其簡潔。綠葉型的裝飾與包裝底部色調柔和的英文裝飾文字給素凈的畫面平添了幾分活潑的色彩。色彩設計方面，摒棄了用綠色表現(xiàn)茶性的常規(guī)方式，以素淡雅致的杏色有效地傳達了傳統(tǒng)茶文化的靜、和、雅之特征。這款茶葉包裝設計既體現(xiàn)了日本民族崇尚自然美，倡導簡約化生活的民族精神，又因現(xiàn)代元素的介入使整體設計顯得更為簡潔生動，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計理念的融合使之具有完全嶄新的文化意義。中國的茶葉包裝應以“海納百川”的胸懷和自信積極借鑒日本藝術設計的成功經(jīng)驗，并有選擇地汲取西方文化偏至、對立、明確的設計理念，形成自己嶄新的包裝文化，促進設計文化的多元共生和相互融合，加快多元設計文化的繁榮與合流。

2、傳統(tǒng)設計元素的傳承與超越

中國是一個文化大國，在五千年的歷史的滔滔長河中，幾乎每一個朝代都會有新的藝術元素出現(xiàn)。尤其在圖形__設計方面，中華民族五千年遺留下的傳統(tǒng)文化瑰寶可謂取之不盡。如原始社會的幾何形紋樣、戰(zhàn)國時間的雙鳳紋、渦云紋、漢代的青龍、白虎、朱雀、玄武四神紋。南北朝時期，隨著佛教的興起，舞動的飛天、蓮花圖案和忍冬草圖案相續(xù)出現(xiàn)，給藝術注入了新的活力。及至唐代，多種花型進行組合構成的復合式紋樣——卷草成為這一時斯最有代表性的圖案。而龍形文化，由漢至唐宋元，龍逐漸成為帝王的象征，及至明清，龍飾成為皇家設計文化的專屬語言，至今已成為中華民族的象征。此外，國畫、書法、篆刻都是具有中國特色的藝術表現(xiàn)形式，剪紙、年畫、泥人、皮影戲等各種民間藝術也常作為中國的象征被大量地引入藝術設計之中，而在戲曲方面，京劇作為中國的國萃，其臉譜設計也為世界人民所熟悉。因此在某種意義上，中國是一個符號大國。但如果將各類傳統(tǒng)藝術元素不加重構的置入設計中，不僅會造成設計的失敗，還會造成設計的雷同。中國傳統(tǒng)藝術博大精深，采用直接置入和簡單仿效均不可取，所謂不破不立，中國茶葉包裝設計在保持傳統(tǒng)的設計風格的同時，應加強傳統(tǒng)設計元素的創(chuàng)新應用，充分利用現(xiàn)代的設計語言體現(xiàn)中國傳統(tǒng)設計元素，重新構建包裝設計的新風格。在文字設計方面，不僅可以采用傳統(tǒng)篆書、隸書、行書、草書等書法藝術，還可充分利用漢字的具有結構性美感的特點進行圖型設計，通過文字形象化、文字重組等方法，將字體設計呈現(xiàn)出半文半圖或是以圖代文的生動面貌。在色彩的運用上，遵循中國傳色彩心理特點，適度打破傳統(tǒng)色彩禁忌和常規(guī)用色習慣，使茶葉包裝從色彩上區(qū)別于傳統(tǒng)設計，呈現(xiàn)出清新明朗的風格。在包裝的圖案設計上，刪繁就簡，采用簡潔明快的抽象化圖形創(chuàng)意方式來體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)藝術元素，使茶葉包裝設計呈現(xiàn)出簡約、抽象、活潑的現(xiàn)代風格，充分體現(xiàn)茶葉包裝的個性化。在世界文化開放的格局下，民族的本土化元素應積極應對西方文化的介入，充分運用現(xiàn)代的色彩和造型語言對其進行重新再造方能重構藝術設計的意義，創(chuàng)作出符合時代特色的作品。

中國茶葉包裝本土化的流行雖然可以強化藝術設計的原創(chuàng)性，彰顯民族性特征，并有著溫古而知新的社會作用，甚至引發(fā)生重新解讀民族藝術傳統(tǒng)的現(xiàn)實意義。但是中國本土化設計面對著世界文化的開放格局，如果一直以不便應萬變，必然面臨新的尷尬。中國設計不僅要秉承傳統(tǒng)文化的精髓，還要不囿于傳統(tǒng)的樊籬，應以傳統(tǒng)文化特有的合和精神和有容乃大的包容態(tài)度，積極應對全球文化的多元性，汲取國外設計現(xiàn)代元素，形成優(yōu)勢互補，讓中國傳統(tǒng)文化和藝術在現(xiàn)代的傳承中煥發(fā)出新鮮的活力和生命張力，使中國的茶葉包裝設計“外之既不后于世界之思潮，內之仍弗失固有之血脈?！?/p>

參考文獻：

（1）王杰：《傳統(tǒng)文化的價值取向與主體價值問題》

(2）李文海：《魯迅的中西文化觀》

四、中國包裝藝術的發(fā)展歷史?

中國包裝工業(yè)歷史、現(xiàn)狀與新世紀發(fā)展

一、歷史與現(xiàn)狀

中國的現(xiàn)代包裝工業(yè)是從70年代末期中國實行改革開放政策以后迅速發(fā)展起來的。隨著國內貿易的發(fā)展，尤其是進出口貿易的發(fā)展，政府開始認識到中國包裝工業(yè)的落后嚴重影響了國民經(jīng)濟的發(fā)展，特別是意識到：落后的包裝給出口貿易造成了極大的傷害。根據(jù)中國包裝行業(yè)的統(tǒng)計，當時因為包裝不善和在流通環(huán)節(jié)中的問題，每年損失在100億元人民幣以上。

為了改變這種情況，加快包裝行業(yè)的發(fā)展，中國政府派代表團考察了國外包裝狀況，提出了發(fā)展包裝的新思路：不是用傳統(tǒng)的建立行政部門并進行管理的手段發(fā)展包裝，而是用成立包裝行業(yè)組織，進行行業(yè)管理的辦法發(fā)展包裝事業(yè)。經(jīng)國務院批準，1980年成立了中國包裝技術協(xié)會。政府各有關部門的領導、全國從事包裝生產的企業(yè)代表、從事包裝科研教學工作的專業(yè)人員成為第一批協(xié)會的會員。當時任國家經(jīng)濟委員會副主任的邱純甫先生擔任了協(xié)會的會長。以后在各部委系統(tǒng)又先后成立了一批部門級的包裝公司。通過行業(yè)調查，制定發(fā)展規(guī)劃、加大資金投入、引進先進技術、更新生產設備、開展專業(yè)培訓等工作，促進包裝工業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過近20年的不懈努力，中國的包裝工業(yè)發(fā)生了根本的變化，包裝制品的水平有了極大的提高，很多方面已經(jīng)與國際先進水平不相上下。今天，在中國城市的市場里、自選商店中，到處都可以見到琳瑯滿目的商品以及它們形形色色的包裝。有時它們也會使置身其中的外國人大吃一驚。各種各樣的中國制造的商品連同它們的包裝紛紛出現(xiàn)在北京、歐洲的市場上，使到那兒旅行的中國人一不留心就買回了自己的國產貨。

隨著社會主義市場經(jīng)濟的實現(xiàn)，“包裝”在中國已經(jīng)變成了一個時髦的名詞，它在中國已經(jīng)被認為是一個“朝陽”行業(yè)，這與國際上流行的“包裝在經(jīng)濟上的中心 性”也是一致的。雖然在中國包裝行業(yè)內也存在著激烈的競爭，也存在“過分包裝”等問題，存在種種制約包裝發(fā)展的因素，但是，中國包裝工業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的發(fā)展，這已經(jīng)是不爭的事實。

1980年，中國包裝工業(yè)總產值是72億元人民幣，1982年90億元，1994年增長到979億元，1998年達到1800億元。18年內包裝工業(yè)產值增加了24倍，年平均增長率19%（見表1）。

表1 中國包裝工業(yè)產值增長表 單位：百萬元人民幣

1982 1990 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000

包裝工業(yè)產值 90 454 979 1152 1396 1642 1789 2020 （預計2200）

1982年，包裝行業(yè)從業(yè)人員為89萬人，1994年達到180萬人，1997年增長至251萬人。1982年全民所有制縣以上包裝企業(yè)有2555家，1994年全行業(yè)各種經(jīng)濟所有制包裝企業(yè)達到12000家，1997年進一步增加到19600家。1982年，包裝工業(yè)總產值僅占中國工農業(yè)市場總值的1.09%，對比發(fā)達國家包裝工業(yè)產值占國民生產總值的比例普遍高于2%，說明當時的中國包裝工業(yè)所能提供的包裝產品還無法充分滿足工農業(yè)生產的需要。1994年上升到1.57%，1996年達到2.05%。這一數(shù)字說明中國包裝工業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，中國包裝工業(yè)已能為工農業(yè)生產提供足夠的包裝制品。中國包裝工業(yè)主要產品的產量如下表2，3。

表2 主要包裝產品產量 單位：千噸

1982 1990 1994 1995 1996 1997 1998 1999

紙制品 960 3360 4654 6423 8353 9657 10810 11890

塑料容器 380 870 1712 2026 2437 2665 2920 3180

金屬容器 240 690 1250 1432 1617 1574 1730 1905

玻璃容器 1580 4440 6335 6089 4436 4236 4099 4260

表3 中國包裝機械產量 單位：千臺/套

1982 1990 1994 1995 1996 1997 1998 1999

35.2 165.6 258.4 302.8 348.8 361.4 409.1 449

今天，中國的一些包裝產品如塑料編織袋、紙袋、塑料袋、復合軟包裝、金屬桶等的產量已經(jīng)名列世界前茅，并有部分出口。包裝工業(yè)承擔著每年數(shù)萬億元人民幣的國內商品和上千億美元的出口商品的包裝任務，已經(jīng)能夠基本滿足國民經(jīng)濟發(fā)展的需要。中國的包裝工業(yè)自1980年起，經(jīng)歷了近20年的快速發(fā)展，其速度始終超過同期國民經(jīng)濟的增長速度。這一方面顯示了市場經(jīng)濟的發(fā)展對包裝工業(yè)帶來巨大的刺激和需求，另一方面又說明了中國的包裝工業(yè)與國民經(jīng)濟的其它行業(yè)相比，仍然有很大的發(fā)展余地。

隨著包裝工業(yè)的健康發(fā)展，其行業(yè)結構和產品結構也在不斷地變化。雖然公有經(jīng)濟整個包裝工業(yè)的比重有所下降，但國民經(jīng)濟中公有制經(jīng)濟（國有經(jīng)濟和集體經(jīng)濟）占主導地位的格局沒有改變，特別是集體所有制企業(yè)（主要這鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）從事包裝生產的越來越多，發(fā)展迅速。股份制經(jīng)濟和其它經(jīng)濟出現(xiàn)較大增長，集體經(jīng)濟和“三資”經(jīng)濟也有一定程度增長。國有經(jīng)濟資產比重明顯高于總資產比重，非國有經(jīng)濟的資產比重明顯低于總資產比重。詳見表4。包裝工業(yè)中主要產業(yè)所占比重變化見表5。

表4 包裝工業(yè)經(jīng)濟結構情況及變化

按工業(yè)總產值計算（%） 按從業(yè)人員計算（%） 按資產總額計算（%）

1997 1996 1995 1997 1996 1995 19997 1996 1995

國有制經(jīng)濟 26.63 29.83 39.56 31.07 33.89 44.73 28.21 30.45 38.33

集體經(jīng)濟 40.50 43.47 41.05 47.21 48.99 45.26 38.91 41.60 38.55

股份制經(jīng)濟 6.42 3.87 1.92 5.93 2.76 1.63 6.32 5.12 2.92

三資經(jīng)濟 19.89 17.61 15.22 7.97 6.82 4.35 20.92 19.61 18.32

其它經(jīng)濟 6.56 5.22 2.25 7.82 7.54 4.05 5.64 3.22 1.87

近年來十分流行的集團化發(fā)展戰(zhàn)略在中國包裝行業(yè)也有所反映。在日趨激烈的市場競爭面前，一些包裝企業(yè)積極改變觀念，以多種形式組建集團，合力共謀市場，廣東、浙江、上海等地已出現(xiàn)了多家具有相當規(guī)模的包裝集團公司。如：廣東中山市張家邊企業(yè)集團有限公司，江蘇申達包裝集團公司，浙江勝達包裝集團有限公司等。

表5 包裝工業(yè)的行業(yè)結構

工業(yè)總產值比重（%） 資產總額比重（%）

1997 1996 1995 1997 1996 1995

紙包裝 25.97 28.84 26.74 25.27 27.52 24.61

塑料包裝 27.31 26.49 26.54 25.83 24.40 24.22

金屬包裝 9.79 10.60 9.94 10.09 11.07 11.44

玻璃包裝 5.25 6.37 7.49 5.16 5.53 8.16

包裝機械 7.85 7.45 8.42 8.58 10.09 11.15

紙包裝業(yè)和塑料包裝業(yè)是包裝工業(yè)的兩大支柱，兩者在包裝工業(yè)中所占的比重超過50%；紙包裝制品的年均增長速度超過30%，塑料包裝制品的年均增長速度超過20%；玻璃包裝制品受到塑料包裝容器的強烈挑戰(zhàn)，自1994年后市場銷售量下降，行業(yè)總產值持續(xù)下滑。

從中國包裝工業(yè)地區(qū)分布和發(fā)展情況看，由于各地經(jīng)濟發(fā)展的不一致，包裝工業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出不平衡的狀況。東部地區(qū)是中國經(jīng)濟最發(fā)達、最有活力的地區(qū)，同樣，東部地區(qū)的包裝工業(yè)也是最集中、增長速度最快的地區(qū)。從企業(yè)的經(jīng)濟類型結構來看，中、西部地區(qū)國有企業(yè)比重相對較高，而東部地區(qū)“三資”企業(yè)和其它經(jīng)濟成分的企業(yè)比重相對較高。加快發(fā)展中、西部地區(qū)包裝工業(yè)是今后中國經(jīng)濟進一步發(fā)展的需要。

表6 中國東、中、西部地區(qū)包裝工業(yè)總產值比重及增長速度 %

東部地區(qū) 中部地區(qū) 西部地區(qū)

1985年比重 63.15 22.91 13.94

1990年比重 64.40 22.06 13.54

1995年比重 67.29 21.47 11.24

1997年比重 70.63 17.76 11.61

1985-1995年平均每年增長 20.58 16.32 14.98

“七五”期間平均每年增長 17.87 15.94 14.77

“八五”期間平均每年增長 23.91 16.99 15.41

表 7 按地區(qū)統(tǒng)計中國包裝工業(yè)經(jīng)濟類型比重

按工業(yè)總產值統(tǒng)計

國有經(jīng)濟 集體經(jīng)濟 股份制經(jīng)濟 “三資”經(jīng)濟 其它經(jīng)濟

東部地區(qū) 24.2 36.0 2.3 18.9 18.6

中部地區(qū) 48.9 22.4 1.4 5.7 10.6

西部地區(qū) 50.8 33.8 1.2 5.9 8.3

按固定資產統(tǒng)計

國有經(jīng)濟 集體經(jīng)濟 股份制經(jīng)濟 “三資”經(jīng)濟 其它經(jīng)濟

東部地區(qū) 38.67 20.63 4.08 18.03 18.59

中部地區(qū) 56.95 29.19 1.97 5.99 5.90

西部地區(qū) 55.35 32.82 1.8 4.64 5.39

中國包裝工業(yè)企業(yè)的裝備情況有了很大的改善。1995年，中國進行了第三次全國工業(yè)普查，包裝行業(yè)對年銷售收入超過100萬元人民幣的包裝企業(yè)和生產單位也進行了調查和統(tǒng)計。據(jù)對紙包裝、金屬包裝、包裝印刷等主要行業(yè)工業(yè)生產設備的普查，進口設備占5.37%，國產設備占 94.63%，設備出廠年代的比例見表8。

表8 包裝設備出廠年代比例

90年代出廠 80年代出廠 70年代以前出廠

全部設備 76.45 18.22 5.33

其中：進口設備 25.56 37.72 36.72

國產設備 79.33 17.12 3.55

為了鼓勵企業(yè)引進先進的、適用的技術和裝備，1997年國家對國內不能生產的關鍵設備的進口關稅實行公開暫定稅率，平均稅率為7.7%，比法定稅率平均降低9.1個百分點。涉及包裝行業(yè)發(fā)展的有28項關鍵設備（其中2項為實行招標的生產設備）。

中國包裝行業(yè)的工程技術人員與其它行業(yè)相比仍顯不足，這在很大程度上制約了中國包裝行業(yè)技術水平的提高和新產品的開發(fā)能力。1995年，大中型包裝企業(yè)擁有工程技術人員3.56萬人，占其職工總數(shù)的5.63%，高于小型企業(yè)4.65%的比重；擁有技術開發(fā)機構281個，技術開發(fā)人員1.27萬人，占企業(yè)職工人數(shù)的0.51%。當年投入技術開發(fā)經(jīng)費6.83億元人民幣，占當年產品銷售收入的1.5%，其中的43.48%用于新產品開發(fā)，總數(shù)為2.97億元人民幣。當年完成技術開發(fā)項目1930項。1995年包裝新產品銷售收入為45.46億元人民幣，占銷售總額的9.97%；包裝新產品實現(xiàn)利稅5.54億元人民幣，占利稅總額的13.6%。

到目前為止，中國包裝工業(yè)產品的生產能力利用不充分，如包裝裝潢印刷行業(yè)的生產利用率為75.84%，塑料包裝箱及容器生產能力利用率為69.53%，玻璃包裝制品生產能力利用率為67.05%，金屬包裝用桶生產能力利用率為52.42%，金屬聽、罐和生產利用率為45.47%，包裝機械的生產利用率為79.32%。

1995年，中國包裝行業(yè)有“三資”企業(yè)和生產單位2516個，從業(yè)人員為24.88萬人；總產值為328.94億元人民幣。“三資”包裝企業(yè)中，香港、澳門、臺灣投資企業(yè)占64.31%，外國投資企業(yè)占35.69%；合資企業(yè)占69.19%，合作企業(yè)占13.26%，獨資企業(yè)占17.55%；年末累計協(xié)議投資額為148.62億兇人民幣，其中東部地區(qū)協(xié)議投資額為140.18億元人民幣，占全國的94.32%。在實收資本中，香港、澳門、臺灣地區(qū)投資為95.99億元人民幣，占42.70%；外國投資為38.96億元人民幣，占17.33%；中方投資86.76億元人民幣，占38.60%?！叭Y”包裝企業(yè)在各行業(yè)的分布情況（按工業(yè)總產值計算）是：紙包裝為81.75%，塑料包裝為29.53%，金屬包裝為22.21%，玻璃包裝為2.47%，包裝機械為0.91%，其它為13.13%。

二、包裝法規(guī)、標準與質量認證

中國目前沒有由國家制定的包裝法規(guī)。由國家經(jīng)濟貿易委員會制定的（部門）包裝管理條例和由國家環(huán)境保護總局制定的防止塑料制品污染環(huán)境管理條例正在起草之中。

中國的包裝標準分為國家標準、行業(yè)標準和企業(yè)標準三個層次。其中，國家標準和行業(yè)標準由國家技術監(jiān)督局組織制訂。根據(jù)《中華人民共和國標準化法》的規(guī)定，國家標準和行業(yè)標準分為強制性標準和推薦性標準。保證人體健康，人身、財產安全的標準和法律、行政法規(guī)規(guī)定強制執(zhí)行的標準為強制性標準，其他為推薦性標準。

根據(jù)1997年6月底的計劃，包裝國家標準達到678個，與包裝有關的標準28個。其中強制性包裝國家標準為68個。初步形成了比較完善的包裝標準體系。

八十年代以來，中國積極采用國際標準和國外先進標準。已經(jīng)發(fā)布的58個包裝基礎標準中，采用國際標準和國外先進標準的有44個，占67%，其余14個均達到了國際八十年代末或九十年代初同類標準的水平。

包裝質量監(jiān)督、檢驗工作深入發(fā)展。根據(jù)《中華人民共和國產品質量法》的規(guī)定，國家技術監(jiān)督局負責全國產品質量的監(jiān)督、管理工作。國務院各部門在各自的職責范圍內負責產品質量的監(jiān)督、管理工作。

目前，經(jīng)國家技術監(jiān)督局批準，確定了6個國家級包裝質量監(jiān)督、檢驗機構，中國包裝科學研究測試中心（天津），大連市產品質量監(jiān)督檢驗所，山東省產品質量監(jiān)督檢驗所，成都市產品質量監(jiān)督檢驗所，廣州市產品質量監(jiān)督檢驗所，甘肅省產品質量監(jiān)督檢驗所。一些部門和省、市也建立了包裝質量監(jiān)督檢驗機構，如：外經(jīng)貿部中國出口商品包裝研究所、北方工業(yè)總公司第五四研究所、國家機械工業(yè)局標準化研究所、信息產業(yè)部標準化研究所、湖南省包裝研究所和重慶市包裝研究所等。

為了提高中國包裝產品的質量，提高產品信譽，促進國際貿易，根據(jù)《中華人民共和國產品質量認證管理條例》，中國已經(jīng)開展了ISO9000和ISO12000認證工作。國家技術監(jiān)督局統(tǒng)一管理全國的認證工作，國家技術監(jiān)督局授權的行業(yè)認證委員會負責認證工作的實施。

經(jīng)國家技術監(jiān)督局和國家經(jīng)貿委批準，1998年成立了中國包裝產品質量認證中心（China Packaging Production Quality Certification Center，簡稱CPQCC），可承擔紙=、塑料、玻璃、金屬、木質包裝產品及相應的包裝機械的質量認證。經(jīng)質量認證的產品，可將認證標志用于產品上，可得到國際互認。

三、包裝教育

中國包裝教育的戰(zhàn)略任務是實施提高包裝行業(yè)職工的素質教育，包括學歷提高教育和技術培訓教育，從傳統(tǒng)的學校教育向終身教育。目前，全國已有20多所高等學校設置了包裝工程專業(yè)，每年培養(yǎng)的學生上千名，中國已經(jīng)編輯、出版了兩套包裝教材。第二套包裝教材中已經(jīng)出版的有“包裝容器結構設計與制造”、“包裝管理”、“包裝材料學”、“包裝印刷”、“包裝機械概論”；即將出版的有：“包裝自動控制”、“包裝測試技術”、“包裝工藝學”、“運輸包裝”、“包裝輔助設計”、“包裝裝潢設計”和“包裝機械”。

四、前景與發(fā)展規(guī)劃

根據(jù)國家發(fā)展規(guī)劃，中國制定了全國包裝行業(yè)“九五”發(fā)展規(guī)劃及2010年遠景發(fā)展目標，主要經(jīng)濟指標和主要產品產量見表9和表10。

表9 “九五”末期和2010年主要經(jīng)濟指標 單位：百萬元人民幣

1995年完成數(shù) 2000年預測數(shù) 2010年預測數(shù)

計劃數(shù) 年遞增率（%） 計劃數(shù) 年遞增率（%）

包裝工業(yè)產值 115.2 184.4-193.0 10-11 440 9

利稅 8.66 12.9-13.5 9-10 28 8

工業(yè)增加值 29.3 34.5-37.0 9-10 76 8

表10 “九五”末期和2010年主要包裝產品產量 單位：千噸

1995年完成數(shù) 200年預測數(shù) 2010年預測數(shù)

計劃數(shù) 年遞增率（%） 計劃數(shù) 年遞增率（%）

紙包裝制品 642 880-920 9-10 1900 8

塑料包裝制品 202 320-335 11-12 760 9

玻璃包裝制品 608 897-940 6-7 1600 6

金屬包裝制品 137 220-230 10-11 475 8

包裝機械 萬臺（套） 30.28 52-55 11-12 135 10

今后一段時期包裝行業(yè)發(fā)展的重點是：

紙包裝制品：發(fā)展紙制品的后加工技術，如：瓦楞紙板的印刷、模切、成型等。提倡瓦楞紙箱生產采用“集中制版、分散制散”的方式，即建立一些小企業(yè)，買回生產線生產的瓦楞紙板，加工成紙箱，而不是自己生產瓦楞紙板。依此充分利用瓦楞紙板生產線的能力，節(jié)約投資，如：BOPP、BOPET、BOPS、PVDS、PVDC、EVOH、PA等薄膜及其復合制品；加強了原材料的供應，提高塑料粒子的質量。

玻璃包裝制品：努力降低能耗，提高制品的強度，改進模具制造水平，提高瓶、罐口的平整度和光潔度，鼓勵降低容重比，加快發(fā)展薄壁輕量瓶和小批量異型瓶。

金屬包裝制品：提高馬口鐵的供應量，提高國產鋁板、鋁材的質量，立足于國內生產，開發(fā)新型原材料。

包裝機械：鼓勵機電一體化和自動化控制技術，提高通用件、配件的質量，改進外觀設計和加工水平，抓好復合、多色彩色印刷和瓦楞紙箱后加工設備的國產化和配套。

《中國包裝企業(yè)大全》編輯委員會

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